當老齡化碰上后疫情時代，健康成為當下最為高頻的詞匯之一，大健康產(chǎn)業(yè)的重要性再次凸顯。如何為百姓守護好健康，成為當下每個大健康企業(yè)深度思考的問題。
然而，當今時代，國內(nèi)百姓的健康素養(yǎng)并不算高，健康知識儲備與現(xiàn)實需要之間仍存在著較大的差距，疊加保健產(chǎn)品的良莠不齊、健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡等，消費者在選擇相關(guān)產(chǎn)品上仍面臨較大的困境。
上述健康產(chǎn)業(yè)鏈上的痛點，亦是市場的空白，如何解決相關(guān)問題？知識矩陣正在探尋大健康行業(yè)發(fā)展的新路徑，傾力打造“強內(nèi)容運營、垂直流量精準推送、細分品牌全網(wǎng)銷售”大健康行業(yè)的生態(tài)圈，嫁接好百姓與健康之間的“價值橋梁”。
左手豐富且穩(wěn)定的大健康產(chǎn)品品牌供應(yīng)，右手專業(yè)化的大健康行業(yè)內(nèi)容，作為大健康領(lǐng)域的輿論領(lǐng)袖之一，知識矩陣正以“健康內(nèi)容生態(tài)運營商”為定位，以優(yōu)質(zhì)、專業(yè)化的健康內(nèi)容輸出，構(gòu)建新媒體健康內(nèi)容生態(tài)，不僅能強化國民的健康意識，增強百姓的健康知識儲備，更是讓“健康觸手可及”。
老齡化問題加劇背景下，我國大健康產(chǎn)業(yè)的重要性日益凸顯，相關(guān)政策也密集出臺。2016年，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》出臺，強調(diào)堅持以人民健康為中心，堅持預(yù)防為主等；2019年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于實施健康中國行動的意見》，這也是國家層面指導(dǎo)未來十余年疾病預(yù)防健康促進的一個重要文件；此外，北京市、重慶市以及山東省等多地陸續(xù)出臺支持健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)措施。
在上述文件中，“治未病”“疾病預(yù)防”等成為關(guān)鍵詞。顯然，政策大力支持背后，是醫(yī)保壓力加大下，人民健康的需要。同時，也有廣闊的市場空間等待有實力的企業(yè)前來挖掘。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國65歲以上人口占比達到14.9%，整體邁入深度老齡化，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將快速增長。
中國2022年的膳食營養(yǎng)補充劑市場零售規(guī)模為2001億元，相較疫情前的1670億元增長了19.8%。2022年，我國維生素與膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）人均消費22美元，同比增長約5%，為美國的1/5；預(yù)計到2030年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過16萬億元。
如果說大健康產(chǎn)業(yè)是個藍海市場，那么新媒體浪潮下的數(shù)字化營銷則是打開這個市場大門的金鑰匙。以醫(yī)藥數(shù)字化營銷為例，據(jù)蛋殼研究院發(fā)布的《2022醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)研究報告》顯示，我國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模預(yù)計在2025年及2030年將進一步增長，分別達到1110億元及3568億元，復(fù)合年增長率為33.9%。
顯然，數(shù)字化營銷在大健康產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域的發(fā)展路徑已通過市場驗證，而知識矩陣正在架起一座通往健康的“新橋梁”。
在“橋梁”的這邊，是知識矩陣專業(yè)的大健康內(nèi)容輸出，旨在提高用戶的健康素養(yǎng)，增強百姓疾病預(yù)防的能力；同時，還有優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的大健康產(chǎn)品供應(yīng)鏈，自有品牌的孵化也正在展開；而在“橋梁”的另一邊，則是一群需要健康知識及疾病預(yù)防的用戶。
專業(yè)化的內(nèi)容鏈接有實際需求的用戶，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、品牌贏來用戶的真實反饋，為用戶提供更好的內(nèi)容和服務(wù)，不斷加深與用戶之間的鏈接——知識矩陣已經(jīng)構(gòu)建了一個閉環(huán)的健康生態(tài)。
大健康領(lǐng)域的痛點通常不是單一存在的。比如醫(yī)保壓力日益加大背景下，國民急需提升疾病預(yù)防的意識與能力，如何輸出專業(yè)化的優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容是一個痛點，選擇傳播平臺是一個痛點；而健康的護航，還需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如何甄選健康產(chǎn)品又是另一個痛點；此外，兼顧社會效益、經(jīng)濟效益也是企業(yè)的痛點等。
多個痛點并存，需要平臺型企業(yè)來解決，知識矩陣便是這樣一家企業(yè)。據(jù)悉，知識矩陣旗下?lián)碛袃?nèi)容打造與直播、全域精準營銷、品牌孵化、產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作、媒介投放、社群運營等多項業(yè)務(wù)，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一同打造新媒體健康內(nèi)容平臺。
而平臺化、生態(tài)化發(fā)展的第一步，則是專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)的大健康內(nèi)容輸出。要保證醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容的專業(yè)化，其門檻相當高，不僅要求內(nèi)容團隊在醫(yī)學(xué)上的權(quán)威性，更需要內(nèi)容團隊在醫(yī)學(xué)之路上的時間積淀。
以知識矩陣簽約的抖音賬號“小王康復(fù)”為例，該賬號的主導(dǎo)者是中國民族衛(wèi)生協(xié)會科普健康專家委員會新媒體專家組運動醫(yī)學(xué)負責(zé)人，其科普視頻在衛(wèi)健委官方賬號《健康中國》多次播放，在學(xué)習(xí)強國APP播放超千萬次，賬號全平臺總播放量超十億次，產(chǎn)后康復(fù)科普視頻造福上千萬女性。
截至目前，知識矩陣不僅完成了育兒、母嬰、女性健康、中老年健康等重點健康領(lǐng)域的全覆蓋，還簽約包括電視臺主持人、育嬰師、鄉(xiāng)村醫(yī)生等在內(nèi)的健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP。
專業(yè)化的內(nèi)容為知識矩陣贏得了廣大粉絲群體，實現(xiàn)了傳播效果最大化。數(shù)據(jù)顯示，知識矩陣在全網(wǎng)擁有超3500萬健康垂類粉絲、數(shù)十萬精準私域粉絲。每年短視頻制作量超50000條，全網(wǎng)視頻播放量超100億次，播放量超1000萬的視頻已達150條，年健康直播場次已超2000次，全網(wǎng)總觀看人數(shù)達1億人次。
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，知識矩陣以AI為核心搭建技術(shù)架構(gòu)，充分利用文心一言、科大訊飛星火認知大模型等工具，同時自研了“CheeseCake”AIGC平臺，年視頻文案輸出能力超300萬字，人均視頻產(chǎn)出能力提升50%，為所有健康達人提供智能內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)，高效賦能公司的內(nèi)容建設(shè)。
同時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，更是吸引了一批優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的合作伙伴，這也是公司獲得長足發(fā)展的關(guān)鍵一步。目前，公司已與超100家內(nèi)外資藥企、大健康品牌建立了深度合作關(guān)系。
為保障優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)，知識矩陣還建立了嚴格的產(chǎn)品原材料溯源體系，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)，向用戶保障產(chǎn)品的真實性和有效性。同時公司正在孵化自有品牌，目前，公司與浙江大學(xué)生物技術(shù)與食品工程學(xué)院、國科大寧波生命健康產(chǎn)業(yè)研究院等高等院校及研究中心合作，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的健康營養(yǎng)解決方案。
專業(yè)的健康科普內(nèi)容輸出，不僅成就了知識矩陣這位醫(yī)學(xué)健康科普“大咖”，還造就了其強大的盈利實力。據(jù)悉，公司不僅能通過商品銷售獲得收入，還有廣告收入、精準營銷收入等。
行業(yè)來看，目前聚焦于醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容的公司里，不乏有做出了一定品牌知名度的如有來醫(yī)生、丁香醫(yī)生、企鵝醫(yī)典以及蒲公英醫(yī)學(xué)百科等，但大部分在盈利模式方面還僅限于內(nèi)容付費等，面臨盈利難題、產(chǎn)業(yè)鏈延伸難題以及內(nèi)容同質(zhì)化高等發(fā)展瓶頸，難以和優(yōu)質(zhì)品牌供應(yīng)商建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。
保健品、母嬰產(chǎn)品端來看，部分品牌能做出不錯的產(chǎn)品，但在市場營銷尤其是新媒體營銷方面卻舉步維艱。因此，市場亟需類似知識矩陣等復(fù)合型健康科普平臺的出現(xiàn)，可多維度直擊行業(yè)痛點，解決行業(yè)難題，填補市場空白。
正如行業(yè)人士所言，醫(yī)學(xué)健康科普內(nèi)容建立在權(quán)威和專業(yè)的基礎(chǔ)上，不僅需要大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系作為支撐，還需要流量上的比較優(yōu)勢，更需要強的運營實力和兌現(xiàn)能力，注定只有少數(shù)“玩家”能在這條路上跑通。
展望未來，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)爆發(fā)，知識矩陣將憑借著對未來大健康產(chǎn)業(yè)的清晰洞見，不斷創(chuàng)新，繼續(xù)依托于較強的專業(yè)化實力、IP矩陣、流量優(yōu)勢、綜合運營實力等優(yōu)勢，力爭在未來大健康市場中持續(xù)進階！（本文首發(fā)于鈦媒體APP)
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生態(tài)圈的建設(shè)不僅可以幫助消費者更好地了解和選擇適合自己的健康產(chǎn)品，還能增強他們的健康意識和知識儲備
知識矩陣有助于強化國民的健康意識，還能增強百姓的健康知識儲備
在老齡化和后疫情時代，健康成為高頻詞匯，大健康產(chǎn)業(yè)的重要性更加凸顯
在老齡化問題加劇的背景下，大健康迎來爆發(fā)好時機
前國內(nèi)百姓健康素養(yǎng)的不足，健康知識儲備與現(xiàn)實需要之間的差距都影響大健康的發(fā)展