01 成年人的「貓鼠游戲」
本質(zhì)上，成人版「躲貓貓」屬于基于實(shí)際地理位置展開的游戲，也就是 LBS（Location Based Service）游戲的一種。
游戲很簡單，一句話就是：「貓」在規(guī)定時間內(nèi)抓到「鼠」，「鼠」則要躲避「貓」的追捕，大致的玩法規(guī)則如下?！?/p> 1. 玩家多通過社交媒體報(bào)名，然后報(bào)名的幾十人甚至幾百人，相聚在公園這種大型戶外場所。 2. 游戲開始前，玩家需要下載高德地圖，并加入高德游戲群組。高德地圖也「不負(fù)眾望」地添加了新功能：創(chuàng)建貓鼠游戲群，以匹配這股「多貓貓」熱潮。 高德地圖應(yīng)用專門開發(fā)了躲貓貓功能｜高德 3. 之后，玩家通過抽簽確定「貓鼠」身份，并快速分組，領(lǐng)取發(fā)光手環(huán)和熒光棒，這些道具讓「貓鼠」都能清楚地識別對方，讓游戲更加可視化和刺激。 線下玩家通過手環(huán)來區(qū)分角色｜小紅書 4. 隨即，所有玩家在群內(nèi)開啟「位置共享」，全程在組內(nèi)共享自己的位置，并統(tǒng)一更換指定頭像：「貓」換 Tom 的頭像，「鼠」換 Jerry 的頭像。 顧名思義的角色頭像（迪士尼警告，不是）｜小紅書 5. 游戲開始后，「鼠」有 3 分鐘的時間逃跑躲藏，但不能跑出公園，也不可以躲藏在廁所等封閉場所，但可以躲在人群中和樹上。3 分鐘后，「貓」開始出動抓「老鼠」! 成人版的「躲貓貓」沒有難度上限｜小紅書 6. 游戲的 40 分鐘里，玩家不停保持跑動。 在重慶等海拔落差較大的城市中，跑步還會升級成爬山或爬樓梯。 7. 所有被抓到的「鼠」將會變成「貓」，并需要把熒光棒交給「貓」。 同時，還需要在高德群里把頭像換成「貓」，加入「貓」的陣營一起抓「老鼠」。 8. 在規(guī)定時間內(nèi)，「貓」抓到所有的「鼠」，即為貓組勝利，否則為老鼠組勝利。 9. 最終，游戲的勝利者將成為「貓王」，而最后幸存的「老鼠」則成為「鼠王」。 聽到這，一定會有人要發(fā)出「靈魂質(zhì)疑」了：「捉迷藏我懂，但為啥要開著位置共享呢？位置都共享了還藏什么呢？」 這個想法有點(diǎn)兒小瞧人的「主觀能動性」和游戲的「難度」了。 事實(shí)上，玩家開啟「位置共享」之后，雙方都能看到對方的「實(shí)時位置」，「老鼠」就可以主動逃跑，不用躲在一個地方等待被找到，「貓」則可以更有目的地去抓捕，這都讓游戲變得更刺激有趣。 此外，「位置共享」還常常帶來些意外的「驚喜?！?比如，玩家常常要經(jīng)歷信號的「毒打」，面對著滿屏亂飛的「頭像」，位置共享了，但好像又沒共享。還有時，起猛了！發(fā)現(xiàn)定位在水里？？？ 可見，新版的「躲貓貓」通過地圖應(yīng)用的「位置共享」和「群組功能」，讓參與者在緊張刺激的追逐和躲藏中體驗(yàn)了「多巴胺」的「及時快樂。」 高德地圖產(chǎn)品經(jīng)理告訴極客公園，其實(shí)團(tuán)隊(duì)在上半年，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)用戶使用群組功能玩「躲貓貓」的數(shù)據(jù)開始上漲。 「年初的時候已經(jīng)有數(shù)據(jù)表現(xiàn)，到 7 、 8 月份時候，上漲非常明顯?！?/p> 新版「躲貓貓」第一次廣為人知，是在今年 2 月，抖音博主 @ 酸酸酸奶發(fā)布了一條「躲貓貓」的視頻，其中一些玩家躲在下水道里、草叢中，視頻也因此在互聯(lián)網(wǎng)上熱傳，觀看量達(dá)到 3000 多萬。 躲貓貓?jiān)缭谀瓿跻呀?jīng)出現(xiàn)｜抖音 之后的半年中，游戲玩法不斷迭代，從最初的 5 人游戲，擴(kuò)展到現(xiàn)在能讓數(shù)百個陌生人一起玩；從微信共享位置，到現(xiàn)在用地圖軟件共享位置，迭代出「貓鼠狗三角大作戰(zhàn)」、「反派鼠」、「隱身貓」等新玩法。 為此，有的公司還研發(fā)了專門的 App 來服務(wù)「躲貓貓」玩家，設(shè)置了創(chuàng)建活動房間、設(shè)定活動范圍、自動分配陣營等功能。 伴隨著「躲貓貓」熱度不斷增加，社交媒體平臺也涌現(xiàn)出大量的游戲組團(tuán)帖、打卡照或游戲視頻等，在抖音平臺上，「# 貓鼠游戲」的話題也已經(jīng)有 8.7 億次播放。 不過，隨著「躲貓貓」的興起，組織者也越來越多，在游戲的道具和服務(wù)上「內(nèi)卷」，收費(fèi)則從最初的 9.9，漲到 29.9 甚至更高，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的不一還引起了不少爭議。 盡管如此，「躲貓貓」的「多巴胺」熱潮仍在席卷全國。 那么，為什么共享位置「躲貓貓」會成為熱潮？ 有專家認(rèn)為，從個體上看，它的玩法創(chuàng)新、有趣、刺激，還能滿足玩家的社交需求；從社會動因上看，「躲貓貓」則得益于社交驅(qū)動和數(shù)字化的迅猛發(fā)展。 不論是個人需求還是社會動因，繞不開的都是「躲貓貓」的「社交」屬性。 游戲過程中，玩家可以借助高德地圖的群組功能，發(fā)起群聊，并與其他成員進(jìn)行實(shí)時交流，比如支持隊(duì)友，挑釁敵人，還可以享受到發(fā)布「彈幕」和語音消息的互動體驗(yàn)。 一場游戲下來，大家自然就打成一片，約著一起去吃頓夜宵，就像小時候玩游戲總能認(rèn)識一群小伙伴一樣，而且現(xiàn)實(shí)生活中你很難用其他方式參與和這么多陌生人一起的游戲活動。 還有參與者表示，「這種自發(fā)組織形成的陌生人團(tuán)體，不同于生活中其他熟人集體，可以更放松，純粹地享受游戲。」 還值得一提的是，「躲貓貓」甚至可以恰到好處地滿足「i 人（內(nèi)向型人格）」的社交需求，畢竟在這個集體活動里，這些「社恐者」可以全程一句話都不說，借助手機(jī)參加整場游戲。 Niantic 公司推出的《Pokemon Go》在全球大熱｜PokemonGoLive 可見，新型「躲貓貓」的玩法利用了高德地圖組隊(duì)模式的現(xiàn)有功能，給玩家?guī)砹巳碌膴蕵贩绞胶蜕缃惑w驗(yàn)，滿足了玩家尋找新圈子、找到歸屬感的社交需求。 高德團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理告訴極客公園，在發(fā)現(xiàn)用戶的需求后，高德團(tuán)隊(duì)也針對該游戲推出了專欄，增添了一鍵分配角色等功能，方便用戶使用。同時，在安全層面，高德 App 也在對應(yīng)的頁面，進(jìn)行了提示，注意人身和個人隱私安全，且讓組織者可以「一鍵關(guān)閉所有人共享位置」，進(jìn)一步保障用戶安全。 本來，「躲貓貓」使用的高德群組功能，是團(tuán)隊(duì)為了自駕游組隊(duì)、公共活動交通指揮等目的創(chuàng)建的，但網(wǎng)友腦洞大開的用法，也讓團(tuán)隊(duì)驚嘆于用戶的創(chuàng)造力。 其實(shí)，隨著衛(wèi)星定位（GPS）在移動端的滲透，20 世紀(jì)初以來，出現(xiàn)了不少基于實(shí)際地理位置（LBS）展開的游戲。 最早的一款應(yīng)該就是，2000 年問世的 LBS 尋寶游戲 Geocaching，尋寶者可以依靠位置信息在世界的各個角落尋找其他玩家藏匿的「寶藏?！?/p> 而最火爆的當(dāng)屬 2016 年的《Pokemon Go》（寶可夢 Go），玩家可以依據(jù)地理信息對現(xiàn)實(shí)世界中出現(xiàn)的寶可夢進(jìn)行探索捕捉、戰(zhàn)斗以及交換怪獸。直到現(xiàn)在，這款游戲每年依然能為 Niantic 公司進(jìn)賬數(shù)億美元。 由這次「躲貓貓」的熱潮可以看出，依據(jù) LBS 和地圖數(shù)據(jù)，對物理世界信息進(jìn)行數(shù)字化，其實(shí)是有其發(fā)展空間的。不過需要一定創(chuàng)意和契機(jī)，才能真正引爆。 幸運(yùn)的是，不僅互聯(lián)網(wǎng)，用戶們同樣是有記憶的，畢竟童年有那么多游戲和 IP，可以重新通過結(jié)合線上和線下，做成更有意思的游戲和活動。畢竟，只有在游戲中的人，可能才會發(fā)現(xiàn)最純粹的快樂。
02 「多巴胺」社交熱潮
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