“讓亞馬遜的貝索斯到中國(guó)來(lái)創(chuàng)業(yè)，給他20億美金，他也燒不出來(lái)一個(gè)Kindle。”
12年前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東對(duì)Kindle就做出了該論斷。劉強(qiáng)東稱(chēng)，因?yàn)楸I版，Kindle的業(yè)務(wù)模式不可能在中國(guó)成功。
亞馬遜似乎沒(méi)有在意這一論斷。2013年，Kindle選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2018年，中國(guó)成為亞馬遜Kindle銷(xiāo)售的第一大市場(chǎng)。但是，到了2019年4月，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)退出中國(guó)，僅有海外購(gòu)、Kindle、云計(jì)算等業(yè)務(wù)繼續(xù)。
2022年，亞馬遜通知用戶(hù)，Kindle中國(guó)電子書(shū)店將在一年多后停止運(yùn)營(yíng)，之后用戶(hù)將不能購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)。今年6月30日，亞馬遜Kindle中國(guó)微博發(fā)出的通知，2023年6月30日之后，民眾將不能購(gòu)買(mǎi)新的電子書(shū)，至于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的電子書(shū)，可在2024年6月30日之前下載并繼續(xù)閱讀。
入華十年，Kindle可謂是在電子書(shū)市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)式的體驗(yàn)。十載沉浮之中，Kindle促進(jìn)了國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)的繁榮，同時(shí)也在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中敗下陣來(lái)。
Kindle最早出現(xiàn)是在2007年，彼時(shí)智能終端尚未普及，Kindle的電子墨水屏具有護(hù)眼、省電等特點(diǎn)，并且能夠存儲(chǔ)大量的電子書(shū)籍，具備便攜和可擴(kuò)展性。
2013年，Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，由于產(chǎn)品的領(lǐng)先性，一經(jīng)推出便收獲了大量的用戶(hù)。
同年年底，亞馬遜中國(guó)負(fù)責(zé)Kindle業(yè)務(wù)的亞馬遜中國(guó)副總裁白駒逸對(duì)外表示，Kindle業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)超出預(yù)期。正因?yàn)镵indle業(yè)務(wù)發(fā)展順利，Kindle 2也能很快在全球發(fā)布4個(gè)月后進(jìn)入中國(guó)。
白駒還透露，Kindle業(yè)務(wù)在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。后續(xù)，亞馬遜希望用戶(hù)以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)Kindle硬件后，能夠積極購(gòu)買(mǎi)亞馬遜提供的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，包括游戲、電子書(shū)及視頻內(nèi)容。
根據(jù)據(jù)亞馬遜中國(guó)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2018年，Kindle電子書(shū)閱讀器在中國(guó)已累計(jì)銷(xiāo)售數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)，Kindle中國(guó)電子書(shū)店的書(shū)籍總量近70萬(wàn)冊(cè)，較2013年增長(zhǎng)近10倍。
科大訊飛等國(guó)產(chǎn)國(guó)產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)者涌現(xiàn)
不過(guò)，Kindle的成功很快吸引了中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)者的入局。
據(jù)天眼查平臺(tái)，中國(guó)名稱(chēng)、經(jīng)營(yíng)范圍含“電子圖書(shū)、電子書(shū)”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的電子書(shū)相關(guān)企業(yè)有超2800家。同時(shí)，小米、掌閱、華為、科大訊飛等一眾科技、互聯(lián)網(wǎng)公司，也都紛紛在此期間推出了自家的電子書(shū)閱讀器，試圖與Kindle分一杯羹。
根據(jù)《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》發(fā)起“ 國(guó)內(nèi)用戶(hù)電子閱讀器使用情況”調(diào)查，國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起似乎成為擠壓Kindle市場(chǎng)生存空間的重要因素。
北京印刷學(xué)院出版學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)陳丹表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的確是Kindle退出中國(guó)的原因之一，根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014~2017年，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)規(guī)模平均年增速在7%左右，無(wú)論是規(guī)模還是增速均不高。 這塊原本不大的“蛋糕”，當(dāng)面臨國(guó)內(nèi)本土電子閱讀器品牌以及電商強(qiáng)勢(shì)入局后的切分壓力時(shí)，運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步提高。
在“國(guó)內(nèi)用戶(hù)電子閱讀器使用情況”調(diào)查中，使用過(guò)電子閱讀器僅占40.54%。其中掌閱旗下iReader使用占比近50%，其次是Kindle，占比23%。針對(duì)Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)后是否轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)其他品牌的電子閱讀器這一問(wèn)題，有76%的用戶(hù)選擇“是”。
《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國(guó)電子紙平板全渠道銷(xiāo)量為23.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。品牌方面，前5名為掌閱、科大訊飛、文石、Kindle、漢王。從銷(xiāo)額來(lái)看，科大訊飛已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于其它品牌，今年第一季度，科大訊飛在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)額占有率為29.4%。
事實(shí)上，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)走向落幕，除了同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還是更多市場(chǎng)因素共振的結(jié)果。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展打亂了Kindle的發(fā)展節(jié)奏。智能手機(jī)和平板電腦迅速崛起，徹底改變了人們的閱讀方式。”
盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚發(fā)文稱(chēng)，智能手機(jī)具備便攜性和多功能性，可以隨時(shí)隨地獲取各種資訊、視頻、音頻等內(nèi)容。iPad等平板電腦提供更大的屏幕和更豐富的應(yīng)用程序，使得閱讀變得更加多元化。特別是4G和5G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)速度的提升進(jìn)一步加強(qiáng)了人們獲取信息的便捷程度。
反觀Kindle，可以發(fā)現(xiàn)Kindle的產(chǎn)品線(xiàn)更新節(jié)奏卻在明顯放緩。
Kindle Oasis第一代在國(guó)內(nèi)的發(fā)售時(shí)間為2016年4月；第二代的發(fā)售時(shí)間為2017年6月；第三代的發(fā)售時(shí)間則是2019年6月。經(jīng)典版Paperwhite系列在2019年7月發(fā)布過(guò)煥彩版本后，直到2021年9月才推出該系列產(chǎn)品的第五代。
另外，江瀚認(rèn)為具體到中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)免費(fèi)使用的需求始終是Kindle回避不了的問(wèn)題。Kindle作為一種付費(fèi)讀書(shū)方式，其電子書(shū)本身價(jià)格并不便宜，以至于在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中逐漸被其他軟件取代。
微信讀書(shū)等平臺(tái)更符合中國(guó)用戶(hù)習(xí)慣
而且，諸如微信讀書(shū)等平臺(tái)不但提供免費(fèi)的電子書(shū)資源，同時(shí)還與社交媒體強(qiáng)綁定，讓讀書(shū)成為一種社交貨幣，這就比單純的電子書(shū)閱讀更吸引用戶(hù)。這些平臺(tái)的用戶(hù)粘性逐漸增加，更為Kindle帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。
而與此同時(shí)，短視頻的興起，也讓用戶(hù)的注意力和終端使用時(shí)間大量遷移到各類(lèi)短視頻平臺(tái)。
根據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2022年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
總的來(lái)說(shuō)，Kindle的落寞不是單一產(chǎn)品維度的問(wèn)題，而是技術(shù)迭代中，用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)行為與行業(yè)變遷共同推動(dòng)的結(jié)果。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯| 鐘毅）
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只賣(mài)過(guò)幾次書(shū) 基本上都是導(dǎo)入言情小說(shuō) 主要是Kindle賣(mài)的很貴啊 基本上都是原價(jià)
我也都是下載書(shū)拷貝進(jìn)去的
從來(lái)沒(méi)有買(mǎi)過(guò)書(shū)，都是PDF拷貝進(jìn)入
你好，可以轉(zhuǎn)載這篇文章么