圖片來源：視覺中國

如果說前些年國產電影票房大獲成功，是受到諸如國產電影“保護月”、“主旋律”排播計劃等非市場因素驅動的話，那么，今年暑期檔，國內電影市場票房格局的變化，會打破人們的一些看法。

今年7月，國內電影票房收入創(chuàng)下了歷史新高，超過了2018年7月同期的數(shù)據(jù)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年7月，國內電影總票房87.16億元，觀影人次2.11億，總場次1181.8萬場。7月票房破億的影片有11部，票房排名前三的是《八角籠中》（19.25億元），《消失的她》（18.01億元），《長安三萬里》（15.36億元）。

截至7月31日，中國電影市場2023年度大盤票房（含預售）也突破了350億元，總人次8.16億，總場次7551.1萬場。

今年暑期檔（6月1日-8月31日）期間，今年有126部影片上映或定檔，類型涵蓋了劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種題材。

暑期檔的成功，一掃上半年電影市場的頹勢。到目前為止，暑期檔的票房表現(xiàn)，不僅是繼2019年177.78億元后，總票房首次重新邁過百億元門檻，更是大幅刷新上半程票房紀錄，成為中國影史票房最快破100億元的暑期檔。

而隨著7月31日國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》中，提出“促進文娛體育會展消費，加快審批等工作進度，持續(xù)投放優(yōu)秀電影作品和文藝演出”，業(yè)內人士認為，今年暑期檔總票房有望超越2019年峰值177.78億元，沖擊“史上最強暑期檔”。

歷年來，暑期檔重要性不言而喻，其票房收入會占據(jù)全年票房的三成。今年暑期市場比較明顯的一個變化是，在進口片扎堆定檔的情況下，好萊塢電影在國內本土市場失寵，國產電影正成為觀眾的優(yōu)先選擇。

好萊塢錯失中國最熱暑期檔

多部好萊塢電影暑期在內地市場如期上映，同步北美市場，但在票房表現(xiàn)上乏善可陳。

在踢走說出“沒有中國市場也自信能成功”言論的鮑勃·查佩克（Bob Chapek）之后，羅伯特·艾格（Robert A. Iger）于去年11月再度執(zhí)掌迪士尼，他的一個重任，就是致力于緩和與中國市場的關系，今年，迪士尼多部作品同步于北美引進內地。

這些作品的實際票房收入都不及預期。截至7月31日，盧卡斯電影制作、迪士尼發(fā)行的《奪寶奇兵：命運轉盤》（Indiana Jones and the Dial of Destiny），在內地賣出2391.2萬元，皮克斯的新片《瘋狂元素城》（Elemental）也僅收獲1.13億元票房。

更不用提5月底上映的《小美人魚》（The Little Mermaid ），這部迪士尼經(jīng)典IP作品只累計售出了2650.7萬元票房。這些數(shù)字，甚至落后于它們在一些欠發(fā)達地區(qū)的新興市場的表現(xiàn)。

而深受中國市場喜愛的經(jīng)典IP碟中諜系列《碟中諜7：致命清算（上）》（Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One ），也在角逐今年內地暑期市場，于7月14日上映。

然而，上映了半個月之后票房持續(xù)走低，目前該影片累計奪得了3.33億元票房。貓眼預測，其內地總票房大致為3.58億元，這與其上一部于2018年暑期上映的《碟中諜6：全面瓦解》（Mission: Impossible - Fallout）的12.45億元票房的成績相去甚遠。

今年61歲的阿湯哥，再敢拍也帶不動中國觀眾了，圖片來自官方海報

類似表現(xiàn)的，還有漫威經(jīng)典IP《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（Spider-Man: Across the Spider-Verse）。作為奧斯卡最佳動畫長片的續(xù)作，該片于6月2日在中國大陸上映之后，高排片率的情況下，票房卻一路走低，目前累計票房成績僅為3.56億元。

在以往，好萊塢電影向來是助燃暑期檔觀影熱潮的主力，撐起半壁江山，但現(xiàn)在這一局面已經(jīng)悄然生變。

若以票房規(guī)模統(tǒng)計，中國已是全球的第二大電影市場。普華永道近期預計，2024—2025年，中國將超越美國成為全球最大電影市場。

事實上，不僅是暑期檔，好萊塢電影似乎已經(jīng)要失去這個重要的票倉。

從票房數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來看，以往，好萊塢大制作往往可以奪得中國電影市場年度票房前十名的近半數(shù)席位，而自2020年起，它們已經(jīng)失去了這一優(yōu)勢。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在包括2020年在內的之后幾年，躋身中國電影市場總票房榜年度前十的好萊塢電影，僅有2021年上映的《速度與激情9》（F9: The Fast Saga）、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》（Godzilla vs Kong），2022年上映的《侏羅紀世界3》（Jurassic World: Dominion）、《阿凡達：水之道》（Avatar: The Way of Water）。

好萊塢正在變得越來越保守，所謂IP系列電影，套路化的創(chuàng)作顯得毫無誠意，不斷觸發(fā)觀眾的審美疲勞，票房號召力也大不如從前。

難以忽視的還有一個現(xiàn)實是，這些經(jīng)典的IP的擁躉，已經(jīng)不是當前院線電影市場的觀影主力。

貓眼發(fā)布的購票用戶數(shù)據(jù)顯示，2022年，走進電影院的觀眾之中，20至24歲觀眾占比24.2%，25至29歲觀眾占比22.2%，這是中國電影市場兩大“主力年齡區(qū)間”，而 40 歲左右的電影觀眾占比降至1%以下。

國產片強勢點燃觀眾走進院線的熱情

中國的觀眾觀影口味已經(jīng)變了，越來越多走進電影院的他們，自發(fā)傾向于選擇國產電影。

盡管陳思誠又一次引起巨大爭議，但這不妨礙他熟悉中國電影市場，玩得轉票房大盤。他監(jiān)制和編劇的《消失的她》再一次表現(xiàn)亮眼，上映10天票房就突破了20億元，在暑期檔上半程（6月1日—7月16日）票房達33.65億元，超過《我不是藥神》同期25.43億元，成為中國影史暑期檔上半程票房冠軍。

《消失的她》截至目前累計票房為35.06億元，目前豆瓣評分6.4，圖片來自官方海報

此外，追光動畫制作的動畫電影《長安三萬里》口碑頗佳，影片35歲及以上觀眾占比高達42.3%，高于大盤均值，有非常多的家長帶孩子觀影，另外，該影片低頻觀眾占比非常突出，很多平常不怎么看電影的觀眾，因為這部影片重新走入電影院。

貓眼研究院高級分析師張彤對鈦媒體APP表示，隨著社會不斷發(fā)展，觀眾的審美也在慢慢發(fā)生改變，對院線電影的觀影體驗要求更高。對創(chuàng)作者來說，打破傳統(tǒng)的類型創(chuàng)作壁壘、探索多元化融合類型，或是一個創(chuàng)新的方向。

此外，關注“當下性”的一些現(xiàn)實題材影片，也有很大的創(chuàng)作空間，例如《人生大事》《八角籠中》《我愛你！》這樣聚焦小眾群體的影片，因為講述了真實動人的故事，得到了市場的認可。

當然，今年暑期好萊塢也不是全盤皆輸，華納旗下的《芭比》（Barbie）在口碑熱度發(fā)酵之后，票房走勢開始表現(xiàn)不俗。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉告訴鈦媒體APP，《芭比》的年輕觀眾和女性觀眾占比顯著突出，20-29歲的觀眾占比高達68.1%，女性觀眾占比高達82.4%，并且，一線城市票房占比高達28.5%，遠高于大盤均值，《芭比》高頻觀眾占比同樣也很突出，深受影迷群體喜愛。

接下來，讓市場頗為期待的是，克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）自編自導的電影《奧本海默》（Oppenheimer）。這部講述“原子彈之父”羅伯特·奧本海默（J. Robert Oppenheimer）故事的新片，據(jù)說原本未有引進的消息，現(xiàn)在已經(jīng)官宣定檔于8月30日在中國大陸市場上映。

目前，《奧本海默》在全球市場已經(jīng)收獲了4.05億美元的票房。結合《芭比》，海外社交媒體上已經(jīng)接連玩起了“芭本海默”（Barbenheimer）的梗。如果好萊塢編劇、演員的當前這場大規(guī)模的罷工仍將持續(xù)，這兩部影片還有望成為今年美國票房表現(xiàn)最熱的電影。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）