真我副總裁徐起
2023年即將過去，價(jià)格戰(zhàn)仍然是智能手機(jī)行業(yè)的主旋律。
由于疫情、全球經(jīng)濟(jì)的影響，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降了12%，僅為12億部，是自2013以來表現(xiàn)最慘的一年。而根據(jù)Canalys的最新預(yù)測(cè)，2023年智能手機(jī)出貨量將為11.3億部，相比2022年還要更加慘淡。
對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)商而言，面對(duì)市場(chǎng)變化，活下去成為了第一要?jiǎng)?wù)。而最直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買的手段，就是「殺價(jià)格」。
從2023年年初到年底，智能手機(jī)行業(yè)一直在「卷」。
隨著年底高通驍龍8 Gen3芯片發(fā)布，小米14、紅米K70、iQOO 12、努比亞紅魔9相繼上市。12月7日，真我發(fā)布了全新旗艦智能手機(jī)GT5 Pro，搭載最新的第三代驍龍8旗艦芯片、IMX890大底潛望長(zhǎng)焦，京東方高亮屏幕，12GB+256GB首銷價(jià)僅為3298元起，是目前搭載高通驍龍8 Gen3芯片手機(jī)最低的智能手機(jī)。
對(duì)于外界有關(guān)「價(jià)格太卷」、商業(yè)角度是否虧本的質(zhì)疑，真我副總裁、全球營(yíng)銷總裁徐起表示，真我GT5 Pro真我定價(jià)很極致，部分版本肯定是不賺錢的，真我就是要落實(shí)「質(zhì)價(jià)比之王」的概念，“中國(guó)市場(chǎng)沒有小而美”。
真我一直以來都被認(rèn)為是智能手機(jī)行業(yè)真正的年輕品牌，一方面品牌創(chuàng)立剛剛達(dá)到5周年，另一方面無論是性能、電競(jìng)、科技的屬性，都更像是為年輕人的設(shè)定。
徐起告訴鈦媒體App，真我如今正在升級(jí)品牌，一是將會(huì)持續(xù)研究年輕用戶的需求，二是思考如何讓消費(fèi)者記得真我，從而產(chǎn)生額外的價(jià)值。第三則是加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，比如240W快充、1TB大存儲(chǔ)、長(zhǎng)焦影像，真我希望讓市場(chǎng)和消費(fèi)者都有興奮點(diǎn)。
在真我GT5 Pro的發(fā)布會(huì)上，徐起宣布真我手機(jī)全球銷量已經(jīng)突破2億臺(tái)，但在中國(guó)市場(chǎng)還很小，未來真我將聚焦GT和數(shù)字兩大系列。目前，真我在中國(guó)市場(chǎng)主要產(chǎn)品線從高到低分別為GT系列、數(shù)字系列和V系列。其中GT系列主打線上市場(chǎng)，V系列主打千元運(yùn)營(yíng)商渠道，數(shù)字系列則是兼顧各種渠道。
徐起表示，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)的核心價(jià)位段在2000-4000元，因此各個(gè)品牌在這個(gè)區(qū)間發(fā)力都很猛。GT系列將會(huì)是接下來的重頭戲，該系列已經(jīng)有了一定的優(yōu)質(zhì)用戶基礎(chǔ)，2024年會(huì)是投入最多的系列，而數(shù)字系列將會(huì)是真我品牌建設(shè)的重要抓手，主打影像能力。二者將會(huì)一同覆蓋2000-4000元的價(jià)格段。
在談到對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期時(shí)，徐起認(rèn)為今年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量將會(huì)在2.6億左右，與2022年基本持平，而2024年應(yīng)該會(huì)略有提升，漲幅約在百分之幾，不會(huì)特別高。“無論是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，還是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的熱度都有所提升，這應(yīng)該是個(gè)緩慢復(fù)蘇的過程，方向是向好的。”
產(chǎn)品層面，真我GT5 Pro除了搭載最新的第三代驍龍8旗艦芯片、IMX890大底潛望長(zhǎng)焦之外，還帶來一些黑科技的功能，其中全球首發(fā)的掌紋識(shí)別功能，引起了很多科技愛好者的關(guān)注。
徐起告訴鈦媒體App，通過與用戶的交流，真我發(fā)現(xiàn)很多線下支付都在使用掌紋識(shí)別，用戶對(duì)此并不陌生，因此就把掌紋識(shí)別做進(jìn)去了，在安全性方面，掌紋識(shí)別也做到了與一般面部識(shí)別相似的水平。有些用戶提到了“吃小龍蝦的時(shí)候不能正常使用手機(jī)”的問題，真我就想到了用隔空操控的方式去解決，這些都是為了給年輕人打造超越期望的科技感。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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比紅米便宜，性價(jià)比之選