從天威視訊的業(yè)務(wù)來(lái)講，你很難把他們和短劇聯(lián)想在一起，更別說(shuō)因短劇收獲的七連板了。圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
文｜新腕兒，作者｜憐舟
近幾天，短劇行業(yè)最受關(guān)注的話題之一，除了一個(gè)個(gè)上榜的熱劇，那一定是天威視訊了。
在11月8日，新腕兒就短劇概念股漲停，寫(xiě)了一篇《報(bào)告總裁短劇概念股漲瘋了！16家上下游上市公司全梳理》，文內(nèi)針對(duì)短劇行業(yè)上下游企業(yè)，因短劇風(fēng)口而實(shí)現(xiàn)一波股價(jià)上漲，堪稱行業(yè)一陣春風(fēng)。概念股聞風(fēng)上漲，歷來(lái)司空見(jiàn)慣。
但有一家公司，其漲勢(shì)實(shí)在有些耐人尋味。
就是天威視訊。
為什么這樣講？
新腕兒在之前文中提到，天威視訊持有中廣電傳媒有限公司26.17%股份，中廣電旗下有短劇APP河馬劇場(chǎng)。
如此持股比例，算不上太多，而且和短劇業(yè)務(wù)只能是間接有關(guān)系。
河馬短劇APP由短劇企業(yè)點(diǎn)眾科技開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。三者分工不同。
點(diǎn)眾負(fù)責(zé)客戶端的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)和節(jié)目?jī)?nèi)容制作，而中廣電作為平臺(tái)方，只負(fù)責(zé)內(nèi)容審核和分賬。
河馬短劇作為一家付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，由兩家公司共同運(yùn)營(yíng)打理的情況下，天威視訊作為中廣電的參股方，分到手的其實(shí)并不多。
這種邏輯下，天威視訊的七連板，實(shí)屬吊詭。
實(shí)際上，河馬劇場(chǎng)真正能給中廣電帶來(lái)的收入都非常少。根據(jù)預(yù)估，2023年，河馬劇場(chǎng)占中廣電收入5%左右，整個(gè)短劇業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)利潤(rùn)不超過(guò)300萬(wàn)元。此外，中廣電也不是天威視訊的財(cái)務(wù)合并報(bào)道企業(yè)，因此，河馬劇場(chǎng)發(fā)展如何，產(chǎn)生多少收入，基本上對(duì)天威視訊業(yè)績(jī)沒(méi)什么影響。所以，這個(gè)短劇概念股之于天威視訊，實(shí)在是令人匪夷所思。
天威視訊的股價(jià)漲勢(shì)沖動(dòng)，有不明真相的投資者留言說(shuō)：
是的，市場(chǎng)正在告訴我們答案。
據(jù)天威視訊財(cái)報(bào)顯示，他們主要向用戶提供基礎(chǔ)服務(wù)（包括有線電視基本收視業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)、寬帶接入業(yè)務(wù)等）、政企業(yè)務(wù)、新基建業(yè)務(wù)、電視購(gòu)物業(yè)務(wù)和商業(yè)房產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)。
從天威視訊的業(yè)務(wù)來(lái)講，你很難把他們和短劇聯(lián)想在一起，更別說(shuō)因短劇收獲的七連板了。
股市就是如此神奇。
11月13日，報(bào)收12.85元/股，當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)到14.1元/股。
在此之前，除了11月12日，天威視訊連續(xù)7天，每日股價(jià)漲幅達(dá)10%。
就在13日，天威視訊市值為103.13億，達(dá)到歷史新高。
放在以往，公司某業(yè)務(wù)因踩中風(fēng)口，股價(jià)翻紅倒也常見(jiàn)。
天威視訊的特殊之處在于，其主業(yè)務(wù)和短劇毫無(wú)關(guān)系。而短劇，也沒(méi)有為天威視訊帶來(lái)很可觀的利益。
這才是引人深思的事情。
在天威視訊的2023年上半年財(cái)報(bào)中披露，公司持有中廣電26.17%股權(quán)。
同時(shí)，我們翻閱了天威視訊2023年三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，中廣電為公司帶來(lái)83.71萬(wàn)收入，去年同期虧損247.27萬(wàn)。
投資了中廣電后，天威視訊終于迎來(lái)了春天。
一個(gè)季度80萬(wàn)收入，一年不過(guò)區(qū)區(qū)240萬(wàn)。
這對(duì)于天威視訊的生意規(guī)模來(lái)講，這點(diǎn)收益真像是在開(kāi)玩笑。
以天威視訊2023年三季度收入舉例吧。
報(bào)告期內(nèi)，天威視訊營(yíng)收3.08億，同比下降8.32%；年初至報(bào)告期末收入9.3億，同比下降10.48%。
扣非凈利潤(rùn)為567.17萬(wàn)，同比下降36.64%；年初至報(bào)告期末扣非凈利潤(rùn)為2650.48萬(wàn)，同比下降37.5%。
從河馬短劇賺來(lái)的錢，還不到天威視訊利潤(rùn)的零頭。
但能讓這家上市公司在二級(jí)市場(chǎng)一戰(zhàn)成名，還搭上短劇游戲概念股的春風(fēng)收獲7連板，實(shí)在妙哉。
點(diǎn)眾妙棋占先機(jī)要說(shuō)河馬短劇這杯羹，雖然天威視訊沒(méi)賺太多錢，但中廣電也沒(méi)賺到大頭。
新腕兒在之前文章《短劇APP開(kāi)啟百劇大戰(zhàn)：抖音攜紅果入局，國(guó)資和頭部大廠跑步進(jìn)場(chǎng)》梳理過(guò)，河馬短劇APP為中廣電主體下的產(chǎn)品。河馬短劇是一個(gè)收費(fèi)產(chǎn)品，主打「會(huì)員制+充值」收費(fèi)模式。前十集免費(fèi)，后面的內(nèi)容如果想免費(fèi)觀看，代價(jià)是觀看30秒廣告。
而這能為河馬短劇額外帶來(lái)可觀的廣告收益。
這款A(yù)PP，曾經(jīng)登上iOS免費(fèi)榜的榜首，長(zhǎng)期處于前十，這可能是市場(chǎng)上對(duì)短劇成為流量新入口的想象空間，但這和天威視訊確實(shí)只有極少的間接關(guān)系。真正值得關(guān)注的是提供運(yùn)營(yíng)的點(diǎn)眾科技。河馬短劇APP是點(diǎn)眾和中廣電聯(lián)手運(yùn)作的短劇項(xiàng)目，是以付費(fèi)模式為核心的。
與之相對(duì)的是，抖音旗下的番茄短劇正是短劇界人人熟知的產(chǎn)品，而使用的模式是免費(fèi)看廣告解鎖劇集模式。
新腕兒接觸到某頭部流量平臺(tái)的工作人員表示，番茄一直是投放大客戶，投放廣告包括網(wǎng)文和短劇。
光從流量來(lái)講，番茄APP在短劇行業(yè)內(nèi)，幾乎是不可打敗的。
但由點(diǎn)眾主導(dǎo)的短劇勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。
新腕兒看到某大廠內(nèi)部數(shù)據(jù)，點(diǎn)眾在該平臺(tái)單日流量投放額在20萬(wàn)以上。
換言之，點(diǎn)眾是目前唯一能與番茄正面抗衡的對(duì)手，而河馬短劇所代表的付費(fèi)模式，將與番茄展開(kāi)一場(chǎng)實(shí)力比拼。
這一定是一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容的比拼。
雙方已經(jīng)在前幾天展開(kāi)了一場(chǎng)正面較量。就在幾天前，點(diǎn)眾在自家公號(hào)發(fā)布嚴(yán)正聲明，直指有平臺(tái)出現(xiàn)了由點(diǎn)眾參與制作、發(fā)行和首播的短劇作品，有27部，均未經(jīng)許可。
點(diǎn)眾還在聲明中細(xì)心的一一寫(xiě)出短劇的名字。
這在很多短劇企業(yè)來(lái)看，幾乎是不可想象的。
畢竟，作為一家手握流量命脈的巨頭，是以流量為生的短劇平臺(tái)們不可得罪的。
但隨后映宇宙和花苼熱劇也發(fā)布了聲明，表示也有劇集未經(jīng)許可被播放。
三家短劇公司公開(kāi)發(fā)布聲明，從另一方面反映了內(nèi)容的重要性，但也給免費(fèi)短劇APP提了個(gè)醒，遵守基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，方能繼續(xù)耕耘。
短劇行業(yè)仍在用力的搖擺。
點(diǎn)眾、映宇宙和花苼熱劇的直率，并非貿(mào)然之舉。
看似番茄以免費(fèi)卡主流量觀看，迎合用戶們喜歡免費(fèi)的喜好，但這項(xiàng)條件，并不如河馬作為中廣電的嫡出，所獲得的尊貴地位。
短劇微信群有流傳的騰訊審核組方面表示，上海管局已經(jīng)拒審微信小程序劇場(chǎng)的小程序備案了，即便是廣播電視節(jié)目制作也不行。
傳言稱，目前，只有上海、廣州、四川三個(gè)城市，需要提供網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證才能備案微信小程序。
如果信息為真，這項(xiàng)政策信息意味著，只有上海、廣州和四川三個(gè)城市中，有網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證的APP產(chǎn)品，才可以在微信上備案，做自己的小程序。
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)許可證，可不是誰(shuí)都可以擁有，必須要有國(guó)資背景。
至少目前市面上見(jiàn)到的多數(shù)短劇APP們，都沒(méi)有視聽(tīng)許可證。
當(dāng)然，除了河馬和番茄。
這里能看出點(diǎn)眾的高明之處在于，他擁有像閱文、掌閱、花生書(shū)城等一樣的IP資源，還沒(méi)他們的多，但點(diǎn)眾在最入局的時(shí)候，就掛靠到了中廣電上。
中廣電是有視聽(tīng)許可證的。
這就構(gòu)成了河馬短劇一項(xiàng)超強(qiáng)的不可替代性，對(duì)外說(shuō)的是點(diǎn)眾負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上是掛靠使用中廣電視聽(tīng)許可證。
可以預(yù)見(jiàn)的是，短劇行業(yè)的視聽(tīng)許可證和小程序備案將迎來(lái)嚴(yán)厲的監(jiān)管和規(guī)范，點(diǎn)眾手握王牌出妙招，已經(jīng)最早解決了后顧之憂。
至于免費(fèi)模式和付費(fèi)模式誰(shuí)能笑到最后，還得等這輪監(jiān)管之后再做論斷。在關(guān)于短劇題材方面的限制，已有監(jiān)管工作人員提醒制作方避免過(guò)度涉及炫富等題材，炫富等話題已經(jīng)被《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)此進(jìn)行了批判。一些涉及封建迷信的短劇也在近期被下線。
限制題材與資質(zhì)準(zhǔn)入，將成為短劇發(fā)展的命門。短劇路遠(yuǎn)，規(guī)范方可長(zhǎng)久。
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