圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文 | 鋅刻度,作者 | 陳鄧新,編輯 | 文婕

華爾街,又給谷歌上了一課。

近期,瑞銀、Bernstein、Loop Capital等機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)谷歌的評(píng)級(jí),一個(gè)重要的理由是“谷歌在AI方面已經(jīng)從落后一步到快于同行”。

須知,早些時(shí)候,ChatGPT橫空出世,大有取代谷歌之勢(shì),從而一度被華爾街唱衰。

那么,AI落后一步要被唱衰,快于同行也要被唱衰,華爾街這唱的是哪出?對(duì)AI的熱情,華爾街為何在消退?AI降臨,谷歌的廣告生態(tài)面臨重塑?

下調(diào)評(píng)級(jí),繼續(xù)看空

谷歌,曾經(jīng)是華爾街的“座上賓”。

2021年,雖然風(fēng)頭最盛的為特斯拉,但華爾街最青睞的卻是谷歌,市值不但取得2009年以來(lái)最佳表現(xiàn),更是力壓蘋果、微軟、Meta、亞馬遜、特斯拉,一躍成為當(dāng)年市值漲幅最大的科技巨頭。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,隔年就被ChatGPT“偷塔”了。

畢竟,AI一直是谷歌的底色,且由于搶先按下AI快捷鍵,谷歌憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)幾乎穩(wěn)穩(wěn)壓了其他互聯(lián)網(wǎng)玩家一頭。

由此,谷歌2022年的重心未在AI。

一方面,由于業(yè)績(jī)不振沖擊了市值,谷歌一度成為華爾街第六大做空目標(biāo),不得不走減員增效,給出一個(gè)交代。

另外一方面,面對(duì)TikTok的步步緊逼,谷歌推出短視頻Shorts迎合年輕人的喜好,試圖守住基本盤。

對(duì)此,谷歌高級(jí)副總裁普拉巴卡·拉加萬(wàn)于2022年7月坦承:“TikTok 改變了年輕一代使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方式,谷歌在奮起直追。”

谷歌的估值評(píng)價(jià)并不高

然而,改變網(wǎng)絡(luò)搜索方式的另有其人。

ChatGPT對(duì)搜索引擎的影響肉眼可見(jiàn),從而被外界視為“屠龍少年”,如此華爾街擔(dān)憂谷歌進(jìn)入“諾基亞時(shí)刻”,唱衰之聲漸起。

面對(duì)有史以來(lái)最大的威脅,谷歌也未坐以待斃。

推出了對(duì)標(biāo)ChatGPT的Bard,發(fā)布了PaLM 2大模型,“PaLM 2不只是功能更強(qiáng)大,它比以前的模型們都更快速、高效”,并將AI接入旗下的全線產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,PaLM 2的部分結(jié)果已經(jīng)超越了GPT-4,這意味著谷歌足以與Open AI分庭抗禮,與微軟論一論高下。

可惜的是,華爾街似乎并不買賬。

譬如,瑞銀將谷歌的評(píng)級(jí)由“買入”下調(diào)為“中性”,認(rèn)為谷歌的AI相關(guān)收入可能需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)轉(zhuǎn)化,短期很難看到業(yè)績(jī)的上行空間。

事實(shí)上,谷歌的共識(shí)評(píng)級(jí)(代表其買入、持有和賣出評(píng)級(jí)的比率)已降至4.655(滿分為5分),為2018年4月以來(lái)最低評(píng)級(jí),一年前該共識(shí)為4.961。

不難看出,華爾街對(duì)谷歌的態(tài)度有所保留。

“風(fēng)口”降溫,落地欠佳

華爾街“雙標(biāo)”的背后,是AI出現(xiàn)了微妙的變化。

首先,“風(fēng)口”降溫。

據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至5月,ChatGPT全球訪問(wèn)量環(huán)比增速分別為131.6%、62.5%、55.8%、12.6%、2.8%,呈現(xiàn)逐月下降的趨勢(shì)。

到了6月,又進(jìn)一步惡化。

當(dāng)月,ChatGPT全球訪問(wèn)量環(huán)比增速為-9.7%,獨(dú)立訪客數(shù)量環(huán)比增速為-5.7%,為2022年11月面世以來(lái)首次。

此外,訪客在ChatGPT上花費(fèi)的時(shí)間也下降了8.5%。

需要注意的是,降溫的不僅僅是ChatGPT,微軟的Bing、谷歌的bard、Character.AI等對(duì)話式AI工具同期也出現(xiàn)了訪問(wèn)量下滑,這意味著降溫是一個(gè)普遍的現(xiàn)象,而非個(gè)例。

流量放緩之后,資本也開(kāi)始冷靜了。

其次,大模型白菜化。

流量下滑的背后,則是大模型的白菜化,AI普惠之后,流量出現(xiàn)了分散的現(xiàn)象。

據(jù)公開(kāi)資料顯示,生成式AI的前景高達(dá)2000億美元、基于此的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模高達(dá)50萬(wàn)億元,從而引得初創(chuàng)公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技巨頭等大大小小的玩家紛紛下場(chǎng),上演了生成式AI底座大模型的“軍備賽”。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道,截至2023年7月4日,國(guó)內(nèi)10億級(jí)參數(shù)規(guī)模以上的AI大模型已超80個(gè),產(chǎn)業(yè)泡沫化風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上已經(jīng)出現(xiàn)。

對(duì)此,資深人工智能專家郭濤表示:“當(dāng)前,中國(guó)AGI市場(chǎng)進(jìn)入‘百家爭(zhēng)鳴’時(shí)代,但同時(shí)已有泡沫化現(xiàn)象出現(xiàn),例如初創(chuàng)企業(yè)估值虛高、上市公司大股東近期頻頻減持套現(xiàn)等,業(yè)界要警惕相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。”

更為關(guān)鍵的是,大模型的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,亟須正本清源,未來(lái)行業(yè)進(jìn)行洗牌或在所難免,資本有所顧慮也是理所當(dāng)然的。

嘉御資本董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲表示:“多年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)下來(lái)告訴人們,一定是頭部占據(jù)60%、70%的份額,搜索引擎、電子商務(wù)無(wú)一例外,這次人工智能也是如此,勝出的大模型在中國(guó)很難超過(guò)2個(gè),在中國(guó)以外的世界包括美國(guó),也很難超過(guò)2個(gè)。”

華爾街對(duì)谷歌股價(jià)的預(yù)測(cè)

再次,落地比新奇更重要。

人們對(duì)生成式AI的憧憬,是基于賦能千行百業(yè),但相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間卻被當(dāng)成了娛樂(lè)工具,調(diào)侃的、戲玩的、捉弄的層出不窮。

關(guān)于此,從微軟Bing的表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。

多年以來(lái),谷歌稱霸搜索引擎市場(chǎng),為了改變其一家獨(dú)大的格局,微軟持續(xù)多年投入難以計(jì)數(shù)的人力、財(cái)力,Bing依舊不瘟不火。

整合ChatGPT之后,Bing重燃微軟的希望。

然而,Bing的全球市場(chǎng)份額不升反降:據(jù)Statcounter的數(shù)據(jù)顯示,2023年4月,Bing在PC端全球搜索市場(chǎng)的份額為7.14%、低于2022年10月的9.92%,而全渠道的份額為2.79%,低于去年同期的水平。

這意味著,落地比新奇更重要。

廣告下滑,業(yè)績(jī)承壓

更為嚴(yán)峻的是,華爾街擔(dān)憂AI步子太大沖擊谷歌的廣告業(yè)務(wù)。

在2023年的谷歌I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上,演示了融合Bard的谷歌搜索引擎,搜索結(jié)果頁(yè)面頂端的廣告位被AI 問(wèn)答結(jié)果所替代。

不難看出,谷歌為了跟上時(shí)代的步伐,或不得不犧牲廣告利益。

據(jù)“藍(lán)媒匯”報(bào)道:“如果AI給出用戶想要的信息,那么底層的鏈接對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也就沒(méi)有了點(diǎn)擊的必要,降低了CPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的報(bào)價(jià)能力;原先依賴谷歌流量分發(fā)的移動(dòng)聯(lián)盟廣告網(wǎng)站,在頁(yè)面點(diǎn)擊變少之后,也失去了分發(fā)的能力,從而也降低了谷歌的聯(lián)盟廣告收入分成。”

通俗易懂地說(shuō),谷歌的商業(yè)模式生變。

2023財(cái)年第一季度,谷歌的營(yíng)業(yè)收入為697.87億美元,同比增長(zhǎng)2.61%,而2021財(cái)年第一季度、2022財(cái)年第一季度的增速分別為34.39%、22.95%;相比營(yíng)業(yè)收入,凈利潤(rùn)的表現(xiàn)更是不堪,該季度凈利潤(rùn)為150.51億美元,同比減少8.43%,已連續(xù)四個(gè)季度下滑,此前三個(gè)季度的跌幅分別為13.62%、26.54%、34%。

谷歌凈利潤(rùn)增速不振

更為糟糕的是,廣告收入拉響“紅色警報(bào)”。

2023財(cái)年第一季度,谷歌的廣告收入為545.48億美元,同比減少0.2%,已連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑,這在谷歌歷史上首次出現(xiàn)。

簡(jiǎn)而言之,谷歌對(duì)廣告的依賴高達(dá)78.16%,一旦廣告收入“塌方”,后果不堪設(shè)想,而微軟并不依賴廣告,擁抱AI顯得更為游刃有余。

兩者的區(qū)別,華爾街看得明明白白。

總而言之,AI大潮已至,谷歌選擇了All In,試圖重新執(zhí)掌AI的大旗,但華爾街對(duì)此卻并不樂(lè)觀,因而谷歌需要時(shí)間來(lái)自證。

那么,谷歌為了AI,可以作出多大的犧牲,值得長(zhǎng)期關(guān)注。

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  • 被chatgpt偷塔了可還行,這是一場(chǎng)逆風(fēng)局哇

    回復(fù) 2023.07.15 · via pc
  • 大模型對(duì)行業(yè)的沖擊很大

    回復(fù) 2023.07.15 · via iphone
  • 華爾街唱衰沒(méi)有原因,只看能不能搞到錢

    回復(fù) 2023.07.15 · via iphone
  • 國(guó)內(nèi)的公司們都在搞各種大模型,但是谷歌真的是也沒(méi)啥大動(dòng)作

    回復(fù) 2023.07.13 · via pc
  • Chatgpt是不能替代搜索引擎的

    回復(fù) 2023.07.13 · via android

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