圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
直播間里，一只橘貓正在埋頭干飯。直播間外，觀眾王鵬充值并打賞了一波貓糧。隨著現(xiàn)實(shí)中的貓糧嘩啦啦的落到了貓食盆里，橘貓呆呆的注視了兩秒，隨后繼續(xù)吃飯，屏幕前的王鵬露出了笑容。
這是一款以流浪貓為主播的直播，名叫街貓。公開(kāi)資料顯示，這款A(yù)pp由哈啰出行打造，上線(xiàn)于2023年4月，目前在上海、杭州、廣州、佛山等城市鋪設(shè)了一萬(wàn)余臺(tái)貓屋，也就是專(zhuān)屬流浪貓直播間。用戶(hù)可以在線(xiàn)觀看流浪貓?jiān)诰€(xiàn)吃播的過(guò)程，并為自己喜歡的流浪貓打賞貓糧。
目前，街貓的每個(gè)貓屋均配有三個(gè)攝像頭，方便用戶(hù)從不同角度觀看直播。用戶(hù)還可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行充值，在App內(nèi)遠(yuǎn)程以打賞的方式，對(duì)鏡頭前的流浪貓進(jìn)行投喂。目前支持投喂的食物除了貓糧外，還有貓咪更喜歡，但需要用戶(hù)充值更多的凍干可選，單次投喂的價(jià)格是貓糧的兩倍。
“我一直很喜歡動(dòng)物，閑暇時(shí)間也會(huì)帶著微單相機(jī)和長(zhǎng)焦鏡頭逛動(dòng)物園看動(dòng)物。”街貓用戶(hù)王鵬告訴鈦媒體App，自己每天都會(huì)在街貓這款A(yù)pp給流浪貓打賞食物，看到流浪貓狼吞虎咽，自己也會(huì)有一種滿(mǎn)足感和被治愈的感覺(jué)。
《中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)——2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，較2021年增長(zhǎng)8.7%，其中貓市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，較2021年增長(zhǎng)16.1%。寵物主數(shù)據(jù)畫(huà)像顯示，中國(guó)養(yǎng)貓人數(shù)則呈持續(xù)上升趨勢(shì)。2022年貓主人3631萬(wàn)人，較2021年增加12.6%。
無(wú)疑，這是寵物經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，一個(gè)新的商業(yè)模式。借助直播打賞，平臺(tái)可以獲得收入，流浪貓能夠得到食物。但是，這一模式依然存在爭(zhēng)議——流浪貓?jiān)摬辉摼戎约霸趺淳戎?/p>
街貓App用戶(hù)界面
隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，MCN（Multi-Channel Network）這個(gè)詞逐漸被人們所熟知。
從定義上來(lái)看，MCN是為網(wǎng)紅和自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理、簽約代理等各類(lèi)服務(wù)，并收取一定管理費(fèi)用的組織。而街貓App作為一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，與MCN有著類(lèi)似的邏輯，且同樣具有自身的商業(yè)需求。
目前街貓App最主要的收入來(lái)源，就是從用戶(hù)給流浪貓的打賞中抽成。據(jù)街貓官方介紹，這些抽成需要覆蓋軟硬件研發(fā)成本、貓屋設(shè)備成本、服務(wù)器流量運(yùn)維成本、人力運(yùn)維成本、貓糧成本以及給流浪貓?zhí)峁┙^育手術(shù)基金的成本。
目前街貓App每新增設(shè)一個(gè)貓屋，需要向用戶(hù)眾籌90天的貓糧，每天貓糧的價(jià)格為12元，共計(jì)1080元，其中街貓App會(huì)提供 45天-65天不等的補(bǔ)貼。
也就是說(shuō)，一個(gè)新的貓屋需要用戶(hù)提供300-450元的啟動(dòng)資金。從硬件來(lái)看，一個(gè)貓屋建筑本身、三個(gè)攝像頭、燈光、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及電池，成本應(yīng)該與一個(gè)貓屋的啟動(dòng)資金在同一數(shù)量級(jí)上，大體可以理解為收支平衡。
具體到打賞環(huán)節(jié)的收入，在街貓目前充值規(guī)則中，用戶(hù)投喂500g貓糧要充值的金額約在23.8-40元，具體要看單次充值的金額浮動(dòng)，單次充值金額越高，單價(jià)也就越低。
根據(jù)職業(yè)動(dòng)物救援者（自媒體博主“京貓鋼絲球”）根據(jù)街貓App公布的數(shù)據(jù)，通過(guò)100個(gè)貓屋的數(shù)據(jù)計(jì)算，每個(gè)貓屋的平均日營(yíng)業(yè)額約在20.5元。以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，街貓App 2024年要打造1.5萬(wàn)個(gè)貓屋的規(guī)劃，街貓App的年?duì)I業(yè)額將達(dá)到1億元左右。
目前來(lái)看，街貓App主要還是能夠用較低的成本，提供年輕用戶(hù)所需要的情緒價(jià)值。
“對(duì)于在大城市打工的年輕人來(lái)說(shuō)，養(yǎng)寵物是一件相對(duì)奢侈的事，且不說(shuō)寵物的食物醫(yī)療，很多房東不歡迎帶寵物的房客就是很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，此外對(duì)寵物而言搬家也是一件很麻煩的事。”
街貓App用戶(hù)孫銘告訴鈦媒體App，現(xiàn)在有了街貓，動(dòng)動(dòng)手指充值打賞，或者就是看看直播，同樣能夠達(dá)到舒緩情緒的作用。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
街貓App的出現(xiàn)是通過(guò)科技的手段改善了流浪貓的生活水平。但在另一方面，這一全新的商業(yè)模式也帶來(lái)了一些問(wèn)題。
首先是流浪貓是否會(huì)影響到生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題。在這一點(diǎn)上，學(xué)術(shù)領(lǐng)域還沒(méi)有能夠達(dá)成一致的研究結(jié)論。
有專(zhuān)家認(rèn)為流浪貓老鼠會(huì)捕食老鼠，但也會(huì)捕食鳥(niǎo)類(lèi)，甚至是家養(yǎng)的鴿子，造成上億的鳥(niǎo)類(lèi)死亡。但另一部分觀點(diǎn)認(rèn)為，流浪貓本身是家貓，雖然對(duì)于小動(dòng)物有著一定的攻擊性，但不至于對(duì)生態(tài)環(huán)境造成明顯影響。
“隨著人們用大量的貓糧喂養(yǎng)流浪貓，黃鼠狼、老鼠、貉等這類(lèi)出現(xiàn)在城市里的野生動(dòng)物，正在逐漸開(kāi)始像流浪貓一樣吃人類(lèi)投喂的貓糧，并且因?yàn)槿祟?lèi)活動(dòng)改變自己的生活習(xí)性。”
復(fù)旦大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院研究員王放此前曾表示，貉本來(lái)是一種很害羞的動(dòng)物，但我們發(fā)現(xiàn)它們一旦吃過(guò)貓糧這種蛋白質(zhì)含量較高、還能夠輕易獲得的食物后，為了獲得它們，就會(huì)變得更加親人，甚至傷人。
2020年8月，上海市林業(yè)部門(mén)曾經(jīng)開(kāi)出一張城市野生動(dòng)物的“狩獵證”，將十幾只因?yàn)樵谛^(qū)里吃貓糧、導(dǎo)致行為出現(xiàn)偏差的貉轉(zhuǎn)移到更適合它們生活的野地里，進(jìn)行了“遷地保護(hù)”。王放表示，“如果一開(kāi)始沒(méi)有貓糧的投放，這一切是可以避免的。”
對(duì)于社會(huì)環(huán)境而言，街貓App的出現(xiàn)本身也存在爭(zhēng)議。
作為一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，貓屋所占據(jù)的公共空間，由哪個(gè)部門(mén)來(lái)規(guī)劃、哪個(gè)部門(mén)來(lái)審批，目前都還沒(méi)有相關(guān)規(guī)定。由于目前貓屋總的數(shù)量還不算不多，社會(huì)上也沒(méi)有太多這方面的爭(zhēng)議，但如果有一天貓屋像共享單車(chē)一樣侵占道路、成群結(jié)對(duì)的流浪貓?jiān)诎l(fā)情期集體“鬧貓”，難免會(huì)讓一部分人產(chǎn)生反感。
為此，街貓App的官方做法是提供補(bǔ)貼，也就是出錢(qián)幫助志愿者為流浪貓做絕育手術(shù)，從而控制流浪貓的數(shù)量，體現(xiàn)項(xiàng)目的公益屬性。此前街貓就曾發(fā)起1001流浪街貓絕育計(jì)劃，每月發(fā)放一百?gòu)堃话僭a(bǔ)貼券用于該計(jì)劃。
但從網(wǎng)絡(luò)上的反饋來(lái)看，街貓App提供的補(bǔ)貼券數(shù)量有些杯水車(chē)薪。
據(jù)街貓公布的數(shù)據(jù)顯示，11月底共有1.6W+志愿者，對(duì)應(yīng)100張補(bǔ)貼券，確實(shí)有些供不應(yīng)求。而到了實(shí)際執(zhí)行層面，鈦媒體App了解到各地寵物醫(yī)院即便是團(tuán)購(gòu)價(jià)，絕育手術(shù)的單次價(jià)格最低也要150-300元（公貓便宜一些）。
這意味著，為流浪貓做絕育手術(shù)的志愿者，現(xiàn)階段仍然需要自行支付一些費(fèi)用，具有一些「用愛(ài)發(fā)電」的精神。最新的數(shù)據(jù)顯示，截止12月4日，共有12463只貓通過(guò)街貓完成了絕育。
此外，針對(duì)于流浪貓本身的待遇問(wèn)題也存在一定爭(zhēng)論。有網(wǎng)友表示，夏天濕熱環(huán)境下，凍干在打開(kāi)包裝的情況下戶(hù)外存放，有食物變質(zhì)的可能。另外像是貓瘟傳染、貓屋衛(wèi)生狀況的問(wèn)題，就現(xiàn)在街貓App的工作而言，也有著不少改善空間。
街貓App這種全新的產(chǎn)品，運(yùn)用科技手段確實(shí)帶來(lái)了全新的商業(yè)模式：商業(yè)角度上，用戶(hù)通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足了情緒價(jià)值；公益角度上，對(duì)于流浪貓救護(hù)，街貓App起碼解決了「錢(qián)從哪里來(lái)」的問(wèn)題。
至于未來(lái)如何更加合理的分配資源、提高流浪貓的福祉、通過(guò)領(lǐng)養(yǎng)等方式減少流浪貓的數(shù)量、改善貓屋附近的環(huán)境以及在發(fā)展和公益之間取得平衡，都將會(huì)是街貓App需要面對(duì)的問(wèn)題。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中王鵬、孫銘均為化名）
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