文 | 靠譜二次元，作者 | 子淵
2023年已過大半，往年競爭最激烈的暑期檔也落下帷幕。仔細(xì)想來，今年的國產(chǎn)動畫無論是備受期待的新作還是常青樹的續(xù)作，都再無爆款。國產(chǎn)動畫似乎變得不好看了，千篇一律的玄幻也讓人陷入審美疲勞，新一輪平臺經(jīng)費的縮減也讓各家制作公司進(jìn)退兩難。
瓶頸期在即，平臺和動畫公司們的下一步該如何抉擇？本篇文章中，靠譜二次元盤點了今年1-8月開播的79部動畫劇（不含兒童向作品、不含跨年連播作品、不含短篇），并對比2022年全年的動畫劇情況，希望通過數(shù)據(jù)解讀產(chǎn)業(yè)動態(tài)，預(yù)測產(chǎn)業(yè)走向；關(guān)于國產(chǎn)動畫變得不好看的原因，我們也將剖析一二，為當(dāng)局者提供第三方視角的思考。（2022年全年動畫數(shù)據(jù)可回顧：2023年「國產(chǎn)動畫番劇」趨勢報告）
2023年1月1日到8月31日共開播79部動畫劇作品，從總數(shù)量上看較前幾年是有所回暖的，但即使跨越了2022寒假檔+2023暑期檔，也依然沒有大爆款作品出現(xiàn)。
79部作品中，只有6部作品為IP方或制作方獨立出品，92.4%的作品有視頻平臺參與出品。平臺出品率比2022年全年略有提高，說明動畫制作方更保守了，產(chǎn)業(yè)對視頻平臺的依賴持續(xù)增加，平臺的話語權(quán)也持續(xù)增加，這種狀態(tài)隨著今年平臺預(yù)算的一縮再縮，在產(chǎn)業(yè)下一個周期將有所改變。
56%的作品為3D、40%為2D、另有4部3轉(zhuǎn)2動畫作品，2D動畫的比例比2022年全年有明顯提高。表面上看今年2D、3D動畫作品的比例相對平衡，但具體到分鐘數(shù)上差異愈發(fā)拉大。3D動畫更多大作、半年番、年番，2D則明顯看出預(yù)算和產(chǎn)能壓力大，短篇泡面居多。3轉(zhuǎn)2則是聲影動漫、元氣蛙動漫等少數(shù)幾家公司的每年例行產(chǎn)能，對產(chǎn)業(yè)的大方向影響不大。
今年開播的作品中，有20%的原創(chuàng)作品、32%的漫畫改編作品、43%的小說改編作品，另有4部游戲改編作品。相比2022年，今年小說改編作品的比例有所下降，漫畫改編的作品比例翻倍，原創(chuàng)產(chǎn)出穩(wěn)定。一方面是小說改編作品跨年番趨勢明顯，新上線數(shù)量有所下降，另一方面是漫畫改編動畫相關(guān)作品從騰訊動漫IP拓寬到快看漫畫、bilibili漫畫、小明太極、新漫畫等平臺的連載IP，豐富度有所提高。游戲改編動畫數(shù)量下降，除了王者榮耀、bilibili和網(wǎng)易系游戲，中小廠商對游戲改動畫的興趣歸零了。
總體上看，作品題材的豐富度上升了，說明各家動畫公司也都在試著進(jìn)行新內(nèi)容的探索。玄幻動畫的比例穩(wěn)定在50%左右，較2022年全年的57%有所下降；日常搞笑泡面的比例上升至23%，2022年全年的比例是16%，其中有多部作品是新團(tuán)隊創(chuàng)作，說明該類型的入行門檻較低，成本也較低。今年的科幻作品比較稀有了，國漫的第一波科幻潮已結(jié)束且無人生還。奇幻類型的作品數(shù)量有明顯上漲，成為第三大類型作品。奇幻類型的界定比較復(fù)雜，包括西方玄幻、都市傳奇、架空穿越等設(shè)定，包括一定比例的玄幻和日常內(nèi)容，說明國產(chǎn)動畫行業(yè)在內(nèi)容類型的創(chuàng)新上任重道遠(yuǎn)，想短期內(nèi)有顛覆式的突破比較困難。
79部動畫中，有66%的作品為新作，34%為續(xù)作，新作比例較2022年全年有所下降，且新作的整體市場表現(xiàn)不佳，預(yù)期新作比例在未來一年的時間里仍會下滑，但長期來看仍有較大市場機會。雖然有很多小說IP大作改編動畫，比如《遮天》《贅婿》《滄元圖》等，還有比較經(jīng)典備受期待的漫畫IP改編動畫，比如《鏢人》《火鳳燎原》等，但這些動畫作品的市場表現(xiàn)都低于預(yù)期，并沒有以往同級別IP改編動畫作品的效果。（點擊回顧：漫畫改編動畫為什么不行了？）
主要原因是小說改編動畫市場競爭激烈，前有《斗羅大陸》《斗破蒼穹》的熱度口碑天花板，后有《完美世界》《一念永恒》《凡人修仙傳》的制作上乘漸入佳境，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能已被占用，后繼的腰部產(chǎn)能很難突圍。漫畫改編動畫持續(xù)走下坡路，劇本、制作、營銷、粉絲基礎(chǔ)各方面資源都一般，基本很難成為口碑劇或熱門劇。
今年動畫的續(xù)作比例較以往有所提升，再加上多部年番持續(xù)在播，市場占有率更高了。主要是平臺確定了加碼小說IP改編的戰(zhàn)略后，在IP的選擇和開發(fā)上更穩(wěn)定了。不過即使是有一眾往年的口碑動畫續(xù)作上線，但與之前相比也顯得有些悄無聲息，包括《狐妖小紅娘》《畫江湖之不良人》《伍六七》《大主宰》等，都逐漸轉(zhuǎn)為粉絲向的自嗨作品。《霧山五行》《時光代理人》的續(xù)作仍維持了較高的口碑，但因為第一部太過驚艷，所以今年的更新顯得低調(diào)了許多。
產(chǎn)業(yè)整體熱度的低迷，使得作品的討論度也降低了。今年基本沒有極端口碑低分和爭議性極大的作品出現(xiàn)，好的作品會吸引觀眾持續(xù)觀看，一般的作品也有受眾用來消磨時間。這對于創(chuàng)作者來說，是一個很好的過渡期，不需要承受往年稍有失誤，就會噴涌的網(wǎng)暴、爭議和極端情緒，當(dāng)然小范圍的好惡討論是持續(xù)存在的。
具體看四個平臺的情況，bilibili以34部作品穩(wěn)坐第一國漫平臺的交椅，類型豐富、題材豐富、IP來源豐富，相比其他三個平臺大比例的3D+玄幻+小說改編，bilibili給了日常泡面動畫、2D原創(chuàng)動畫、懸疑奇幻等新類型、游戲改編等動畫一個良好生存空間，雖然從播出效果來看平臺內(nèi)仍存在明顯的頭部效應(yīng)。
騰訊視頻今年開播了19部動畫，原創(chuàng)動畫的比例下降了，僅有兩部，續(xù)作也更傾向于連續(xù)更新多年的IP，比如《狐妖小紅娘》《全職法師》《星辰變》等。整體上看騰訊視頻的動畫業(yè)務(wù)堪憂，《斗羅大陸》完結(jié)后騰訊視頻也沒有作品再續(xù)上其影響力，新年番《遮天》《西行紀(jì)》既沒有雙斗的熱度，也沒有《完美世界》《一念永恒》的口碑品質(zhì)。萬眾期待的《鏢人》被吐槽為PPT動畫，尷尬的配音、流水賬的劇情、細(xì)節(jié)的還原度低等都令人失望。
愛奇藝今年8個月開播的動畫數(shù)量已經(jīng)超過去年開播動畫的總數(shù)，但作品的品質(zhì)有著明顯的兩級化，可以看出其14部作品中資金集中只投入到了兩三部，更多作品畫風(fēng)返祖、穿模掉幀、劇情套路化，甚至不如某些動態(tài)漫畫的品質(zhì)。愛奇藝今年的動畫類型主要集中在2D搞笑漫改和3D玄幻小說改兩類，平臺參與出品率100%。
優(yōu)酷今年12部作品的平臺參與出品率也是100%，主要賣點新國風(fēng)，但對國風(fēng)的定義過于寬泛，基本只播3D玄幻，以小說改編為主?？梢钥闯?strong>優(yōu)酷押寶單一，平臺對其他品類作品的吸引力較低，可以預(yù)期其用戶群體也比較單一，與其他三家平臺有較大差距。
另外優(yōu)酷動漫選片尤其偏愛已有改編動畫經(jīng)驗的小說作者的其他作品，但從目前來看蹭熱度的效果一般，比如唐家三少的《冰火魔廚》、我吃西紅柿的《滄元圖》等小說的改編動畫，都與此前騰訊視頻開播的《斗羅大陸》《星辰變》《吞噬星空》有較大差距。
在開播檔期的選擇上，與往年類似，由于平臺的片單活動統(tǒng)一安排，作品集中于1月4月7月，即每個季度初開播。相比去年，今年的暑期檔競爭更激烈了，很多作品提檔至6月開播，而不只是集中在7月。今年6-7月開播的動畫有33部，占今年8個月總開播數(shù)的41%。2月、3月、5月、8月開播作品較少，推薦品質(zhì)和投入中等的動畫后續(xù)可以考慮錯峰開播，不要和S+大作搶檔期，避免在平臺推薦位和推廣資源中成為炮灰，查無此片。
雖然今年的暑期檔作品不少，四家平臺都拿出了S+新作、年番或往年口碑之作的續(xù)作競爭，但效果并不理想。面對短視頻、游戲、影視劇等豐富的線上娛樂內(nèi)容和旅游消費、漫展快閃、電影演唱會等報復(fù)性線下消費的夾擊，動畫劇對用戶的吸引力有所下降，尤其是今年這些不溫不火中規(guī)中矩的作品們更沒有什么競爭力。
共有54家動畫制作公司主導(dǎo)制作了今年的79部新開播動畫劇，其中若鴻文化最多，為6部，君藝心動畫、索以文化、福煦影視均為3部，另有12家公司8個月中各有2部作品上線?？梢钥闯?strong>各家公司的產(chǎn)能隨著技術(shù)的發(fā)展較前幾年有明顯提升，平臺的參與出品和穩(wěn)定續(xù)作需求也讓公司們的立項壓力更小了。從導(dǎo)演等核心創(chuàng)作團(tuán)隊來看，今年各家公司的人才流動也比較穩(wěn)定，老帶新的培養(yǎng)在有序進(jìn)行中。
總結(jié)上面的79部作品，今年的國產(chǎn)動畫就是一句“新作千篇一律，續(xù)作悄無聲息”。令人失望的作品很多，比如《鏢人》《遮天》；口碑還不錯但沒能出圈的作品也有，比如《有獸焉》《電器少女》。今年的業(yè)內(nèi)霸權(quán)還是連續(xù)播了多年的《斗羅大陸》《斗破蒼穹》，口碑劇還是《時光代理人》《霧山五行》。市場和業(yè)內(nèi)的風(fēng)向都是國產(chǎn)動畫變得越來越不好看了，并不是技術(shù)提升與否的問題，尤其是很多作品從開播到完結(jié)都沒什么動靜。個中原因復(fù)雜，這里從預(yù)算、產(chǎn)能、題材類型、市場等幾個角度聊一下。
首先是預(yù)算問題，今年各家平臺的降本增效，營銷費用砍得比較厲害，導(dǎo)致頭部作品宣傳資源緊俏，腰尾部作品沒有宣傳資源，國產(chǎn)動畫尚處于開疆拓土期，營銷費用的縮減在一定程度上限制了傳播，口碑維護(hù)上也有所缺失。宣傳上制作公司過分依賴平臺、平臺的宣傳也千篇一律毫無創(chuàng)新，比如“炫酷的打戲”“經(jīng)費燃燒的特效”“國風(fēng)題材動畫”“搞笑日常萌翻全場”……對用戶的吸引力持續(xù)降低?？吹娜松倭耍涞娜松倭?，對今年國產(chǎn)動畫的印象也變得平淡了。
從產(chǎn)能上，優(yōu)質(zhì)的制作資源都集中投入在了各平臺的年番動畫上，業(yè)內(nèi)人才稀缺，新的季番動畫的平均制作實力下降，而年番動畫由于長線開播有了穩(wěn)定的觀眾，平臺和業(yè)內(nèi)投入的關(guān)注就更少了。這導(dǎo)致現(xiàn)在各平臺都進(jìn)入了點開一部新作品，是一個相對陌生的制作公司，相對新人的制作團(tuán)隊，做的片子也沒什么亮點，讓人沒有繼續(xù)看下去的欲望。
題材類型是今年國產(chǎn)動畫體感不好看的重要原因，現(xiàn)在的動畫作品都太像了，要么是玄幻要么是日常，但玄幻動畫有了多部天花板級的優(yōu)秀作品，無論是制作熱度口碑粉絲群體，想超越比較困難。而日常動畫由于短時長2D原創(chuàng)/漫改泡面番劇多，隨著多平臺的重心轉(zhuǎn)向3D小說改玄幻的策略，其生存空間受到了嚴(yán)重的擠壓，往年的爆款多為小而美的作品，今年對于他們來說想被市場看到的機會越來越少了。
從市場上來看，觀眾們開始審美疲勞了，類似的作品看10部還樂在其中，幾年來陸續(xù)看50部100部，劇情的發(fā)展猜都能猜出來了，換成是誰都會覺得不好看沒意思沒新鮮感，觀看意愿、口碑傳播的力度都會下降。
隨著各平臺戰(zhàn)略的調(diào)整，今年不止宣傳預(yù)算，平臺的制作預(yù)算也在調(diào)整，據(jù)了解業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家公司收到了消息。平臺在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域的地位將迎來新一輪變動，越來越多的公司重新選擇與多家平臺交叉合作，而在動畫商業(yè)化探索上的需求和壓力也更大了。
暑期檔的動畫電影市場取得了不錯的票房成績，或?qū)ξ磥韮赡甑膭赢嫯a(chǎn)業(yè)新周期有正面影響。而對于動畫公司來說，也將迎來新的陣痛期，在后續(xù)動畫立項、檔期選擇、平臺合作、企業(yè)品牌建立等各方面的準(zhǔn)備也該提上日程了。
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