12月1日，愛奇藝副總裁孫斌在2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會分享了愛奇藝在AIGC方向上的實踐
以大語言模型為基礎(chǔ)所形成的文生圖，文生文還有文生視頻能力，進一步推動AI的賦能進入“副駕駛模式”。目前在內(nèi)容策劃環(huán)節(jié)，愛奇藝?yán)蒙墒紸I將項目評估信息的整理耗時由幾小時壓縮至幾分鐘。
12月1日，愛奇藝副總裁孫斌來到鈦媒體2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會，并在創(chuàng)新趨勢論壇上帶來了愛奇藝的AIGC實踐分享。
孫斌表示，目前愛奇藝已經(jīng)在內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)開始應(yīng)用生成式AI。例如在開發(fā)環(huán)節(jié)，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準(zhǔn)確率也超過了90%。
在孫斌看來，生成式AI的語言表達(dá)能力、創(chuàng)意發(fā)散能力和美術(shù)設(shè)計能力已經(jīng)開始賦能內(nèi)容制作的整個生命周期。大模型突破技術(shù)瓶頸后，愛奇藝將生成式AI迅速應(yīng)用落地。上接內(nèi)容生產(chǎn)、下接觀眾體驗，愛奇藝的AIGC實踐還將繼續(xù)深入。
愛奇藝2023年三季報分析師會議上披露的數(shù)據(jù)顯示，除了影視內(nèi)容制作之外，愛奇藝也使用AIGC創(chuàng)意工具幫助生產(chǎn)效果廣告素材，一些行業(yè)的投放金額相比使用前提升200%，使用AI素材的廣告主的投資回報率相比非AI素材提高60%。
“未來第三個階段是‘智能體’的模式，我們相信也是以后AI的能力真正綻放光芒的重要階段。”孫斌表示。
去年到現(xiàn)在是AIGC全面爆發(fā)的第一年，可以說是大落地的元年，一年前的時候，那時候相信很多人還不太知道OpenAI這個公司，以及后面一系列公司。去年到今年，這個方向國內(nèi)外雨后春筍出現(xiàn)了很多大的公司。
愛奇藝在國內(nèi)娛樂視頻賽道保持了近十幾年領(lǐng)先的趨勢。大模型需要大量的應(yīng)用場景，愛奇藝不管大模型內(nèi)容上還是數(shù)據(jù)上，經(jīng)過十幾年積累到現(xiàn)在爆發(fā)階段，怎么說呢，我們有得天獨厚的優(yōu)勢。今天我來跟大家分享一下，愛奇藝怎么做這方面的應(yīng)用的，希望做一些探討。
愛奇藝往大的方向來說，我們應(yīng)用分兩個部分，第一個左側(cè)在智能制作方向，內(nèi)容制作大家都理解，就是內(nèi)容怎么從idea到拍成片子宣發(fā)出去，這是內(nèi)容制作的全過程，跟互聯(lián)網(wǎng)跟AIGC沒關(guān)系，傳統(tǒng)影視行業(yè)幾十年都是這么做的。
類似于愛奇藝這樣的公司，真正的護城河是什么？就是內(nèi)容的原創(chuàng)能力，愛奇藝很早體會到這一點，一方面很多年前發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容制作，第二方面愛奇藝作為互聯(lián)網(wǎng)公司科技公司，我們希望把新的技術(shù)全部用來加持，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容的制作。
我們愿景是，希望做一家以科技創(chuàng)新驅(qū)動的偉大的娛樂公司。簡單說是愛奇藝希望一方面讓科技為創(chuàng)作充分發(fā)揮作用，第二，作為藝術(shù)場景反過來助推科技發(fā)展，智能制作就是這個概念。
大模型到來之前，我們已經(jīng)利用了相當(dāng)規(guī)模的AI技術(shù)，在整體內(nèi)容策劃階段，比如怎么有一個idea，怎么把劇本做得更好，內(nèi)容制作階段拍攝全生命周期，以及內(nèi)容出來之后怎么更好地宣發(fā)出去，怎么更好做發(fā)行，這方面愛奇藝做很多嘗試，也在我們整個公司內(nèi)得到了很長時間的應(yīng)用，其實是很成熟的應(yīng)用模式。
第二方面，在座各位作為愛奇藝的用戶，你們的體驗怎么通過AIGC技術(shù)，通過生成式AI技術(shù)加持獲得提升。我們在播放、搜索甚至各位看到的內(nèi)容推薦，以及我們站內(nèi)有些廣告體驗上都會有不同的嘗試。
現(xiàn)在大家提到，當(dāng)前很火的大模型是大語言模型，以語言文字為基礎(chǔ)的文生圖，文生文還有文生視頻怎么做，這是我們的方向。
說一下行業(yè)里面?zhèn)鹘y(tǒng)的模式，主體整體的工作還是以人為主的，中間小的環(huán)節(jié)可以用AI技術(shù)做替換和加持，大模型到來之前，很早之前愛奇藝做到了這種模式了，當(dāng)前比較多應(yīng)用的模式是什么？副駕駛的模式，微軟推出各種各樣copilot，你開完一個會錄下來生成紀(jì)要，人和AI之間相互補充的作用，這是目前比較多的應(yīng)用方式。
未來第三個階段是智能體的模式，整體的協(xié)作里面，AI部分，這個我們相信也是以后AI真正更加綻放光芒的非常重要的階段。
我已經(jīng)提到了，我們在內(nèi)容制作往往分為三個階段，內(nèi)容的策劃，內(nèi)容的制作和內(nèi)容的宣發(fā)。
我為什么寫了四個階段，第二個階段開發(fā)和制作想從技術(shù)角度細(xì)分一下，拍一個電影電視劇做一個動畫片，制作階段最早從劇本來的，這個時候如何開發(fā)劇本，如何把這塊東西開發(fā)出來，這個后續(xù)制作到了拍攝階段。
我們?nèi)M店或者北京某個地方開始拍攝制作拍攝全過程，包括拍攝素材怎么上云，這是整個影視制作，這兩個階段應(yīng)用AI技術(shù)和大模型技術(shù)完全不同，這個地方稍微分開一下，這跟三個階段不矛盾的。
舉幾個簡單具體的例子，我們劇本小說的評估，五六年前或者六七年前做各種各樣劇本評估，希望通過人工智能的方式，大文字里面，大的篇幅里面抽取出一些對人做判斷做決策，做評估非常有價值的信息，這樣系統(tǒng)愛奇藝已經(jīng)在內(nèi)部迭代很多版。
迭代到今天，在大模型真正到來之前有一個小的瓶頸，很多技術(shù)發(fā)展不足以處理非常復(fù)雜的關(guān)系，比如人物關(guān)系的分析，中文特別博大精深，有時候一些話是反話，怎么把這個關(guān)系抽象得更準(zhǔn)確。
到大模型階段之后我們迎來新的機會，劇本評估是非常恰當(dāng)?shù)膶ξ谋痉治龅膽?yīng)用點，最近我們?nèi)〉煤芏喑晒?，今天時間有限，回頭有機會大家可以一起交流。
說到圖方面愛奇藝大家知道打開之后很多內(nèi)容，內(nèi)容相關(guān)海報，相關(guān)插畫怎么做，有了AIGC技術(shù)之后，通過AI生成的這些，不僅僅解決產(chǎn)能的問題，而且解決了真正質(zhì)量問題，想象空間完全打開，人的工作模式從之前需要有強大的團隊，甚至需要外包做這些事情，變成現(xiàn)在機器生成，人做一些創(chuàng)意和審核，這是完全生產(chǎn)力上的革命。
宣發(fā)視頻，傳統(tǒng)的模式需要設(shè)計師，每個人還不太一樣，怎么在互聯(lián)網(wǎng)touch用戶，我們經(jīng)過這一年左右的試水，效果非常高于預(yù)期的，這是宣發(fā)視頻制作。我們做用戶增長，任何平臺做用戶增長留存很重要，很多傳統(tǒng)方式我們站外投很多廣告和素材，大家都有一個體驗。你看到內(nèi)容非常個性化的，針對你來的，就更容易打動你。
你在愛奇藝站內(nèi)看到這種方式個性化打動你，你站外看到投放各種各樣視頻素材，同樣道理也是更能打動你的。我們整體在站外投放的各種素材，可以來源于生成式AI生成的海量的個性化素材，這完全革命了我們整體用戶增長的鏈路。
還有一點，大家知道愛奇藝也做出海，我們發(fā)現(xiàn)很有意思現(xiàn)象，一些市場對外來的內(nèi)容，由于沒有充足的翻譯資源，基本上一部劇里所有角色臺詞都是同一個人說的。我們用AI技術(shù)把不同音色灌進去，這樣雖然還是一個人說，但是出現(xiàn)在劇里觀眾聽到的是不同的角色聲音，會有不同的體驗。
我們影視制作經(jīng)常需要后期補錄，后期會對內(nèi)容進行大量剪裁，這種情況下從成本各個方面考慮，通過AI技術(shù)做補錄可以大大提效。
同樣愛奇藝的衍生品設(shè)計，包括同人創(chuàng)作，都可以用AI生成很有創(chuàng)意的東西。
再來說說劇情理解能力。大模型來之前我們做很多大模型劇情理解，到現(xiàn)在這個階段之后，我們經(jīng)過多輪深度理解，現(xiàn)在真正能夠做的應(yīng)用場景是很多元的。
很多高質(zhì)量電影電視劇海報有大的特寫，設(shè)計和制作成本比較高，通過AI方式可以很快生成，非常不一樣。不同人喜歡的演員不一樣，如果一部劇展現(xiàn)給你的物料都是你喜歡的演員的個性化物料，你的體驗會很不一樣。最后一點不用說了，通過AI技術(shù)把老片子做非常好的質(zhì)量的提升。
搜索體驗，我舉一個愛奇藝比較火爆的例子《狂飆》。高啟強什么時候黑化的？傳統(tǒng)搜索是無法通過這個問題為你搜出準(zhǔn)確視頻的。有了語義理解之后就輸入自然語言，它能精準(zhǔn)定義到那一集，這是整個AI技術(shù)帶給我們革命性東西。
廣告制作跟用戶投放是同樣道理的，剛才那是愛奇藝出去投廣告，這部分是我們怎么幫助廣告主海量生成非常個性化的廣告素材。
播放體驗體上，我們看到綠鏡這是愛奇藝長期有專利的產(chǎn)品，我們識別出劇情中哪些是沖突點、高潮點，有底下的曲線作為提示，用戶可以選擇更想觀看的點。
時間有限，很希望有機會跟各位同仁做更多的溝通，謝謝鈦媒體，謝謝各位。
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