T1戰(zhàn)隊(duì)奪冠（圖源：英雄聯(lián)盟賽事官方社媒）

上周日晚，首爾高尺天空巨蛋體育館迎來了英雄聯(lián)盟賽事新的GOAT（Greatest of All Time）。

韓國LCK賽區(qū)的T1戰(zhàn)隊(duì)以3:0的總比分戰(zhàn)勝LPL賽區(qū)的WBG戰(zhàn)隊(duì)，奪得了英雄聯(lián)盟2023賽季全球總決賽（以下簡稱“S13全球總決賽”）的冠軍。T1戰(zhàn)隊(duì)的中單Faker（李相赫）舉起了他人生中第四座召喚師杯。如同S13全球總決賽的主題曲名稱一樣，F(xiàn)aker正式登上了神壇。

今年的S13全球總決賽，“中韓對抗”仍然是俱樂部層面的主旋律。不過，LPL賽區(qū)各個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的韓援?dāng)?shù)量越來越多。The Shy、Ruler和Kanavi等韓國選手也都在各自的戰(zhàn)隊(duì)中扮演了比較重要的角色。

過去幾年，拳頭游戲如何維持英雄聯(lián)盟賽事的影響力，成為了外界比較關(guān)心的話題。拳頭游戲給出了它們的解題方式，那就是改革比賽的賽制。瑞士輪的出現(xiàn)直接提升了S賽的收視率，WBG戰(zhàn)隊(duì)對陣T1戰(zhàn)隊(duì)的決賽收視率更是創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Esports Charts在社交媒體上發(fā)文，這場決賽海外各個(gè)直播平臺的觀賽最高峰值超過了640萬人，成為電競史上收視率最高的一場比賽。

決賽收視率創(chuàng)紀(jì)錄（圖源：Esports Charts社媒）

S13全球總決賽或許可以看作英雄聯(lián)盟賽事的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。未來，瑞士輪的賽制可能將進(jìn)一步提升英雄聯(lián)盟賽事的觀賞性。LPL和LCK賽區(qū)能否迎來其他賽區(qū)更加強(qiáng)力的挑戰(zhàn)，也許是英雄聯(lián)盟賽事下一階段的主要看點(diǎn)。

計(jì)劃有變，準(zhǔn)備奪冠？

和兩年前闖入決賽的EDG戰(zhàn)隊(duì)如出一轍，WBG戰(zhàn)隊(duì)在很多LPL粉絲眼中扮演了“下狗”的角色。只是沒人想到，這匹“下狗”能在S13全球總決賽中走得那么遠(yuǎn)。

作為新浪微博的“親兒子”，WBG戰(zhàn)隊(duì)在微博的熱度不可謂不強(qiáng)。#WBG晉級S13總決賽#的話題最高時(shí)沖到過微博熱搜榜第二名。截至發(fā)稿前，這一微博話題閱讀量高達(dá)1.7億，討論量也達(dá)到了3.5萬。闖進(jìn)決賽的那一刻或許就是WBG戰(zhàn)隊(duì)本屆S賽的高光時(shí)刻。

粉絲們對今年S13全球總決賽的預(yù)期并不高。兩年前，“LPL是全球第一賽區(qū)”還是粉絲們的主流觀點(diǎn)。兩年過去了，S12的總冠軍由韓國LCK賽區(qū)的DRX戰(zhàn)隊(duì)獲得。而在今年的杭州亞運(yùn)會上，中國隊(duì)在《英雄聯(lián)盟》賽事中也只是收獲了銅牌的成績。這兩項(xiàng)賽事的結(jié)果交織在一起，很多《英雄聯(lián)盟》粉絲在開賽前不敢期待S13全球總決賽的賽果。

不過，比賽的進(jìn)程也突出一個(gè)流量拉滿。LPL共有JDG、LNG、WBG和BLG等四支戰(zhàn)隊(duì)打入八強(qiáng)，是所有賽區(qū)中入圍八強(qiáng)最多的賽區(qū)。剩下四支戰(zhàn)隊(duì)中有三支來自韓國LCK賽區(qū)，一支來自北美賽區(qū)。于是，“計(jì)劃有變，準(zhǔn)備奪冠”成為了粉絲們掛在嘴邊的口頭禪。

賽前，人們眼中的奪冠大熱門還是JDG戰(zhàn)隊(duì)。2023年，JDG戰(zhàn)隊(duì)幾乎贏下了所有它們參與的比賽。此前，JDG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)獲得了春季賽和夏季賽的雙冠王以及MSI季中冠軍賽。TGA 2023游戲大選最佳電競戰(zhàn)隊(duì)的提名中，JDG成為了《英雄聯(lián)盟》賽事中唯一被提名的隊(duì)伍。它們距離2023年的大滿貫只差一個(gè)S13全球總決賽冠軍。

TGA最佳電競戰(zhàn)隊(duì)提名（圖源：TGA社媒）

令人們沒有想到的是，JDG戰(zhàn)隊(duì)在半決賽1：3不敵T1戰(zhàn)隊(duì)，連續(xù)兩年止步于S賽四強(qiáng)。賽后，JDG戰(zhàn)隊(duì)的教練Homme向粉絲們道歉，并引咎辭職。之后的故事所有人都看到了，T1戰(zhàn)隊(duì)一路挑落三支LPL戰(zhàn)隊(duì)，最終獲得了S13全球總決賽冠軍。

鈦媒體App和一些《英雄聯(lián)盟》粉絲交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們對于決賽的結(jié)果有著一顆平常心。當(dāng)JDG輸給T1的時(shí)候，他們就已經(jīng)做好了T1奪冠的準(zhǔn)備。他們沒有想到的是，LPL四號種子WBG戰(zhàn)隊(duì)真的沒有絲毫還手之力，“下狗”逆襲的戲碼終究還是沒有上演。

梳理之前的世界賽成績，沒有人能夠想到WBG戰(zhàn)隊(duì)可以沖進(jìn)決賽。WBG過往最好成績就是進(jìn)入世界賽八強(qiáng)。更何況，WBG戰(zhàn)隊(duì)此次的S13全球總決賽之旅也是慢熱開局。前四輪兩勝兩負(fù)一度面臨淘汰邊緣。所幸在最后一輪，WBG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了LEC戰(zhàn)隊(duì)，拿到了八強(qiáng)賽的入場券。

于是，當(dāng)WBG戰(zhàn)隊(duì)以3:0的比分戰(zhàn)勝北美賽區(qū)的NRG戰(zhàn)隊(duì)的時(shí)候，他們就已經(jīng)超越了自己。八強(qiáng)、四強(qiáng)、決賽，WBG戰(zhàn)隊(duì)都是沒有心理包袱的那一方。只可惜，它們最終還是倒在了絕對實(shí)力遠(yuǎn)超自己的對手面前。

賽后，騰競體育CEO金亦波在他的朋友圈發(fā)文：“十年前和十年后，從新人到大魔王，27歲依然在全球總決賽發(fā)揮出色，敬佩Faker，恭喜T1。WBG也辛苦了，對LPL來說，也只有從頭再來，來年再戰(zhàn)！”

支撐戰(zhàn)隊(duì)運(yùn)營背后的資本局

如果給今年的S13全球總決賽找一個(gè)贏家，茶百道或許是有力競爭者之一。

今年7月，茶百道官宣WBG戰(zhàn)隊(duì)選手The Shy（姜承錄）成為茶百道好茶體驗(yàn)官。在此之后，每逢WBG戰(zhàn)隊(duì)比賽的時(shí)候，茶百道就開始為The Shy進(jìn)行應(yīng)援。另外，茶百道還會舉辦贈送奶茶的活動，來回饋The Shy的粉絲。

在這次世界賽的過程中，The Shy算是WBG戰(zhàn)隊(duì)的靈魂人物。決賽前的三連勝，The Shy被粉絲們看作是比賽勝利的重要功臣。

這種優(yōu)異發(fā)揮在世界賽半決賽時(shí)達(dá)到了頂峰。比賽當(dāng)天是The Shy 24歲的生日。解說記得在他的個(gè)人微博上表示，沒想到他有生之年還能跟Rookie和Ning王一起看The Shy在S賽亂殺。（Rookie、Ning王和The Shy都曾經(jīng)是IG戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)員。）憑借著所謂的“生日buff”，The Shy帶領(lǐng)WBG戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了BLG戰(zhàn)隊(duì)。

其實(shí)在賽前，茶百道已經(jīng)為The Shy準(zhǔn)備了“橙露啵啵”生日限定飲品，并預(yù)熱了近兩周的時(shí)間。The Shy在生日當(dāng)天晉級總決賽，茶百道自然不會錯(cuò)過這個(gè)推廣的機(jī)會。茶百道在其官方微博進(jìn)行了一輪抽獎，獎品是The Shy生日大禮包。這次抽獎最終收獲了5565次轉(zhuǎn)發(fā)。除了抽取生日大禮包，茶百道還推出了全場第二杯半價(jià)的活動。

茶百道究竟賣出了多少杯“橙露啵啵”？它們沒有對外公布過具體的數(shù)字，但一些具體的現(xiàn)象可以證明這次聯(lián)動的成功之處。

家住湖南岳陽的小林告訴鈦媒體App，決賽前她想在茶百道點(diǎn)一杯“橙露啵啵”。當(dāng)她打開茶百道官方小程序時(shí)發(fā)現(xiàn)，附近門店的“橙露啵啵”已經(jīng)徹底售罄。

茶百道的營銷活動可以折射出一件事，那就是品牌主對于電競戰(zhàn)隊(duì)或者電競選手的贊助熱情依舊不減。今年S13全球總決賽總共有14家官方贊助商。中國區(qū)的官方伙伴和特約合作伙伴有5家。值得注意的是，官方贊助商中少有新面孔，大多數(shù)廠商都已經(jīng)和英雄聯(lián)盟賽事合作多年。

俱樂部贊助層面，今年闖入八強(qiáng)的四支LPL戰(zhàn)隊(duì)都獲得了冠名贊助商。九號電動在今年S賽開始前冠名贊助了LNG戰(zhàn)隊(duì)，趕上了這趟末班車。根據(jù)行業(yè)媒體統(tǒng)計(jì)，JDG總共獲得了15個(gè)品牌主的贊助，是四支戰(zhàn)隊(duì)中最高的一個(gè)。

值得一提的是，俱樂部的經(jīng)營雖然需要各個(gè)品牌主的贊助，但背后的大廠才是各個(gè)俱樂部穩(wěn)定的支撐。現(xiàn)在進(jìn)入S13全球總決賽八強(qiáng)的四支LPL戰(zhàn)隊(duì)，每家俱樂部都有大廠的背景。京東、李寧、微博和B站等大公司可以給這些戰(zhàn)隊(duì)一個(gè)比較穩(wěn)定的依靠。

相比之下，一些中小俱樂部就沒有那么好的命運(yùn)了。此前知名電競博主涵藝曾經(jīng)爆料，OMG戰(zhàn)隊(duì)99%會解散，管理層嘗試?yán)m(xù)約留人，但最終以失敗告終。隊(duì)內(nèi)選手此前簽署的是童工合同，打出成績后想要尋求大合同也是人之常情。

涵藝還在一次直播中透露，今年LPL轉(zhuǎn)會期工資帽降低了15%，降本增效是大部分俱樂部的組隊(duì)邏輯，只有少部分頂級選手和潛力明星選手的薪水可能會增長。在這樣的大背景之下，那些頂尖選手是否會向頭部戰(zhàn)隊(duì)集中，還需要進(jìn)一步地觀察。

瑞士輪拉動收視率，歐美賽區(qū)戰(zhàn)力仍有欠缺

又一年S賽落下帷幕，LPL賽區(qū)兩年無緣總冠軍，粉絲們的內(nèi)心充滿了遺憾。不過，拳頭游戲或許是遺憾更多的一方。LPL和LCK賽區(qū)包攬四強(qiáng)，北美和歐洲兩大賽區(qū)繼續(xù)陪跑。

除了回升的比賽收視率，今年新增的瑞士輪賽制還有一些不盡如人意的地方。

時(shí)間回到今年1月，拳頭游戲官宣2023賽季將進(jìn)行賽事更新。季中冠軍賽MSI的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，四大賽區(qū)的二號種子也可以參加比賽，參賽隊(duì)伍從11支增加至13支。同時(shí)，全球總決賽的賽制也進(jìn)行了大改，分組小組賽被瑞士輪比賽所取代。

瑞士輪比賽總共要打五輪，勝負(fù)相同的隊(duì)伍將直接進(jìn)行競爭，直到戰(zhàn)績到達(dá)三勝或者三負(fù)。新賽制公布后，主流媒體認(rèn)為拳頭游戲設(shè)計(jì)瑞士輪賽制的主要目的，是增加比賽的可看性和隨機(jī)性。這樣不僅可以提高賽事的收視率，還能給北美、歐洲、東南亞以及越南等賽區(qū)更多比賽的機(jī)會。

其實(shí)，S12全球總決賽的收視率就已經(jīng)在走下坡路。根據(jù)Esports Charts的數(shù)據(jù)顯示，S12小組賽階段的平均收視率下降了37%。LCK賽區(qū)的韓文流頻道收視率下降了63%。

從結(jié)果來看，瑞士輪確實(shí)提高了賽事的收視率。Esports Charts統(tǒng)計(jì)了今年1/4決賽的收視率，T1對陣LNG的海外峰值觀眾超過300萬，BLG對陣GEN的海外峰值觀眾超過234萬。去年1/4決賽中，收視率最高的比賽是DK對陣GEN，海外峰值觀眾僅為165萬。

然而，瑞士輪比賽即便是加強(qiáng)了比賽的隨機(jī)性，卻依舊沒有讓北美和歐洲賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)獲得更多競爭力。最后的八強(qiáng)中，LPL賽區(qū)占據(jù)四席，LCK占據(jù)三席，NRG戰(zhàn)隊(duì)成了其他賽區(qū)僅有的“幸存者”。

事實(shí)上，北美賽區(qū)部分戰(zhàn)隊(duì)今年最重要的任務(wù)不是打好比賽，而是讓俱樂部穩(wěn)定運(yùn)營下去。老牌戰(zhàn)隊(duì)TSM就因?yàn)橘澲蘁TX平臺暴雷，不得不將聯(lián)賽名額和選手出售。今年5月，北美賽區(qū)甚至出現(xiàn)了選手罷賽的情況。

事物的變革終究都需要一個(gè)過程。瑞士輪賽制帶回了收視率，曝光度也會隨之增加。這就給了北美、歐洲、東南亞以及越南等賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)爭取贊助商的機(jī)會。未來幾年，LPL和LCK以外的賽區(qū)如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營穩(wěn)定和成績突破，英雄聯(lián)盟賽事的商業(yè)價(jià)值或許會迎來進(jìn)一步地增長。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）