《戰(zhàn)爭沖突》（圖源：界面新聞）
彈幕游戲市場的不確定性，現(xiàn)在又增加了幾分。
近日，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一張微信群聊天截圖。微信視頻號在其官方微信群中發(fā)布通知，表示將從11月1日開始限制直播彈幕互動玩法。針對仍在直播相關(guān)內(nèi)容的主播，平臺將采取限流和掐斷等措施。
視頻號官方希望各位公會負(fù)責(zé)人盡早通知主播更換直播內(nèi)容，并留意平臺關(guān)于彈幕互動玩法的后續(xù)規(guī)劃。發(fā)布通知之后，微信視頻號工作人員解散了相關(guān)群組。
視頻號解散彈幕游戲群組（圖源：新浪微博）
鈦媒體App向一些彈幕游戲從業(yè)者求證這則傳聞。一名知情人士告訴鈦媒體App，他此前也在這個微信群組之中。視頻號的工作人員確實(shí)發(fā)布了類似的通知并解散了群組。
視頻號的一些管理措施從側(cè)面佐證了相關(guān)傳聞。11月6日，一個ID為“彈幕游戲-夏夏”的無憂傳媒主播在個人視頻號上發(fā)布視頻，曬出了自己被平臺掐斷直播的界面。通過視頻中的屏攝可以確認(rèn)，夏夏直播的正是彈幕游戲《兵臨城下》。
視頻號封禁彈幕游戲直播（圖源：視頻號截圖）
那么，微信視頻號的一系列動作是否和監(jiān)管有關(guān)？
鈦媒體App觀察了各個視頻平臺彈幕游戲直播情況，發(fā)現(xiàn)抖音和快手等平臺主播還在正常播出。而視頻號上基本沒有主播繼續(xù)直播彈幕游戲。那些ID中還掛著彈幕游戲的主播，要么11月直接沒有開播，要么直播內(nèi)容已經(jīng)變成了其他游戲。
從上述情況中不難看出，微信視頻號限制了彈幕游戲直播，但其他平臺還能正常播出。截至目前為止，外界沒有傳出更多相關(guān)部門整頓彈幕游戲直播的傳聞和跡象。
抖音還在正常直播彈幕游戲（圖源：抖音直播間截圖）
上面那名知情人士還表示，他不了解視頻號有關(guān)業(yè)務(wù)調(diào)整的具體原因。不過在他看來，視頻號經(jīng)營彈幕游戲業(yè)務(wù)本身試水屬性比較強(qiáng)?，F(xiàn)在的一系列動作或許代表了視頻號內(nèi)部對于彈幕游戲未來發(fā)展趨勢的判斷。
事實(shí)上，現(xiàn)在所有接入彈幕游戲玩法的直播平臺中，微信視頻號是唯一一家自始至終沒有開放官方接口的平臺。按照一些從業(yè)者的話講，制作彈幕游戲的廠商與其說是和視頻號進(jìn)行合作，不如說是和視頻號生態(tài)之下的各個MCN公會合作。
鈦媒體App向微信視頻號方面求證了這一消息。截至發(fā)稿時，微信視頻號方面并未就此事進(jìn)行回應(yīng)。
彈幕互動游戲最早出現(xiàn)在海外的Twitch平臺。2014年，一名澳大利亞的程序員使用Python語言編寫了一個IRC機(jī)器人程序。這個機(jī)器人程序能夠在直播過程中捕捉關(guān)鍵詞，并把關(guān)鍵詞指令轉(zhuǎn)化成具體的操作，來實(shí)現(xiàn)彈幕操作游戲的目標(biāo)。
為了驗(yàn)證這個程序，這名程序員選擇了《寶可夢紅》（Pokémon Red Version）作為測試游戲。第一次直播之后，“彈幕操作寶可夢”立即成為了Twitch的熱門話題。此次《寶可夢紅》通關(guān)直播總共持續(xù)了16天，累計(jì)觀看人數(shù)超過3600萬，最大同時觀看人數(shù)為1.21萬。
自此之后，彈幕游戲這種形式開始在全球流行開來。國內(nèi)也出現(xiàn)了一批彈幕互動游戲，包括了《修勾夜店》《超級貍譜表決》《互動派對》和《戰(zhàn)爭沖突》等游戲。這些彈幕互動游戲前期往往能夠獲得不錯的觀看數(shù)據(jù)。但如果無法形成持續(xù)的話題效應(yīng)，上述這些彈幕游戲的運(yùn)營很難維持下去。
比如《超級貍譜表決》在2022年3月上線時吸引了馮提莫、逍遙散人、老E和C醬等B站百萬粉絲級UP主直播游玩。頭兩個周末，《超級貍譜表決》總共有300萬玩家參與。不過在游戲的第一賽季之后，《超級貍譜表決》的直播熱潮也就偃旗息鼓了。
本輪彈幕游戲熱潮始于2022年10月。抖音平臺開始在內(nèi)部測試彈幕互動玩法，并于同年12月底上線了第一款彈幕互動玩法產(chǎn)品。2023年1月，快手和視頻號等主流平臺也紛紛推出了彈幕互動玩法功能。大批量主播和玩家參與進(jìn)來，彈幕游戲成為了一塊快速發(fā)展的新興市場。
今年4月23日，《兵臨城下》正式上線。上線之后，這款彈幕游戲吸引了大量主播進(jìn)行直播，在全平臺的月流水已經(jīng)突破6000萬元。
目前短視頻平臺上主流的彈幕游戲類型為陣營競技類、對抗類和生存塔防類游戲。而主播們更愿意直播的則是陣營競技類彈幕游戲。這種彈幕游戲操作簡單，只需要組織觀看直播的粉絲們發(fā)彈幕送禮物即可完成一場直播。
人們?yōu)槭裁慈绱藷嶂杂趶椖挥螒颍?/p>
《互動派對》開發(fā)商腦屋科技創(chuàng)始人王強(qiáng)向鈦媒體App透露，一款游戲的核心目標(biāo)是傳達(dá)某種情緒。SLG游戲傳達(dá)的情緒是策略的快感，派對游戲傳達(dá)的則是很多人一起同樂的情緒。而陣營競技類彈幕游戲傳達(dá)的情緒只有一個，那就是勝負(fù)的快感。
王強(qiáng)認(rèn)為，這類彈幕游戲是短視頻平臺娛樂直播PK情緒的一種具象化，情緒出口就是游戲內(nèi)的排行榜。因此，這些強(qiáng)調(diào)對抗性的彈幕游戲能夠在抖音等短視頻平臺快速崛起。
一些彈幕游戲從業(yè)者告訴鈦媒體App，直播彈幕游戲效果比較好的主播，基本都是娛樂主播。他們大多不具備游戲經(jīng)驗(yàn)，但可以帶動粉絲粉絲參與到游戲中來。主播們只要能夠拉動粉絲發(fā)彈幕送禮物，就能獲得比較不錯的收益。
在王強(qiáng)看來，游戲廠商是彈幕游戲市場中比較弱勢的一方。這一點(diǎn)在彈幕游戲的收入分成比例上就有著比較清晰的體現(xiàn)。
通常而言，在彈幕游戲的收入分成中，平臺、主播和廠商三方占比分別為50%、42%、8%。如果一款彈幕游戲非常受歡迎，游戲廠商還可以和平臺商議新的分成比例。比如《萌寵寵之戰(zhàn)》就調(diào)整了抽傭比例，游戲廠商的抽成比例從8%上調(diào)至13%。
一些MCN公會主理人也向鈦媒體App透露，那些知名的娛樂主播直播彈幕游戲的動力不足。對于這些知名娛樂主播，彈幕游戲產(chǎn)生的收益不會比普通的一場直播高出太多。在這種情況下，娛樂主播們還需要和游戲廠商分錢。于是，優(yōu)秀的娛樂主播很難把彈幕游戲當(dāng)作自己直播的主要內(nèi)容。
彈幕游戲市場面臨著諸多制約其發(fā)展的因素。游戲同質(zhì)化是各種問題中比較突出的一個。
發(fā)展了近一年的時間之后，國內(nèi)的彈幕游戲已經(jīng)進(jìn)入了“換皮”時代。主播們喜歡播陣營競技類彈幕游戲，傳播渠道的話語權(quán)也都集中在MCN和視頻平臺手中。游戲廠商們?nèi)绻胍趶椖挥螒蚴袌鲋蝎@得高收益，制作陣營競技類彈幕游戲是一個比較合理的決策。于是，游戲廠商們開始大量產(chǎn)出同一類型的彈幕游戲。
有些游戲在搶獎杯，有些游戲在搶蘿卜，還有些游戲在踢足球。每款游戲都有不同的題材，但內(nèi)核都是一樣的，那就是發(fā)彈幕刷禮物更多的一方獲勝。
一位彈幕游戲開發(fā)者認(rèn)為，彈幕游戲市場正處于渠道價值大于產(chǎn)品價值的階段，和智能手機(jī)剛剛興起時的手游市場比較接近。渠道需要陣營競技類彈幕游戲，游戲廠商們就投其所好。最終，同質(zhì)化的彈幕游戲越來越多，行業(yè)就陷入了某種意義上的惡性循環(huán)。
然而，王強(qiáng)對于彈幕游戲行業(yè)還是比較樂觀的。王強(qiáng)認(rèn)為，即便行業(yè)內(nèi)全部都在做陣營競技類彈幕游戲，游戲性的提升也是肉眼可見的。起初，陣營競技類彈幕游戲都是比較簡單的紅藍(lán)對抗，隨后游戲中出現(xiàn)了兵種相克系統(tǒng)，玩法的多樣性也在緩慢提升。
王強(qiáng)表示，游戲廠商們不斷在同質(zhì)化的玩法中加入新系統(tǒng)，這其實(shí)是一個提升普通觀眾游戲思維的過程。觀眾不是傻子。那些愿意留下來的觀眾是認(rèn)可彈幕游戲這種形式的。這個時候如果有人不斷給這些觀眾提供新鮮的東西，市場才能有所發(fā)展。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
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