在很多杰迷眼中，范特西是周杰倫最重要的一張專輯。這張專輯發(fā)布后，周杰倫橫空出世，從此開始了22年的華語樂壇頂流之路。

相比SHE等同時代頂流歌手，所有音樂IP版權(quán)方留在了原音樂公司，解約后甚至不能唱原來的歌。周杰倫則很有遠(yuǎn)見，在2007年成立了杰威爾音樂，將自己的音樂版權(quán)等IP授權(quán)給這家公司打理。

這次奈雪的聯(lián)名合作，就是杰威爾授權(quán)《范特西》 專輯版權(quán)給薄盒App，而薄盒App就將專輯封面的版權(quán)跟奈雪聯(lián)名，并且深度開發(fā)了范特西音樂宇宙產(chǎn)品。

奶茶鑰匙款39.9元，聯(lián)名款奶茶58元起，聯(lián)名款月餅禮盒198元起，價格不菲的聯(lián)名產(chǎn)品，消費(fèi)者還是蜂擁買單，聯(lián)名奶茶首日狂賣146萬杯。

很多人買的就是情懷，因?yàn)檫@張專輯的封面很經(jīng)典，是周杰倫帶著紅色連衣帽，很多人一看到就想到《簡單愛》《雙截棍》等專輯里面的音樂。而范特西這個英譯詞語也被周杰倫注冊，此后周杰倫還出過一張《依然范特西》的專輯，也拿了不少音樂大獎。

奈雪的杯子/杯墊/袋子/黑膠禮盒等等一大推周邊，都印著周杰倫那張紅色連衣帽封面。

這么多產(chǎn)品用聯(lián)名覆蓋，以及大家并不了解薄盒APP這家公司，就都以為是周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司，很多人想當(dāng)然的以為是周杰倫知情且授權(quán)的重要聯(lián)名。

還有一層因素也很重要，就是大家聯(lián)想近期茅臺和瑞幸的聯(lián)名，想當(dāng)然地認(rèn)為，這是奈雪眼紅瑞幸的出圈，于是聯(lián)手周杰倫的一次重磅出擊。

畢竟奈雪是上市的新消費(fèi)奶茶企業(yè)，最新市值達(dá)到了81港億元。大家相信奈雪也有這實(shí)力聯(lián)名周杰倫，而不是和IP二道商合作。

但在奈雪看來，大家可能高估了這次聯(lián)名合作的意義。實(shí)際上，奈雪的IP和品牌合作方眾多，與薄盒的合作也只是其中之一。僅在2023年上半年，就與東阿阿膠、OATLY、逐本等品牌聯(lián)名合作，其中較出圈的為東阿阿膠；與IP合作高達(dá)15個，其中出圈的有中國奇譚、武林外傳、鈴芽之旅、海綿寶寶、魔卡少女櫻等系列IP。

與薄盒的合作這么出圈，估計奈雪想到了，但也沒想到這么火，AI鯨選社在第三天后下單，北京還是有很多店眾多聯(lián)名款顯示已經(jīng)售罄。

奈雪小程序聯(lián)名款售罄截圖                   

杰倫的茶以及巨星傳奇的咖啡，也沒有這波聯(lián)名火，多個相關(guān)話題熱搜都過億的流量，只能說明奈雪這波聯(lián)名確實(shí)玩得溜。

大家集體消費(fèi)奈雪的聯(lián)名款奶茶，說到底，是消費(fèi)者不了解薄盒App這家公司，不清楚這家公司是做什么的。

這里不得不提到與周杰倫有關(guān)的三家公司，一家是杰威爾，一家是巨星傳奇，一家是薄盒APP。

作為全權(quán)負(fù)責(zé)的周杰倫經(jīng)紀(jì)公司，杰威爾是周杰倫、周杰倫的伯樂楊俊榮、周杰倫的音樂搭檔方文山三人共同成立。這其中，周杰倫只負(fù)責(zé)音樂方面(創(chuàng)作/演唱)，其他時候只有每年公司收入的股份分紅，不參與具體管理。CEO，董事長一直由楊俊榮擔(dān)任，公司商務(wù)這塊，周杰倫IP建設(shè)，音樂相關(guān)拓展產(chǎn)業(yè)(代言/授權(quán)/綜藝)，楊俊榮作為周杰倫經(jīng)紀(jì)人也全部包攬。

而巨星傳奇則偏向是商業(yè)化拓展公司，奶茶、咖啡、以及元宇宙業(yè)務(wù)都做，這家公司主要是周杰倫的母親葉惠美代持20%多股份。6月份，巨星傳奇上市招股書里面，也披露了合作公司杰威爾的情況：方文山持股10％ 股份最少；楊俊榮持股45％，話語權(quán)的確最大；其次周杰倫是40％，還有最后的5％，是葉惠美女士持股。周母子加起來才和楊俊榮持平。

巨星傳奇上市時，為了向資本市場表明與周杰倫的深度綁定，曾提及自己是杰威爾音樂的第一IP開發(fā)合作方。但這次奈雪合作的不是巨星傳奇，卻是公司規(guī)模很小的薄盒，公司全稱是北京擘盒科技有限公司。這家公司成立于2021年4月，主營業(yè)務(wù)是“薄盒Mints”數(shù)字潮玩收藏平臺。

這其中的疑惑點(diǎn)在于，薄盒為何這么跨界，還有資源做周杰倫相關(guān)IP的開發(fā)。

有網(wǎng)友“墨成畫等君歸”爆料，薄盒的聯(lián)名創(chuàng)始人是楊峻榮兒子—楊承翰，就是周杰倫“聽媽媽的話”MV中的那個小孩。成立這家公司，主打就是他杰倫叔叔的音樂demo和周邊盲盒等IP開發(fā)業(yè)務(wù)。

“總結(jié)就是楊家父子兩代人，接力吸周杰倫。”這屆網(wǎng)友不滿情緒不滿溢于言表。

網(wǎng)友不滿的原因，是因?yàn)榻芡栠@么多年，沒有捧紅新藝人，無論是袁永琳還是南拳媽媽，耗費(fèi)大量資源都沒有長紅，一直靠變現(xiàn)周杰倫這一顆搖錢樹，所以一有侵權(quán)周杰倫時間，就特別積極維權(quán)，此前還與網(wǎng)易云音樂打過多次官司。

雖然這些事情都是維護(hù)自身利益的正常舉動，樂迷不理解的事，賺錢的事情能不能不傷害粉絲。

這次新出現(xiàn)的薄盒App，在與奈雪聯(lián)名活動中多次出現(xiàn)bug，以及服務(wù)器崩潰，很多樂迷就在其官微下吐槽，元宇宙空間畫質(zhì)不行，玩法復(fù)雜不清晰，bug太多沒法玩。

相關(guān)合作方次世文化高層在朋友圈解釋，讓大家稍安勿躁，是人太多導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。

但大家看到范特西月餅，單獨(dú)售賣的袋子，線上30元的數(shù)字藏品，以及各種付費(fèi)衍生品，氣就不打一處來，花錢的東西考慮的很多，大家享受的核心產(chǎn)品卻沒有花費(fèi)更多的心思。

而且這波薄盒，一口氣聯(lián)名的還不止奈雪一家，與滴滴聯(lián)名推出的套餐，借助周杰倫范特西音樂宇宙「鑰匙」推廣滴滴5元打車立減券；與優(yōu)酷合作的「上優(yōu)酷搜魷物領(lǐng)專屬好禮」是電商方面的合作；聯(lián)手怪獸充電推出了范特西充電寶，聯(lián)名產(chǎn)品套餐售價高達(dá)129元。

賺錢的事情布局了很多，那個音樂宇宙鑰匙就是個元宇宙入口，大家進(jìn)去體驗(yàn)后卻都評價不怎樣。很多人還是期待IP開發(fā)能夠認(rèn)真。

在行業(yè)看來，這波數(shù)字聯(lián)名，最關(guān)鍵的不是烏龍，而是IP數(shù)字聯(lián)名新玩法，給很多人新的警示。

奈雪這波聯(lián)名涉及到線上元宇宙，線下實(shí)物售賣，也許周杰倫一時半會都整不明白整套玩法，收益怎么分成，估計在當(dāng)初授權(quán)的時候，就沒有明確規(guī)定。畢竟杰威爾成立的時候，還沒有元宇宙數(shù)字藏品這些東西。

類比巨星傳奇成立的時候，從杰威爾拿到了周杰倫的IP  10年授權(quán)時間，薄盒APP應(yīng)該拿到的也是周杰倫IP的一段時間，有限度的授權(quán)資質(zhì)。 

這次與奈雪的聯(lián)名中，無意放大了這次聯(lián)名的范圍。一些用戶眼中，數(shù)字藏品取代周杰倫，跟奈雪完成了一次代言，幫助奈雪完成了一次爆單。

而從奈雪和怪獸充電的聯(lián)名中看，很多都涉及到了實(shí)物銷售。這部分收益有沒有與周杰倫分成，還是僅范特西數(shù)字藏品的收益，與周杰倫本人進(jìn)行分成，也是粉絲心中的一個謎團(tuán)，到底要不要支持明星，我買的聯(lián)名款有多大意義，其實(shí)都需要將合作細(xì)節(jié)向大眾宣布，才不辜負(fù)粉絲的支持。

“我感覺薄盒聯(lián)名僅是為了銷售數(shù)字藏品，實(shí)物銷售分成，他們還是太年輕。”和薄盒打過照面的合作方告訴AI鯨選社。這意味復(fù)雜方案，大家都沒有準(zhǔn)備好，屬于不經(jīng)意間玩了把大的。

合作收益其實(shí)有相似案例類比，今年5月，巨星傳奇攜手中國移動于中國移動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中推出周杰倫的首個數(shù)智人“周同學(xué)”，帶來約870萬元的收入。

據(jù)了解，推出周同學(xué)數(shù)智人僅是巨星傳奇進(jìn)入“元宇宙”生態(tài)系統(tǒng)的第一步，其同時與世界級制作團(tuán)隊——《指環(huán)王》與《阿凡達(dá)》的特效制作方維塔工作室合作設(shè)計和制作與名人IP相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容。這些數(shù)字IP合作都是大制作，相關(guān)合作應(yīng)該準(zhǔn)備得充分。

從這次杰威爾轉(zhuǎn)發(fā)薄盒的聯(lián)名推文看，應(yīng)該支持薄盒的合作。但未來授權(quán)協(xié)議應(yīng)該會更加明晰，對這種容易造成混淆意義，以及新增利益的空白地帶，都會有更多的規(guī)定。

畢竟數(shù)字IP聯(lián)名等相關(guān)活動，不是一錘子買賣。它具有互聯(lián)網(wǎng)突然爆發(fā)的規(guī)模效應(yīng)，也可能會有口碑轉(zhuǎn)向帶來的突然崩塌。