圖片來源@視覺中國
文 | 娛樂資本論，作者｜邢書博
正在拋棄有線電視老年人，卻走向了一場新騙局？
先說老年人不愛繳電視費(fèi)這件事，根據(jù)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，到2022年，全國有線電視實(shí)際用戶2.00億戶，連續(xù)三年減少了接近1000萬戶。
作為提前內(nèi)退的老劉，拿著比在職年輕人還要高的退休金，也和其他中老年人一樣主打該省省該花花。這不，因?yàn)橄訔夐]路電視費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)視頻會員太貴，他經(jīng)人介紹在天橋底下某小店，購買了一個(gè)電視盒子，想看什么有什么，關(guān)鍵是免費(fèi)。
無論衛(wèi)視頻道還是最新上映的電影，都能隨時(shí)播放。美中不足就是經(jīng)常收到彈出廣告，甚至片中夾雜貼片廣告。老劉覺得自己定力還行，不會上當(dāng)。但他可能不理解心理學(xué)上的重復(fù)曝光效應(yīng)。
作者供圖
除了傳統(tǒng)的醫(yī)療廣告，這里還充斥著百家樂、斗地主、炸金花、六合彩、摜蛋、德州，看起來和普通棋牌游戲廣告也沒什么不同，還有巨額返利和美女荷官。幾個(gè)月下來，老劉淪陷了。某一次閑極無聊，順手拿起手機(jī)掃碼登錄了電視廣告中的網(wǎng)址，從此打開了一個(gè)新世界：這是一個(gè)博彩網(wǎng)站，老劉先后充值了十幾萬，現(xiàn)在欠了一屁股債。
據(jù)悉，2023年中國智能盒子線上市場銷量為174萬臺，同比下降27%。全渠道銷量跌落至350萬臺以內(nèi)。短短八年的時(shí)間，中國智能盒子從2016年的1400萬臺的規(guī)?？焖賮G失了1000萬臺。
這些“消失”的千萬臺規(guī)模的電視盒子最后流向了哪里？答案是山寨小商品市場。
“電視盒子、智能電視刷機(jī)破解。”河豚君老家的天橋小商品市場，曾經(jīng)的老百貨大樓。一層商戶目前主要經(jīng)營手機(jī)電腦維修和二手生意。客源基本是四五十歲來修手機(jī)或者淘換二手機(jī)的老客戶，老劉就是其中一員。電視盒子是個(gè)順便的生意，每月成交量不多，但利潤足夠高。盒子破解更新軟件看電視直播，這些對于中老年人有些技術(shù)含量的工作，都是利潤點(diǎn)。
“剛開始我去換手機(jī)電池，看到柜臺里有能免費(fèi)看電視的盒子，圖便宜就買了。”老劉向河豚君表示。
河豚君看到了不少電視盒子賣家宣傳刷機(jī)破解業(yè)務(wù)，主打免費(fèi)播放，已經(jīng)破解的100元，沒有破解的50元。當(dāng)然，你也可以抱著家里的智能電視過去破解刷機(jī)，加量不加價(jià)，服務(wù)很到位。“都是安卓系統(tǒng)，root一下刷機(jī)就行。”店員說。
作者供圖，電視盒子刷機(jī)界面
店員介紹，除了客戶自己電視盒子，店里回收的一般都是辦寬帶附贈的電視盒子。有些寬帶盒子其實(shí)拿過來的時(shí)候已經(jīng)被破解了，直接可以看衛(wèi)視節(jié)目，從央視到地方臺都有，還能切換超清高清信號源，比如咪咕、CNTV等：“過去這些都是要交閉路電視費(fèi)的”。
店員的演示中，這些直播app基本為第三方版本，如云海電視、小鯨電視、一起看TV這些可能年輕人從來沒聽說過的直播軟件，但是他們卻可以免費(fèi)看電視，支持切換信號源，清晰度不低。網(wǎng)絡(luò)視頻app表面看上去和正版app一樣，但是加了很多“極速版”、“綠色版”的頭銜，屬于掛羊頭賣狗肉。
作者供圖
而客戶如果想看免費(fèi)的騰訊視頻、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻，他們也會提供安裝服務(wù)，有些熟了的店員則會好心提醒：“不要相信里面的廣告。”
河豚君打開電視盒子，其中的廣告基本有三類：
一類是地方電視臺傳統(tǒng)藝能，電視購物廣告，主要是賣保健品、減肥藥。過去由于群眾演員到處客串容易穿幫，現(xiàn)在換成了一些中老年過氣小藝人，以健康講座的形式和科普的名義，推銷屏幕右下角的二維碼。
作者供圖，某衛(wèi)視保健品廣告
一類是視頻app為非會員用戶提供的片前廣告，有教你投資理財(cái)炒股的，有原價(jià)5000多的派克峰沖鋒衣賣你198的。這些都是典型的黑五類廣告，目前依然在電視盒子里存在。
老劉的兒媳介紹，剛開始老劉并不是直接參與網(wǎng)賭，而是圖便宜電視網(wǎng)購。在這上面他買過帽子買過鞋子買過皮帶。雖然質(zhì)量一言難盡，但是老劉一直認(rèn)為電視臺是國家的，電視里的東西不會騙人。“老人都很信任電視臺，他們覺得只要是電視上播的就是國家允許的，不知道現(xiàn)在電視上播的很多都是假的。”兒媳說。
作者供圖，某視頻網(wǎng)站電視客戶端app廣告
以上兩類廣告，哪怕不用山寨盒子，用你的手機(jī)平板觀看也能收到相關(guān)廣告。
但另一類網(wǎng)賭廣告則集中在免費(fèi)看盜版影視的電視盒子里面。等著你的除了討厭的開屏廣告，還有貼片廣告。片前、片中、片后都可以加廣告。
首先你要有一臺安卓系統(tǒng)的智能電視或者電視盒子，破解只需要一個(gè)u盤。這樣你就會得到一個(gè)毫無安全保護(hù)的裸奔智能電視，可以像手機(jī)平板一樣安裝任何軟件，也包括網(wǎng)賭游戲app和盜版影視app。當(dāng)然直接在網(wǎng)站上也是可以玩的。
作者供圖，某博彩app截圖
河豚君隨機(jī)選擇一個(gè)斗地主游戲，官方非常大方，“首充10000可領(lǐng)取888”。贏了幾局，手氣非常好，看著賬號滾動增加的數(shù)字，一步步陷入泥潭。
長期曝光給觀眾“洗腦”，直到用戶拿起手機(jī)掃碼或輸入廣告中提供的網(wǎng)站。網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)之后你可以選擇在手機(jī)上安裝app還是在電視上安裝。目前主流手機(jī)都有“未知來源禁止安裝”的選項(xiàng)，但破解的電視上幾乎沒有這個(gè)功能，這也給電視賭博app泛濫留下了漏洞。
作者供圖，某山寨盒子系統(tǒng)
老劉通過電視盒子提供的網(wǎng)址，手機(jī)掃碼進(jìn)了一個(gè)博彩網(wǎng)站，玩斗地主。最開始只是覺得斗地主花錢正常，平常在棋牌室也能打個(gè)幾毛錢一局，小賭怡情。網(wǎng)上玩斗地主，最開始也沒有收費(fèi)，而是攢積分，積分可以兌換現(xiàn)金，但是需要提現(xiàn)的時(shí)候要交手續(xù)費(fèi)。明眼人都知道他們騙的不是你的本金，就是你的手續(xù)費(fèi)。
奇怪的是，當(dāng)老劉交了一筆手續(xù)費(fèi)之后，他真的收到了積分換來的現(xiàn)金。緊接著網(wǎng)站升級了玩法，從最開始一盤20的賭局升級到了299，相應(yīng)的所謂積分也水漲船高漲了10倍。網(wǎng)賭有句老話，“不怕你贏，就怕你不玩。”理所當(dāng)然的，手續(xù)費(fèi)、管理費(fèi)等各種巧立名目的騙局就展現(xiàn)在老劉眼中了。面對巨大的誘惑，別說是中老年人，就是一個(gè)高校學(xué)生，也很難不被金錢蒙蔽雙眼。
2023年，總局官網(wǎng)發(fā)布的工作動態(tài)顯示：“全國廣電系統(tǒng)積極推進(jìn)廣播電視資源整合和精簡精辦”。近兩年，經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)已先后撤銷130多個(gè)頻道頻率，其中今年撤銷頻道頻率多達(dá)20多個(gè)。
電視臺大面積撤銷，除了響應(yīng)“精簡精辦”政策要求，還有一個(gè)原因是電視臺收入下降，電視廣告亂象變成了市場地位下降所導(dǎo)致的連鎖問題。
“目前除了省級以上媒體，地市級以下媒體面臨生存困境。”
2015年剛大學(xué)畢業(yè)的小王準(zhǔn)備應(yīng)聘老家廣電系統(tǒng)的工作，不料本地卻爆發(fā)了電臺討薪事件，才背井離鄉(xiāng)去了外地。小蟲是小王同宿舍的好友，幾經(jīng)周轉(zhuǎn)回到了這座東北小城，在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_做后期編輯。
據(jù)他介紹，2017年前收入尚可，每個(gè)月還有四五千塊，3000工資加1000績效。當(dāng)時(shí)臺里廣告收入還可以。各地融媒體改制之后，電視臺納入總臺，收入?yún)s不升反降?；拘劫Y只有1500，加上這幾年招商不景氣，績效工資和獎(jiǎng)金時(shí)有時(shí)無。除了本地的4S店、酒店和一些國企項(xiàng)目在電視臺打打廣告，很難在接到一些像樣的廣告了。廣告審核形同虛設(shè)，“有人來打廣告就不錯(cuò)了，我們不敢挑肥揀瘦。”小蟲說。
減肥藥、塑形內(nèi)衣、泡腳桶、按摩椅，各種有著強(qiáng)大功能的家電產(chǎn)品都曾是電視購物的熱門。從“八心八箭”到“8848”，廣告商總追隨著當(dāng)時(shí)受眾最廣的平臺聞風(fēng)而動。“我相信一說出價(jià)格，我們的電話肯定要被打爆”成了網(wǎng)絡(luò)梗至今還流傳在各大直播間。
2014年，電視業(yè)發(fā)展達(dá)到頂峰。電視廣告業(yè)務(wù)迎來高光時(shí)刻。
電視購物發(fā)家的橡果國際于2007年在紐交所上市，從成立到上市僅僅用了9年，年?duì)I收百億元；2015年，湖南廣播影視集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資成立的快樂購登陸創(chuàng)業(yè)板；同年，廣電系電視購物第一股風(fēng)尚購物也掛牌新三板。如今橡果國際出品的電視購物廣告成了各大搞笑博主的沙雕素材，主打一個(gè)看購物廣告，品怨種人生的獨(dú)特體驗(yàn)。
作者供圖，來源抖音
好景不長，CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成，電視廣告投放量首次下滑。同年，快手自然增長到4000萬DAU（日活躍度）、1.1億MAU（月活躍度）。用戶關(guān)注的平臺開始易主。
電視廣告亂象也從這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)浮出水面，淪為笑柄。“經(jīng)過一個(gè)月的思想斗爭，我做出了一個(gè)違背祖宗的決定......”、“只需一天，祝你實(shí)現(xiàn)心肌梗塞、重度偏癱藥到病除”。
一時(shí)間神州大地突然冒出了各種稀奇古怪的中醫(yī)老偏方：“雄鳳山”雄氏老方風(fēng)濕骨康片；“霍一手”靈耳貼；“劉一手”藏紅花大膏藥；“劉一毛”長白山欣古捷膠囊；“海一毛”明目貼；“丁三怪”拔喘膏；“鄭三毛”前列貼；“周恩起”御生堂壯腰老方；“劉洪斌”：唐通5.0，其中號稱“太醫(yī)傳方”的龜蛇酒更是被西安市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)罰款8.3萬元。
神醫(yī)宇宙在各大電視臺輪番穿越，同樣的老中醫(yī)，同樣的話術(shù)，在不同的電視臺說同樣的臺詞，收割中老年。
作者供圖，來源B站
“包裝一個(gè)專家只需要幾千元，而節(jié)目或者廣告的本子，只需要一天或者半天就能編導(dǎo)完成，內(nèi)容主要是參考其他養(yǎng)生節(jié)目或找一些相關(guān)資料進(jìn)行堆砌。”電視臺內(nèi)部人士向河豚君表示，養(yǎng)生節(jié)目會請一些醫(yī)生包裝成專家，而養(yǎng)生廣告，大部分由影視公司找演員扮演“專家”，由傳媒公司將拍攝好的片子向衛(wèi)視平臺等推廣。
外聘專家，外包傳媒公司，與電視臺廣告部勾連上架虛假廣告。電視臺通過外包規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)守自盜。傳媒公司靠假藥等電視廣告完成了原始積累，一部分活躍在各大視頻平臺直播間，一部分成為智能電視盒子的片前廣告提供商，繼續(xù)招搖撞騙。
據(jù)央視披露，今年9月，安徽省亳州市公安局高新分局打掉一個(gè)非法經(jīng)營犯罪團(tuán)伙。他們購買手機(jī)搭建機(jī)房，組織刷手，為某平臺電商提供跟播互動，刷虛假好評增加人氣，營造商家商品質(zhì)量好、銷量高的假象，從中獲取非法利益。
某種程度上，這和10年前電視購物里面利用虛假的“電話打爆”、“僅剩10個(gè)”、“不要998只要99”的騙術(shù)也并無不同。
來源才cbndate：咆哮賣貨鼻祖侯總在線做法，表演心在流血
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，隨著老年人拋棄電視走向電視盒子，這些廣告仍然占據(jù)著盒子的黃金位置，更有甚者則是上文披露的網(wǎng)絡(luò)賭博廣告。
近期鄂爾多斯警方成功偵破一起網(wǎng)絡(luò)賭博案，該網(wǎng)賭平臺發(fā)展的境內(nèi)參賭人員多達(dá)86萬余人、交易流水超過60億元。
巨大的利益面前，博彩公司不會放過任何平臺的推廣引流。監(jiān)管較弱、平臺老舊、毫無防范措施的電視盒子自然成了博彩公司推廣的重點(diǎn)。盜版影視網(wǎng)站、小說網(wǎng)站的抬頭廣告區(qū)過去一直是PC端的毒瘤，各種網(wǎng)游、博彩廣告層出不窮。如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)面向中老年群體的電視平臺，卻罕有曝光。
小商品市場可以堂而皇之打出破解電視的廣告，電視盒子廠商系統(tǒng)更新緩慢，寬帶送的電視盒子質(zhì)量良莠不齊，不少出廠就安裝第三方甚至是破解軟件，表面上讓用戶免費(fèi)看電視，實(shí)則留下了隱患。中老年群體在互聯(lián)網(wǎng)輿論圈缺乏話語權(quán)，但有退休金。群體本身不受重視，成為網(wǎng)絡(luò)世界事實(shí)上的邊緣人，更應(yīng)該引起社會關(guān)注，畢竟我們每個(gè)人都會變老。
騰訊110平臺2019年發(fā)布的《中老年人反欺詐白皮書》顯示:中老年群體成網(wǎng)絡(luò)詐騙重災(zāi)區(qū)，70后人數(shù)多、60后金額大。
從詐騙受害人群來看，45-50歲的70后群體受騙占比超過65%，位居榜首；60后群體往往有閑置資金，更容易落入虛假投資等騙局，人均被騙金額最大。55歲以上女性的受騙比例遠(yuǎn)高于青年女性。
來源中老年人反欺詐白皮書
交易詐騙、返利詐騙、交友詐騙三大手法成為中老年受騙的重災(zāi)區(qū)。
新民晚報(bào)報(bào)道，朱先生在網(wǎng)上看外匯投資項(xiàng)目，在對方要求的平臺上小額投資幾次后，朱先生的大額投資一下子虧空，而平臺再也打不開了。
如今網(wǎng)賭詐騙也如法炮制。老張?jiān)谀痴ń鸹ㄆ脚_打牌，平臺促銷充值一萬送五千。初開始老張每局都贏，興奮的老張一下子充了五萬，再次登錄游戲已經(jīng)是“404”無法打開狀態(tài)。主打一個(gè)打一槍換一個(gè)地方。因?yàn)槌杀緲O低。
河豚君在電商搜索棋牌游戲源碼，從不到一毛錢的unity游戲到39塊的病毒式游戲app一應(yīng)俱全，稍加修改就可以再次上線，成本幾乎為零，但風(fēng)險(xiǎn)無限放大。
“手機(jī)、智能電視、平板、工控機(jī)，只要用安卓的都可以安裝我們的游戲。”某電商店主表示。
雖然警方各大反詐都在積極宣傳防騙指南，不遺余力的向中老年群體傳達(dá)在網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)要“提高個(gè)人信息保護(hù)意識，避免因信息泄漏導(dǎo)致的個(gè)人財(cái)產(chǎn)、征信等損失。避免輕易下載安裝軟件，點(diǎn)擊陌生鏈接，轉(zhuǎn)賬前必須反復(fù)核實(shí)清楚身份，明辨真?zhèn)?rdquo;等防騙信息，但宣傳終究代替不了人性的貪婪，也低估了網(wǎng)賭平臺見縫插針?biāo)频耐茝V鏈接和二維碼。
智能電視盒子，看似方便了人們的生活，但也讓網(wǎng)賭游戲有了可趁之機(jī)。
老劉的兒子如今把家里的智能電視盒子扔了，同時(shí)在電視上接了臺筆記本，需要看啥都讓老劉去視頻網(wǎng)站上搜，按他的話說：電腦上好歹有殺毒軟件和廣告屏蔽軟件，眼不見為凈。但老劉最近和老伙計(jì)出去跳舞時(shí)，又被攛掇參與了某兌獎(jiǎng)活動，用2000塊換了件“磁場床墊”。
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詐騙團(tuán)伙手段越來越升級了
電視廣告欺詐是一個(gè)嚴(yán)重的問題，需要相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管和打擊