其中，2023 EDGE AWARDS「年度全球化消費(fèi)品牌」頒給那些依靠過(guò)硬產(chǎn)品實(shí)力在全球多地區(qū)市場(chǎng)受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛(ài)和歡迎，并獲得相當(dāng)市場(chǎng)份額并持續(xù)向好發(fā)展的消費(fèi)品牌，上榜企業(yè)分別為比亞迪、海信集團(tuán)、名創(chuàng)優(yōu)品、蜜雪冰城、SHEIN。
在上述的上榜企業(yè)中，海信集團(tuán)在海外市場(chǎng)的知名度和本土化能力幾乎是有目共睹。2006年至今的17年中，海信借助國(guó)際頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷，從0到1地走出了一條自主創(chuàng)新的中國(guó)品牌全球化之路。
在谷歌與凱度聯(lián)合發(fā)布的《BrandZ™中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》中，海信已經(jīng)連續(xù)7年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國(guó)品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
今年上半年，海信冰箱產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)22%。市場(chǎng)調(diào)研公司GfK的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，海信電視在歐洲的銷售額逆勢(shì)增長(zhǎng)，在德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙等9個(gè)國(guó)家零售份額位居前三。以德國(guó)市場(chǎng)為例，海信電視在德國(guó)銷量增長(zhǎng)了60%以上，海信激光電視同比增長(zhǎng)179%。
在美國(guó)市場(chǎng)，海信電視過(guò)去3年在65+、75+以上尺寸段銷量增幅遠(yuǎn)超行業(yè)均值，成大屏高端市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌，尤其是在75英寸以上尺寸段中，海信電視過(guò)去3年銷量增幅更是超過(guò)500%。”
在日本市場(chǎng)，根據(jù)日本調(diào)查公司BCN發(fā)布的2023年上半年液晶電視銷售份額數(shù)據(jù)，海信旗下REGZA品牌在4K以上高清電視品類的市場(chǎng)占有率為25.5%，首次登頂榜首。REGZA 在4K以下品類中的占有率為24.9%，連續(xù)3年保持首位。2022年REGZA與海信另兩個(gè)品牌合計(jì)占日本4K以下平板電視市場(chǎng)份額超四成。
而在家電產(chǎn)品之外，今年9月，海信網(wǎng)絡(luò)科技公司和老撾交通與公共工程部簽約。根據(jù)協(xié)議，海信將為老撾首都萬(wàn)象建設(shè)首條智慧化的快速公交BRT，助力打通萬(wàn)象城市交通主動(dòng)脈。該項(xiàng)目是海信智慧交通業(yè)務(wù)在東南亞市場(chǎng)上的首次突破，也是海信B2B產(chǎn)業(yè)出海的又一標(biāo)桿案例。
靠著過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力和全面的技術(shù)解決方案，海信在to C和to B兩個(gè)領(lǐng)域均取得了出海新突破。
全球本土化的能力，為海信贏得了當(dāng)?shù)貒?guó)家和市場(chǎng)信任的基礎(chǔ)保證。
海信堅(jiān)持研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售服務(wù)的全流程本土化，因地制宜地將工廠、供應(yīng)鏈和研發(fā)團(tuán)隊(duì)部署在海外主要的銷售市場(chǎng)。這樣，海信的產(chǎn)品能夠以最快的速度交付，也能根據(jù)市場(chǎng)變化快速調(diào)整方向、優(yōu)化升級(jí)。這是一種“重資產(chǎn)化”的出海模式，代表著企業(yè)在全球化戰(zhàn)略布局上的決心幾何。
自2018年開(kāi)始，海信先后收購(gòu)了日本東芝映像、歐洲gorenje、日本三電，并將其制造、研發(fā)和銷售能力賦能到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，先后讓東芝映像、gorenje在被收購(gòu)15個(gè)月、18個(gè)月后實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。在大幅提升銷售額的同時(shí)，海信也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。
2023年，海信在海外的投入進(jìn)一步擴(kuò)大，讓海信的本土化能力繼續(xù)加強(qiáng)。
今年9月，海信耗資4500萬(wàn)歐元打造的冰冷工廠，在耗塞爾維亞瓦列沃建成投產(chǎn)，該工廠計(jì)劃以每年75萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，主要生產(chǎn)冰箱產(chǎn)品，未來(lái)三年將陸續(xù)為當(dāng)?shù)靥峁┥锨€(gè)就業(yè)崗位。
11月，海信迪拜研發(fā)中心正式揭牌，將依托海信全球研發(fā)資源，契合中東和非洲的本土化消費(fèi)需求，研發(fā)更加舒適智能和綠色低碳的高品質(zhì)產(chǎn)品。
除了本土化需求的響應(yīng)與滿足，海信還積極投身ESG建設(shè)。在南非，海信與亞特蘭蒂斯中學(xué)合作建立了海信南非技術(shù)研究與發(fā)展培訓(xùn)基地，教授電子技術(shù)、軟件和設(shè)備控制等課程，至今已累計(jì)培訓(xùn)超過(guò)1400人，幫助學(xué)員掌握電子技術(shù)、軟件和設(shè)備控制等技能；在歐洲，海信將綠色制造貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、回收各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，海信歐洲可實(shí)現(xiàn)96%的制造垃圾回收率。在日本，海信積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，參加保護(hù)海灘、給單親家庭提供食品、為兒童食堂提供電視冰箱等各種活動(dòng)，成為受當(dāng)?shù)貑T工認(rèn)可的外企雇主……
目前，海信在全球設(shè)有25所研發(fā)機(jī)構(gòu)，34個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。這意味著，海信靠著經(jīng)年累月的投入，已經(jīng)建立了囊括全球主要市場(chǎng)的本土化能力。這是海信出海的“硬實(shí)力”，也將成為中國(guó)企業(yè)走向全球化競(jìng)爭(zhēng)的“核心方法論”。
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