圖片來源：視覺中國
進入2023年年末，盡管國內(nèi)平板電腦行業(yè)整體仍處于下行期，但其中一個細(xì)分品類——學(xué)習(xí)平板卻異軍突起，實現(xiàn)了大幅度增長。
根據(jù)IDC發(fā)布的第三季度中國市場平板電腦跟蹤報告，第三季度平板電腦出貨量約為705萬臺，雖然較上一季度跌幅有所收窄，但同比仍下降了3.4%。在價格方面，與其他消費電子產(chǎn)品類似，平板電腦的均價也在一路走低，從2023年后連續(xù)三季度下跌，從2022年第四季度的3063元降至2793元。
在隊友的襯托下，學(xué)習(xí)平板的高速增長顯得鶴立雞群。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的報告顯示，2023年第三季度，中國學(xué)習(xí)平板在線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為33.8萬臺，同比大漲43.4%；銷額9.1億元，同比增長59.0%；平均價格為2697元，比去年同期提高了265元。洛圖科技認(rèn)為，充分結(jié)合當(dāng)下AI大模型能力，新形式的墨水屏等新技術(shù)，為學(xué)習(xí)平板的增長提供了動力。
盡管整體平板市場環(huán)境并不樂觀，但學(xué)習(xí)平板卻憑借創(chuàng)新的技術(shù)和功能實現(xiàn)了逆勢增長，展現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。同為大屏幕設(shè)備，不同細(xì)分賽道的產(chǎn)品境遇卻是截然不同。
現(xiàn)在看來，智能平板遭遇的消費低迷，很大程度上可以歸因于疫情期間的高增長所導(dǎo)致的后果。根據(jù)IDC發(fā)布的報告，2023年第二季度全球平板電腦出貨量僅為2820萬臺，而在2022年第二季度，這一數(shù)字達到了4050萬臺。
一位線下零售店的店員劉明告訴鈦媒體App：“前兩年，平板電腦經(jīng)常缺貨，而現(xiàn)在疫情結(jié)束，網(wǎng)課需求直線降低，不同尺寸的平板產(chǎn)品銷量都有所下降。”
除了疫情的影響，平板電腦從產(chǎn)品本身來看也存在許多尷尬的問題。疫情的出現(xiàn)放大了消費者對大屏設(shè)備的需求，也在一段時間內(nèi)掩蓋了許多問題。隨著疫情的退去，平板電腦的問題也自然得到了揭示。
對于平板電腦來說，最大的問題仍然是應(yīng)用生態(tài)的缺失。截至目前，無論是蘋果的iPad還是安卓陣營，對于大屏幕平板設(shè)備的支持普遍不足。
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除了像愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等專門針對平板設(shè)備開發(fā)的HD類應(yīng)用外，現(xiàn)在很少有針對平板設(shè)備專門開發(fā)的應(yīng)用了。相反，更多像淘寶這樣的應(yīng)用只是簡單地對大屏設(shè)備進行放大和尺寸匹配，這種敷衍的做法直接導(dǎo)致了UI美觀程度不足和用戶體驗的下降。
“國內(nèi)安卓平板用戶的付費能力差，是平板衰落的核心原因。”
從事軟件開發(fā)相關(guān)的資深產(chǎn)品經(jīng)理李華告訴鈦媒體App。“以美圖秀秀為例，海外市場的付費滲透率是32%，國內(nèi)的付費市場滲透率是2.3%。一個生態(tài)里面建設(shè)者都不掙錢，那環(huán)境肯定好不了。”
根據(jù)各家數(shù)據(jù)機構(gòu)的調(diào)研結(jié)果，2022年全球手機出貨量約在12億臺，而平板電腦的出貨量約在1.5-1.6億臺。手機十分之一多的體量本就不大，加上用戶不強的付費意愿，以及微信、支付寶等支付渠道在平板設(shè)備上的缺位，讓開發(fā)者普遍缺乏對于平板應(yīng)用開發(fā)的動力，導(dǎo)致了平板生態(tài)被“嫌棄”的命運。
一直以來，軟硬結(jié)合的使用體驗從來都是3C數(shù)碼產(chǎn)品獲得消費者的最強武器。在軟件生態(tài)「缺位」的前提下，平板電腦與智能手機相比并無優(yōu)勢，本就可有可無的定位在經(jīng)濟下行期被消費者拋棄，也是情有可原。
從產(chǎn)品層面，各廠商對于平板電腦的態(tài)度似乎也有些「愿者上鉤」的態(tài)度。并不卷的市場，也說明平板電腦市場「食之無味，棄之可惜」的狀態(tài)。
2023年8月，vivo Pad Air發(fā)布，雖然采用了2.8K 144Hz的高規(guī)格屏幕和4揚聲器設(shè)計，售價僅為1799元起步，但SoC只采用了2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
同樣的思路，2023年3月發(fā)布的OPPO Pad 2采用了2800x2000分辨率和144Hz的高規(guī)格屏幕，但是搭配了一款2021年底發(fā)布的MTK 天璣 9000芯片。
而一直以“為發(fā)燒而生”作為slogan的小米，在平板領(lǐng)域似乎也沒有投入太多熱情，2023年8月發(fā)布的小米平板5 Pro 12.4雖然具有12.4寸的屏幕，但SoC也采用了vivo Pad Air同款、2021年初發(fā)布的高通驍龍870。
作為平板開發(fā)工程師的李清告訴鈦媒體App：“平板市場面臨兩方面的問題。首先，用戶數(shù)量相對較少，這意味著市場需求不夠強烈。其次，實現(xiàn)溢價難度較大，一旦價格上漲，用戶可能就不愿意購買了，這是非常現(xiàn)實的問題。因此，平板市場的發(fā)展受到了一定限制。”
目前看來，平板電腦的銷量普遍一般，軟件生態(tài)也需要額外的研發(fā)成本，因此它成了各大廠商眼中的「雞肋」。另一方面，由于它的定位如此，廠商不會投入過多的資源去進行優(yōu)化，這又導(dǎo)致了平板軟件生態(tài)的持續(xù)惡化，形成了惡性循環(huán)。
在消費電子領(lǐng)域，折疊屏手機同樣擁有大屏生態(tài)，但因為其具有較高的增長性、較高的售價以及巨大的溢價空間，它成為了各大廠商的「香餑餑」。手機廠商更愿意為折疊屏系統(tǒng)優(yōu)化軟件，而不是已經(jīng)被視為「雞肋」的平板電腦。
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在智能平板的細(xì)分賽道，學(xué)習(xí)平板由于滿足了太多成功的條件，銷量崛起即是偶然也是某種意義上的必然。
雙減政策，一般指2021年7月24日，由中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。
據(jù)全拓數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，2021年第二季度，學(xué)生平板電腦的出貨量僅為53萬臺。然而，到了2021年第三季度，這一數(shù)字立即躍升至131萬臺。盡管這一增長在一定程度上受到開學(xué)季的影響，但同比增長6.9%的數(shù)據(jù)仍然明顯反映了雙減政策對市場的影響效果。
在產(chǎn)品層面，學(xué)習(xí)平板的購買決策對象不在于孩子而在于家長。絕大多數(shù)都內(nèi)置了各種版本的正版教材，雖然通用的智能平板也能夠通過下載App和付費購買權(quán)限來實現(xiàn)一部分學(xué)習(xí)平板的功能，但考慮到中國用戶的購買習(xí)慣，把軟件的價格加到硬件里似乎更容易接受。
學(xué)習(xí)平板消費者張紅告訴鈦媒體App，對于家長而言學(xué)習(xí)平板最重要的功能是省心省事，輔導(dǎo)功課對于每天要上班的家長已經(jīng)夠煩了，還要去研究哪里去找孩子上課用的教材App不切實際，花錢買心安也是一種合理選擇。
事實上，相比于前面提到的智能平板高價低配的問題，學(xué)習(xí)平板有過之無不及。但由于雙減政策、消費習(xí)慣以及大模型的應(yīng)用，讓學(xué)習(xí)平板的熱度始終不減。
以科大訊飛T20 Pro為例，基于大模型的能力，該產(chǎn)品支持1對1問答、1對1口語練習(xí)，中英文作文批改等功能，可以說是在部分程度上解放了家長的下班時間。雖然價格搭載大模型的T20 Pro高達8799元，但市場表現(xiàn)很是不錯。雙十一期間，京東銷售額排名前五的學(xué)習(xí)機品牌分別為科大訊飛、小度、步步高、希沃和作業(yè)幫。
有行業(yè)人士指出，智能硬件想要對傳統(tǒng)教育進行改造，除了主客觀題目的判斷，未來還需要通過大數(shù)據(jù)，幫助學(xué)生用戶找出知識體系中相對薄弱的知識點，從而像一個真正的老師一樣對學(xué)生做到因材施教。
根據(jù)摩根士丹利的數(shù)據(jù)，到2023年，國內(nèi)智能學(xué)習(xí)設(shè)備市場規(guī)模預(yù)計將達到480億元，相比2022年增長20%。顯然，學(xué)習(xí)平板是站在風(fēng)口上的一只豬。它不僅借助于雙減政策的東風(fēng)，成為了幫助家長陪伴孩子的神器，而且在2023年還趕上了大模型的技術(shù)突破，為產(chǎn)品增添了令人心動的元素，使得家長們更愿意為孩子購買全新的電子設(shè)備。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅，文中劉明、李華、李清、張紅均為化名）
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消費者對省心省事的功能越來越重視，學(xué)習(xí)平板正好滿足了這一需求
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