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文 | 盒飯財(cái)經(jīng)，作者 | 劉星志，編輯 | 趙晉杰
在華為Mate 60系列發(fā)布大半個(gè)月后，蔚來(lái)牌手機(jī)姍姍來(lái)遲。
9月21日中午，蔚來(lái)CEO李斌一身酷似喬布斯的穿搭登臺(tái)，從牛仔褲口袋里掏出了“One more thing”——蔚來(lái)手機(jī)NIO Phone。
這部手機(jī)早已成為此次蔚來(lái)創(chuàng)新科技日活動(dòng)上最引人注目的產(chǎn)品。按李斌的說(shuō)法，NIO Phone是“一部旗艦手機(jī)、一部蔚來(lái)風(fēng)格的手機(jī)，更是一部為蔚來(lái)車(chē)主而生的手機(jī)”。
NIO Phone搭載了當(dāng)前主流安卓旗艦手機(jī)的一系列配置，兌現(xiàn)了發(fā)布會(huì)前李斌要打造一部安卓旗艦的承諾，但究竟能否擔(dān)得起做iPhone備用機(jī)的重任，仍是個(gè)未知數(shù)。
NIO Phone延續(xù)了李斌在蔚來(lái)汽車(chē)上的高端化操作，售價(jià)直接對(duì)標(biāo)華為Mate 60 Pro，其三個(gè)版本性能版（12GB+512GB）、旗艦版（12GB+1TB）、EPedition（16GB+1TB），起售價(jià)分別為6499元、6899元和7499元。
在2022年初被爆出做手機(jī)消息時(shí)，李斌面對(duì)的是一個(gè)因華為意外跌倒，而出現(xiàn)高端市場(chǎng)空白的手機(jī)市場(chǎng)。但時(shí)移勢(shì)易，及至NIO Phone正式發(fā)布之際，華為手機(jī)已經(jīng)搶先一步恢復(fù)了5G芯片的供給，并開(kāi)始著手收復(fù)失地。
慢了一步的李斌，在將蔚來(lái)汽車(chē)積累起來(lái)的高端品牌形象，外溢到手機(jī)之上后，還能否吸引更多用戶(hù)買(mǎi)單，眼下充滿(mǎn)了更大的不確定性。
從發(fā)布會(huì)流程上，蔚來(lái)手機(jī)就展現(xiàn)出了它的一些不同之處，諸如芯片、電池、拍照等友商往往會(huì)大談特談的部分，李斌一筆帶過(guò)。
配置上，NIO Phone芯片采用高通第二代驍龍8領(lǐng)先版，最高可選16GB+1T的內(nèi)存與存儲(chǔ)組合；配備2K分辨率的6.81英寸曲面屏，支持1-120Hz可變刷新率；主攝、超廣角和潛望式長(zhǎng)焦鏡頭均為5000萬(wàn)像素；搭載5200mAh電池。上述內(nèi)容用一句話總結(jié)就是：NIO Phone，擁有一款安卓旗艦手機(jī)的硬實(shí)力。
介紹完配置后，李斌從牛仔褲口袋掏出了NIO Phone實(shí)機(jī)，展示其設(shè)計(jì)和與蔚來(lái)汽車(chē)的交互，發(fā)布會(huì)真正的重頭戲拉開(kāi)帷幕。
NIO Phone的背部采用兩段式“天際線”設(shè)計(jì)，鏡頭模組部分是凸起的光面，下半部分進(jìn)行了啞光處理。
而在機(jī)身顏色上，NIO Phone的靈感全部來(lái)源于汽車(chē)：性能版配色選用了蔚來(lái)汽車(chē)熱銷(xiāo)配色；旗艦版配色與汽車(chē)內(nèi)飾一致；EPedition版本則選用了納米微晶陶瓷加素皮的組合，中間用細(xì)紅線隔開(kāi)。
除了外觀上向汽車(chē)靠攏，NIO Phone的重頭戲來(lái)了，其在手機(jī)側(cè)邊放置了一個(gè)獨(dú)創(chuàng)的“車(chē)控鍵”，可以一鍵直達(dá)30項(xiàng)車(chē)輛控制功能。“你能想到的（控車(chē)功能）基本都在這里邊了。”李斌表示。
在軟硬件設(shè)計(jì)上，蔚來(lái)手機(jī)向自家的汽車(chē)靠攏，而在版本和定價(jià)上，NIO Phone和9月初未發(fā)先售的華為Mate 60 Pro撞了個(gè)滿(mǎn)懷。目前在華為官網(wǎng)上，Mate 60 Pro分為12GB+256GB、12GB+512GB、12GB+1TB三個(gè)版本，售價(jià)分別為6499元、6999元、7999元，與NIO Phone三個(gè)版本售價(jià)在同一區(qū)間。
單看硬件，NIO Phone足以與華為Mate 60 Pro一戰(zhàn)，但考慮到軟件、生態(tài)等綜合因素，同為高端旗艦手機(jī)，NIO Phone就要加上“蔚來(lái)車(chē)主特供”這一前綴。知名汽車(chē)博主陳震同學(xué)就在微博發(fā)帖稱(chēng)，如果你把它理解成一部手機(jī)，那大概率你不會(huì)去消費(fèi)，但如果你把它理解成一把具有強(qiáng)大車(chē)控功能的“車(chē)鑰匙”+車(chē)內(nèi)Pad+掌上Nomi的話，那作為車(chē)主，很大概率會(huì)添置一部。
在對(duì)外解釋為什么要造手機(jī)時(shí)，李斌曾提到一個(gè)原因，即在蘋(píng)果造車(chē)前提下，主動(dòng)做出的防守行為。
李斌曾表示，蔚來(lái)用戶(hù)超過(guò)50%使用iPhone，而蘋(píng)果對(duì)汽車(chē)行業(yè)很封閉。蔚來(lái)二代的車(chē)型都配備了基于超寬帶（UWB）技術(shù)的“增強(qiáng)版數(shù)字車(chē)鑰匙”，但蘋(píng)果沒(méi)有過(guò)多開(kāi)放接口。
對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，這相當(dāng)于自家車(chē)鑰匙掌握在他人手中，而且他人隨時(shí)有可能成為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但在發(fā)布會(huì)上，李斌對(duì)這種觀點(diǎn)進(jìn)行了澄清：“蔚來(lái)為什么要做手機(jī)？不是因?yàn)槭謾C(jī)公司都在造車(chē)，也不是因?yàn)槲祦?lái)現(xiàn)在車(chē)不賺錢(qián)，要去靠手機(jī)盈利。其實(shí)我們的原因也很簡(jiǎn)單，也是深思熟慮的，因?yàn)槲覀兊挠脩?hù)需要一款與蔚來(lái)的汽車(chē)無(wú)縫連接的手機(jī)，我們要做讓蔚來(lái)的汽車(chē)產(chǎn)品更好用的手機(jī)。”
除了將車(chē)鑰匙掌握在自己手中，給用戶(hù)提供更好的用車(chē)體驗(yàn)外，NIO Phone，或許也是李斌對(duì)蔚來(lái)品牌能力外溢的一次試探。
早在2022年年初李斌被爆出要下場(chǎng)做手機(jī)的消息時(shí)，字母榜就曾在《蔚來(lái)看穿了小米OV》一文中指出，李斌此舉更大可能是看破了國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的真相：一家手機(jī)廠商能否沖上高端的核心因素不在于堆料，而在于品牌形象。
華為最初沖擊高端，與保時(shí)捷設(shè)計(jì)聯(lián)名打造的Mate RS系列功不可沒(méi)。此次發(fā)布的NIO Phone特別版本就猶如蔚來(lái)自己的“Mate RS”，只不過(guò)蔚來(lái)選擇自己做自己的“保時(shí)捷設(shè)計(jì)”。
畢竟，一把“BBA”的原裝車(chē)鑰匙都能賣(mài)到幾千塊，加入平板和游戲功能且體驗(yàn)更好的手機(jī)車(chē)鑰匙，為什么不能賣(mài)到6000塊？
既然華為能與保時(shí)捷雙向奔赴，或許，李斌也抱有蔚來(lái)可以在高端手機(jī)市場(chǎng)殺出一條新路的希望。
自誕生以來(lái)，蔚來(lái)汽車(chē)一直定位高端，且在用戶(hù)心中建立起了一定的口碑。但如果把這種高端心智始終局限在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，無(wú)疑是對(duì)品牌資源的一種浪費(fèi)，馬斯克就曾依托特斯拉開(kāi)發(fā)過(guò)一系列周邊產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了大賣(mài)。某種程度上，蔚來(lái)手機(jī)，可以視為李斌對(duì)高端品牌形象的一次對(duì)外輸出試驗(yàn)。
蔚來(lái)官網(wǎng)商城
從這一角度看，手機(jī)既是蔚來(lái)商城中最重要的周邊產(chǎn)品，也是其品牌價(jià)值的試金石，更有望成為后續(xù)融資的一塊招牌。
今年6月，阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVH Holding對(duì)蔚來(lái)進(jìn)行了約11億美元（約合人民幣80億元）的戰(zhàn)略投資；9月19日，蔚來(lái)發(fā)布公告稱(chēng)，擬發(fā)行10億美元的可轉(zhuǎn)債。
大額融資背后，蔚來(lái)的燒錢(qián)能力也是行業(yè)翹楚。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蔚來(lái)凈虧損60.56億元，同比擴(kuò)大119.6%，環(huán)比擴(kuò)大27.8%；上半年凈虧損109.26億元，同比擴(kuò)大139.07%。截至2023年6月30日，蔚來(lái)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為137.23億元，較去年底減少61.64億元。此外，蔚來(lái)一年內(nèi)到期的重大現(xiàn)金需求有197.08億元。
造車(chē)、跨界做手機(jī)，多線作戰(zhàn)之下，NIO Phone既是蔚來(lái)“回血”，從而提高營(yíng)收的手段，也正在成為李斌印證品牌外溢能力、拓寬融資渠道的籌碼。
然而，隨著華為5G手機(jī)回歸，蔚來(lái)靠輸出品牌進(jìn)入高端手機(jī)的算盤(pán)，越來(lái)越難打響了。
實(shí)際上，就在華為5G手機(jī)回歸前，外界對(duì)李斌造手機(jī)的前景也并不看好。“這個(gè)也是我近期被問(wèn)的最多的一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)你蔚來(lái)為什么要做手機(jī)呢？但有的是善意的，意思就是你們本來(lái)就賠錢(qián)挺多的，不要不務(wù)正業(yè)了，手機(jī)行業(yè)都那么紅海，你這還前赴后繼對(duì)吧？”發(fā)布會(huì)上李斌表示。
外界的質(zhì)疑并非沒(méi)有道理。蔚來(lái)手機(jī)發(fā)布會(huì)上，直播間不斷有評(píng)論提到羅永浩和他的錘子，網(wǎng)友一方面肯定了蔚來(lái)手機(jī)的設(shè)計(jì)，另一方面卻也暗含著對(duì)蔚來(lái)重蹈錘子覆轍的擔(dān)憂(yōu)。
經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)早已成為一片紅海市場(chǎng)，且還是一片持續(xù)萎縮的紅海市場(chǎng)。在去年全年手機(jī)出貨量同比大跌的背景下，今年上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)同比進(jìn)一步下滑7.0%。
華為Meta60系列 圖源：華為官網(wǎng)
更糟糕的是，隨著華為5G手機(jī)回歸，蔚來(lái)在6000元以上價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)壓力無(wú)疑將進(jìn)一步放大。
此外，如今的手機(jī)行業(yè)規(guī)模為王，即便把還未量產(chǎn)交付的子品牌阿爾卑斯?jié)撛谲?chē)主也算進(jìn)來(lái)，蔚來(lái)手機(jī)的直接目標(biāo)用戶(hù)群，短時(shí)間內(nèi)天花板也就是百萬(wàn)部左右。
在今天的發(fā)布會(huì)上，李斌對(duì)外透露，蔚來(lái)要保持每季度30億元左右的研發(fā)投入，約占營(yíng)收的20%，手機(jī)的研發(fā)支出當(dāng)然也包括在內(nèi)。
蔚來(lái)燒錢(qián)速度之快，連李斌的好友何小鵬都感到驚訝。發(fā)布會(huì)上李斌透露：“雖然大家一直說(shuō)蔚來(lái)是靠服務(wù)的公司，但坦率講我們服務(wù)做得還不夠好。何小鵬也和我說(shuō)不要太過(guò)投入了，省著點(diǎn)花。”
對(duì)蔚來(lái)表示擔(dān)憂(yōu)的不止和小鵬一人。在汽車(chē)主業(yè)仍需要燒錢(qián)擴(kuò)張之際，李斌還能有多少錢(qián)投入到NIO Phone，以便能跟得上日新月異的高端手機(jī)行業(yè)呢？
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買(mǎi)車(chē)送手機(jī)。。。
可以去搶海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)還是先交給華為用于驅(qū)逐蘋(píng)果，重塑被蘋(píng)果拋棄的中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)國(guó)內(nèi)就業(yè)
看來(lái)華為手機(jī)的價(jià)格還是比較良心的