“醬香拿鐵”火熱出圈、暑期檔影片“爆款頻出”、旅游出行熱度不減。今年暑期以來，我國消費市場較快恢復(fù)，特別是餐飲、出行、旅游、文娛等接觸型、聚集型服務(wù)消費跑出“加速度”。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-8月，服務(wù)零售額同比增長19.4%，增速快于同期商品零售額13.8個百分點。服務(wù)消費是今年消費及經(jīng)濟恢復(fù)的一大亮點。
從全國來看，上半年，消費對經(jīng)濟增長貢獻率達到77.2%，消費對經(jīng)濟增長的“主引擎”作用進一步凸顯。但要看到，總需求不足仍是當前我國經(jīng)濟運行面臨的突出矛盾。
而在中國的一二線城市中，長沙一直是個例外。生活氣息強，文化娛樂多，消費動力足；雖然收入不算高，也基本沒有靠房地產(chǎn)拉動經(jīng)濟；在今天全國消費整體較為低迷、總需求不足的情況下，依然保持強勁的消費力。
別稱“星城”的長沙，是擁有三千年歷史的古城，也是領(lǐng)風潮之先的“世界媒體藝術(shù)之都”、時尚新潮的“網(wǎng)紅城市”，還是吸引無數(shù)青年慕名而來的“年輕人友好城市”。
長沙的經(jīng)濟發(fā)展形成了良性循環(huán)：低房價、低地價使得產(chǎn)業(yè)成本和勞動力成本得到了有效控制，民營經(jīng)濟得以快速發(fā)展；文化娛樂產(chǎn)業(yè)帶動的第三產(chǎn)業(yè)能夠提供足夠的就業(yè)崗位，配合可控的房價預(yù)期，居民可用余錢較多，人民的獲得感、幸福感不斷提高，也促進了消費活力的釋放，支撐了消費在逆周期中的韌性。消費活力提升，讓長沙吸引了更多的資源，包括人力資源和其他產(chǎn)業(yè)資源。此外，長沙正加快數(shù)字化賦能文化領(lǐng)域，科技創(chuàng)新為文化長沙提供精神新能級和產(chǎn)業(yè)新動力。
長沙的這種經(jīng)濟形態(tài)在中國的城市經(jīng)濟中頗具特色。中國經(jīng)濟正在從過度依靠投資增長轉(zhuǎn)變到立足于消費驅(qū)動，消費型經(jīng)濟的長沙樣本對中國其他地區(qū)的發(fā)展不乏借鑒意義，對中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型也有重要研究價值。
一、新消費看長沙：文創(chuàng)+旅游+潮品+夜經(jīng)濟
1、文創(chuàng)：文化賦能產(chǎn)業(yè)，以文強產(chǎn)，長沙文化湘軍走在全國前列
2、旅游：消費需求主導(dǎo)供給創(chuàng)新，旅游邁向體驗時代
3、潮品：網(wǎng)紅品牌引領(lǐng)國潮，美食IP火遍全國
4、夜經(jīng)濟：文創(chuàng)、旅游、潮品帶動長沙夜經(jīng)濟，夜經(jīng)濟反哺經(jīng)濟持續(xù)增長
二、新消費之都的社會經(jīng)濟文化基礎(chǔ)
1、經(jīng)濟：第三產(chǎn)業(yè)、民營經(jīng)濟及縣域經(jīng)濟發(fā)達，有利于青年就業(yè)
2、人口：年輕化、中高端人才凈流入率高
3、居民生活：房價收入比低，剔除房貸后居民可用余額高，消費意愿強
4、房地產(chǎn)市場：房價控制好的城市，更具有競爭力
5、制造業(yè)：“1+2+N“布局奠定長沙硬實力
三、長沙消費型經(jīng)濟的樣本意義
1、消費驅(qū)動經(jīng)濟增長的GDP結(jié)構(gòu)更具增長潛力
2、新消費型經(jīng)濟樣本：文化經(jīng)濟是最具活力的增長點
3、加強制造業(yè)創(chuàng)新和支持民營經(jīng)濟，實現(xiàn)“兩條腿”并行發(fā)展
四、參考來源
無論是教育資源、城市科研建設(shè)還是文化底蘊，長沙在中部地區(qū)各個城市當中都有較大的優(yōu)勢，這是長沙能夠成為網(wǎng)紅城市的文化基因所在。
作為擁有“廣電湘軍”、“出版湘軍”、“演藝湘軍”等眾多文化資源的文化名城，文化產(chǎn)業(yè)一直是長沙的支柱產(chǎn)業(yè)。
從首批國家歷史文化名城進化為中國唯一的“世界媒體藝術(shù)之都”，從首批國家文化消費試點城市上升為首批國家文化和旅游消費示范城市，從首批國家文化和科技融合示范基地到首批國家文化出口基地。10年來，長沙文化湘軍始終走在全國前列。
文創(chuàng)+旅游+潮品的新消費模式，帶動長沙夜經(jīng)濟，夜經(jīng)濟反哺經(jīng)濟持續(xù)增長。
1、文創(chuàng)：文化賦能產(chǎn)業(yè)，以文強產(chǎn)，長沙文化湘軍走在全國前列
長沙文化產(chǎn)業(yè)能級位居全國前列。全市有文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位2.32萬家，規(guī)模以上文化企業(yè)近1000家，從業(yè)人員30.7萬人，排名中部城市第1位。10年來，中南傳媒、芒果超媒、電廣傳媒多次入選“全國文化企業(yè)30強”，A股上市文化企業(yè)數(shù)量增長1倍，達8家，數(shù)量居中部城市首位；全市建成文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）38家，其中國家級10家；全市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超2000億，綜合實力躋身全國城市第一方陣，廣電、出版、演藝、會展、煙花等行業(yè)，在全國處于引領(lǐng)地位。
目前，長沙正加快數(shù)字化賦能，培育壯大“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”、深度開發(fā)“文化+科技”，為開創(chuàng)長沙高質(zhì)量發(fā)展新局面，貢獻出文化長沙的精神新能級和產(chǎn)業(yè)新動力。文化經(jīng)濟成為最具活力的增長點。
（1）“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”釋放新潛能
文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是發(fā)展的必然趨勢。正是在這個意義上，在“視頻+文創(chuàng)”的數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中淘金的馬欄山視頻文創(chuàng)園，站在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高點上。
3000多家視頻文創(chuàng)企業(yè)落戶于此，其中以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、視覺特效、數(shù)字媒體制作，在推動傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時，也逐漸成為長沙經(jīng)濟發(fā)展中最具活力的部分。這里已經(jīng)成長為全國影棚品牌、網(wǎng)絡(luò)公會和數(shù)字經(jīng)濟等新型產(chǎn)業(yè)的風向標。
目前，25家視頻技術(shù)實驗室、研究院、創(chuàng)新中心、創(chuàng)新平臺等服務(wù)創(chuàng)作的技術(shù)底座不斷完善。馬欄山管委會與華為等技術(shù)公司共同打造5G高新視頻產(chǎn)業(yè)云平臺，為入園企業(yè)提供計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)、視頻、AI、大數(shù)據(jù)分析等全鏈條服務(wù)，滿足入園企業(yè)視頻生產(chǎn)、制作、分發(fā)、交易等各個環(huán)節(jié)的需求。
2022年，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園新引進企業(yè)1027家，實現(xiàn)營收633.5億元。
（2）“文化+科技”助力傳統(tǒng)煙花爆竹業(yè)、印刷業(yè)轉(zhuǎn)型，獲得經(jīng)濟增長新動能
傳統(tǒng)煙花文化已傳承千年，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是極具長沙特色的文化品牌。近年來，長沙煙花企業(yè)持續(xù)開展數(shù)字煙花技術(shù)設(shè)計，完成從新型原材料煙火藥開發(fā)制備技術(shù)，新產(chǎn)品、新燃放技術(shù)，新焰火燃放編程設(shè)計等全方面的技術(shù)創(chuàng)新。
通過產(chǎn)品、技術(shù)和多媒體的組合，實現(xiàn)數(shù)字燃放技術(shù)的精準定點高度融合，共同打造數(shù)字煙花，推出煙花+時尚秀、煙花+科技秀、煙花+光影秀、煙花+非遺秀、煙花+音樂秀等焰火表演形式。2021年因游客集體燃放“加特林”視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，成為爆款，吸引了眾多游客前來瀏陽河畔體驗現(xiàn)場燃放，帶動消費約5億元。
長沙瀏陽現(xiàn)有花炮企業(yè)441家（生產(chǎn)場所653個），2022年全年產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)總產(chǎn)值301.5億元，同比增長15.3%。其中出口銷售額61.6億元，同比增長84.9%；國內(nèi)銷售額174.6億元，同比增長1.7%；截至2023年元宵，累計燃放焰火500多場次，總金額約5億元，占全國市場的85%以上，“中國煙花之鄉(xiāng)”“世界花炮之都”的品牌享譽全球，文化品牌價值高達1071.4億元。
與數(shù)字視頻、數(shù)字煙花相比，長沙“老字號”印刷行業(yè)的姿態(tài)似乎顯得低調(diào)。但事實上，長沙正在加速邁向中國圖書印刷中心。
《中國印刷》雜志社發(fā)布的《中國主要城市書刊印刷業(yè)競爭力報告(2022)》顯示，長沙書刊印刷業(yè)綜合競爭力指數(shù)達到0.6747，位列北京、上海之后全國第三名，遠高于其他城市。
2022年，長沙印刷產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值過200億元。長沙印刷行業(yè)形態(tài)已從勞動密集型轉(zhuǎn)型為資金密集型，環(huán)保原輔材料使用率達到80%、市級智能制造試點單位和高新技術(shù)企業(yè)行業(yè)占比達到10%。
2、旅游：消費需求主導(dǎo)供給創(chuàng)新，旅游邁向體驗時代
近幾年來，長沙的旅游接待人數(shù)呈現(xiàn)增長的趨勢。據(jù)長沙官方信息，2023年春節(jié)法定7天假期里，長沙接待旅游人數(shù)達278.94萬人次，同比增長109.25%，遠高于全國48.2%的增速。從中，長沙實現(xiàn)旅游收入29.69億元，同比增長93%。
2023年“五一”期間，長沙市共接待國內(nèi)外游客317.9萬人次，同比增長148.17%，實現(xiàn)旅游收入約33.85億元，其中，夜間消費占到全天消費總額的近七成。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示：2022年7月至10月，長沙旅游人次同比增長15.4%，旅游收入同比增長15.2%。橫向來看，長沙在競品城市對比中同樣表現(xiàn)出色，游客接待量向第一梯隊靠攏，僅次于廣州等一線城市。酒店交易額位列全國第六，35歲以下年輕客群占比達55.5%，在三個競品城市中位列第一，事實證明長沙是一座深受年輕人喜愛的城市。
其實，很多年前，長沙都只是游客去張家界、鳳凰古城的中轉(zhuǎn)站。2018年前后，經(jīng)由短視頻的持續(xù)加溫，大批昔日并不以旅游聞名的城市迅速崛起，成為年輕人眼中的網(wǎng)紅城市。西安、重慶、成都、長沙相繼吃到紅利，游客量大幅增長。其中，西安、重慶、成都雖然區(qū)別于三亞、桂林這類自然資源旅游城市，但主要還是靠人文景觀取勝，并以更加潮流的打卡場景吸引年輕群體。西安的大唐不夜城、重慶的洪崖洞和李子壩穿樓輕軌、成都的春熙路，都是社交媒體紅極一時的非古跡型人文景觀。長沙的情況則更特殊，它并沒有推紅具體的旅游景點，而是被一個個網(wǎng)紅新消費品牌帶火的。
長沙成功把視覺享受從旅游體驗里剝離掉，再通過味覺刺激將空白填滿。長沙的網(wǎng)紅模式，使旅游從參觀時代徹底邁向體驗時代，新消費的吸引力全面顯現(xiàn)。提到長沙，游客第一反應(yīng)往往不是湘菜好吃，而是會具體到品牌甚至分店。
消費型網(wǎng)紅城市的旅游生態(tài)更具成長性，即使長沙目前的運營模式暴露出區(qū)域性局限，在盤活整座城市資源上多有掣肘，但只要保證現(xiàn)有網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅品牌的良性發(fā)展，不斷更新、增加新的網(wǎng)紅品牌，就始終能吸引一批又一批的年輕人來體驗吃喝之旅。
因此，長沙也在努力創(chuàng)新，與年輕化標簽捆綁更緊，以消費需求來主導(dǎo)供給。
在這個背景下，“去長沙泡腳”正成為旅游新熱點。長沙的足浴文化由來已久，洗腳城分散在城市各個角落，沒有絕對的品牌頭部效應(yīng)，以往更多在中老年群體流行。近兩年，在年輕群體的關(guān)注和力推下，長沙足浴產(chǎn)業(yè)也開始潮流化，與娛樂、美食、實景游戲融合。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，長沙目前擁有7314家足療相關(guān)企業(yè)，連續(xù)三年保持增長趨勢，2020-2022年分別新增1547家、1671家、1738家。
“長沙的洗腳城是足浴界的海底撈”，是不少網(wǎng)友的種草銳評，而這種認知一旦形成、推廣，無疑能讓長沙的網(wǎng)紅生命得到延續(xù)。最關(guān)鍵的是，這能夠提振新消費品牌未能占領(lǐng)的地域，是對長沙全城消費生態(tài)的盤活。
3、潮品：網(wǎng)紅品牌引領(lǐng)國潮，美食IP火遍全國
據(jù)長沙晚報報道， 2023年春節(jié)期間10家重點餐飲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1063.18萬元，同比增長34.57%，堂食和外賣分別增長32.67%和85.06%；茶顏悅色門店日均銷售量提升了60%。
根據(jù)支付寶發(fā)布的2023年春節(jié)消費觀察，全國消費增速前10的商圈，長沙五一廣場、坡子街、都正街占了3席，長沙成為占比最多的城市。從網(wǎng)紅奶茶、連鎖餐飲到漢服，每個地方都有自己獨特的新消費名片。
長沙借助城市獨特的文化基因和商業(yè)魅力，成功培育出文和友、茶顏悅色等全國知名的新消費品牌80余個。長沙新消費品牌的“新”體現(xiàn)在：新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)上。這些品牌在市場探索中把握了時代密碼，時代需要文化自信，他們緊緊抓住了消費者尤其是新一代消費者對于文化的認知以及踐行，這種認知筑就了新消費理念。
（1）坐擁大量網(wǎng)紅品牌的長沙，現(xiàn)在是資本的戰(zhàn)場
頻繁融資背后，長沙網(wǎng)紅品牌抓住了一個財富密碼：投年輕人所好。年輕人熱衷國貨概念，尤其是國潮。人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，對國潮相關(guān)內(nèi)容最為關(guān)注的是90后，占到48.6%，最關(guān)注國風相關(guān)內(nèi)容的則是00后。因此，想以年輕人為主要客群的品牌，都要把國潮、國風作為敲門磚。
（2）打卡成為長沙新消費品牌的營銷手段
打卡是長沙品牌最喜歡的營銷方法，同樣正中年輕人下懷。打卡的兩個必備條件：店在線下，紅在線上。
據(jù)統(tǒng)計，長沙品牌大多是從線下實體店發(fā)家。在線下，場景創(chuàng)新與主題性商業(yè)打造，近幾年，長沙餐飲在場景創(chuàng)新上取得較好成績，如：城市文化與區(qū)域美食代表文和友，新中式茶飲茶顏悅色，中國漁村文化代表湘江里，院子餐飲代表王捌院子等。
線上的策略：2018年是抖音騰飛元年，也是長沙進入互聯(lián)網(wǎng)視野的元年?！?018抖音大數(shù)據(jù)報告》根據(jù)城市形象視頻播放量評選出“抖音之城”，長沙進入前十名，共獲得10億點贊量。5年來，網(wǎng)紅的余溫未退，新品牌的崛起又更加坐實了這個名頭。以種草主戰(zhàn)場小紅書為例，搜索“茶顏悅色”，相關(guān)筆記有12萬+篇。各大平臺的長沙游玩攻略中，新崛起的網(wǎng)紅店和穩(wěn)坐山頭的老字號都榜上有名。
4、夜經(jīng)濟：文創(chuàng)、旅游、潮品帶動長沙夜經(jīng)濟，夜經(jīng)濟反哺經(jīng)濟持續(xù)增長
2022年，國家先后出臺《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2025）》、《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景。創(chuàng)新消費場景與新的業(yè)態(tài)，驅(qū)動消費增量，煥發(fā)消費活力已經(jīng)成為各城市促消費的重要手段。
近些年，長沙通過一系列創(chuàng)新舉措，激發(fā)經(jīng)濟活力。其中，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展，已經(jīng)成為長沙促進消費升級、需求升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。2019年，長沙市出臺《加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展實施意見》，以打造“24小時城市”為目標，通過規(guī)劃一批特色夜消費街區(qū)、培育夜經(jīng)濟載體、打造夜經(jīng)濟場景等措施，豐富“食、游、購、娛、體、展、演”等夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)。
夜經(jīng)濟已經(jīng)成為撬動長沙消費、提振長沙經(jīng)濟的“金鑰匙”：充足的人氣帶來了消費增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，長沙夜間消費由夜宵、夜演、夜景、夜購、夜宿組成的五大業(yè)態(tài)，長沙夜間消費人數(shù)年增幅高達49%以上。2022年，長沙夜經(jīng)濟零售總額達5000億元，占全市社會消費品零售總額的60%。長沙夜經(jīng)濟從業(yè)人員達100萬人，為長沙夜間的30多個特色商業(yè)街區(qū)和4000多個夜間商場、超市提供服務(wù)。
長沙被推薦為“2022熱門宜居城市”首位。在《2022中國城市引力指數(shù)報告》中，長沙位居中國城市引力榜第9位，在二級指標中，長沙的人口向心力、消費活力以及宜居水平，均位于全國前列。
1、經(jīng)濟：第三產(chǎn)業(yè)、民營經(jīng)濟及縣域經(jīng)濟發(fā)達，有利于青年就業(yè)
作為湖南省省會，長沙近幾年GDP一直穩(wěn)步增長，經(jīng)濟增速整體高于全國增速。在今年3月份公布的全國24座萬億GDP城市經(jīng)濟年報中，長沙GDP1.39萬億排名第15，增速4.5%排名第一。
長沙經(jīng)濟發(fā)展的特色是第三產(chǎn)業(yè)近年來增長迅猛，2016年后向網(wǎng)紅城市、消費型城市轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)開始超越工業(yè)占地方經(jīng)濟比重過半，2023上半年占比達59%。
2、人口：年輕化、中高端人才凈流入率高
2022年末，長沙常住人口1042萬人，較2021年增加18.13萬，增長率為1.8%，在已公布數(shù)據(jù)的萬億城市中，力壓杭州、西安、合肥、武漢等城市成為全國第一。公開數(shù)據(jù)顯示，長沙人才總量由2017年110萬人增至2021年280萬人。2022年，長沙中高端人才凈流入率居全國前三。
在全國新一線城市老齡化情況的排名中，長沙老齡化程度較低，可以看出目前長沙以年輕人居多，60歲以上的人口僅占長沙總?cè)丝诘?5.33%。
3、居民生活：房價收入比低，剔除房貸后居民可用余額高，消費意愿強
（1）人均可支配收入：長沙人均可支配收入不是全國最高的，房價也不是全國最低的，但房價收入比在19個城市中排名倒數(shù)第三，是全國真正的凈收入高、居民手里拿到錢多的一個城市。居民的收入不用很大比例去償還貸款，有錢去消費。
（2）消費支出：可控的房價預(yù)期，加上房價收入比低，剔除房貸后，居民可用余錢較多，人民的獲得感、幸福感強，也促進了消費活力的釋放。在一線、新一線城市中，長沙人均消費支出排第8名，消費支出占比達30.3%，位居第三。
4、房地產(chǎn)市場：房價控制好的城市，更具有競爭力
長沙是典型多中心組團空間結(jié)構(gòu)，土地供應(yīng)量大，嚴格限制土地成交溢價率、控制房企拿地成本，設(shè)定商品房“成本+利潤+稅金”價格構(gòu)成，既確保房企一定的盈利空間，也確保房價相對穩(wěn)定；約束房地產(chǎn)固定資產(chǎn)投資占比，保持對房地產(chǎn)建設(shè)總量的調(diào)控。
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