圖片來源@視覺中國
文｜娛樂獨角獸，作者｜把青，編輯｜赤木瓶子
“擠爆了！”每個在這個假期出游的人都忍不住發(fā)出這樣的感慨，幾乎全國每個景點都是“人從眾”。
作為疫情放開后首個超過7天的小長假，中秋撞上了國慶，再加上亞運會的助攻，這個十一假期成為近五年來最火爆的十一黃金周。國鐵集團數據顯示，9月13日至9月24日，已累計發(fā)售車票2.35億張。攜程數據也顯示，9月29日，“十一”假期首日，各地游客量暴增，旅游訂單同比去年“十一”首日增長2.8倍，相較今年“五一”首日增長20%。
破紀錄成為了今年十一假期的“關鍵詞”。9月15日鐵路售票量達到2287.7萬張，鐵路12306網站(含客戶端)售票量達到2095萬張，均創(chuàng)單日售票量歷史新高；10月2日，港珠澳大橋珠海公路口岸出入境車輛首次突破1.4萬輛次，刷新口岸開通以來的最高紀錄；9月29日，云南鐵路單日發(fā)送旅客超51.6萬人次，打破歷史紀錄，昆明、保山、玉溪、嵩明等站旅客發(fā)送量均刷新單日客發(fā)歷史紀錄。
而今年旅游的格局也在悄然發(fā)生著變化，文旅融合的趨勢在這個假期更加明顯，除了影視作品帶動旅游外，亞運會的熱度也打開了“體育+旅游”的新型融合路徑。此外，蓋章式旅游、小眾目的地正成為年輕人出游的新選擇。
早在雙節(jié)假期前，攜程、飛豬、去哪兒等多家在線旅游平臺，都先后發(fā)布了“十一”假期出游預測數據，所有的數據都指向了一個共同結論——機票、酒店、民宿、租車等在內的多個維度的預訂量均超過2019年同期。
“一億人在外灘、一億人在斷橋、一億人在長城、一億人在泰山、一億人在龍門石窟。”幾乎每個能叫出景點的名字，都擠滿了人。文化和旅游部數據中心的數據顯示，假期前三天，國內旅游出游合計3.95億人次，同比增長75.8%；實現國內旅游收入3422.4億元，同比增長125.3%。
而此前交通運輸部門就曾研判，預計假期首日自駕出行量或將破歷史峰值。
為了避免扎堆，一些游客開始傾向于選擇小眾旅游目的地。根據攜程平臺提供的數據，景德鎮(zhèn)、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等小眾目的地訂單量均超過2019年國慶一倍以上。此外，“月亮之都”宜春、“廣西小新疆”百色、“小三峽”巫山、“世界佤鄉(xiāng)”臨滄、“世界茶源、中國咖啡之都”普洱都成為“優(yōu)選代餐”。
而作為全面放開的首個長假，不少游客更青睞于長線旅游以及出境游。同程旅行發(fā)布的報告顯示，中秋國慶假期，新疆、西藏、青海、寧夏、黑龍江等以長線游為主的省份相關旅游產品熱度同比漲幅均超過300%。攜程數據也顯示，“十一”期間整體訂單同比增長近20倍，出境游的熱門目的地包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、英國等。
而不少國家為了爭取到中國游客，也特地發(fā)布了相關政策吸引游客。9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策后，平臺數據顯示，泰國相關搜索熱度飆升800%，此外，相較于往日的日韓東南亞，“一帶一路”國家成為新的小眾旅游地，烏茲別克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格魯吉亞、斯里蘭卡、肯尼亞等跟團游訂單都較疫前同期漲幅最高。
然而相較于出行人數的暴增，火車票的一票難求，高速的大堵車，機票卻出現了價格跳水的情況。
最近，一則“機票價格跳水”的話題登上熱搜，有不少網友反饋自己提前買好的機票降價了。有網友分享自己9月2日購買的價格4600元的機票，到了9月22日，價格已經降到了1860元。
尤其是一些長線旅游路線的價格出現了大幅度下降，北京飛往蘭州、西安的機票降幅達到了79%，上海飛往成都的機票降幅80%。之所以會出現這樣的情況，有業(yè)內人士解釋，主要是由于航司運力過剩以及消費者出行方式的改變。
航旅縱橫大數據顯示，中秋國慶假期期間，計劃執(zhí)行總航班量近14萬班，日均航班量比2019年同期增長約20%。然而機票預訂量卻未能如愿增長，截至9月25日，中秋國慶假期間的機票預訂量僅基本恢復至2019年同期水平。
不過由于今年十一黃金周出行人數的暴增，機票的價格早早就開始上調，節(jié)假日期間國內機票（經濟艙）均價1078元，同比2022年國慶增長四成以上，同比2019國慶增長一成以上。
總結來說就是，上調的機票價格勸退了游客，游客購買機票意愿降低，選擇了其他出游方式，導致機票預訂量不如預期，因而航司紛紛開始大幅降價。
娛樂獨角獸關注到，繼打卡式旅游、City Walk后，“蓋章式旅游”成為新的風潮，不少景區(qū)都推出了蓋章印集換活動、舉辦章印挑戰(zhàn)賽等極大地調動了年輕游客的興趣。在小紅書上，一則北京特種兵蓋章的帖子，吸引了近六千的點贊。
而蓋章玩法也一定程度帶動了文創(chuàng)產品的銷量，敦煌書局的蓋章要求顯示，蓋章需要滿足消費滿298元，同時購買專屬蓋章本。
“千萬別去集章，因為真的會上癮！”有游客在小紅書分享了自己從蘇州蓋章到杭州、上海的經歷，但為了蓋章而“趕場子”的旅游方式也引發(fā)了不少游客的反思。“一早興沖沖地去蓋了40多個章，章很重，半個多小時頭暈眼花”、“手上身上衣服上全是紅泥印。”
早在2021年，愛奇藝曾提出提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略，至今已累計通過20余部劇綜作品實現與當地城市的合作聯動。
今年以來，文旅融合的趨勢愈發(fā)明顯。上半年《去有風的地方》帶火了大理旅游，《偷偷藏不住》又讓廈門再一次火出圈，還有電視劇《狂飆》以一己之力帶動了取景地廣東省江門市的旅游，高啟強最愛吃的豬腳面隨街可見。
今年7月，阿里大文娛也啟動“文旅地圖”計劃，以“影視+文旅”激活取景地文旅紅利?！锻低挡夭蛔 返膹B門、《長月燼明》的蚌埠、以及《長安三萬里》的西安均在首批取景地之列。
而演出市場對于旅游的帶動，更是效果顯著。今年8月，TFBOYS“十年之約”西安演唱會，2天時間當地住宿線上預訂量同比激增738%，帶動當地旅游綜合收入4.16億元；9月天津市文化和旅游局發(fā)布官方消息稱，周杰倫巡回演唱會助力天津文旅發(fā)展，現場觀眾18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元，
今年十一期間，各類演出也集中爆發(fā)，此前已有近60個戶外音樂節(jié)官宣定檔國慶假期，總數超過過去三年總和。相較于一線城市，各類音樂節(jié)對于二三線城市旅游的刺激作用更加明顯。
南陽舉辦3天4夜的迷笛音樂節(jié)，帶動南陽“十一”整體訂單預訂量同比暴增11倍，較2019年同期也有兩位數以上的增長，酒店訂單達到去年同期153倍。此外，景德鎮(zhèn)、佛山、常州、邯鄲、鎮(zhèn)江、淮安、黃石、連云港、泰安、濰坊、銅仁、曲靖等眾多二三線城市紛紛舉辦的草莓音樂節(jié)等活動，飛豬數據顯示，這些城市國慶節(jié)假期的酒店累計預訂量同比去年增長近5倍。
此次十一黃金周還撞上杭州亞運會，開啟了體育+旅游的新型文旅融合模式，直接帶動了杭州及周邊城市的旅游。相關大數據顯示，美團、大眾點評數據顯示，截至9月20日，浙江餐飲堂食的訂單量較2019年同期增長超380%，亞運會期間，寧波、溫州、湖州、紹興、金華5座杭州亞運會協辦城市的酒店預訂量同比2019年增長5倍以上，其中紹興增長最高，達7.2倍。
如今文旅融合的模式愈來愈多樣化，影視、演出、體育的多種融合方式都不同程度地帶動了旅游，這或許能夠對于各地打造旅游IP帶來新的啟發(fā)。
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