2023年正好是真無線耳機(jī)(TWS)誕生以來的第10年，誰也不會想到，傳承使用了超過百年的耳機(jī)有線連接方式，如今卻已開始淡出主流市場，而以TWS耳機(jī)為核心的各類無線連接的耳機(jī)產(chǎn)品，其銷售規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，第三季度全球TWS耳機(jī)出貨量同比增長3.9%，并且排名前4品牌的市占率仍有較大幅度波動，競爭格局依然動蕩。
作為耳機(jī)產(chǎn)品，“音質(zhì)”始終是用戶體驗(yàn)層面最重要的基本盤，早期的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，由于處理器性能、編碼以及抗干擾能力上的不足，使得無論是聲音延遲還是傳輸帶寬上都無法與有線耳機(jī)相媲美。
直到L2HC、LC3、LDAC等最新一代音頻編解碼技術(shù)的出現(xiàn)，才讓TWS耳機(jī)能夠擁有理論上無損音樂的傳輸能力。在此基礎(chǔ)上，主動降噪、空間音頻甚至各類智能化聯(lián)動功能的加入，也對TWS的內(nèi)置芯片提出了更高的要求。
今年9與舉辦的華為秋季新品發(fā)布會上，華為Mate 60系列與折疊屏新品無疑是最受關(guān)注的對象，與麒麟9000S全網(wǎng)討論、熱搜置頂?shù)臒岫认啾龋瑯哟钶d華為自研芯片麒麟A2的華為FreeBuds Pro 3耳機(jī)則顯得聲量較低。
但在TWS耳機(jī)賽道中，這卻是一款很值得關(guān)注的產(chǎn)品，原因有二：自研芯片加持以及應(yīng)用了來自星閃連接核心技術(shù)Polar碼。
先說芯片方面，從行業(yè)端看，根據(jù)鈦媒體App的統(tǒng)計(jì)，目前市面上主流的主控藍(lán)牙音頻芯片解決方案就有超過40種，涉及品牌超過10個。其中，既有Qualcomm高通、Realtek瑞昱等老牌半導(dǎo)體廠商，同時(shí)也有HISILICON海思、BES恒玄、WUQi物奇等國內(nèi)的新銳品牌。
成熟的產(chǎn)業(yè)鏈讓行業(yè)門檻進(jìn)一步降低，據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，目前已經(jīng)推出TWS產(chǎn)品的品牌數(shù)量超過了100家，其中既有將TWS耳機(jī)作為“配件”或智能硬件周邊定位的手機(jī)廠商，像華為、蘋果、三星、小米、vivo、OPPO等。
同時(shí)，也有類似索尼、Bose、森海塞爾、天龍等從傳統(tǒng)頭戴式耳機(jī)、入耳式耳機(jī)等傳統(tǒng)形態(tài)轉(zhuǎn)型或擴(kuò)充產(chǎn)品線入局的音頻大廠。尤其是近兩年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟和市場熱度的走高，也有很多此前并不涉及音頻硬件的產(chǎn)商跨行業(yè)進(jìn)入這條賽道，可以說現(xiàn)如今的TWS賽道競爭烈度并不比從功能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)入智能機(jī)時(shí)代的手機(jī)市場低。
大量資本和品牌的涌入，確實(shí)在短時(shí)間內(nèi)加速了TWS耳機(jī)的普及速度，全球市場年出貨量從2017年的918萬副迅速擴(kuò)大至2022 年的2.877億副，5年時(shí)間翻了3倍。一位音頻廠商負(fù)責(zé)人表示：“從2022年開始，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出從增量市場轉(zhuǎn)向存量競爭的趨勢，價(jià)格戰(zhàn)、趨同設(shè)計(jì)、方案甚至設(shè)計(jì)抄襲等事件屢見不鮮。”
不僅是在市場端競爭飽和，技術(shù)端也是如此，隨著TWS耳機(jī)在功能性和硬件集成度上的要求日益提升，擁有自研芯片無疑會為廠商建立起或先發(fā)或獨(dú)有的功能、成本控制優(yōu)勢，但在行業(yè)內(nèi)擁有量產(chǎn)自研芯片與終端產(chǎn)品線的品牌卻只有三家，除了華為以外，只剩下蘋果和索尼。
自研芯片的優(yōu)勢在哪？麒麟A2就是很好的答案，芯片內(nèi)置先進(jìn)的藍(lán)牙模組，使得傳輸帶寬能力相比于傳統(tǒng)藍(lán)牙帶寬提升了4倍，音頻信號傳輸速率得以提升。通過內(nèi)部集成的雙DSP處理單元，讓算力性能相比麒麟A1芯片也提升了2倍，在應(yīng)對空間音頻、主動降噪等功能需求時(shí)能夠提供好的支撐。
此外，麒麟A2還采用SIP封裝技術(shù)，在小巧的尺寸上集成了藍(lán)牙處理單元、雙DSP音頻處理單元、應(yīng)用處理器、電源存儲單元等多種功能模組。使其整體PCB尺寸相比于麒麟A1減小了20%，幫助華為耳機(jī)整體重量減少5%，同時(shí)其功耗相比上一代也降低了50%，有利于TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)更長續(xù)航。
蘋果應(yīng)用于AirPods Pro 2的自研芯片H2以及索尼WF-1000XM5上應(yīng)用的V2集成處理器也是同理，都可以通過在芯片端的迭代更新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在功能、體驗(yàn)層面相比市面公版方案的持續(xù)領(lǐng)先。
華為終端BG音頻與智能配件產(chǎn)品線總裁劉東方曾在活動中公開表示：“傳輸問題上，碼率不足、抗干擾差是TWS耳機(jī)實(shí)現(xiàn)無損音質(zhì)的兩大瓶頸。華為FreeBuds Pro 3物理傳輸帶寬為8Mbps，從而實(shí)現(xiàn)耳機(jī)1.5Mbps的傳輸碼率，同時(shí)將移動通信的Polar碼技術(shù)應(yīng)用在耳機(jī)上，讓它實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的高碼率傳輸。”
傳輸帶寬和連接穩(wěn)定性，為音質(zhì)提供了良好的基礎(chǔ)傳輸條件，從這方面看，它們更像是將聲音信息傳入耳朵的“公路”，但最終將信號轉(zhuǎn)化為聲音并讓用戶聽到的硬件，則來自于發(fā)聲單元。
目前業(yè)界常見的發(fā)聲單元優(yōu)化方向有許多種，首先單元數(shù)量的疊加，很多HiFi發(fā)燒友經(jīng)常掛在嘴邊的“雙單元、四單元、六單元”就是利用更多的發(fā)聲單元部署，以分頻或者增加能量的方式來提升聲音的分離度、信息量等聽感。同時(shí)，通過改進(jìn)發(fā)聲單元材質(zhì)應(yīng)用、直徑大小、磁路設(shè)計(jì)等方式，也都能夠?qū)崿F(xiàn)對聲音的優(yōu)化。
只不過TWS耳機(jī)由于其自身的芯片、電池、PCB已經(jīng)占用了不小的腔體空間，再加上各類傳感器的預(yù)留位置，使得其相比有線耳機(jī)更難部署多個發(fā)聲單元或者大直徑的發(fā)聲振膜。即便是各家的旗艦級TWS，也仍然以中短直徑的單顆發(fā)聲單元為主。
華為則是少有在TWS耳機(jī)上部署雙單元發(fā)聲結(jié)構(gòu)的品牌，并且針對磁鐵、磁路結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了全新設(shè)計(jì)，由此也能看出其聲學(xué)工程師團(tuán)隊(duì)希望能夠最大程度上發(fā)揮出無損音頻傳輸?shù)募扔袧摿Α?/p>
除了在TWS耳機(jī)上持續(xù)發(fā)力，華為也將目光投向了近兩年因運(yùn)動和長時(shí)佩戴而受到關(guān)注的“開放式耳機(jī)”上，據(jù)劉東方透露，華為將在年底發(fā)布全新形態(tài)的開放式耳機(jī)產(chǎn)品，新品將與現(xiàn)有的入耳式耳機(jī)、智能眼鏡等可穿戴音頻設(shè)備相獨(dú)立，成為全新的耳機(jī)產(chǎn)品系列，目前開放式耳機(jī)主要有骨傳導(dǎo)、氣傳導(dǎo)等發(fā)聲結(jié)構(gòu)，主要應(yīng)用于運(yùn)動場景。
而開放式耳機(jī)賽道目前的頭部品牌相信很多人也有所耳聞，就是以運(yùn)動耳機(jī)起家的韶音，根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，中國耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌鲣N量達(dá)到4811萬副，同比增長6.6%，細(xì)分賽道中開放式耳機(jī)產(chǎn)品增速較快，其中韶音憑借在戶外運(yùn)動和健身場景發(fā)力，2023年上半年的市場份額達(dá)到3.0%，同比增長0.7個百分點(diǎn)。
毫無疑問，面向運(yùn)動場景的用戶群不斷擴(kuò)大，其消費(fèi)潛力正在快速被挖掘出來，《中國美好生活大調(diào)查》中的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，從近四年來的消費(fèi)預(yù)期看，運(yùn)動健身需求連續(xù)上漲。2023年在運(yùn)動健身方面愿意增加消費(fèi)的人群比例達(dá)到27.99%，排在國人消費(fèi)預(yù)期榜單的第四位，比前一年上漲7%。
華為選擇在此時(shí)入局開放式耳機(jī)，顯然也是看到了基于TWS耳機(jī)整體技術(shù)框架下，運(yùn)動、長時(shí)佩戴等細(xì)分場景的需求正在增多，此前也有不少音頻廠商開始部署開放式耳機(jī)，并且在市場端獲得了不錯的反響。
一位音頻企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“疫情三年以后，我們注意到一個新趨勢：戶外運(yùn)動的人群基數(shù)不斷增加，像現(xiàn)在很多地方的馬拉松、自行車賽報(bào)名人數(shù)都趨于飽和，大家更加注意身體健康和戶外運(yùn)動，戶外運(yùn)動市場增長以后，運(yùn)動耳機(jī)的需求量增大，所以我們認(rèn)為這是一個增量型市場。”
從研發(fā)實(shí)力來看，華為對于很多音頻品牌都算是“降維打擊”，去年，鈦媒體App就曾受邀參觀過華為位于上海的音頻實(shí)驗(yàn)室，其總面積達(dá)2000㎡，整個實(shí)驗(yàn)室涵蓋7大區(qū)域，分別是耳機(jī)通話實(shí)驗(yàn)室、空間音頻實(shí)驗(yàn)室、耳機(jī)降噪實(shí)驗(yàn)室、室內(nèi)場景實(shí)驗(yàn)室、硬件創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、音頻體驗(yàn)研究實(shí)驗(yàn)室和車載場景實(shí)驗(yàn)室。
團(tuán)隊(duì)規(guī)模上，華為在全球范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過500人的聲學(xué)工程師團(tuán)隊(duì)，分布于日本東京研究所、德國慕尼黑研究所、芬蘭坦佩雷研究所等全球七大研發(fā)中心，要知道，很多音頻行業(yè)的公司總員工數(shù)量也就維持在100人左右。
所以說隨著華為開放式耳機(jī)的發(fā)布，依靠自身在消費(fèi)電子領(lǐng)域的品牌聲量，對于該新興品類的市場關(guān)注度一定會到達(dá)新的高度，同時(shí)其研發(fā)能力的注入，也會拉動產(chǎn)品技術(shù)上的快速迭代，并使得開放式耳機(jī)目前在音質(zhì)、續(xù)航等方面尚存的短板有望得到彌補(bǔ)。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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