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文 | 元宇宙日爆，作者 | 木沐，編輯 | 文刀
縱然今年3月裁撤了整個(gè)元宇宙部門(mén)，迪士尼對(duì)“3D互聯(lián)網(wǎng)”的布局并沒(méi)有停下，從云集了虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、AI、云計(jì)算等新技術(shù)的元宇宙宏大敘事中，選擇了更具體的切口。
最近，迪士尼宣布將與知名NFT系列《NBA Top Shot》的創(chuàng)作方Dapper Labs 合作，基于Flow區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)推出“數(shù)字徽章”平臺(tái)Disney Pinnacle，該平臺(tái)還將于今年年底登陸蘋(píng)果應(yīng)用商店。
今年早些時(shí)候，迪士尼曾與Cryptoys 公司合作發(fā)布了一系列限量版《星球大戰(zhàn)》NFT系列，Dapper Labs 正是該項(xiàng)目的投資者之一。
此外，迪士尼與蘋(píng)果XR頭顯Vision Pro的合作也早已在日程中，計(jì)劃為該頭顯在發(fā)售時(shí)提供Disney+流媒體服務(wù)。
對(duì)于元宇宙，迪士尼不再投入重金自建，而是將自身的IP和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)嵌入更契合的領(lǐng)域，同時(shí)加強(qiáng)了外部合作。這不僅因?yàn)樵钪娴穆涞匦枰獣r(shí)間，更因?yàn)榈鲜磕岬臓I(yíng)收壓力。
今年初，迪士尼大刀闊斧重組，在全球裁員7000人，降本增效終于在年底的財(cái)報(bào)上有所反饋。最新的迪士尼財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年全年，該公司營(yíng)收888.98億美元（約人民幣6438億元），同比增長(zhǎng)7%。
“元宇宙將是迪士尼的未來(lái)。”這是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。
的確，在眾多公司中，迪士尼被視作“最適合發(fā)展元宇宙的公司”，旗下的影視與動(dòng)畫(huà)IP眾多，光漫威IP就頗具未來(lái)感，哪怕只是將主題樂(lè)園搬進(jìn)虛擬世界，聽(tīng)上去也極具吸引力。迪士尼與3D、AR/VR技術(shù)看上去天然契合。
Chapek大概也是這么想的。于是，從2022年2月起，迪士尼正式組建了元宇宙部門(mén)，將區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)裝了進(jìn)去。Chapek的藍(lán)圖是，“無(wú)論消費(fèi)者在哪里，都能夠體驗(yàn)迪士尼的產(chǎn)品”。
以Disney平臺(tái)為入口，圍繞眾多IP，迪士尼的元宇宙大夢(mèng)開(kāi)始了。
起初，這家公司制作了 “現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界模擬器”，投入到全球多個(gè)迪士尼主題樂(lè)園里，該模擬器能讓經(jīng)典IP以3D立體效果與游客在樂(lè)園里隨時(shí)互動(dòng)。
除了虛擬現(xiàn)實(shí)，迪士尼對(duì)NFT的興趣與日俱增，旗下子公司皮克斯工作室創(chuàng)作的經(jīng)典IP出現(xiàn)在NFT收藏平臺(tái)VeVe上。2022年3月，該平臺(tái)獲得授權(quán)，將《玩具總動(dòng)員》《汽車(chē)總動(dòng)員》《超人特工隊(duì)》和《飛屋環(huán)游記》中的經(jīng)典角色NFT化，并向藏家出售。
《汽車(chē)總動(dòng)員》IP變成 NFT藏品
2020年至2022年，全球所有在此期間追風(fēng)元宇宙概念的公司都面臨著共同的現(xiàn)實(shí)：疫情期間的人們出不了門(mén)，更多的內(nèi)容消費(fèi)來(lái)自線(xiàn)上。這意味著，所有線(xiàn)下業(yè)務(wù)都會(huì)備受打擊。
在這樣的現(xiàn)實(shí)下，迪士尼在2021年底搭元宇宙風(fēng)口為資本講故事也無(wú)可厚非，可惜結(jié)果并不理想：股價(jià)連續(xù)下跌（2022年跌了40%以上），流媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，有線(xiàn)電視和電影業(yè)務(wù)的收入持續(xù)下滑。
概念新、落地遠(yuǎn)的元宇宙并沒(méi)有拯救迪士尼，這家媒體與娛樂(lè)巨頭快速做出調(diào)整。
2023年初，迪士尼提出戰(zhàn)略重組，削減55億美元成本，裁掉了占比3%的7000名員工，整個(gè)元宇宙研發(fā)部門(mén)干脆被裁撤，任職CEO僅兩年半的Bob Chapek辭職，上一任CEO Bob Iger回歸成為“救火隊(duì)長(zhǎng)”。
直到2023年，全球各國(guó)逐漸從疫情中解放，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，人們迫不及待地回歸線(xiàn)下生活，迪士尼的降本增效也終于在年底奏效。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，迪士尼2023財(cái)年全年的營(yíng)收為888.98億美元（約人民幣6438億元），同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為23.54億美元，同比下降25%。
收入增長(zhǎng)，利潤(rùn)減少，但由于成本削減超出預(yù)期，而且流媒體用戶(hù)情況好轉(zhuǎn)，迪士尼的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后近一周上漲了約10%。從各業(yè)務(wù)成績(jī)看，主題公園的營(yíng)收與利潤(rùn)雙漲；流媒體虧損收窄，Disney+在第四財(cái)季新增近700萬(wàn)訂閱用戶(hù)。
現(xiàn)任CEO Iger表示，“雖然我們還有工作要做，但這些努力使我們能夠超越這段修復(fù)期，重新開(kāi)始建設(shè)我們的業(yè)務(wù)。”
元?dú)饣謴?fù)后，迪士尼追求新風(fēng)口的腳步又開(kāi)始了，盡管元宇宙部門(mén)被裁撤，但從它2023年的動(dòng)作看，這家公司把腳印落在了相關(guān)元宇宙的垂直應(yīng)用領(lǐng)域：NFT和XR。
今年11月，迪士尼宣布和NFT IP 開(kāi)發(fā)公司Dapper Labs 合作，推出NFT平臺(tái) “Disney Pinnacle”，《星球大戰(zhàn)》IP和皮克斯工作室創(chuàng)作的標(biāo)志性角色都將以NFT的形式面市。
而去年與NFT收藏平臺(tái)VeVe合作的迪士尼IP，仍在該平臺(tái)上不斷衍生，唐老鴨、小美人魚(yú)等角色的NFT藏品也出現(xiàn)了在VeVe的市場(chǎng)中。
在今年的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Iger也宣布了迪士尼與蘋(píng)果的合作，Disney+流媒體服務(wù)將在Vision Pro發(fā)售時(shí)提供給所有用戶(hù)。
“我們一直在尋找新的方式，將非凡的創(chuàng)造力與突破性的技術(shù)結(jié)合起來(lái)，為我們的粉絲創(chuàng)造真正非凡的體驗(yàn)。而我們相信Apple Vision Pro是一個(gè)革命性的平臺(tái)，可以使我們的愿景成為現(xiàn)實(shí)。”
Disiny+將登陸Vision Pro
對(duì)于元宇宙，迪士尼似乎不再執(zhí)著于自建世界，而選擇與合作方一起，執(zhí)行更具體的落地場(chǎng)景。這家巨頭也看清了自身優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容平臺(tái)與IP。
相比提出元宇宙戰(zhàn)略的Bob Chapek，現(xiàn)任CEO Bob Iger更實(shí)際地考慮了元宇宙的投入產(chǎn)出比，要把錢(qián)花在能賺錢(qián)的地方，IP NFT可以賣(mài)給粉絲，Disney+可以通過(guò)頭顯增加收入。
畢竟，元宇宙是一個(gè)包羅萬(wàn)象的技術(shù)集成，涉及云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等多項(xiàng)前沿技術(shù)，且XR、區(qū)塊鏈、AI還處于發(fā)展早期，要等所有技術(shù)在原硬件上都成形，“3D互聯(lián)網(wǎng)”的元宇宙之夢(mèng)才有可能變?yōu)閷?shí)現(xiàn)。
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迪士尼與蘋(píng)果XR頭顯Vision Pro的合作表明迪士尼對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的重視和期待
通過(guò)與Dapper Labs合作，迪士尼能夠更好地保護(hù)其IP和內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值
NFT作為一種區(qū)塊鏈技術(shù)，能夠?yàn)閿?shù)字藝術(shù)品和商品提供唯一性和不可替代性