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2023年的智能手機(jī)行業(yè)，高規(guī)格影像能力正在取代算力和游戲表現(xiàn)，成為廠(chǎng)商爭(zhēng)搶的焦點(diǎn)。
早在兩年前，「不服跑個(gè)分」還是絕大多數(shù)智能手機(jī)發(fā)布會(huì)宣傳的重點(diǎn)，針對(duì)游戲的幀率、屏幕表現(xiàn)和背后的散熱設(shè)計(jì)，也是正常發(fā)布會(huì)的重中之重。影像表現(xiàn)則被當(dāng)作邊緣功能，簡(jiǎn)化為DXOMARK評(píng)分之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。
到了在2023年，DXOMARK評(píng)分在發(fā)布會(huì)上的出現(xiàn)頻率逐漸減少，取而代之的是大底、高像素、長(zhǎng)焦、計(jì)算攝影等詞匯在智能手機(jī)發(fā)布會(huì)上被頻繁提及。在這個(gè)手機(jī)不斷「相機(jī)化」的過(guò)程中，存在許多復(fù)雜的原因值得關(guān)注，這些原因可能會(huì)影響接下來(lái)幾年智能手機(jī)的具體走向。
在2023年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，對(duì)于智能手機(jī)廠(chǎng)商而言最需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題，肯定是產(chǎn)品的銷(xiāo)量和定價(jià)的壓力。
受到疫情、全球經(jīng)濟(jì)下行的影響，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降了12%，僅為12億部，是自2013以來(lái)表現(xiàn)最慘的一年。而根據(jù)Canalys的最新預(yù)測(cè)，2023年智能手機(jī)出貨量將為11.3億部，相比2022年還要更加慘淡。對(duì)此智能手機(jī)廠(chǎng)商的對(duì)策是漲價(jià)，通過(guò)提高售價(jià)來(lái)增加利潤(rùn)空間。
根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)自2014年以來(lái)持續(xù)上漲，2022年達(dá)到385美元。其中售價(jià)在500美元以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)占有率增加到26%以上，且仍處于增長(zhǎng)趨勢(shì)。
俗話(huà)說(shuō)「文無(wú)第一，武無(wú)第二」，屏幕、芯片等好壞在質(zhì)量大體一致的前提下，主要還是參數(shù)表現(xiàn)上的競(jìng)爭(zhēng)。其他參數(shù)相同時(shí)，4000尼特亮度的屏幕，在陽(yáng)光下的顯示效果就是要好過(guò)2000尼特亮度的屏幕，200萬(wàn)跑分的手機(jī)，也一定會(huì)比150萬(wàn)跑分的手機(jī)。
相對(duì)于屏幕、芯片等「硬件」，影像表現(xiàn)最重要落實(shí)在用戶(hù)所拍攝的JPG照片文件上，與用戶(hù)的體驗(yàn)、感受更加相關(guān)，因此很難被數(shù)據(jù)所衡量，更加考驗(yàn)廠(chǎng)商的長(zhǎng)期投入，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，影像總是智能手機(jī)領(lǐng)域更靠后的升級(jí)選擇。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
2023年已經(jīng)接近尾聲，隨著高通驍龍8 Gen3芯片發(fā)布的一波新手機(jī)中，幾乎可以看到一個(gè)各家手機(jī)的等式：驍龍8 Gen3芯片+三星/京東方頂級(jí)屏幕+不同的影像配置=面向2024年上半年的旗艦機(jī)。
上面的等式右邊可以是紅米K70Pro、真我GT5 Pro、魅族21、小米14、小米14Pro、iQOO12、iQOO12Pro、一加12、紅魔9Pro、紅魔9Pro+。
總而言之，在手機(jī)硬件領(lǐng)域，隨著高端SoC芯片幾乎被高通壟斷，屏幕逐漸被三星、京東方、華星光電所壟斷，智能手機(jī)的同質(zhì)化程度越來(lái)越高。
在影像方面，局面則是完全不同。無(wú)論是在硬件方面堆料，還是在算法、功能方面持續(xù)投入，手機(jī)廠(chǎng)商都能夠獲得改善，用戶(hù)也能感受到產(chǎn)品的提升。而且隨著投入時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，影像方面的長(zhǎng)尾效應(yīng)也會(huì)越來(lái)越明顯，不同機(jī)型也可以很大程度互用。
在產(chǎn)業(yè)端，隨著國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的逐漸成熟，智能手機(jī)廠(chǎng)商也有了越來(lái)越多的選擇可能。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Yole的報(bào)告顯示，從市場(chǎng)格局來(lái)看，2022年的CMM市場(chǎng)LG Innotek以35%的市場(chǎng)份額位居第一；排名第二的富士康（夏普）份額為10%；排名第三的舜宇光學(xué)份額為10%。緊隨其后的廠(chǎng)商分別為Semco（7%）、歐菲光（6%）、丘鈦（6%）、CoWell（3%）、Chincony（3%）、Valeo（3%）、Mcnex（2%）、立景創(chuàng)新（2%）。
在影像配置上，除了選擇不同的元器件外，手機(jī)影像還存在不同的硬件「排列組合」的方案選擇。目前主流的智能手機(jī)至少有三個(gè)攝像頭，分別是超廣角、廣角主攝、中焦鏡頭，部分旗艦機(jī)型還配有焦距更長(zhǎng)的長(zhǎng)焦鏡頭。這些鏡頭如何選擇、取舍、搭配不同的規(guī)格，手機(jī)廠(chǎng)商有著充分的自由，自然也就有了足夠多的溢價(jià)能力。
除此之外，影像的算法廠(chǎng)商還可以在自己手里掌握。具體是「超級(jí)夜景」、「逆光也清晰」、「照亮你的美」還是「這真徠卡」，都可以由自家的產(chǎn)品工程師決定。
相對(duì)于高度依賴(lài)高通、聯(lián)發(fā)科的芯片，或是上游具有更多話(huà)語(yǔ)權(quán)的三星、京東方、華星光電的屏幕而言，手機(jī)影像無(wú)論是供應(yīng)鏈還是方案選擇上，都有著更大的自由度，因此也就成為了最能夠?qū)崿F(xiàn)差異化領(lǐng)域，自然成為了想要?dú)⒊鲋貒氖謾C(jī)廠(chǎng)商最好的的戰(zhàn)場(chǎng)。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
除了產(chǎn)品層面的變化外，用戶(hù)側(cè)的需求也在不斷變化。iQOO數(shù)字系列產(chǎn)品經(jīng)理羅鋒認(rèn)為，即便是純粹的電競(jìng)用戶(hù)，隨著成長(zhǎng)、人生狀態(tài)變化，在游戲性能的基礎(chǔ)需求之外，也會(huì)有拍照等滿(mǎn)足生活場(chǎng)景下使用的新需求。目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的拍照要求正在從基礎(chǔ)的清晰、真實(shí)，逐漸演化為風(fēng)格化的需求。
在傳統(tǒng)攝影領(lǐng)域，不同廠(chǎng)商所生產(chǎn)的傳感器或是膠片，搭配不同鏡頭就會(huì)有不同的效果。一般認(rèn)為，佳能相機(jī)鏡頭拍攝到的照片會(huì)偏品紅，因此皮膚的色彩表現(xiàn)更好，更適合拍攝人像；尼康相機(jī)鏡頭整體解析力更高，顏色偏黃，對(duì)于花草樹(shù)木的表現(xiàn)更好，因此更適合風(fēng)光類(lèi)型題材的拍攝。
如今，手機(jī)廠(chǎng)商與傳統(tǒng)影像廠(chǎng)商合作，同樣是有追求個(gè)性化和藝術(shù)化攝影表達(dá)的需求。中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)成員王田告訴鈦媒體App，目前智能手機(jī)正在初步展示出風(fēng)格化的特點(diǎn)。
例如，小米就有很濃厚的徠卡風(fēng)格，整體顏色偏冷，色彩深沉，追求高級(jí)感；vivo則是偏重色彩表達(dá)，更加活潑生動(dòng)。本質(zhì)上是在形成自己的風(fēng)格，進(jìn)而讓用戶(hù)產(chǎn)生依賴(lài)感和忠實(shí)度。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Yole分析稱(chēng)，盡管智能手機(jī)出貨量下降，但在高端產(chǎn)品和新傳感技術(shù)引入的推動(dòng)下，移動(dòng)市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向更高分辨率和更大的傳感器，相機(jī)模組的復(fù)雜性持續(xù)上升，也拉升了相機(jī)模組的ASP。
除此之外，大模型在手機(jī)端的應(yīng)用，也給了手機(jī)影像更多的想象空間。2023MWC上，高通演示了在不聯(lián)網(wǎng)的狀態(tài)下用安卓手機(jī)運(yùn)行Stable Diffusion，15秒即可生成AI圖像。未來(lái)應(yīng)用在優(yōu)化手機(jī)拍攝到的圖像時(shí)，也可以發(fā)揮更大的作用。
目前來(lái)看，智能手機(jī)高規(guī)格化競(jìng)爭(zhēng)的背后，既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也有技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)者需求的驅(qū)動(dòng)。受制于芯片領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)阻力，手機(jī)廠(chǎng)商只能夠在影像方面發(fā)力，以尋求足夠的差異化，構(gòu)筑品牌的形象與護(hù)城河，并借此講好故事，提高品牌溢價(jià)。
而大模型的加入，似乎也能在某種層面上推動(dòng)這一領(lǐng)域加速，形成一種合力。隨著智能手機(jī)廠(chǎng)商在影像領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，智能手機(jī)的回暖可能會(huì)與產(chǎn)品的差異化和更高的市場(chǎng)認(rèn)可度一同到來(lái)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中王田為化名）
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