可能你曾經有過熱愛與堅持，可能你曾經嘗試過好奇與探索，可能你曾經鼓起勇氣去實踐，但在這個繁華而又充滿競爭的時代，事業(yè)和人生的圈層似乎越發(fā)難以打破，我們的人生仿佛被困在一個又一個無形的“圈層”中，事業(yè)難以突破，夢想遙不可及。
作為當代年輕人，在追求夢想的路上，我們應該如何看待迷茫和無助？如何讓自己更加強大？如何突破固有圈層的束縛？
本期「鈦空藏書館」我們邀請到了一位廣告屆的傳奇人物，和我們一起聊聊事業(yè)和人生如何破圈而出。
本期薦書人
■ 廣告鬼才，縱橫廣告界40余年
臺灣奧美前策略長，桂葉品牌策劃創(chuàng)始人，《出圈》作者
「鈦空藏書館」
典籍如燈，照亮生活，每一個認真生活的人背后，都有一座屬于自己的“鈦空藏書館”，每一位蒞臨鈦空時間·共讀時刻的講書人，都會將獨屬于自己的靈魂驛站分享給讀者。以讀書、知識、文化為紐帶鏈接每一個獨特的個體，解構每一個獨特靈魂的思考軌跡。
?人生往往不是一帆風順的。然而，困境也很有可能成為未來你“出圈”的契機。
葉明桂談到自己以前面試并不順利，在這個契機之下就開始做廣告業(yè)務，一線的工作經歷讓他學會了如何處理時間、金錢、資源以及溝通，這些經歷都為他未來做出的廣告?zhèn)髌娲蛳铝撕粚嵒A。比如出自他團隊的左岸咖啡館、夢騎士等等，到現(xiàn)在仍被廣告行業(yè)的年輕人奉為必讀經典。
他提到，他最滿意的就是快手的廣告詞——每一個人都值得被記錄，這也是根據快手平臺的精準人群定位而想出的創(chuàng)意。他認為，一個廣告的“出圈”不能歸結為個人的功勞，這是通過大量調研和思考出來的創(chuàng)意才情，經過整個團隊共同努力的結果。
《出圈》｜作者：葉明桂
作為一名廣告人，最重要的就是對行業(yè)有熱情，對創(chuàng)意有熱情，但也不排除有創(chuàng)意枯竭的階段。
葉明桂認為，創(chuàng)意才情是很可貴的。當感到靈感枯竭的時候，一方面可以閱讀更多的資料形成知識，進而形成背后的洞察，另一方面可以嘗試著放松，不要再擺動翅膀，讓思維自由滑行，靈感可能就會自己跑出來。如果想要保養(yǎng)迸發(fā)靈感的能力，那就必須要認真生活，對世界充滿好奇心，嘗試用新鮮的角度講故事。
《知道的喜悅》｜作者：宋軍軍
當受到啟發(fā)時，也就知道了做這件事情的意義，那么也就會更有動力，更有熱情，那么專業(yè)方面也會更加精進。但是，能夠啟發(fā)他人的想法，挖掘他人的潛力，并不是誰都能做到的。
葉明桂在談到如何培養(yǎng)創(chuàng)意時，他覺得創(chuàng)意才情很可貴，但它是無法訓練的，他覺得 80% 的創(chuàng)意都很平庸，另外20% 杰出的創(chuàng)意都是來自一些高手，并不是普通人可以做到的。
在談到好創(chuàng)意的標準的時候，他提到好創(chuàng)意主要好在它具有不相關的相關性，讓人感到出乎意料的同時又讓人回味無窮。雖然比較簡單直白，但這是他對年輕人最真誠的建議和啟發(fā)。
《思維簡史》｜作者：倫納德·蒙洛迪諾
AI技術的發(fā)展和廣告公司的垂直細分化，讓廣告行業(yè)的競爭進一步加劇。葉明桂提到，目前行業(yè)環(huán)境越來越差，不論是大公司還是個人工作室，都在面臨著自己的困難和挑戰(zhàn)。尤其是AI的產生，未來可能會把80%的工作取代，但AI只是基于歷史數據創(chuàng)作的作品，而我們需要創(chuàng)新，需要打造新鮮的故事。
除此之外，大多數年輕人、中年人中也存在著年齡焦慮，但葉桂明不以為然，他認為不能被年齡綁架，他覺得自己現(xiàn)在也是好的年紀，最好的時期還沒到來，未來可期。
《不忙不慌》｜作者：林桂枝
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