上周，一加12正式發(fā)布，2個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)細(xì)數(shù)了產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、性能、影像到細(xì)節(jié)用料的馬達(dá)、屏幕等信息。

昨天，一加12首銷，官方也在第一時(shí)間發(fā)布了銷售成績(jī)，尤其提到了與“友商14 Pro”的銷量對(duì)比，結(jié)合第三代驍龍8等信息不難推測(cè)，所謂的友商14 Pro指的正是小米年底發(fā)布的新品小米14 Pro。

一加在戰(zhàn)報(bào)中指出：一加12首銷5分鐘是友商14 Pro全天銷量的61%。從發(fā)布會(huì)上各種PPT中圍繞參數(shù)的橫向比較，到開(kāi)售后的持續(xù)喊話，一加和小米競(jìng)爭(zhēng)的火藥味正變得越來(lái)越濃。

一加同時(shí)瞄準(zhǔn)小米與Redmi開(kāi)炮

一加12銷量數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，微博評(píng)論區(qū)、貼吧、論壇就陷入了網(wǎng)友的爭(zhēng)辯當(dāng)中。其中有網(wǎng)友指出：一加12的銷量?jī)H僅包括京東、天貓兩個(gè)在線平臺(tái)，而小米14 Pro還在小米之家、小米商城等其他渠道銷售，并且也沒(méi)有提到友商所謂的“全天”究竟是哪一天。

今天中午，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰再發(fā)微博，其中重點(diǎn)提到了兩個(gè)方面，首先是產(chǎn)品上市以來(lái)，用戶關(guān)注度最高同時(shí)也是討論最多的“做工”問(wèn)題。李杰表示：“如果你收到手機(jī)后對(duì)此不太喜歡，我已經(jīng)要求客服開(kāi)通綠色通道，換貨或者退貨都會(huì)第一時(shí)間響應(yīng)，大家完全不必?fù)?dān)心。”換句話說(shuō)就是“做工不滿意、可換可退”。

李杰在博文中還特別提到另外一點(diǎn)“建議友商堂堂正正比產(chǎn)品，不要惡意競(jìng)爭(zhēng)搞小動(dòng)作。”結(jié)合評(píng)論區(qū)里網(wǎng)友的討論也不難看出，此番又是一加與小米的再次交鋒。鈦媒體App注意到，微博平臺(tái)確實(shí)有部分用戶表示遇到了一加12的縫隙以及漏膠等問(wèn)題，并發(fā)布了相關(guān)圖片，截至發(fā)稿，對(duì)應(yīng)話題#一加12縫隙閱讀量已超過(guò)25萬(wàn)。

自從一加在去年12月品牌發(fā)布會(huì)中提出“未來(lái)3年硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”的戰(zhàn)略后，圍繞一加在打“價(jià)格戰(zhàn)”的討論就一直存在。而提到性價(jià)比、價(jià)格取勝的關(guān)鍵詞，人們想到的第一個(gè)品牌毫無(wú)疑問(wèn)是“小米”，如今，隨著小米自身的高端化加速，Redmi逐步成為沖在性價(jià)比第一線的“米系代言人”。

從產(chǎn)品的發(fā)布到與媒體的交流，李杰除了提到的友商14 Pro，同時(shí)也有友商K系列等字眼，其代指的自然是Redmi K系列產(chǎn)品。從一加的產(chǎn)品定位策略來(lái)看，李杰希望通過(guò)一加12以及Ace系列分別對(duì)標(biāo)小米14 Pro以及Redmi K70系列。

“一加12雖然沒(méi)有Pro的后綴，但它在價(jià)格更低的同時(shí)，可以做到比對(duì)標(biāo)產(chǎn)品更好的體驗(yàn)，并且以目前的定價(jià)，我認(rèn)為打友商一年都沒(méi)有問(wèn)題，即便到了產(chǎn)品發(fā)售的中后期，也可以不采取降價(jià)策略進(jìn)行銷售，因?yàn)樗漠a(chǎn)品力足夠支撐定價(jià)。”李杰向鈦媒體App表示。

同時(shí)，針對(duì)Redmi的K系列產(chǎn)品，李杰也提到了相關(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：“從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年相比去年，我們整體銷量成長(zhǎng)非常快，增長(zhǎng)率達(dá)到了275%。新的Ace系列，去年銷量只有友商K系列的11%，到目前為止，線上+線下整體銷量已經(jīng)做到了他們的57%。”

繼續(xù)內(nèi)卷，做“爆品”策略

談到目前手機(jī)圈存在的一些亂象，李杰也在“迭代周期”和“型號(hào)細(xì)分”方面提出了他的觀點(diǎn)：“手機(jī)的推出和迭代其實(shí)并沒(méi)有所謂的‘半年小升級(jí)’‘一年一迭代’的固定周期一說(shuō)，如果在年底或者年初能做一個(gè)很好的產(chǎn)品，那為什么年中非要升級(jí)一下？為什么不能一步到位呢？”

另外，針對(duì)目前市場(chǎng)中已經(jīng)形成的“型號(hào)細(xì)分”趨勢(shì)，李杰也表示對(duì)用戶的意義不大。無(wú)論是蘋果、華為、小米、三星，其在進(jìn)行新機(jī)發(fā)布的時(shí)候，都會(huì)進(jìn)行型號(hào)的細(xì)分，以iPhone為例，僅iPhone15系列，就有4個(gè)細(xì)分型號(hào)，小米、華為發(fā)布的新機(jī)，往往也具備最少2個(gè)以上的細(xì)分型號(hào)，通常會(huì)通過(guò)數(shù)字、Pro、Pro+等尾綴作為標(biāo)識(shí)。

李杰說(shuō)到：“僅從一加12來(lái)說(shuō)，我們也可以和別人一樣做一個(gè)Pro和數(shù)字，但從我了解到的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，各家的主要出貨銷量都聚焦在標(biāo)準(zhǔn)版，不管是今年的產(chǎn)品還是去年的產(chǎn)品，往往都是‘上面那個(gè)更好宣傳，底下更多來(lái)出貨。’”

除了產(chǎn)品更新周期的變化，李杰還談到了他對(duì)于“大模型”現(xiàn)階段的發(fā)展并不看好，大模型手機(jī)更像是一個(gè)噱頭，而非實(shí)際落地的功能或者產(chǎn)品。“經(jīng)常有人問(wèn)我對(duì)大模型手機(jī)的看法，我可以反問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在大家覺(jué)得這個(gè)這么熱，這么多提到AI大模型手機(jī)，具體的應(yīng)用是什么？誰(shuí)能講得出來(lái)嗎？”他說(shuō)到。

下一步，一加的思路依然是“做爆品”和“加劇內(nèi)卷”，李杰表示：“接下來(lái)無(wú)論是手機(jī)賽道的大環(huán)境還是對(duì)一加而言，主旋律依然是‘內(nèi)卷’，我們對(duì)此的應(yīng)對(duì)策略則是會(huì)專注打造爆品、精品，把產(chǎn)品力做得更強(qiáng)。”（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）

763人已贊賞 >

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

贊賞支持

0

3

0

掃描下載App