騰競體育無畏契約電競負(fù)責(zé)人馮驍，圖源無畏契約電競官方
在電競逐步進(jìn)入大眾主流視野時(shí)刻，備受全球電競產(chǎn)業(yè)關(guān)注的《無畏契約》（VALORANT），正越來越被視為下一個(gè)行業(yè)爆款。
作為《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲（Riot Games）在全新十年周期里的人氣作品，《無畏契約》的電競端承載著拳頭游戲過往十年在電競領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)。從產(chǎn)品角度而言，無畏契約電競代表著拳頭游戲?qū)﹄娮痈偧家辉~的最新理解。
而進(jìn)化，是無畏契約電競在2023年里，一件非常重要的事情。
去年8月，無畏契約電競官方宣布無畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽（以下簡稱VCT CN聯(lián)賽）將于2024年正式開啟。這是繼美洲聯(lián)賽、太平洋聯(lián)賽、EMEA聯(lián)賽之后，無畏契約全球電競的第四家國際聯(lián)賽。
從2020年6月《無畏契約》首次在海外上線，到VCT CN聯(lián)賽成功落地，用時(shí)不到4年，無畏契約全球電競已完成國際化戰(zhàn)略的初步布局。
中國這個(gè)全球最大的電競市場，無疑成為了無畏契約電競進(jìn)化的重要助力之一。
據(jù)拳頭游戲官方透露，2023年，無畏契約電競在洛杉磯舉辦的在洛杉磯舉辦的全球冠軍賽，峰值觀眾人數(shù)突破180萬，與2022年無畏契約電競在伊斯坦布爾舉辦的全球冠軍賽的150.6萬相比，同比提升了約19.52%。玩家對其的興趣度，再次沖向了一個(gè)新的高度。
與此同時(shí)，海量中國玩家的涌入，讓《無畏契約》游戲道具的銷售收入也達(dá)到了一個(gè)新的高度。
據(jù)拳頭游戲官方透露，2023年，無畏契約全球冠軍賽系列皮膚打破了銷售記錄，成為《無畏契約》歷史上最成功的電競套裝。通過這款游戲皮膚，30支無畏契約電競長期合作隊(duì)伍，得到的收入分成總額超過了2200萬美元。
在今年即將開啟的VCT CN聯(lián)賽從零到一的過程中，或許也將化作無畏契約電競進(jìn)化道路上的一份子，助其成為更好的自己。
最近，鈦媒體APP找到了騰競體育無畏契約電競負(fù)責(zé)人馮驍，與其聊了聊無畏契約電競賽事的運(yùn)營心得，以及未來相關(guān)的規(guī)劃。
騰競體育是由騰訊互動(dòng)娛樂與拳頭游戲聯(lián)合成立的體育運(yùn)營公司。手握《無畏契約》這一重要IP，騰競體育正試圖將其打造成為下一個(gè)具備專業(yè)和影響力，以及商業(yè)價(jià)值的體育賽事，正如此前他們在中國市場成功打造了英雄聯(lián)盟電競賽事那樣。
2023年春節(jié)假期結(jié)束之后，VCT CN聯(lián)賽就將與玩家觀眾正式見面。為了打造高品質(zhì)的無畏契約電競賽事，馮驍向鈦媒體APP透露：“我們準(zhǔn)備在VCT CN聯(lián)賽上做一些減法。”
至于為何要“做減法”，馮驍表達(dá)了兩個(gè)理由。
第一，希望以減少賽事諸多附加環(huán)節(jié)，給觀眾帶來相對純粹的競技體驗(yàn)。第二，作為一項(xiàng)FPS賽事，無畏契約電競產(chǎn)品特性決定了它必須依靠獨(dú)特的內(nèi)容來呈現(xiàn)效果。
一個(gè)比較經(jīng)典的例子是，無畏契約電競刪去了主持人開場環(huán)節(jié)。每場比賽開始時(shí)，在風(fēng)格突出的舞美設(shè)計(jì)與背景音樂的映襯下，選手逐個(gè)登場亮相。面對近在咫尺的觀眾，選手的情緒很容易與觀眾產(chǎn)生連接。
要知道，在其他電競賽事中，主持人在舞臺(tái)上的許多舉動(dòng)曾多次成為電競社區(qū)的熱門話題。但馮驍認(rèn)為，無畏契約電競目前不需要這樣的內(nèi)容。
除此之外，馮驍向鈦媒體APP表示，對于比賽現(xiàn)場的燈光、背景音樂以及舞臺(tái)設(shè)計(jì)，無畏契約電競擁有一套系統(tǒng)的執(zhí)行方案。通過這些布置，他們希望，來到現(xiàn)場的觀眾能夠充分感受到，自己正在觀賞一場純粹的電競賽事。
與MOBA相比，F(xiàn)PS的TTK（Time to kill）很短。在無畏契約電競的世界里，每過一百秒就是一次新的開始（無畏契約賽事每一小局的比賽時(shí)間為100秒）。高頻率的內(nèi)容產(chǎn)出節(jié)奏下，所創(chuàng)造的衍生結(jié)果相應(yīng)增多，會(huì)對觀眾感官帶來更深層次的刺激。
基于這一特性所帶來的影響，對選手的過多包裝，反而會(huì)讓觀眾難以抓住無畏契約電競想要傳遞的信息重點(diǎn)。在選手介紹上，馮驍主張，向觀眾展示選手在賽場上最為真實(shí)的競技狀態(tài)，而非場內(nèi)與場外的多元結(jié)合。
不僅如此，為了放大情緒的感染力，無畏契約電競的舞臺(tái)也有一些新的考量。無論是觀眾與選手，還是選手與選手之間，彼此的間隔距離都比較近。馮驍希望的是，通過距離的縮短，從而讓選手創(chuàng)造出更加真實(shí)且多樣的臨場反饋。
2023年下半年，無畏契約電競舉辦了一系列官方賽事，如7月份的無畏契約全球冠軍賽CN賽區(qū)資格賽、9月至11月的無畏契約CN賽區(qū)進(jìn)化者系列公開賽以及12月舉行的無畏契約CN聯(lián)賽晉升賽。
賽事的各項(xiàng)數(shù)據(jù)令馮驍十分滿意。他認(rèn)為，這很大程度上就是得益于“做減法”。
“可以分享的是，在2023年，國內(nèi)無畏契約電競賽事的觀賽數(shù)據(jù)，要比我們的預(yù)期高出兩到三倍。”馮驍說。
鈦媒體APP：您如何評(píng)價(jià)2023年無畏契約電競的業(yè)務(wù)推進(jìn)成果？
馮驍：我覺得去年的最終結(jié)果超過了我們的預(yù)期。因?yàn)楝F(xiàn)在做新的電競項(xiàng)目是件比較艱難的事情，在電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量用戶階段后，無畏契約電競要如何吸引那些內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成的電競核心用戶，這是一個(gè)復(fù)雜的問題。
因此，一開始我們對無畏契約電競的預(yù)期不是很高，當(dāng)時(shí)我們覺得它可能需要更長的時(shí)間去慢慢發(fā)展。但我們沒有想到，因?yàn)槿ツ?月份無畏契約東京大師賽，再加上7月份我們首次舉辦的國內(nèi)無畏契約官方賽事，以及從9月到11月的進(jìn)化者杯，無畏契約電競核心用戶的關(guān)注度已趨于穩(wěn)定。
可以分享的是，在2023年，國內(nèi)無畏契約電競賽事的觀賽數(shù)據(jù)要比我們的預(yù)期高出兩到三倍。
鈦媒體APP：騰競體育之前主要是負(fù)責(zé)MOBA賽事，現(xiàn)在要負(fù)責(zé)一款FPS賽事，兩者之間有哪些不同？
馮驍：FPS和MOBA是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域，我舉兩個(gè)例子。
第一，因?yàn)樵S多FPS選手比賽時(shí)習(xí)慣大幅度地?fù)]動(dòng)手臂，所以MOBA賽事的桌子基本不符合FPS的選手要求。
第二，F(xiàn)PS賽事的OB（Observer，此處指電競賽事直轉(zhuǎn)播制作過程中的觀察者）本身就很難，《無畏契約》還加入了一部分MOBA元素，因此無畏契約電競OB需要去及時(shí)反映的內(nèi)容實(shí)在太多。相較于MOBA賽事，我們在無畏契約電競上的OB壓力要大很多。
鈦媒體APP：VCT CN聯(lián)賽開啟后，第一個(gè)目標(biāo)是什么？
馮驍：我們的首要目標(biāo)是希望能建立起更加健康、積極向上、具有無畏契約電競特色的體育競技觀賽氛圍。
從賽事本身角度出發(fā)，對于比賽現(xiàn)場的燈光、背景音樂以及舞臺(tái)設(shè)計(jì)，我們擁有一套系統(tǒng)的執(zhí)行方案。通過這些布置，我們希望來到現(xiàn)場的觀眾能夠充分感受到自己正在觀賞一場無畏契約電競賽事。
從無畏契約電競生態(tài)角度出發(fā)，我們希望能夠利用好這次從零到一的過程，把無畏契約電競生態(tài)打造成具有體育基因的競技聯(lián)盟。
在給VCT CN聯(lián)賽長期合作伙伴俱樂部發(fā)送的邀請信上，我曾寫道，我希望，我們能一起讓更多人愛上無畏契約電競的同時(shí)，也把電競打造成一個(gè)越來越受人尊重、越來越好的行業(yè)。
鈦媒體APP：VCT CN賽區(qū)與其他海外賽區(qū)之間存在三年時(shí)間的發(fā)展差距，您覺得有哪些部分是需要在VCT CN聯(lián)賽開啟后進(jìn)行追趕的？
馮驍：我覺得VCT CN賽區(qū)與海外賽區(qū)的差距，其核心在于彼此之間賽區(qū)生態(tài)的沉淀。
電競是一種新興的體育競技方式。從體育的角度來看待VCT CN電競生態(tài)，那么其核心就是人與故事，這是需要時(shí)間與精力才能慢慢形成的。
對于這一點(diǎn)，我舉個(gè)例子。2023年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全明星賽之所以能夠讓玩家與觀眾產(chǎn)生這么大的觸動(dòng)，主要是因?yàn)榇碛⑿勐?lián)盟中國大陸賽區(qū)奪得2018年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的五名選手在此次舞臺(tái)上重聚。
對于體育競技聯(lián)賽而言，這正是一個(gè)比較具有代表性的賽區(qū)文化沉淀案例。
目前VCT CN賽區(qū)所欠缺的，主要就是人與故事。但對此我不是很著急，賽區(qū)文化沉淀需要自然的形成過程。我們能做的，是堅(jiān)持做正確的事，將無畏契約電競生態(tài)往正確的方向引導(dǎo)發(fā)展，向觀眾傳遞健康的價(jià)值觀。
鈦媒體APP：去年杭州亞運(yùn)電競結(jié)束之后，地方政府發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的力度進(jìn)一步加大，請問無畏契約電競在電競地域化這件事上作何考量？
馮驍：在VCT CN聯(lián)賽初期，我們會(huì)以上海為核心去進(jìn)行賽事籌備。目前，我希望我們能保障VCT CN聯(lián)賽的參賽俱樂部能夠暫時(shí)在一個(gè)固定的比賽場地去慢慢培養(yǎng)與挖掘無畏契約電競粉絲的關(guān)注點(diǎn)與喜好。
電競地域化也不是我們一定要讓參賽俱樂部去做的事情。如果部分參賽俱樂部擁有一定的地域化資源，其自身具備一定的地域化需求，那么我們會(huì)與俱樂部一同去做進(jìn)一步的探討。
總而言之，我們不想把地域化變成聯(lián)賽官方給參賽俱樂部施加的硬性指標(biāo)，而是讓地域化成為更好去幫助參賽俱樂部實(shí)現(xiàn)電競與地域粉絲情感聯(lián)系的策略。
鈦媒體APP：您覺得在如今的電競市場上，無畏契約電競最吸引觀眾的一點(diǎn)是什么？
馮驍：我覺得無畏契約電競最吸引觀眾的，是一種純粹的競技體驗(yàn)。
在無畏契約電競賽事中，我們減少了許多附加內(nèi)容。比如，我們沒有主持人開場以及一些其他的復(fù)雜環(huán)節(jié)。在介紹選手時(shí)，我們也會(huì)著重專注于選手在賽場上競技時(shí)的真實(shí)狀態(tài)。
我覺得，F(xiàn)PS賽事本身就是時(shí)間很短，刺激頻率很高的賽事。在無畏契約電競的世界里，每100秒就是一次新的開始。我認(rèn)為，這一點(diǎn)也是許多觀眾愿意觀看無畏契約電競賽事的原因。
因此，我選擇給無畏契約電競先做一些減法，讓它能夠變得更加純粹一些。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜吳一梟，編輯｜李程程）
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