受今年暑期檔票房創(chuàng)歷史新高的持續(xù)影響，貓眼娛樂(lè)（01896.HK）最近迎來(lái)一波上漲行情，公司股票已連續(xù)上漲兩個(gè)交易日。

截至9月12日港股收盤，貓眼娛樂(lè)股價(jià)報(bào)收10.68港元，漲3.49%，當(dāng)前公司總市值約122.37億港元。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔（即6月1日至8月31日）票房約206.2億元，觀影人次約5.04億，雙雙刷新紀(jì)錄。

另?yè)?jù)9月1日，貓眼研究院聯(lián)合抖音發(fā)布《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，今年暑期檔期間連續(xù)72天單日票房破億，較歷史最高天數(shù)增長(zhǎng)95%，堪稱歷史最強(qiáng)暑期檔。

鈦媒體APP了解到，今年暑期檔期間，票房前五的電影分別是《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，檔期票房分別為35.27億元、35.23億元、24.82億元、22.04億元、17.99億元。其中，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是唯一的動(dòng)畫電影，且創(chuàng)下2023年動(dòng)畫片內(nèi)地票房榜冠軍。

基于中國(guó)電影市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，包括好萊塢權(quán)威周刊Variety、英國(guó)權(quán)威電影刊物Screen Daily、主流影視劇評(píng)分網(wǎng)站IMDb、全球最大的商業(yè)新聞社之一彭博社及著名門戶網(wǎng)站雅虎等海外媒體，紛紛引用上述數(shù)據(jù)，報(bào)道中國(guó)電影市場(chǎng)的行業(yè)復(fù)蘇新紀(jì)錄。

值得一提的是，今年暑期檔，電影市場(chǎng)盡顯回暖趨勢(shì)，在新形勢(shì)下，很多宣發(fā)規(guī)已發(fā)生變化。貓眼娛樂(lè)針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新求變，在通過(guò)長(zhǎng)達(dá)多年的實(shí)戰(zhàn)演練后，成功完成了四次迭代升級(jí)，具體來(lái)看。

2020年，貓眼娛樂(lè)由單一主發(fā)行業(yè)務(wù)向宣發(fā)一體化轉(zhuǎn)變，并升級(jí)服務(wù)、構(gòu)建類型化宣發(fā)矩陣能力，直接對(duì)票房結(jié)果負(fù)責(zé)。

2021年，貓眼娛樂(lè)向“智能宣發(fā)”迭代升級(jí)，依托大數(shù)據(jù)分析、實(shí)戰(zhàn)案例規(guī)模沉淀和行業(yè)洞察，為片方制定精準(zhǔn)、理性的宣發(fā)策略，并保持宣發(fā)一體化能力優(yōu)勢(shì)。

2022年，貓眼娛樂(lè)首次提出“柔性宣發(fā)”，不再是“模板化”、“經(jīng)驗(yàn)化”的策略方案，而是更柔性、更敏捷的策略校準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的挖掘和使用，實(shí)現(xiàn)“一片一策”、“一城一策”、“一日一策”甚至“一時(shí)一策”的精準(zhǔn)營(yíng)銷，帶來(lái)票房增量。

2023年，為適應(yīng)電影工業(yè)步入精細(xì)化經(jīng)營(yíng)新階段，貓眼娛樂(lè)再次進(jìn)入“矩陣”宣發(fā)，通過(guò)專業(yè)化、類型化、模塊化的服務(wù)，與同行業(yè)者共同夯實(shí)電影工業(yè)化地基。今年暑期檔期間，貓眼娛樂(lè)累計(jì)為41部影片提供了宣發(fā)服務(wù)。

暑期檔結(jié)束后，即將迎來(lái)國(guó)慶檔，鈦媒體APP了解到，目前已有10部影片確認(rèn)國(guó)慶檔期間上映，涵蓋動(dòng)作、愛(ài)情、運(yùn)動(dòng)、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)畫等多種類型，主要以國(guó)產(chǎn)大片為主。

招商證券發(fā)布研究報(bào)告指出，今年暑期優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)大片供給“扎堆”，居民旺盛觀影需求從春節(jié)延續(xù)至暑期，火熱暑期檔標(biāo)志著電影市場(chǎng)復(fù)蘇的大趨勢(shì)已十分明顯。從暑期檔票房的量?jī)r(jià)拆分可見(jiàn)，本次暑期檔票房超預(yù)期并非僅靠平均票價(jià)提高拉動(dòng)，總出票相對(duì)2019年也存在提升，可見(jiàn)觀影人群會(huì)因?yàn)閮?yōu)質(zhì)影片及話題效應(yīng)的吸引走入影院。招商證券建議關(guān)注參與出品《前任4：英年早婚》、《好像也沒(méi)那么熱血沸騰》等影片，且具有票務(wù)及發(fā)行業(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的貓眼娛樂(lè)。

光大證券發(fā)布研究報(bào)告稱，中秋國(guó)慶檔有望出現(xiàn)爆款影片，票房大盤進(jìn)一步修復(fù)可期。在確定性方面：基于票房大盤復(fù)蘇，電影行業(yè)中下游的票務(wù)宣發(fā)、院線影投公司顯示增長(zhǎng)潛力，推薦貓眼娛樂(lè)。在彈性方面：重點(diǎn)關(guān)注國(guó)慶檔影片表現(xiàn)，前期宣發(fā)與上映后口碑話題發(fā)酵共同創(chuàng)造爆款影片，推薦光線傳媒（300251.SZ），關(guān)注百納千成（300291.SZ）。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）

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