10月財(cái)報(bào)季過去后，白電三巨頭——美的、海爾、格力陸續(xù)發(fā)布了前三季度業(yè)績報(bào)告。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美的集團(tuán)第三季度營收為941億元，同比增長7.32%，歸母凈利潤95億元，同比增長11.93%。今年前三季度，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2911億元，同比增長7.67%，歸母凈利潤277億元，同比增長13.27%。
海爾智家今年第三季實(shí)現(xiàn)營收670.3億元，同比增長6.1%，歸母凈利潤41.85億元、同比增長12.9%；海爾智家今年前三季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1986.57億元、同比增長7.5%，歸母凈利潤131.5億元、同比增長12.71%。
格力電器第三季度營業(yè)收入557.71億元，同比增長6.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤74.19億元，同比增長8.50%；格力電器今年前三季度營收為1550億元，增長5.10%；歸屬于上市公司股東凈利潤為200億元，增長9.77%。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-9月，中國家電零售額5713億元，同比增長1.7%。從細(xì)分品類來看，細(xì)分品類增長驅(qū)動(dòng)家電整體市場，2023年1-9月空調(diào)領(lǐng)漲，零售額規(guī)模同比增長了7.7%，熱水器零售額同比增長5.2%，制冷產(chǎn)品零售額規(guī)模同比增長2.7%，洗護(hù)產(chǎn)品零售額同比增長1.2%。
從凈利潤增速來看，三家公司前三季度的凈利潤同比增速均超過了營收增速。造成這一結(jié)果的原因，主要是受益于大宗原材料價(jià)格下降，讓家電公司的生產(chǎn)成本得以降低。同時(shí)，大家電產(chǎn)品高端化、套系化的銷售模式，讓客單價(jià)得以拉升，繼而提升了家電的毛利率。
根據(jù)Mysteel的報(bào)告顯示，三季度大家電原材料中占比較高的銅鋁價(jià)格雖處高位，但呈現(xiàn)企穩(wěn)下降態(tài)勢，鋼材、塑料價(jià)格回落較多，疊加家電企業(yè)降本提效能力提升，大家電企業(yè)處于成本紅利期；剛需家電在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的拉動(dòng)下零售額增速領(lǐng)先于零售量增速；海外市場家電去庫存效應(yīng)明顯，隨著海外市場通脹緩解、消費(fèi)者信心回升，疊加人民兌美元貶值因素，海外市場短期內(nèi)預(yù)計(jì)持續(xù)向好。
另外，從營收構(gòu)成來看，三家白電領(lǐng)域的頭部公司，業(yè)務(wù)分化正在變得越來越來明顯。
其中，美的前三季度的營收占比中，to B業(yè)務(wù)的營收占到總營收比例為22.5%。其中，美的新能源及工業(yè)技術(shù)收入為213億元，同比增長25%；智能建筑科技收入為212億元，同比增長19%；機(jī)器人與自動(dòng)化收入為229億元，同比增長17%。
海爾依然聚焦在家電業(yè)務(wù)本身，試圖通過利用多品牌矩陣，以套系化和高端化的銷售模式拉升營收和利潤表現(xiàn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度海爾智家毛利率達(dá)到 30.7%，較2022 年同期上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。
海爾智家在財(cái)報(bào)中稱，國內(nèi)市場受益于大宗原材料價(jià)格下降、采購與研發(fā)端數(shù)字化變革、數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系構(gòu)建、提升供應(yīng)鏈自制比例，毛利率同比提升；海外市場優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)能利用率帶來的積極影響受主要區(qū)域行業(yè)競爭加劇因素抵消，前三季度毛利率同比回落，但隨著高成本庫存的消化，三季度單季度毛利率同比提升。
格力此前曾多次布局多元化戰(zhàn)略，先后入局了新能源汽車、手機(jī)、預(yù)制菜、芯片等眾多領(lǐng)域，但均未獲得成功。根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力電器超過72%的收入來自空調(diào)，生活電器、工業(yè)制品、智能裝備和綠色能源等營收合計(jì)占比不到8%。
截至2023年前三季度，格力營收規(guī)模約為美的的53.2%，海爾的78.0%。但從整體凈利率來看，格力、美的、海爾的凈利率分別為12.9%、9.5%和6.6%，格力居于首位。而從未來發(fā)展趨勢來看，隨著三家公司的業(yè)務(wù)繼續(xù)分化，彼此重合的業(yè)務(wù)比例將會(huì)逐漸減少，白電市場的競爭格局也將發(fā)生根本性變化。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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