圖片來源@視覺中國
文 | 六便士財(cái)經(jīng)
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳，曾經(jīng)被視為愛情神話的鉆石，卻在過去一年里降價(jià)超過40%，幾萬塊的鉆石，離開柜臺(tái)，可能回收價(jià)只有幾百塊。曾經(jīng)1克拉以下的碎鉆不值錢，而如今無論是鴿子蛋，還是小碎鉆，通通都變得不值
鉆石是女人最好的朋友，這句1953年的電影《紳士愛美人》中瑪麗蓮夢(mèng)露的臺(tái)詞，被后來多少女孩奉為座右銘。那首《鉆石是女孩最好的朋友》所表達(dá)的，女孩對(duì)鉆石的熱愛仿佛是與生俱來。
電影《泰坦尼克號(hào)》中，杰克與露絲之間的愛情故事讓人難忘，“海洋之心”也成為了影片中的經(jīng)典元素。這顆稀有的深藍(lán)色鉆石見證了這段浪漫、凄美、偉大的愛情故事，并最終被露絲扔進(jìn)了大海。
鉆石成了愛情的象征，但是鉆石真如電影里那樣嗎？或許并不見得。當(dāng)鉆石首次被發(fā)掘時(shí)，它們并不像現(xiàn)在這樣珍貴。然而，一位名為塞西爾·羅德斯的商業(yè)巨頭出現(xiàn)，他極大地提升了鉆石的價(jià)格，使其增長了數(shù)十甚至數(shù)百倍。
現(xiàn)在，鉆石已成為世人眼中的珍寶，其價(jià)值在很大程度上歸功于這位商業(yè)巨頭的獨(dú)到眼光和精明策略。他一手打造了De Beers，如今它已成為全球鉆石開采的巨擘。
自1888年誕生以來，De Beers的名字便與鉆石緊密相連，成為全球鉆石產(chǎn)業(yè)的象征。這家公司通過一系列精心策劃的手段，逐步征服了各地的鉆石礦，成就了其全球最大的鉆石開采、批發(fā)、鑒定評(píng)估、零售企業(yè)的地位。
通過電影塑造鉆石的價(jià)值，利用廣告洗腦式的營銷讓人們肯定鉆石的價(jià)值。把鉆石和消費(fèi)主義緊密的聯(lián)系到了一起。每個(gè)女孩都想像鉆石一樣耀眼，仿佛擁有鉆石就能夠達(dá)到。但這一切仿佛是一場(chǎng)資本的騙局，只要離了柜臺(tái)，鉆石的價(jià)值立馬縮水。
而代表愛情的鉆石就更可笑了，真的相信愛情的人，不會(huì)相信鉆石能夠保佑愛情，相信鉆石能夠?yàn)閻矍楸Ｖ档娜艘簿驼娴某闪诵υ?，不如金鐲子來的劃算。
如今經(jīng)濟(jì)下行，是因?yàn)榇蠹叶紱]錢了，消費(fèi)主義無法綁架大家了嗎？或許答案還是否定的，去年LVHM集團(tuán)登頂全球富豪，這些奢侈品不僅敢漲價(jià)，甚至銷量還很好，利潤還創(chuàng)了新高。
又有人可能會(huì)說，如今人造鉆石大行其道。從品質(zhì)、外觀和硬度等方面來說，人造鉆石已經(jīng)非常接近天然鉆石，甚至超過了一些較低等級(jí)的天然鉆石。而且人造鉆石的生產(chǎn)成本較低，價(jià)格也就非常親民。
但事實(shí)上從一開始，鉆石就不是真正的稀罕玩意。它們的價(jià)值只是戴比爾斯集團(tuán)通過一場(chǎng)成功的營銷活動(dòng)——“鉆石恒久遠(yuǎn)”所創(chuàng)造出來的神話。南非實(shí)業(yè)家歐內(nèi)斯特·奧本海默，也就是戴比爾斯控股公司的創(chuàng)始人，深知提高鉆石價(jià)值的關(guān)鍵在于讓它們變得稀有，減少產(chǎn)量！
同樣地，鋁在歷史上也有過一段風(fēng)光。因?yàn)樗纳a(chǎn)既困難又昂貴，一度被人們認(rèn)為比黃金還要珍貴。但事實(shí)并非如此。這些看似珍貴的物品，其實(shí)價(jià)值都是由生產(chǎn)難度、稀有性以及我們對(duì)它們的追求程度所決定的。
但奢侈品從來也不是靠原材料稀缺來定價(jià)的，奢侈品包包的原材料不說爛大街，那也是不值幾個(gè)錢，A貨之所以不夠完美，并非技術(shù)不過關(guān)，而是因?yàn)樗鼈冊(cè)诒蛔カ@后可能會(huì)被作為真貨來定案。為了避免這種情況，A貨制造商常常會(huì)稍作改動(dòng)，使它們看起來更像假貨。這是為了給自己留一條后路。
更不用說莆田的AJ也并沒有影響阿迪達(dá)斯，而茅臺(tái)的超高毛利率也是直接寫在財(cái)報(bào)里。無論是天然鉆石還是30-60天就能產(chǎn)出的人工鉆石，都只不過是鉆石商用來割韭菜的道具，而不是那個(gè)所謂見證愛情的象征。
“鉆石恒久遠(yuǎn)”，原來指的是在買家手中才能永恒。鉆石商家深知，多數(shù)人即使再急需用錢，也不會(huì)輕易變賣婚戒，因?yàn)檫@代表著婚姻的承諾。這就是為什么商家一直宣傳“鉆石象征愛情”，不可褻瀆的原因。
讓人驚掉下巴的真相是，這些年來國內(nèi)的離婚率居高不下。當(dāng)那些曾經(jīng)的恩愛夫妻分道揚(yáng)鑣時(shí)，他們選擇變賣那些曾經(jīng)珍貴的鉆石戒指。但讓他們吃驚的是，這些鉆石在市場(chǎng)上根本就不值錢，甚至可以被視為一堆“精心打造的套路”。
如果要作為奢侈品至少要有以下兩點(diǎn)屬性，首先是獨(dú)一無二的個(gè)性符號(hào)，或者說是身份區(qū)隔，讓買它的人能夠感覺到自己的不一樣。另外一點(diǎn)則是可流轉(zhuǎn)的二級(jí)市場(chǎng)。讓掏錢買奢侈品的人有機(jī)會(huì)以一個(gè)合理的價(jià)格出手回血。
而鉆石恰恰這兩點(diǎn)屬性都不存在，能夠?qū)⑸裨挵愕墓适轮v到今天才崩盤可以說是一個(gè)奇跡。無論是奢侈品包還是機(jī)械表，或者說茅臺(tái)，他們都有一個(gè)共同的屬性，那就是有一個(gè)成熟的二級(jí)市場(chǎng)。大城市里，二手奢侈品店比比皆是，購買之后，總是會(huì)有機(jī)會(huì)回血的，甚至還能賺上一筆。
茅臺(tái)則更為夸張，就算是喝完了剩下的瓶子和箱子都還能繼續(xù)出售。哪怕是豪車豪宅，這些不容易立即變現(xiàn)的也可以拿去抵押換錢。就算是古董字畫不好流轉(zhuǎn)也不好抵押，還有拍賣行可以維持他的流轉(zhuǎn)變現(xiàn)。這才是支持奢侈品價(jià)格最核心的本質(zhì)，也就是他的可變現(xiàn)價(jià)值。
而鉆石就很離譜，離柜立刻貶值，甚至不回收。為了愛情購買的鉆石，離柜之后價(jià)值立刻打1折甚至更多，愛情就這么沒有價(jià)值嗎？甚至鉆石本身不如戒托之前。
沒人愿意為別人的愛情買單，所以鉆石根本不存在二級(jí)市場(chǎng)，如果說成熟的二級(jí)市場(chǎng)是奢侈品大廈的承重墻，那么鉆石就是個(gè)沒有承重墻的危樓。無論是二手包的中古體系還是茅臺(tái)的二級(jí)市場(chǎng)，甚至鞋子都有炒作市場(chǎng)，盲盒還有限量隱藏。而鉆石，靠著一句鉆石恒久遠(yuǎn)，撐到現(xiàn)在。
而另一方面，消費(fèi)主義核心的本質(zhì)是你消費(fèi)為什么，你就是什么，所以才有無數(shù)人節(jié)衣縮食也要買一個(gè)昂貴的包包，妄想著自己擠公交擠地鐵的時(shí)候是不一樣的煙火，所以奢侈品大多設(shè)計(jì)出挑，logo明顯，生怕別人不知道你花了多少錢，這就是消費(fèi)主義貼標(biāo)簽的那一套。
所以任何奢侈品想要面對(duì)大眾賣出溢價(jià)，最起碼得讓人一眼就能看出這東西是什么牌子，一眼你就能知道是他們家的東西，就算是個(gè)杯子，也要在上面印滿logo。雖然或許看起來很土，但是實(shí)可以起到一個(gè)錨定認(rèn)知的作用，買奢侈品的本質(zhì)就是為了身份區(qū)隔，沒有一個(gè)明確的logo在上面，它怎么身份區(qū)隔。
但是鉆石作為一種限定造型和工藝的產(chǎn)品，明顯無法明確的logo，也就無法進(jìn)行錨定認(rèn)知的。這就逼著人們?nèi)タ丛牧系膬r(jià)格，結(jié)果人造鉆石的沖擊，就更完蛋了。
如果問奢侈品錨定的是什么，是是高級(jí)，是品位，是尊貴，是經(jīng)典，是各種無法證偽的精神和故事，而鉆石它錨定的是婚姻跟愛情，而這卻是實(shí)實(shí)在在的東西，民政局就能清晰客觀精準(zhǔn)的給你認(rèn)證。況且無論是愛情還是婚姻，都無法回收，即使是二婚，也不會(huì)選擇用同一個(gè)鉆戒。所以營銷愛情與鉆石的浪漫溢價(jià)就顯得十分好笑。而男士一生只能定制一枚的品牌到如今來看也就成了一個(gè)笑話。隨著時(shí)代的發(fā)展，愛情這個(gè)詞，曾經(jīng)特別好用的概念，突然變成了一個(gè)笑話，人們既不相信愛情恒久遠(yuǎn)，也不相信花錢能買來愛情了。
現(xiàn)代愛情觀強(qiáng)調(diào)的是個(gè)人的自由和選擇權(quán)。男女之間的關(guān)系不再是一種強(qiáng)制性的關(guān)系，而是一種自由的選擇。男女雙方可以根據(jù)自己的意愿和需求，決定是否要建立家庭和傳承后代。社會(huì)的快速發(fā)展和變化，讓人們的生活變得越來越快節(jié)奏和繁忙。這種快節(jié)奏的生活方式，往往讓人們的情感變得淺薄和脆弱。而當(dāng)這種淺薄和脆弱還被和鉆石恒久堅(jiān)硬所綁定的時(shí)候一切更像是一個(gè)笑話。
現(xiàn)代愛情觀中，男女之間的關(guān)系更加自由和多元化，但也面臨著更多的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)民政部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的結(jié)婚數(shù)據(jù)在2014年就開始逐年下降。2013年為1346.93萬對(duì)，2019年跌破1000萬對(duì)大關(guān)，2021年又跌破800萬對(duì)大關(guān)。剛剛過去的2022年，全國結(jié)婚登記量只有683.3萬對(duì)，跌破700萬對(duì)大關(guān)。
在這個(gè)結(jié)婚都變成一件難事的時(shí)代，或許鉆石這種既沒有價(jià)值，也沒有意義的物品，更容易被拋棄，況且其本身就是一個(gè)騙局，當(dāng)被騙者幡然醒悟，騙局本身也就不存在了。當(dāng)大家不相信愛情了，鉆石營銷的所謂與愛情綁定的恒久流長也自然而然土崩瓦解。就算那些相信愛情的人們，也不可能相信鉆石這東西。相比鉆石黃金則實(shí)在的多。既方便流通，又有實(shí)際價(jià)值。
當(dāng)商品被升華成為文化，成為一種根深蒂固的象征時(shí)，即使人們明白這可能只是一個(gè)騙局，卻依然愿意借助它來見證愛情的純真。鉆石或許既貴又無用，可能并不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值；但即使明知這個(gè)“鉆石”的實(shí)際價(jià)值可能只是“磚石”，當(dāng)你愿意為證明愛情的“純真”而甘愿付出這筆“冤枉錢”，這不正好證明了愛情的堅(jiān)定與純真嗎？
但是當(dāng)人們開始覺醒，消費(fèi)主義的陷阱在無法困住如今的消費(fèi)者。無論男女，沒人愿意為鉆石商塑造的虛假的愛情見證賣單，鉆石所錨定的愛情幻影，也便煙消云散了。一枚鉆戒并不是證明愛情的唯一方式。
當(dāng)鉆石的騙局被更多人知曉，當(dāng)人造鉆石開始大規(guī)模普及，人們走出了消費(fèi)主義早就設(shè)下的陷阱，也許這個(gè)泡沫也就自己破裂了。
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鉆石的價(jià)格下跌并不意味著它們失去了所有的價(jià)值。鉆石作為寶石，其美學(xué)和情感價(jià)值仍然存在
可我還是喜歡鉆石
隨著人造鉆石的普及和消費(fèi)者對(duì)鉆石騙局的逐漸了解，鉆石神話的終結(jié)似乎已經(jīng)近在咫尺
人們對(duì)物質(zhì)的追求正在轉(zhuǎn)向更為實(shí)際和可持續(xù)的方向。
都是消費(fèi)主義的陷阱
中國：自己淋過雨，所以也想為別人撐把傘。 猶太：自己淋過雨，所以把別人傘給搶過來。