根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬臺，同比下降7.3%；銷額為53億元，同比下降15.4%，整體市場在前幾年的高速增長后，突然失速。
目前行業(yè)普遍認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化直接導(dǎo)致了智能投影市場遇冷。由于投影本身屬于改善需求，而非剛性需求，因此最容易受到波及。
在具體細(xì)分市場上，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，1LCD技術(shù)的線上市場份額提升至63.7%，較去年同期上漲4.5個(gè)百分點(diǎn)；3LCD 技術(shù)占比為2.2%，同比上漲0.7個(gè)百分點(diǎn)；而DLP產(chǎn)品在線上市場中的份額降至35%以下。
從細(xì)節(jié)市場的漲跌情況不難看出，中國智能投影行業(yè)，正在逐漸向高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)以及更多自主技術(shù)的路線上靠攏，其中4K高分辨率，則將會(huì)是投影儀賽道的新戰(zhàn)場。
日前，小米生態(tài)鏈品牌小明投影聯(lián)合京東方發(fā)布了全球首款單片式LCD 4K投影儀——小明V1 Ultra 4K智能投影儀，以及達(dá)到800CVIA亮度的單片式LCD投影儀——小明V1智能投影儀。
小明V1 Ultra采用京東方定制的首發(fā)4K光機(jī)，搭載全球首款5英寸4K LCD投影顯示屏，以及和4K液晶電視相同Real RGB物理像素，實(shí)現(xiàn)4K固有分辨率點(diǎn)對點(diǎn)輸出。小明V1智能投影儀則采用與BOE（京東方）定制璨光S60光機(jī)，搭載效率更高、透光性更強(qiáng)的超通透LTPS屏，光學(xué)轉(zhuǎn)換效率提升10%、透光率提升50%，讓畫面全局亮度整體提升，從而實(shí)現(xiàn)了800CVIA流明高亮度。
除了更好的畫質(zhì)，V系列還由波士頓聲學(xué)團(tuán)隊(duì)首席調(diào)音師調(diào)音設(shè)計(jì)，配合自研的FAA音效引擎，可以針對不同的內(nèi)容智能調(diào)整音效。芯片層面，小明V系列搭載了T982萬元電視旗艦級芯片，支持MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、全局自適應(yīng)系統(tǒng)、米家IoT互聯(lián)和遠(yuǎn)場語音等功能。
小明投影CEO賴永賽告訴鈦媒體App，智能投影行業(yè)還處于一個(gè)剛剛起步的爬坡階段。V系列的發(fā)布，作為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以讓LCD投影行業(yè)向更好的品質(zhì)化進(jìn)發(fā)。持續(xù)發(fā)展中的LCD技術(shù)，對于行業(yè)的參與者特別重要。
賴永賽表示，目前海外的LCD市場主要是無序競爭，以白牌機(jī)為主，大家都賣99美金或者說100美金出頭的價(jià)位，定位就是玩具投影。未來存在著品牌投影去替代的可能性，中國企業(yè)在LCD投影出海上，具有較大優(yōu)勢。未來小明品牌的布局，海外跟國內(nèi)的占比最少要達(dá)到1：1。
隨著4K的產(chǎn)品的到來，小明投影目前已經(jīng)在和京東方以及其他合作伙伴、協(xié)會(huì)一同起草LCD投影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、音質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等等。賴永賽表示，未來針對4K規(guī)格，也會(huì)有具體4K LCD投影的相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
鈦媒體App了解到，目前在投影行業(yè)，DLP與LCD技術(shù)，形成了兩大陣營：DLP市場主要廠商為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝。LCD市場主要廠商為小明、小米、愛國者和知麻。
DLP采用反射式技術(shù)，優(yōu)點(diǎn)是光源利用效率較高。LCD采用透視技術(shù)，需要不斷提升光源利用效率來提高亮度，優(yōu)勢是高分辨率和驅(qū)動(dòng)頻率。除了分辨率可以達(dá)到4K規(guī)格外，LCD在筆記本、電視領(lǐng)域已能達(dá)到240Hz、480Hz的高刷新率，未來在這方面還將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大LCD的優(yōu)勢。
在技術(shù)上，LCD投影雖然有很大潛力，但同樣也要面臨挑戰(zhàn)。首先是高溫下如何保證性能，通常顯示器的工作溫度都在室溫左右，而投影工作溫度要達(dá)到70度以上，如何保證性能和穩(wěn)定性，是非常大的挑戰(zhàn)。
另外對于投影而言，亮度需要做到LCD顯示屏的幾十倍以上，高亮情況下的TFD背板等元器件的壽命將會(huì)受到挑戰(zhàn)。為此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上、工藝上，都需要有更多的創(chuàng)新和改良。
在技術(shù)路線的選擇上，小明投影表示只要是消費(fèi)者喜歡的技術(shù)路線或者產(chǎn)品，小明投影都會(huì)考慮，特別是國產(chǎn)化技術(shù)。
除V1、V1 Ultra 之外，本次發(fā)布會(huì)還一同發(fā)布了千元級別的小明Q3 Pro智能投影儀，亮度為500CVIA流明。此外還有全球首個(gè)內(nèi)置Google TV和Netflix的投影儀，Xming PageOne一同發(fā)布。
賴永賽表示，Q系列將會(huì)在1000元-1500元價(jià)位段的基礎(chǔ)上不斷上探，主打極致的性價(jià)比。V系列的產(chǎn)品，則對標(biāo)中高端投影，主打3000元以上價(jià)位，目標(biāo)仍然是年輕群體。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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