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12月2日下午，2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長唐賈軍致辭

今年大會以“新視野新鏈接”為主題，邀請了近百位來自不同國家，不同領(lǐng)域的國際創(chuàng)新領(lǐng)袖分享嘉賓，設(shè)置了四十余場現(xiàn)場討論，從新一輪全球AI革命浪潮、產(chǎn)業(yè)鏈重塑、新一輪企業(yè)再全球化浪潮、全球化下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級和投資新趨勢等維度，共同回顧過去一年的洞察與發(fā)展，展望未來的創(chuàng)新趨勢與經(jīng)濟(jì)新格局。

12月2日下午，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍向鈦媒體2023T-EDGE大會進(jìn)行了致辭。

游戲全球化出海這是這兩年游戲行業(yè)的熱門話題。唐賈軍認(rèn)為，中國游戲出海能夠成功主要有以下三點原因：移動游戲的出現(xiàn)為中國游戲出海帶來了新機遇；產(chǎn)業(yè)積累為游戲全球化出海提供了堅實的基礎(chǔ)；游戲出海的目的和初心落實到了文化的交流。

唐賈軍提到，在頁游時代，中國游戲行業(yè)和海外游戲公司是錯位競爭的。到了2015年，中國移動游戲的產(chǎn)值收入首次超過端游，2016年產(chǎn)值就突破千億元。智能手機的普及為中國游戲出海帶來了非常大的機遇。

產(chǎn)業(yè)的積累也是中國游戲全球化出海能夠成功的重要原因。唐賈軍用瀑布作為案例，解釋了產(chǎn)業(yè)的積累和游戲出海爆發(fā)之間的關(guān)系。他認(rèn)為，中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模從24.7億元人民幣提升至3000億元左右，在運營的游戲項目數(shù)量達(dá)到了百萬級，人才培養(yǎng)方面也做出了成績。這些產(chǎn)業(yè)積累都為游戲出海的爆發(fā)提供了勢能。

最后，唐賈軍還表示，出海的游戲應(yīng)該成為應(yīng)該成為文化交流的載體。唐賈軍在致辭中提到了一個數(shù)據(jù)，中國游戲在全球出海過程中，實際上只有1%的這個玩家注意到了中國文化，并進(jìn)行了討論。不過，玩過中國游戲的玩家相比海外的普通民眾，他們對中國的認(rèn)知和好感度超過了20%。因此，中國游戲在文化輸出領(lǐng)域還有很大空間。

以下為唐賈軍在2023T-EDGE致辭實錄，經(jīng)鈦媒體APP整理：

大家下午好。北京的冬天還是有點寒冷，但是看到各位來賓、媒體朋友、企業(yè)代表們，穿著比較單薄的服裝，還是很有熱情，對行業(yè)有熱愛，心里非常高興。我代表音數(shù)協(xié)、游戲工委，首先對各位來賓的到場表示熱烈的歡迎。

今天我想把一些關(guān)于游戲全球出海的感想跟各位做一個分享。首先大家知道，游戲全球化出海是這兩年來一個特別有意思的話題。中國現(xiàn)在正在構(gòu)建國內(nèi)國外雙循環(huán)的格局，其實對全球的文化交流提出了一個新的要求。

對于文化出海領(lǐng)域，大家都發(fā)現(xiàn)一個有意思現(xiàn)象，就是游戲出海在這些年來是做得最成功的。那為什么游戲能夠成功呢？我現(xiàn)在有三個想法。

第一個是移動游戲的發(fā)展為中國游戲出海提供了一個新的機遇。我們可以這么講，在90年代初，中國游戲行業(yè)里開始有了一個有關(guān)出海的萌芽。那個時候，中國游戲廠商已經(jīng)在對游戲出海進(jìn)行探索。

那時候還是PC的時代，我們看到有很多的游戲在那時候都已經(jīng)在有全球化的思考。比如目標(biāo)軟件的《傲世三國》、網(wǎng)易的《大話西游》，包括完美世界的《完美世界》等等這些。這些游戲在全球出海過程中取得了一定的成績。但是我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，他們大多都停留在了東南亞和我們中國文化有淵源的頗深的地方。

比如說西山居的《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》，他們當(dāng)時在出海的時候是在越南占據(jù)了當(dāng)?shù)?0%以上的份額。但是在歐美市場，我們的游戲并沒有產(chǎn)生太多的影響。那什么時候開始有影響呢？大概到了2010年左右，頁游的出現(xiàn)為我們的中國游戲出海帶來一個新的發(fā)展。所以那個時候，我們看到有一批的網(wǎng)頁游戲在海外有了它的表現(xiàn)的亮眼的地方。我們看到像《神曲》和《女神聯(lián)盟》等等作品。那時候中國開始涌現(xiàn)出了一批出海企業(yè)，像三七互娛還有昆侖萬維等等。

之所以說頁游能夠出海，并在歐美有一點點發(fā)展，是因為當(dāng)時在端游時代，我們的技術(shù)是缺位的，我們的硬件是落后的，我們的出海經(jīng)驗是不足的。那么頁游其實提供了一個錯位競爭的機會。

那么真正游戲出海表現(xiàn)出特色的時候，大概在2015年左右。那時候我們有兩個數(shù)據(jù)。2015年是移動游戲以及智能手機出現(xiàn)時候，移動游戲開始有了一個發(fā)力的一個契機。所以在2015年，移動游戲的產(chǎn)值收入首次超過了端游。2016年移動游戲的產(chǎn)值過千億。智能手機的出現(xiàn)、發(fā)展和普及，為我們游戲出海，特別是移動游戲這方面領(lǐng)域里頭帶來一個非常大的機遇。

第二個想法就是我們產(chǎn)業(yè)的積累為中國游戲的全球化出海提供了一個堅實的基礎(chǔ)。這其實就是一種勢能的概念。勢能怎么理解？我們可以想象是瀑布。大家去旅游的時候看到過很多的瀑布，包括尼亞瓜拉和黃果樹瀑布等等。瀑布是什么概念？從高處沖向低處，它有它的落差。在這種情況下我會發(fā)現(xiàn)，水量越大，勢能越強，瀑布就越壯觀。

這個例子放到游戲里該怎么理解呢？游戲的勢能體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的積累上。首先是我們大家都知道的一個數(shù)據(jù)，游戲產(chǎn)業(yè)20年前的規(guī)模是多少？24.7億元人民幣。那么現(xiàn)在是多少？將近3000億元。第二，中國游戲的產(chǎn)品數(shù)量是非常豐富的。我們目前現(xiàn)在大概在運營的游戲產(chǎn)品以百萬級計算的。我們在整個游戲生產(chǎn)過程中提供了強大這個試錯的環(huán)境。第三，我們整個運營經(jīng)驗是非常豐富的。通過這些年的積累，在人才培養(yǎng)這一塊我們做出了非常多的成績。這些產(chǎn)業(yè)的積累為游戲出海呢是帶來了一個強大的勢能。

第三個想法就是我們游戲出海最終的目的和初心是什么？我想最終還是要落實在文化交流上。因為一開始很多企業(yè)出海是為了什么呢？是占領(lǐng)更多的海外市場。實際上這是有國際化概念，全球化是一個合作與交流的概念。

在這種情況下，我們看到這些年來游戲公司越來越多在文化交流層面上構(gòu)建我們的產(chǎn)品。因為只有這樣才能讓中國游戲更具生命力，才能走得更遠(yuǎn)。

文化交流是游戲公司首先要考慮到的一個重要問題。我們可以到這些年來很多案例都是這樣的一個表現(xiàn)。日本題材的的《對馬島之魂》，實際上致敬的是莎士比亞的《里爾王》。

我們看到日本的《只狼》，教會了全世界的很多國家人寫“死”字。我們還看到中國有一個游戲叫《戴森球計劃》，教了好多老外去學(xué)漢語等等。

這個時候我們不能說是誰輸出了誰。我們可以理解為當(dāng)優(yōu)秀的文化相互激蕩碰撞的時候，必然就會有一個優(yōu)秀的作品來承載，這是一個必然的發(fā)展趨勢。

最后我們看一下中國的傳統(tǒng)文化呢，我們一般用源遠(yuǎn)流長、博大精深來評價。那么怎么博大精深呢？用一句中國的成語就是“道之大端，易于明白”。中國的文化是很容易顯現(xiàn)的，舉手投足之間就有我們的文化色彩包含在內(nèi)。

飲食有食文化，酒有酒文化，建筑有建筑文化，服裝有服裝文化。所以說從這一點來講，中國在文化輸出領(lǐng)域具備巨大潛力的。

我們有一個數(shù)據(jù)，就是中國游戲在全球出海過程中，實際上只有1%的這個玩家注意到了中國文化，并進(jìn)行了討論。這意味著我們在文化輸出領(lǐng)域還有很大的上升空間。

但還有一個數(shù)據(jù)表明，玩過中國游戲的海外玩家相對海外的普通民眾，他們對中國的認(rèn)知和好感度提升超過了20%。

全球化出海是我們一個未來發(fā)展的一個必要趨勢，那么也感謝在座各位對游戲出海給予持續(xù)的關(guān)注和支持，謝謝大家。

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