當(dāng)老齡化碰上后疫情時(shí)代，健康成為當(dāng)下最為高頻的詞匯之一，大健康產(chǎn)業(yè)的重要性再次凸顯。如何為百姓守護(hù)好健康，成為當(dāng)下每個(gè)大健康企業(yè)深度思考的問題。

然而，當(dāng)今時(shí)代，國內(nèi)百姓的健康素養(yǎng)并不算高，健康知識(shí)儲(chǔ)備與現(xiàn)實(shí)需要之間仍存在著較大的差距，疊加保健產(chǎn)品的良莠不齊、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等，消費(fèi)者在選擇相關(guān)產(chǎn)品上仍面臨較大的困境。

上述健康產(chǎn)業(yè)鏈上的痛點(diǎn)，亦是市場的空白，如何解決相關(guān)問題？知識(shí)矩陣正在探尋大健康行業(yè)發(fā)展的新路徑，傾力打造“強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營、垂直流量精準(zhǔn)推送、細(xì)分品牌全網(wǎng)銷售”大健康行業(yè)的生態(tài)圈，嫁接好百姓與健康之間的“價(jià)值橋梁”。

左手豐富且穩(wěn)定的大健康產(chǎn)品品牌供應(yīng)，右手專業(yè)化的大健康行業(yè)內(nèi)容，作為大健康領(lǐng)域的輿論領(lǐng)袖之一，知識(shí)矩陣正以“健康內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營商”為定位，以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)化的健康內(nèi)容輸出，構(gòu)建新媒體健康內(nèi)容生態(tài)，不僅能強(qiáng)化國民的健康意識(shí)，增強(qiáng)百姓的健康知識(shí)儲(chǔ)備，更是讓“健康觸手可及”。

萬億大健康市場潮涌，如何深度鏈接用戶？

老齡化問題加劇背景下，我國大健康產(chǎn)業(yè)的重要性日益凸顯，相關(guān)政策也密集出臺(tái)。2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺(tái)，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持以人民健康為中心，堅(jiān)持預(yù)防為主等；2019年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，這也是國家層面指導(dǎo)未來十余年疾病預(yù)防健康促進(jìn)的一個(gè)重要文件；此外，北京市、重慶市以及山東省等多地陸續(xù)出臺(tái)支持健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施。

在上述文件中，“治未病”“疾病預(yù)防”等成為關(guān)鍵詞。顯然，政策大力支持背后，是醫(yī)保壓力加大下，人民健康的需要。同時(shí)，也有廣闊的市場空間等待有實(shí)力的企業(yè)前來挖掘。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國65歲以上人口占比達(dá)到14.9%，整體邁入深度老齡化，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將快速增長。

中國2022年的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場零售規(guī)模為2001億元，相較疫情前的1670億元增長了19.8%。2022年，我國維生素與膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）人均消費(fèi)22美元，同比增長約5%，為美國的1/5；預(yù)計(jì)到2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過16萬億元。

如果說大健康產(chǎn)業(yè)是個(gè)藍(lán)海市場，那么新媒體浪潮下的數(shù)字化營銷則是打開這個(gè)市場大門的金鑰匙。以醫(yī)藥數(shù)字化營銷為例，據(jù)蛋殼研究院發(fā)布的《2022醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)研究報(bào)告》顯示，我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年及2030年將進(jìn)一步增長，分別達(dá)到1110億元及3568億元，復(fù)合年增長率為33.9%。

顯然，數(shù)字化營銷在大健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展路徑已通過市場驗(yàn)證，而知識(shí)矩陣正在架起一座通往健康的“新橋梁”。

在“橋梁”的這邊，是知識(shí)矩陣專業(yè)的大健康內(nèi)容輸出，旨在提高用戶的健康素養(yǎng)，增強(qiáng)百姓疾病預(yù)防的能力；同時(shí)，還有優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的大健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈，自有品牌的孵化也正在展開；而在“橋梁”的另一邊，則是一群需要健康知識(shí)及疾病預(yù)防的用戶。

專業(yè)化的內(nèi)容鏈接有實(shí)際需求的用戶，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品牌贏來用戶的真實(shí)反饋，為用戶提供更好的內(nèi)容和服務(wù)，不斷加深與用戶之間的鏈接——知識(shí)矩陣已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)閉環(huán)的健康生態(tài)。

大健康產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)型玩家“知識(shí)矩陣”

大健康領(lǐng)域的痛點(diǎn)通常不是單一存在的。比如醫(yī)保壓力日益加大背景下，國民急需提升疾病預(yù)防的意識(shí)與能力，如何輸出專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容是一個(gè)痛點(diǎn)，選擇傳播平臺(tái)是一個(gè)痛點(diǎn)；而健康的護(hù)航，還需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如何甄選健康產(chǎn)品又是另一個(gè)痛點(diǎn)；此外，兼顧社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益也是企業(yè)的痛點(diǎn)等。

多個(gè)痛點(diǎn)并存，需要平臺(tái)型企業(yè)來解決，知識(shí)矩陣便是這樣一家企業(yè)。據(jù)悉，知識(shí)矩陣旗下?lián)碛袃?nèi)容打造與直播、全域精準(zhǔn)營銷、品牌孵化、產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作、媒介投放、社群運(yùn)營等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一同打造新媒體健康內(nèi)容平臺(tái)。

而平臺(tái)化、生態(tài)化發(fā)展的第一步，則是專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)的大健康內(nèi)容輸出。要保證醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容的專業(yè)化，其門檻相當(dāng)高，不僅要求內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在醫(yī)學(xué)上的權(quán)威性，更需要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在醫(yī)學(xué)之路上的時(shí)間積淀。

以知識(shí)矩陣簽約的抖音賬號(hào)“小王康復(fù)”為例，該賬號(hào)的主導(dǎo)者是中國民族衛(wèi)生協(xié)會(huì)科普健康專家委員會(huì)新媒體專家組運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)負(fù)責(zé)人，其科普視頻在衛(wèi)健委官方賬號(hào)《健康中國》多次播放，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP播放超千萬次，賬號(hào)全平臺(tái)總播放量超十億次，產(chǎn)后康復(fù)科普視頻造福上千萬女性。

截至目前，知識(shí)矩陣不僅完成了育兒、母嬰、女性健康、中老年健康等重點(diǎn)健康領(lǐng)域的全覆蓋，還簽約包括電視臺(tái)主持人、育嬰師、鄉(xiāng)村醫(yī)生等在內(nèi)的健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP。

專業(yè)化的內(nèi)容為知識(shí)矩陣贏得了廣大粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了傳播效果最大化。數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)矩陣在全網(wǎng)擁有超3500萬健康垂類粉絲、數(shù)十萬精準(zhǔn)私域粉絲。每年短視頻制作量超50000條，全網(wǎng)視頻播放量超100億次，播放量超1000萬的視頻已達(dá)150條，年健康直播場次已超2000次，全網(wǎng)總觀看人數(shù)達(dá)1億人次。

隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)矩陣以AI為核心搭建技術(shù)架構(gòu)，充分利用文心一言、科大訊飛星火認(rèn)知大模型等工具，同時(shí)自研了“CheeseCake”AIGC平臺(tái)，年視頻文案輸出能力超300萬字，人均視頻產(chǎn)出能力提升50%，為所有健康達(dá)人提供智能內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，高效賦能公司的內(nèi)容建設(shè)。

同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，更是吸引了一批優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的合作伙伴，這也是公司獲得長足發(fā)展的關(guān)鍵一步。目前，公司已與超100家內(nèi)外資藥企、大健康品牌建立了深度合作關(guān)系。

為保障優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)，知識(shí)矩陣還建立了嚴(yán)格的產(chǎn)品原材料溯源體系，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，向用戶保障產(chǎn)品的真實(shí)性和有效性。同時(shí)公司正在孵化自有品牌，目前，公司與浙江大學(xué)生物技術(shù)與食品工程學(xué)院、國科大寧波生命健康產(chǎn)業(yè)研究院等高等院校及研究中心合作，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的健康營養(yǎng)解決方案。

專業(yè)的健康科普內(nèi)容輸出，不僅成就了知識(shí)矩陣這位醫(yī)學(xué)健康科普“大咖”，還造就了其強(qiáng)大的盈利實(shí)力。據(jù)悉，公司不僅能通過商品銷售獲得收入，還有廣告收入、精準(zhǔn)營銷收入等。

行業(yè)來看，目前聚焦于醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容的公司里，不乏有做出了一定品牌知名度的如有來醫(yī)生、丁香醫(yī)生、企鵝醫(yī)典以及蒲公英醫(yī)學(xué)百科等，但大部分在盈利模式方面還僅限于內(nèi)容付費(fèi)等，面臨盈利難題、產(chǎn)業(yè)鏈延伸難題以及內(nèi)容同質(zhì)化高等發(fā)展瓶頸，難以和優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。

保健品、母嬰產(chǎn)品端來看，部分品牌能做出不錯(cuò)的產(chǎn)品，但在市場營銷尤其是新媒體營銷方面卻舉步維艱。因此，市場亟需類似知識(shí)矩陣等復(fù)合型健康科普平臺(tái)的出現(xiàn)，可多維度直擊行業(yè)痛點(diǎn)，解決行業(yè)難題，填補(bǔ)市場空白。

正如行業(yè)人士所言，醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容建立在權(quán)威和專業(yè)的基礎(chǔ)上，不僅需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系作為支撐，還需要流量上的比較優(yōu)勢(shì)，更需要強(qiáng)的運(yùn)營實(shí)力和兌現(xiàn)能力，注定只有少數(shù)“玩家”能在這條路上跑通。

展望未來，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)爆發(fā)，知識(shí)矩陣將憑借著對(duì)未來大健康產(chǎn)業(yè)的清晰洞見，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)依托于較強(qiáng)的專業(yè)化實(shí)力、IP矩陣、流量優(yōu)勢(shì)、綜合運(yùn)營實(shí)力等優(yōu)勢(shì)，力爭在未來大健康市場中持續(xù)進(jìn)階！（本文首發(fā)于鈦媒體APP)

763人已贊賞 >

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

贊賞支持

0

5

0

掃描下載App