圖片來源@視覺中國
鈦媒體注：本文來源于微信公眾號極派Daily（ID：rancaijingapp），作者 | 惠鵬權，編輯 | 饒霞飛，鈦媒體經授權發(fā)布。
“我現(xiàn)在將這個生意當成‘娛樂’了，只要（收入）覆蓋了場地費用，員工和家里的開銷就行。”山西運城的小杜從2016年開始做二手車生意，對今年二手車市場的評價是“今非昔比”。
小杜有40多個車位，經營著10-60萬元的精品二手車，每個月收30輛左右，批發(fā)和零售的車輛也基本持平。
“做精品車利潤太低，一輛準新邁騰才能賺3000元左右。”小杜告訴極派Daily，熱門暢銷的車型利潤很透明，現(xiàn)在做二手車說到底就是主打“周轉”，“慢了就賠。”
圖/二手車展廳 來源/小薛供圖
四川成都的二手車商小薛則給極派Daily算了一筆賬，他有100多個車位，每月售賣40輛左右，但從近3個月的盈利狀況看來，刨去21個員工工資和其他固定開銷，每個月的凈利潤只有4000元左右。
顯然，小薛的付出和收獲并不對等。但在二手車行業(yè)，不如小薛的二手車商比比皆是。
根據中汽協(xié)調研的數據顯示，近年來出現(xiàn)虧損情況的二手車商高達92%。
不過，在北京花鄉(xiāng)二手車市場（北京市舊機動車交易市場）經營著豪華精品二手車生意的史老板認為比例沒有這么大，“就拿我們這一片10家車商來說，至少有一半都是盈利的。當然，二手車生意越來越難做是真的，轉行的也有。”
毫無疑問，二手車的暴利時代已經過去。
IPG中國首席經濟學家柏文喜認為，二手車市場價格受供需關系、車況和品牌等因素影響，商家難以確定適當的售價，會影響利潤；另外，二手車市場的監(jiān)管和限制不斷加大，二手車商的盈利空間也逐漸變窄；最后，行業(yè)的激烈競爭下，規(guī)模較小的商家難以和一些知名品牌同場競技，生存環(huán)境就變得艱難。
對于二手車市場的悲觀情緒，黃河科技學院客座教授張翔就極派Daily表示，隨著二手車限遷政策全面取消，二手車市場的流通效率會得到提升。但要保證行業(yè)健康發(fā)展，還應該給予二手車市場的初創(chuàng)企業(yè)政策等扶持，比如減免稅收或者建停車場等。
“最好能像扶持新能源汽車和智能網聯(lián)一樣，扶持二手車市場，畢竟盤活了二手車市場，也利好新車市場。”張翔如是說。
如果張翔的建議會被相關部門采納，那么，小薛應該是被扶持的對象。
小薛是一位“00后”，大學畢業(yè)后就從事了二手車行業(yè)。他對極派Daily表示，今年算是二手車行業(yè)行情最差的一年。很多車商都認為今年肯定會好轉，所以大量囤車，甚至高價收車，結果事與愿違，“有不少車商虧本賣車，然后轉行。”
不過，小薛也看到了二手車行業(yè)在變好的一面。“現(xiàn)在二手車不用居住證就能落戶，方便了很多。”小薛告訴極派Daily，“我只想把生意做大，盡管目前公司5-8個人也能做，但我還是保留著21個員工。”
小薛認為，在商言商，他必須賺錢，讓公司能正常運營，“所以我不會只做精品車，它和新車價格拉不開差距，消費者為什么要買它？”
小薛也和市場上大多數車商一樣，也會做瑕疵車和小事故車，“我會把每一輛車的修復、鈑金和車輛的更換件都向顧客說清楚，并寫進合同，無非就是賺多賺少的問題。”
比起小薛，山西運城的小杜似乎對二手車行業(yè)略顯消沉。小杜對極派Daily表示，他只想每個月不賠錢就行，熬到二手車市場回暖，“盡管小城市花銷低，如果貸款做精品車的話，除過開銷，鐵定賠錢。”
小杜表示，現(xiàn)在做精品利潤太低，尤其是熱門暢銷的車型，成交的毛利基本在4000-8000元左右，“如果每輛都賺錢也行，重要的是還有一些‘賠錢貨’，上個月清理了一輛賣了一年的庫存路虎，讓我賠了4萬元。”
所以，小杜也收事故瑕疵車，但他的底線是，不直接將瑕疵車賣給消費者，而是選擇批發(fā)給專門做事故車的車商。
即便這樣，小杜每個月刨去員工工資和固定開銷等，所剩不多，“馬上到9月了，需要交15萬元房租。”看來，小杜又得吃老本了。
而在史老板的展廳里同樣擺著一輛“賠錢貨”，特斯拉Model X，“現(xiàn)在它的價格是40多萬元，至少已經虧3萬元了，還沒有人要。”史老板也很無奈，畢竟市場上40萬元的電動汽車比較多，也都很有競爭力。
史老板主做精品豪華二手車，雖然并沒有虧損，但也是“臨界狀態(tài)”。史老板以一輛92萬元的奔馳SUV舉例，“現(xiàn)在這輛準新車的利潤在2-3萬元，如果4S店降價的話，那我們肯定要虧損。”
當然，同行的“低價策略”對史老板更有殺傷力。據史老板介紹，和這輛奔馳SUV同年份、差不多里程的，有人才賣到85萬元左右。
在史老板看來，除了車況不一樣外，調表可能也是其中關鍵的一個因素。“所以，如果解決了調表的問題，這就可以解決多一半二手車消費者的顧慮。”
而對于解決“調表車”的方法，史老板給出了“狠招”，“建議將調表納入刑法，誰調表判誰3年，或者巨額罰款，讓所有人都不敢調表。”史老板認為，“二手車就應該什么里程賣什么價，比如1萬公里的賣10萬元，10萬公里的賣5萬元，你讓消費者選。”
事實上，在香港，如果賣調表車被定罪的話，最高可罰款50萬元（港幣）及5年監(jiān)禁。
“調表成本太低了。”小杜也對極派Daily表示，“除了調表車，二手車市場還充斥著各種事故、水泡車，有的保險公司為了利益，把所有車全部拍賣。保險公司如果把他們的數據庫公開，市面上99%的水泡車無所遁形。”
但車的問題，說到底還是人的問題。
小杜對極派Daily表示，他在二手車行業(yè)多年，碰到了很多“出賣靈魂”的人和事。“有的人介紹朋友買事故車，15萬元的車，他從車商處得到3.5萬元的‘好處費’；有的人為了幾千元，和兄弟反目；甚至有親戚從我這里開走一輛車，到現(xiàn)在還欠我3萬元。”
在小杜看來，人的閾值不同，有的人就“值”幾千元。
雖然小薛從業(yè)時間不久，他也是深感二手車行業(yè)魚龍混雜，“有位客戶大哥在別處看好一輛車，交了5000元定金，和二手車商約定第二天帶第三方驗車，如果車況不對要退他定金，而二手車商也是爽快答應。結果檢查時發(fā)現(xiàn)疑似側翻車輛，在要定金的時候才發(fā)現(xiàn)合同上并未寫明，二手車商自然不答應。而該客戶就算報了警，警察也只能協(xié)調，最后退了2000元，白白損失3000元。”
小薛告訴極派Daily，買賣合同是車商擬定的，他們自然會規(guī)避一些風險。如果遇到“無良車商”，即便消費者在合同上添加了附加條款，也會有很多“坑”。
在極派Daily和小杜、小薛的交流中，他們都提到了超百萬粉絲的“易土輝”退出二手車行業(yè)一事。按照“易土輝”的說法，很多大的車行依然存在“瑕疵車當精品車賣”、“調表”、“低價套路”、“騙定金”等等不良行為，所以誠信經營的車商很難賺到錢，紛紛逃離。
而“易土輝”在視頻中也多次提到“劣幣驅逐良幣”。
小薛告訴極派Daily，“我不否認‘劣幣驅逐良幣’的狀態(tài)，雖然經營困難，但我也會堅守自己的底線。”
而看著昔日的同行，有的開飯館，有的開酒店賓館，有的買出租開，有的回單位上班，小杜覺得自己好像沒有什么退路。
事實上，為了不讓公司虧損，小杜也拍視頻，玩社交平臺，買賣二手電動汽車。
“10萬元以內便宜的電車相對好做些，特斯拉和比亞迪也還行。不過電車行情不穩(wěn)定，大眾ID.6、小鵬P7、理想ONE也都挑戰(zhàn)玩過，就理想賺了點。”小杜表示，他賣電車主打一個“快”，玩法還是燃油車那一套，看整體車況，續(xù)航、品牌，再了解下目前的行情就行了。
事實上，小杜的經營策略是大多數車商的通用法則。
圖/白菜二手車展廳 來源/王春雨供圖
從業(yè)超過10年的白菜二手車華東區(qū)總經理王春雨就對極派Daily表示，二手車商的暴利時代已經過去，靠原有的市場流量和用每輛車的毛利率來衡量周轉不行了。
“我們現(xiàn)在的邏輯是，用低毛利提高周轉率。另外，每個時代有每個時代的流量入口，現(xiàn)在我們也在做短視頻內容營銷，它不僅可以帶來流量，也是對品牌的一個展示。”
事實上，據王春雨透露，白菜二手車華東區(qū)在7月售出了201輛車，而線上和直播帶來的成交占到了七八成。
據王春雨介紹，白菜二手車在上海展廳的200多輛車是由十幾個團隊運營的，意味著就有十幾個老板，而每個團隊要負責自己對應的10-20輛車的周轉、整備以及售后工作，而白菜二手車也有專業(yè)的銷售團隊幫他們賣車。
“為什么這樣更高效呢？因為我們有200多輛車，而不是一些車商的幾十輛車。所以消費者選擇的空間和信任度會更高，更利于提升周轉率。”
除了將收購和銷售剝離，提供各個團隊的工作效率，王春雨的另一個主要工作就是對整個交易環(huán)節(jié)的把控，“十幾個團隊收回來的車，我們要再檢測，通過的才能在這里出售；另外，團隊所有的買賣合同也要按照我們的標準執(zhí)行，不能存在‘坑蒙拐騙’的條款。”
在王春雨看來，他們所有的努力都是在維護一個比較良性的銷售周期，因為只要把成交量做起來，還是有機會盈利的，“你如果不將服務、品牌，車的IP形象設立起來，這個事肯定是難的。”
顯然，這是王春雨從業(yè)十多年的經驗之談，也給二手車商提供了一種思路，而這與柏文喜的觀點也不謀而合。
對于如何加快培育我國二手車市場的問題，柏文喜就認為，除了政府政策的支持外，二手車商可以加強售后服務，提供質保、維修等增值服務，增強消費者對二手車的信任度。而建立自己的品牌形象，提高品牌的知名度和影響力，二手車商會吸引更多消費者選擇購買二手車。
當然，也有業(yè)內人士提議，要推動二手車金融服務的發(fā)展，提供更多的金融支持和便利，降低購車門檻，同時，要加強二手車行業(yè)的職業(yè)培訓和規(guī)范，提高從業(yè)人員的專業(yè)素質和服務水平。
快報
根據《網絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論
都在喊窮，卻前赴后繼的入行，可見水深