圖片來源：視覺中國

據(jù)世界氣象組織WMO報(bào)告稱，世界剛剛經(jīng)歷了有記錄以來最熱的一周。據(jù)全國各氣象局消息，今年多地高溫突破有氣象記錄以來的歷史極值。有專家認(rèn)為，2023年收厄爾尼諾現(xiàn)象影響，很可能會(huì)成為有史以來最熱的一年。

高溫的持續(xù)，伴隨著人們對(duì)于空調(diào)、電風(fēng)扇的旺盛需求。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.6%。其中出口排產(chǎn)601萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.9%，內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%。在5月第三周，電風(fēng)扇線上銷量同比增長(zhǎng)152.78%，銷額同比增長(zhǎng)179.28%；線下銷量同比增長(zhǎng)155.82%，銷額同比增長(zhǎng)189.42%。

伴隨著消費(fèi)復(fù)蘇和清涼的需求，空調(diào)、電風(fēng)扇在產(chǎn)品層面也在發(fā)生變化。

新風(fēng)功能走高，智能化成空調(diào)新焦點(diǎn)

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傳統(tǒng)意義上，家用掛式空調(diào)主要分為定頻和變頻兩種，根據(jù)不同的適用面積，分為1匹、2匹不同的級(jí)別。最近兩年，智能化和多功能化，成為了空調(diào)行業(yè)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

相比于傳統(tǒng)空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)可以利用離心風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)房間空氣和室外空氣之間的流通、換氣，部分解決了使用空調(diào)時(shí)需要時(shí)常開窗換氣的痛點(diǎn)。

蘇寧易購發(fā)布《618空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自5月23日啟動(dòng)618年中大促以來，促銷季優(yōu)惠疊加氣溫升高因素助推，空調(diào)銷售量大幅增長(zhǎng)，家用空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到68%，其中新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)2.2倍，高于同期普通空調(diào)的增速，健康的居家環(huán)境成為了人們選擇這類產(chǎn)品的原因。

除了新風(fēng)、凈化空氣等功能外，智能化也成為了當(dāng)下消費(fèi)者選擇空調(diào)的關(guān)鍵。

一位智能空調(diào)的消費(fèi)者告訴鈦媒體App，他之所以選擇智能空調(diào)主要還是看重其智能化的功能。像是每天回家前30分鐘可以提前遠(yuǎn)程遙控開啟空調(diào)，這樣到家即可享受涼爽，而在夜間也可以設(shè)置逐漸將空調(diào)溫度調(diào)高，清晨起來不至于凍感冒。

據(jù)國家信息中心發(fā)布的《2022年中國智能空調(diào)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示。2022年國內(nèi)智能空調(diào)占整體空調(diào)市場(chǎng)銷量比例已達(dá)19.2%,同比增長(zhǎng)10.7%。從需求特征看，當(dāng)下空調(diào)市場(chǎng)處于存量與增量并存的階段。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)更新需求占比59%，新增需求占41％?？照{(diào)的智能化更新，具有巨大的市場(chǎng)。

雖然市場(chǎng)上也有一些“空調(diào)伴侶”類的智能插座，能夠通過智能手機(jī)上的App對(duì)傳統(tǒng)空調(diào)進(jìn)行一定程度智能化改造，但該類產(chǎn)品目前也存在機(jī)型不適配、功能不完善的問題，長(zhǎng)期來看只是一種過渡、嘗鮮類的產(chǎn)品。實(shí)際的智能化，還是要靠空調(diào)廠商自己來完成。

黑科技帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)，傳統(tǒng)電風(fēng)扇正在擺脫定位

圖：米家直流變頻循環(huán)扇（臺(tái)式）

相對(duì)于價(jià)格幾千的空調(diào)，售價(jià)百元級(jí)的風(fēng)扇也正在通過科技元素拉高自身的售價(jià)。目前市場(chǎng)上除了傳統(tǒng)百元級(jí)的電風(fēng)扇外，還有著空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇等售價(jià)在300元以上的產(chǎn)品。

其中空氣循環(huán)扇可以通過旋轉(zhuǎn)葉片，將周圍的空氣吸入,再通過電機(jī)產(chǎn)生的動(dòng)力將空氣推出,從而形成一個(gè)循環(huán)流動(dòng)的空氣環(huán)境。根據(jù)上海市消保委的對(duì)比，包括傳統(tǒng)風(fēng)扇、無葉風(fēng)扇在內(nèi)的6種類型風(fēng)扇，空氣循環(huán)扇是其中風(fēng)速最高、送風(fēng)距離最遠(yuǎn)的一種，平均送風(fēng)距離達(dá)8.9m。另外由于風(fēng)速夠大，對(duì)房間的降溫速度也較快。

由于空氣循環(huán)扇本身并不用于直吹，更多的是加快房間內(nèi)的空氣流動(dòng)，因此也很適合配合空調(diào)使用，使得室溫均衡，從而達(dá)到更好的制冷效果。

具體到銷量上，蘇寧易購平臺(tái)2022年空氣循環(huán)扇的同比銷量提升了32%；而在2022年，在電風(fēng)扇整體市場(chǎng)表現(xiàn)下滑的情況下，空氣循環(huán)扇在淘寶+天貓的銷售額達(dá)6.4億元，占比超電風(fēng)扇市場(chǎng)的25%?？諝庋h(huán)扇均價(jià)270元左右，

無葉風(fēng)扇則是另外一種網(wǎng)紅風(fēng)扇，由于沒有葉片的設(shè)計(jì)，不會(huì)沾染塵土或是誤傷玩鬧的小孩，在家中的占地面積也可以更小。實(shí)際上無葉風(fēng)扇的原理與空氣葉片干手器類似，是通過小口增加空氣的流速，起到吹風(fēng)的效果。因此在無葉風(fēng)扇能耗表現(xiàn)和同等風(fēng)量的噪音控制上，都不占優(yōu)勢(shì)，更多的還是為家居生活提供一些設(shè)計(jì)元素。

除此之外，還有類水冷風(fēng)扇、加濕風(fēng)扇、冷暖風(fēng)扇、空氣凈化風(fēng)扇等新形態(tài)的產(chǎn)品，本質(zhì)上都是在風(fēng)扇的基礎(chǔ)上提供額外的整合功能，對(duì)于有需求的用戶可以在一件產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)多種功能，對(duì)于寸土寸金的家居環(huán)境而言是一種解放。但對(duì)應(yīng)的，消費(fèi)者也許要付出1+1＞2的溢價(jià)。

價(jià)值驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，清涼經(jīng)濟(jì)持續(xù)上漲

圖片來源：視覺中國

有行業(yè)專家表示，短期來看，高溫天氣確實(shí)能夠刺激人們對(duì)于空調(diào)、電風(fēng)扇的消費(fèi)，但從長(zhǎng)期邏輯來看，產(chǎn)品本身的升級(jí)才是更大驅(qū)動(dòng)力。

從整體來看，以空調(diào)、電風(fēng)扇為代表的清涼家電產(chǎn)品目前已經(jīng)完成了絕大部分城市地區(qū)的“從0到1”，接下來的產(chǎn)品更新主要還是要通過產(chǎn)品的功能去實(shí)現(xiàn)。伴隨著智能化、健康化、易用性的提高，空調(diào)、電風(fēng)扇產(chǎn)品的價(jià)值自然也會(huì)提高，總體產(chǎn)業(yè)也將持續(xù)走高。

6月9日，商務(wù)部辦公廳、發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知。通知提出，支持家電生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量?jī)?yōu)良的綠色智能家電產(chǎn)品。該政策落地之后，將會(huì)對(duì)下沉市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。

目前中國家電產(chǎn)品普遍生命周期約在10 年左右，據(jù)招商證券測(cè)算，我國空調(diào)社會(huì)保有量為5.4億臺(tái)，下沉市場(chǎng)總保有量約為2-3億臺(tái)。未來如何從產(chǎn)品端完成升級(jí)，刺激用戶的換機(jī)需求。將會(huì)是整個(gè)清涼家電行業(yè)的共同課題。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）

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