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鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)中國(guó)企業(yè)家（ID:iceo-com-cn），作者 | 鄧雙琳， 編輯 | 李薇，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
今年上半年，ofo創(chuàng)始人戴威在美國(guó)的咖啡創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目About Time Coffee迅速走紅——這家掛著紅色霓虹招牌的連鎖小型咖啡店，在紐約格拉梅西公園率先開(kāi)業(yè)，很快，又在曼哈頓市中心的繁華地段開(kāi)了四家連鎖店。
然而，繁華很快落幕?！吨袊?guó)企業(yè)家》獲悉，About Time Coffee僅剩紐約麥迪遜大道一家店?duì)I業(yè)，其余四家均顯示“已永久關(guān)停”。《中國(guó)企業(yè)家》在Instagram搜索發(fā)現(xiàn)，About Time Coffee賬號(hào)最后一條推文停留在9月，消費(fèi)者最近一次曬圖則是在去年。
About Time Coffee門(mén)店情況。來(lái)源：谷歌地圖截圖
早在今年5月末，便有消息稱(chēng)About Time Coffee的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)陷入困境，資金鏈遇到瓶頸，整個(gè)項(xiàng)目接近停營(yíng)邊緣。彼時(shí)，About Time Coffee在紐約尚有4家門(mén)店維持運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，戴威并非About Time Coffee的CEO，其CEO是一位華人面孔、名為Marian Chen的女士。此前她向媒體透露，戴威雖然沒(méi)有參與日常運(yùn)營(yíng)，但其實(shí)是About Time Coffee背后的“攢局者”，幫忙組建了團(tuán)隊(duì)并安排了與投資人會(huì)面，“他是把我們粘在一起的人”。
戴威的確幫忙引入了不少中國(guó)大型風(fēng)投，包括IDG資本、真格基金、唯獵資本。真格和唯獵與戴威本人關(guān)系匪淺，都是ofo的老股東，戴威本人還是唯獵資本其中一只基金的LP（有限合伙人）。
業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)企業(yè)家》分析，戴威的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很可能留了股權(quán)給老股東作補(bǔ)償，“就像羅永浩的細(xì)紅線(xiàn)一樣，比起項(xiàng)目，風(fēng)投更看重的也是戴威本人”。
此前消息稱(chēng)，真格的投資是“徐小平直接投的”，不過(guò)，一位知情人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“這個(gè)項(xiàng)目是真格其他合伙人親自投資和管理，內(nèi)部并不清楚項(xiàng)目的具體情況。”
五年前，ofo總部大樓下堵滿(mǎn)了前來(lái)維權(quán)的用戶(hù)，但這一舉動(dòng)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性作用，因?yàn)閛fo早已沒(méi)有資產(chǎn)可供執(zhí)行。至今在ofo的官方微博下，仍有不少用戶(hù)在質(zhì)疑，“到底什么時(shí)候退錢(qián)”“我的押金還沒(méi)退，你們老板就拿著錢(qián)去請(qǐng)美國(guó)人喝咖啡了？”
據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》了解，目前仍有超過(guò)1600萬(wàn)人在排隊(duì)等ofo退押金，押金分為兩檔：99元和199元。即便按照每人99元計(jì)算，待退的押金也高達(dá)15億元。
目前看來(lái)，戴威想靠咖啡這個(gè)新項(xiàng)目“翻身”希望渺茫。戴威的二次創(chuàng)業(yè)，再次以失敗告終。
做ofo起家的戴威，深諳流量入口，About Time Coffee當(dāng)然不只是一家普通的社區(qū)咖啡館。
剖開(kāi)About Time Coffee內(nèi)核，實(shí)則是一家科技驅(qū)動(dòng)商業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司——從模式上來(lái)看，用戶(hù)可在APP提前對(duì)喜歡的品類(lèi)進(jìn)行下單，到店后可自取，也可堂食，就像瑞幸一樣。
About Time Coffee的定價(jià)策略、目標(biāo)消費(fèi)人群、營(yíng)銷(xiāo)策略也都十分眼熟。價(jià)格主打高性?xún)r(jià)比，單價(jià)在3美元~7美元之間，比星巴克低；產(chǎn)品上，主打珍珠咖啡、芋頭咖啡等創(chuàng)新產(chǎn)品，口味介于咖啡與奶茶之間；外帶包裝則使用了獨(dú)特的密封易拉罐?？梢?jiàn)，其主要目標(biāo)人群是年輕人。
About Time Coffee前期的補(bǔ)貼玩法更是借鑒了瑞幸的“燒錢(qián)”套路——靠真金白銀的補(bǔ)貼去拉動(dòng)APP下載量，向大眾發(fā)短信促銷(xiāo)，并在咖啡店門(mén)口的廣告牌上宣傳：“注冊(cè)APP在線(xiàn)下單，前五杯我們請(qǐng)。”
顯然，戴威想把瑞幸的玩法復(fù)制到美國(guó)。Marian Chen也向媒體側(cè)面印證了這一點(diǎn)：“我們有一個(gè)來(lái)自中國(guó)的成熟模式，我們賣(mài)的咖啡味道比星巴克好，但比星巴克便宜。”
但這條路很難走通，戴威面臨最大的難題，是如何改變美國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，克服水土不服。
在美國(guó)，移動(dòng)支付目前只占連鎖店總銷(xiāo)售額的15%，美國(guó)人至今仍然更喜歡用現(xiàn)金和信用卡支付。而About Time Coffee想要做大規(guī)模擴(kuò)張的前提，是讓美國(guó)人的支付習(xí)慣變成手機(jī)APP，才能繼續(xù)規(guī)劃下一步做流量入口、以線(xiàn)上驅(qū)動(dòng)商業(yè)。
此外，About Time Coffee的選址也存在較大問(wèn)題。有美國(guó)用戶(hù)曾吐槽，“5家店都開(kāi)在游客地段，不但咖啡館最該忙的早晨沒(méi)生意，游客也不會(huì)進(jìn)一家無(wú)名鋪?zhàn)淤I(mǎi)咖啡。要是開(kāi)到Greenwich或者東村，或許還能有點(diǎn)兒顧客粘性。”
在創(chuàng)業(yè)做ofo時(shí)，戴威嘗到了資本燒錢(qián)擴(kuò)張的甜頭，卻因?yàn)闆](méi)能做懂盈利而摔了個(gè)大跟頭。二次創(chuàng)業(yè)的咖啡項(xiàng)目，戴威顯然仍然沒(méi)有逃出自己的邏輯怪圈。
半年前，戴威的新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目浮出水面后，許多人曾質(zhì)疑，作為一名“老賴(lài)”，戴威為何還能出國(guó)創(chuàng)業(yè)？
企查查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，從2018年8月開(kāi)始，戴威陸陸續(xù)續(xù)收到40條限制消費(fèi)令，涉案金額高達(dá)6035萬(wàn)元。根據(jù)近期北京市海淀區(qū)人民法院發(fā)布的限制消費(fèi)令，限制戴威在乘坐交通工具時(shí)，選擇飛機(jī)、列車(chē)軟臥、輪船二等以上艙位。
但《中國(guó)企業(yè)家》了解到，限制高消費(fèi)和列為失信被執(zhí)行人是兩個(gè)概念，目前戴威僅因ofo公司的大量執(zhí)行案件被“限高”，尚未列入失信被執(zhí)行人。他可以繞開(kāi)被限制的交通工具去海外。
來(lái)源：中企圖庫(kù)
據(jù)接近戴威的知情人士稱(chēng)，戴威目前人已回到北京。雖然許久未出現(xiàn)在公眾眼前，但戴威創(chuàng)業(yè)的心始終不滅。
此前，有媒體媒體援引知情人士稱(chēng)，戴威一直在中國(guó)和美國(guó)之間穿梭工作，先是在西雅圖開(kāi)了一家充電寶租賃創(chuàng)業(yè)公司，但效果不太好。隨后才又在紐約參與創(chuàng)辦About Time Coffee咖啡連鎖店。
雖然創(chuàng)業(yè)失敗被限高成為“老賴(lài)”，但戴威一直密切關(guān)注著商業(yè)生態(tài)。
Keep上市時(shí)，他轉(zhuǎn)發(fā)了朋友圈，由衷祝賀；ChatGPT引起國(guó)內(nèi)大模型風(fēng)潮，戴威也在時(shí)刻關(guān)注，在英偉達(dá)“最強(qiáng)AI芯片”H200發(fā)布時(shí)，他感慨道：“太炸裂了”；甚至瑞幸和茅臺(tái)聯(lián)名，戴威也忍不住評(píng)價(jià)：“美酒加咖啡，太可以了。”
Keep和瑞幸，都是和ofo同一黃金時(shí)代出生的新商業(yè)物種，戴威關(guān)心著它們的命運(yùn)，或許也嘆惋著自己的過(guò)去。但可以確定的是，戴威從未放棄他的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，他依然在等待下一個(gè)東山再起的風(fēng)口。
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戴威當(dāng)初是怎么從限制行為人出國(guó)的？真就不打算追責(zé)放跑他的了么？
瑞幸好歹是騙美國(guó)人錢(qián)請(qǐng)中國(guó)人喝咖啡，這貨倒好，騙中國(guó)人的錢(qián)請(qǐng)美國(guó)人喝咖啡
跑去美國(guó)開(kāi)咖啡館，等于去非洲賣(mài)暖氣，跟找死沒(méi)什么區(qū)別
押金不退給我這輩子你都成功不了
也許，他去美國(guó)開(kāi)咖啡館，只是為了把ofo的錢(qián)洗進(jìn)自己美國(guó)的口袋