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文 | AI鯨選社
繼在教育、XR等領(lǐng)域大撤退后，在字節(jié)跳動宣布在游戲領(lǐng)域也全面撤出主力軍。
11月26日，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年宣布業(yè)務(wù)大調(diào)整，除了保留UGC，其他在研項目關(guān)停，已經(jīng)在周一內(nèi)部完成宣布。裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎，股權(quán)等都折算完。
傳言中，對于已經(jīng)上線的項目，包括數(shù)據(jù)不錯的《星球重啟》和《晶核》等，將保持運(yùn)營情況下剝離，尋求外部買家。
此次調(diào)整是為了重點推進(jìn)AIGC項目，此前字節(jié)已經(jīng)上線了豆包、火山方舟等AIGC應(yīng)用。
針對以上消息，朝夕光年方面表示，確實會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時，也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營，充分保障玩家的權(quán)益。
此前雪豹財經(jīng)社等媒體報道，字節(jié)尋求以50億美金的目標(biāo)價格出售沐童科技，目前有傳言，價格已經(jīng)降在20億美元在出售，更多游戲項目尋求買家。
過去4年中，字節(jié)跳動為自研+收購的游戲團(tuán)隊和項目，已經(jīng)付出了超過300億元的投入。如今字節(jié)游戲的全面大撤退，這也意味著，在短短一個月時間，字節(jié)跳動已經(jīng)在兩個投入超過200億的領(lǐng)域撤退，上一個是字節(jié)的VR項目Pico。
據(jù)字節(jié)游戲內(nèi)部人士向AI鯨選社表示，字節(jié)高層早就動了大撤退的心思。
當(dāng)時是2022年9月份，字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在內(nèi)部面對面大會上說道：“此次調(diào)整后，還有60多個代號，資源和精力都十分分散。”并強(qiáng)調(diào)今后將做減法：“做加法很容易，今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領(lǐng)域。”
這與此次裁員情況相符，新浪科技報道，接近字節(jié)跳動的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久，認(rèn)為過去幾年字節(jié)游戲追求大而全。
大撤退背后，聚不聚焦并不是字節(jié)游戲成敗的關(guān)鍵，畢竟能40億美金收購沐童科技運(yùn)營，除了國外的微軟，國內(nèi)字節(jié)是獨一家，這種豪氣對于字節(jié)游戲意味著，本身并不缺資源。
字節(jié)游戲短期內(nèi)沒有絕對成功，戰(zhàn)略多變可能是核心問題。
2022-23年，字節(jié)游戲的核心主題重新定義，在種類上更重視RPG，在策略上更傾向于出海。RPG大熱，是因為7 月 13 日正式上線的《晶核》，這款字節(jié)非常重視的游戲，其實是想對標(biāo)至今非常吸金的騰訊游戲DNF，上線后確實取得了不錯的成績。
而在字節(jié)游戲出海方面，IP 授權(quán)卡牌手游「Marvel Snap」，以及不久前上線的 TRPG 新「Dragonheir：Silent Gods」，兩款游戲表現(xiàn)都還尚可，營收在百萬美元/月左右。
2021年，字節(jié)最重視的是電競，策略上也想打造電競生態(tài)。最重磅的事情就是40億美金收購了沐童科技，這家公司有個海外版的“王者榮耀”—無盡對決。但電競生態(tài)太難以打造，字節(jié)沒能依靠電競打破騰訊的游戲優(yōu)勢。
2020年前后，那時候原神大火，字節(jié)內(nèi)部經(jīng)常夸原神，只是對標(biāo)原神的游戲至今沒有推出。但同樣是ARPG游戲「航海王：熱血航線」被推出，這款游戲在2021 年 4 月上線，首月流水就超過 4 億人民幣。目前，這款游戲后勁不足。
2018年到2019年，字節(jié)推出了首款流水破億的休閑爆款游戲《消滅病毒》，借助自帶流量，《音速球球》等多款小游戲先后登上了iOS暢銷榜。小游戲生命周期本來就短，而持續(xù)打造爆款也不現(xiàn)實。
整體來說，字節(jié)朝夕光年旗下4個工作室，已經(jīng)形成了一些工作風(fēng)格，有內(nèi)部人士告訴AI鯨選社：“畫人不允許用AI畫，買量已經(jīng)跑通。”
但難言成功的原因，有內(nèi)部員工表示，核心就是大老板不懂游戲，嚴(yán)授是金融背景出身，對待游戲產(chǎn)業(yè)沒有足夠的熱愛和耐心，以數(shù)據(jù)導(dǎo)向評判游戲成敗，這就導(dǎo)致字節(jié)游戲的戰(zhàn)略經(jīng)常多變，其實就是短期看到了風(fēng)口，而不是長期的觀察。
如果說，給字節(jié)游戲列出幾個代表作品，《航海王熱血航線》《無盡對決》《晶核》《星球：重啟》，這幾款游戲是字節(jié)營收過1億美金的游戲，其中剛剛上線的《星球：重啟》是近期有望達(dá)成。
在過去4年中，字節(jié)游戲在自研與收購兩方面都投入了足夠多的資源。但從24號晚，工作室級的leader開始被通知，盤點項目人員，做好調(diào)整準(zhǔn)備。
調(diào)整只用3天時間，而在過去4年中，在自研游戲方面，字節(jié)游戲出品了3D動作手游《航海王熱血航線》，仙俠修仙手游《劍蹤情緣》，國風(fēng)書院養(yǎng)成手游《花亦山心之月》。以及輕甜劇情手游《靈貓傳》、競技游戲《熱血街籃》和策略卡牌手游《全明星激斗》。
最值得關(guān)注的是字節(jié)的「晶核」游戲，在上線三個月左右的時間內(nèi)，iOS總收入約為8000萬美金，折合人民幣約5.8億。爆火后沒能維持，根據(jù)iOS與安卓設(shè)備比以及ARPU等數(shù)據(jù)綜合估算，「晶核」上線至今總流水約12.5億人民幣。這一數(shù)據(jù)相比于首月7.7億的流水預(yù)估，說明晶核第二、三個月的收入衰退非常明顯。
字節(jié)跳動還有自研的休閑游戲，如《全民漂移》、《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等。
如今自研團(tuán)隊方面，2022年底就動過刀。曾為朝夕光年開發(fā)國風(fēng)題材卡牌手游「花亦山心之月」的 101 工作室全部裁撤，綠洲和江南也都被裁撤了一些項目。如今更是全面解散。
字節(jié)游戲在收購方面，一直是大手筆。最主要的收購是愛互娛和沐瞳科技兩家游戲開發(fā)商。有愛互娛曾推出過《紅警OL》、《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀(jì)元》和《放置少女》等游戲。其中收購沐瞳科技花費約40美金，旗下知名游戲《無盡對決》（國內(nèi)版本：決勝巔峰），被收購后仍保持獨立運(yùn)營。
據(jù)雪豹等媒體報道，「無盡對決」10 月海外總流水在 2089 萬美元左右，每年的利潤是在2億美元左右，除了第一年完成收購對賭業(yè)績，這兩年沒有完成。
據(jù)統(tǒng)計，從 2019 年朝夕光年成立到 2022 年為止，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少出手投資 22 筆，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。其中 8 起為 100% 的股權(quán)并購，把產(chǎn)品和團(tuán)隊直接納入字節(jié)體系。
如果說收購游戲投入超300億，自研游戲的投入也預(yù)估超過100億，整體字節(jié)跳動為游戲的投入超400億，如今已經(jīng)踩下緊急剎車鍵。
字節(jié)在游戲領(lǐng)域的4年投入，證明了努力并不會一定有成績。
在移動游戲黃金時代，很多模式都會跑出頭部玩家?，F(xiàn)在創(chuàng)新紅利結(jié)束，悶頭做優(yōu)質(zhì)游戲才是出路。但4A游戲非常燒錢，騰訊幾款對標(biāo)原神的游戲，也是遲遲難產(chǎn)，暴雪的《泰坦》等重磅游戲，也是研發(fā)10年后放棄。
另外，在錯過黃金時代后，版號和生態(tài)問題，也給字節(jié)游戲上了沉重的枷鎖?！稕Q勝巔峰》是在2023年4月份才在國內(nèi)拿到版權(quán)，并且這種電競游戲需要建設(shè)英雄聯(lián)盟類似的LPL競賽體系，才能維持玩家的熱愛。
在王者榮耀推出8年后，字節(jié)剛拿到版號，然后要巨大投入做生態(tài)，可能張一鳴都不想和騰訊，打這場沒多大意義的仗了。維持《決勝巔峰》在東南亞的優(yōu)勢，可能就已經(jīng)知足了。
而騰訊則在直播領(lǐng)域，也無法防御抖音，尤其最近在斗魚CEO涉賭被抓的情況下，很多主播都被波及。
其中，斗魚和虎牙的頂流主播旭旭寶寶和張大仙，已經(jīng)相繼入駐抖音。即便還不能完全直播騰訊系游戲，頭部主播也做了出走斗魚虎牙的決定，說明趨勢真的勢不可擋。
虎牙網(wǎng)紅主播童錦程，曾在直播中說道，“不是不想走，如果抖音能直播騰訊游戲，虎牙都得倒閉。”
在騰訊精心構(gòu)建的游戲直播防御聯(lián)盟中，可能就是一紙版權(quán)維系的壁壘了。
而現(xiàn)在如果發(fā)現(xiàn)難以威脅對方的核心優(yōu)勢后，雙方的合作或許水到渠成。騰訊出售游戲版權(quán)給抖音，抖音可以直播騰訊系游戲。畢竟現(xiàn)在騰訊在字節(jié)買量也十分普遍，甚至字節(jié)游戲也在騰訊買量。再深一步合作，也并非不可能。
在存量市場競爭中，或許已經(jīng)沒必要拼殺到紅眼，互相合作共贏可能才是王道。
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字節(jié)理解錯了騰訊游戲的成功，只看到了騰訊當(dāng)年靠流量起家游戲，沒看到騰訊后面在游戲上投入
tx/網(wǎng)易/完美這些大廠從來沒把玩家當(dāng)過人，就是想搞錢搞錢搞爛錢
首先游戲是為人精神上享受，這點國內(nèi)有幾個公司懂
就是現(xiàn)在瘋狂騎士團(tuán)，砍樹這些答辯小游戲是吧，瘋狂看廣告
真想做游戲的話，至少管理層要理解游戲，不說多么重視游戲，至少不看輕游戲，不把玩家當(dāng)傻逼
抱著金飯碗去要飯，做短劇多賺錢呀，為什么要去做游戲
老板看重流量，中層和打工人看重KPI，就是沒人在乎游戲到底怎么樣
你笑他不懂游戲，他笑你不懂利潤