《節(jié)奏大師》回歸（圖源：節(jié)奏大師官方微博）
近日，曾經(jīng)的國(guó)民音樂(lè)手游《節(jié)奏大師》在停服近兩年之后重新上線。上線之后，《節(jié)奏大師》立即登頂App Store免費(fèi)榜，維持了近一周的時(shí)間。“節(jié)奏大師回歸”的話題也在11月7日當(dāng)天登上微博熱搜榜首。
這一次《節(jié)奏大師》的回歸，引發(fā)了玩家們激烈的討論。趙麗穎在微博上只需要發(fā)一個(gè)“節(jié)奏大師回歸”的題，并配上一連串emoji表情，就引發(fā)了大量玩家共鳴。那條微博最終收獲了百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。
一位相熟的朋友告訴鈦媒體App：“《節(jié)奏大師》還是原來(lái)的味道，但我的手速可能已經(jīng)跟不上了。上面的新歌我也不熟，還是老歌有意思。”
玩家們把《節(jié)奏大師》的熱度推向新的高峰，其實(shí)是在緬懷自己逝去的青春。這也和近兩年的“懷舊風(fēng)潮”所契合。
另一方面，商業(yè)化問(wèn)題、音樂(lè)版權(quán)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等諸多因素使得《節(jié)奏大師》在2021年暫時(shí)停止運(yùn)營(yíng)。然而，版號(hào)隨后成為了稀缺資源。那么，重新復(fù)活老游戲，使其煥發(fā)新生自然成為游戲廠商比較理性的選擇。
《節(jié)奏大師》的回歸，情懷與理性相互交織。如何讓《節(jié)奏大師》變成一款屬于今天音樂(lè)游戲，并持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去？這或許是騰訊需要仔細(xì)思考的事情。
《節(jié)奏大師》興起于智能手機(jī)剛剛出現(xiàn)的時(shí)代。
對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)玩家而言，《憤怒的小鳥(niǎo)》《水果忍者》和《神廟逃亡》是手機(jī)游戲的主流。而上述產(chǎn)品基本都是海外游戲廠商開(kāi)發(fā)的。國(guó)內(nèi)游戲廠商主要開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品還是端游和頁(yè)游。技術(shù)基礎(chǔ)的缺失讓他們很難產(chǎn)出有影響力的iOS或者安卓游戲。就在這個(gè)時(shí)候，《節(jié)奏大師》橫空出世。
游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)光速工作室接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示，原計(jì)劃中它們開(kāi)發(fā)的是一款音樂(lè)頁(yè)游，名為《QQ Band》。不過(guò)，智能手機(jī)的迅速普及讓光速工作室調(diào)整了開(kāi)發(fā)方向。頁(yè)游《QQ Band》變成了今天所有人都熟悉的《節(jié)奏大師》。
《節(jié)奏大師》于2012年正式上線。2013年，《節(jié)奏大師》的日活就沖到了1600萬(wàn)，成為了很多人心目中的國(guó)民音樂(lè)手游。
《節(jié)奏大師》為何能夠讓那個(gè)年代的玩家著迷？鈦媒體App和一些《節(jié)奏大師》的老玩家交流時(shí)發(fā)現(xiàn)，中文流行曲目是促使他們?nèi)肟拥闹饕颉?/p>
玩家小李告訴鈦媒體App：“過(guò)去下落式音游在國(guó)內(nèi)比較流行的是《DJ Max》。游戲挺好玩的，但是歌曲聽(tīng)上去沒(méi)什么代入感。節(jié)奏大師就不一樣了。當(dāng)時(shí)韓寒的《后會(huì)無(wú)期》上映沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，節(jié)奏大師里就有了樸樹(shù)的《平凡之路》。這種代入感是海外的音游無(wú)法相提并論的。”
《DJMAX Respect V》 （圖源：Steam社區(qū)）
另外一位玩家布丁（化名）則沉迷于《節(jié)奏大師》的對(duì)戰(zhàn)。他說(shuō)：“上大學(xué)第一年，我就用自己攢的錢買了一部iPad。那個(gè)時(shí)候App Store游戲不少，但我常玩的就是《節(jié)奏大師》。宿舍樓里正好有幾個(gè)一起玩的同學(xué)，跟他們打?qū)?zhàn)還是挺有意思的。大家都是朋友，但我自己還是會(huì)跟排行榜較勁，名次跌下來(lái)了就渾身難受。”
從布丁和小李的話中我們不難看出，《節(jié)奏大師》在智能手機(jī)剛剛普及的時(shí)代就趕上了風(fēng)口，利用原本的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)以及騰訊自身的音樂(lè)版權(quán)，迅速收獲了一大批玩家。同時(shí)，《節(jié)奏大師》還借助了QQ和微信等社交工具，構(gòu)筑起了完整的社交鏈條。《節(jié)奏大師》不斷地進(jìn)行裂變和破圈，最終成為了國(guó)民音樂(lè)手游。
現(xiàn)在，《節(jié)奏大師》重新上線。光速工作室保留了原本的美術(shù)風(fēng)格和游戲模式，并加入了諸多新鮮的元素。而游戲較高的下載量也暗合了現(xiàn)在公眾的懷舊情緒。
自2022年開(kāi)始，懷舊的氣息逐漸向全社會(huì)蔓延。王心凌能夠因?yàn)橐磺稅?ài)你》再度走紅，《甄嬛傳》和《仙劍奇?zhèn)b傳1》等電視劇被網(wǎng)民們看了一遍又一遍。幾乎所有能夠承載當(dāng)下消費(fèi)主力人群的文化記憶，都能成為懷舊的對(duì)象。
《節(jié)奏大師》的核心要素就是音樂(lè)。那些游戲內(nèi)的熱門金曲以及和朋友打歌對(duì)戰(zhàn)的青春記憶，都已經(jīng)成為人們懷念過(guò)去時(shí)光的一部分。
《節(jié)奏大師》（圖源：搜狐）
布丁過(guò)去是在宿舍里和同學(xué)們一起對(duì)戰(zhàn)《節(jié)奏大師》。現(xiàn)在，步入而立之年的他再次打開(kāi)新版本的《節(jié)奏大師》，能夠想起的還是大學(xué)時(shí)無(wú)憂無(wú)慮的日子。
《節(jié)奏大師》此時(shí)以全新的形態(tài)出現(xiàn)在大眾視野中，與人們的懷舊情緒一起發(fā)酵，最終促成了游戲的再度走紅。
《節(jié)奏大師》的復(fù)活，可以讓我們看到情懷在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)中依舊發(fā)揮著重要的作用。同時(shí)，版號(hào)的稀缺性也讓騰訊下定決心解決《節(jié)奏大師》身上的諸多問(wèn)題，使其從暫時(shí)的休眠狀態(tài)中得以蘇醒。
2021年2月5日，《節(jié)奏大師》暫時(shí)停止運(yùn)營(yíng)。在那個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，技術(shù)能力和商業(yè)化手段的問(wèn)題讓《節(jié)奏大師》無(wú)法繼續(xù)運(yùn)運(yùn)營(yíng)下去。
首先，《節(jié)奏大師》誕生于智能手機(jī)方興未艾的時(shí)代，游戲的底層代碼放到今天來(lái)看有著不少的問(wèn)題。同時(shí)，光速工作室應(yīng)對(duì)破解和外掛的經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)遭受了不少損失。
其次，《節(jié)奏大師》在商業(yè)化層面也和今天手游格格不入。音樂(lè)游戲最昂貴的支出，主要來(lái)自音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用。而為了填補(bǔ)版權(quán)支出，現(xiàn)在的音游要么直接讓玩家購(gòu)買曲包，要么通過(guò)其他的付費(fèi)點(diǎn)來(lái)提升流水收入。
上線之初，《節(jié)奏大師》主要的盈利模式是玩家付費(fèi)換取體力上限。不過(guò)，幫助《節(jié)奏大師》迅速破圈的社交鏈條也阻礙了玩家充值付費(fèi)。游戲中擁有好友互贈(zèng)體力的系統(tǒng)?！豆?jié)奏大師》的玩家們就拉了很多微信交流群，通過(guò)互贈(zèng)體力來(lái)避免付費(fèi)。
后來(lái)，《節(jié)奏大師》推出了諸多限定人物和角色。這些角色擁有限定的屬性和技能，推出的目的自然也是推動(dòng)玩家付費(fèi)。然而，限定角色同樣可以通過(guò)積攢鉆石獲得。這對(duì)于那些愿意“猛肝”的玩家而言自然不在話下。
“猛肝”可以得到限定角色，但很多玩家為了彰顯自己的音游技術(shù)，不愿意使用那些擁有特定技能的角色。游戲的另外一個(gè)付費(fèi)點(diǎn)也落了空。
圣誕大師姐（圖源：好游快爆）
以上兩點(diǎn)因素的影響下，《節(jié)奏大師》后期流水成績(jī)比較慘淡。一些行業(yè)媒體表示，《節(jié)奏大師》只有上線前兩年是盈利的，后面就開(kāi)始走下坡路。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《節(jié)奏大師》2020年全年在App Store獲得的流水收入僅為32.2525萬(wàn)美元（約合人民幣234.17萬(wàn)元）。
目前，大型手游所需要的服務(wù)器，每臺(tái)每月支出1-2萬(wàn)元。一臺(tái)服務(wù)器一年就是24萬(wàn)元的支出。作為一款用戶基數(shù)以億計(jì)算的游戲，《節(jié)奏大師》至少需要上千臺(tái)的服務(wù)器。
也就是說(shuō)，《節(jié)奏大師》的服務(wù)器費(fèi)用早已超過(guò)了游戲后期一年的流水。在這種情況下，如果不對(duì)游戲底層架構(gòu)和商業(yè)模式進(jìn)行大改，停運(yùn)只是時(shí)間問(wèn)題。
然而，2018年到2022年的五年間，游戲行業(yè)經(jīng)歷了兩次版號(hào)寒冬。騰訊集團(tuán)高層也清晰地意識(shí)到，版號(hào)將會(huì)變成稀缺性資源。
2022年年底，馬化騰在公司內(nèi)部員工大會(huì)上明確表示，從長(zhǎng)期看國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的版號(hào)肯定會(huì)處于緊縮狀態(tài)。馬化騰說(shuō)：“所以（騰訊游戲）一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)。”
事實(shí)上，《節(jié)奏大師》在市場(chǎng)上仍然具備一定的號(hào)召力。根據(jù)行業(yè)媒體的報(bào)道，《節(jié)奏大師》停運(yùn)前幾個(gè)月，每天仍有3-5萬(wàn)新進(jìn)用戶，節(jié)假日時(shí)游戲的日活能夠達(dá)到數(shù)十萬(wàn)。在騰訊這種“不浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)機(jī)會(huì)”的方針下，復(fù)活《節(jié)奏大師》的決定并不難做。
不少游戲廠商都和騰訊游戲一樣，采取了復(fù)活已停運(yùn)的經(jīng)營(yíng)策略。
2022年3月5日，游族的《山海鏡花》官宣回歸，并于今年9月19日正式上線。《秘境對(duì)決》《無(wú)盡戰(zhàn)區(qū)》《靈貓傳》和《拉結(jié)爾》等游戲也是在停運(yùn)后進(jìn)行了大幅度更新重構(gòu)，最終重新走向市場(chǎng)。
據(jù)鈦媒體App觀察，上述這些游戲重新走向市場(chǎng)后，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“逆天改命”?！鹅`貓傳》即將于今年12月31日再次停止運(yùn)營(yíng)。而游族《山海鏡花》的表現(xiàn)也不盡如人意。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《山海鏡花》已經(jīng)跌出了App Store暢銷榜，未來(lái)能否持續(xù)運(yùn)營(yíng)還是一個(gè)未知數(shù)。
但《節(jié)奏大師》的人氣和用戶基數(shù)終歸和上述這些游戲不同。從目前短期市場(chǎng)的反饋來(lái)看，《節(jié)奏大師》已經(jīng)走出了較為成功第一步。接下來(lái)，騰訊游戲或許需要思考的是，在情懷之外，為《節(jié)奏大師》找到合適的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)策略，以防止這款經(jīng)典游戲再度回到不得不停運(yùn)老路上。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
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良心的不像騰訊的游戲
垃圾游戲，才200曲目的曲庫(kù)真無(wú)語(yǔ)
微信登錄反復(fù)確認(rèn)仍然進(jìn)不去，我下載的很快，刪除的更快
我的一千五百多關(guān)，現(xiàn)在要從頭開(kāi)始，而且這還不準(zhǔn)，根本判定不了
手感不同啊，游戲中上滑返回竟然不隱藏，這個(gè)有點(diǎn)離譜啊
關(guān)卡不繼承，我九百多關(guān)又要重新打，而且以前的老角色買不了