《巔峰極速》
“兄弟們，千萬(wàn)別再追求蘭博坤尼大牛等頂級(jí)跑車(chē)了。雖然跑起來(lái)是真的快，但它實(shí)在是太氪金了。其實(shí)在咱們車(chē)庫(kù)里面有一輛頂級(jí)白板車(chē)，如果把他養(yǎng)起來(lái)絲毫不比大牛差。哎，就是這輛奧迪S5。”
刺客每天都能刷到這樣的短視頻。以前的他從來(lái)不玩賽車(chē)游戲，方向盤(pán)或者框體什么的更是不可能存在的。無(wú)意中點(diǎn)進(jìn)去類似的一個(gè)攻略短視頻后，刺客開(kāi)始了他的“極速巔峰”之旅。值得一提的是，那些主播們口中逼氪的蘭博基尼，現(xiàn)實(shí)生活中刺客真的有一輛，但是不常開(kāi)。
6月20日，網(wǎng)易正式上線了他們的競(jìng)速游戲新品《巔峰極速》。這款游戲是網(wǎng)易聯(lián)手海外知名競(jìng)速游戲廠商Codemaster，深度合作打造的一款3A品質(zhì)賽車(chē)游戲。《巔峰極速》以虛幻4引擎開(kāi)發(fā)，Codemasters還為這款游戲提供了Ego物理引擎的技術(shù)支持，使其手感和物理碰撞更加貼合主流競(jìng)速游戲體驗(yàn)。
更加引人注目的是，《巔峰極速》的流水成績(jī)和用戶數(shù)量增長(zhǎng)十分迅速。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《巔峰極速》上線近20天之后仍然能夠排在免費(fèi)榜第一名，暢銷(xiāo)榜第五名，也是殊為不易的事情。iOS預(yù)計(jì)流水高達(dá)1.6億元，顯然超出了人們的預(yù)期，稱得上暑期檔第一匹黑馬。
梳理《巔峰極速》上線以來(lái)的各種宣傳和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn)，短視頻成了游戲最為重要的一塊宣傳陣地。從《蛋仔派對(duì)》開(kāi)始，網(wǎng)易已經(jīng)掌握了一整套短視頻宣發(fā)的打法。大量的游戲攻略和主播資源，《巔峰極速》掌握了其他圈層用戶的眼球。
《巔峰極速》和《蛋仔派對(duì)》相似的不單單是短視頻營(yíng)銷(xiāo)，瞄準(zhǔn)垂類賽道發(fā)力也是二者相同之處。過(guò)去幾年，賽車(chē)游戲幾乎已經(jīng)和“低質(zhì)量”“圈錢(qián)”等標(biāo)簽掛鉤。除了《QQ飛車(chē)》這樣的老牌IP，市場(chǎng)上很久沒(méi)有一款對(duì)標(biāo)主機(jī)質(zhì)量的競(jìng)速手游出現(xiàn)。因此，廠商們也直接忽視了人們對(duì)于高質(zhì)量競(jìng)速游戲的需求，直到《巔峰極速》的出現(xiàn)。
《巔峰極速》短視頻攻勢(shì)有多火，看看抖音就知道了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有80余名抖音賬戶專職進(jìn)行《巔峰極速》相關(guān)短視頻內(nèi)容制作以及直播。下午3點(diǎn)這個(gè)直播觀看熱度較低的時(shí)段，仍然有十幾個(gè)賬號(hào)直播《巔峰極速》，并對(duì)外發(fā)放兌換碼。
熱門(mén)視頻中，除了游戲攻略之外，人們討論度最高的還是《巔峰極速》精細(xì)的畫(huà)面。一些抖主甚至直接截取游戲中賽道的背景，來(lái)為觀眾展示廣告牌上極為還原現(xiàn)實(shí)的文字。
事實(shí)上，抖音用戶能夠如此熱情地輸出《巔峰極速》的內(nèi)容，自然離不開(kāi)抖音官方的激勵(lì)。游戲上線前，抖音官方公布了“巔峰極速首發(fā)百萬(wàn)激勵(lì)”計(jì)劃。從6月20日到7月21日游戲上線的第一個(gè)月里，抖音用戶輸出《巔峰極速》相關(guān)內(nèi)容，即可獲得諸多福利，而網(wǎng)易也會(huì)在其基礎(chǔ)上進(jìn)行“超級(jí)加倍”的激勵(lì)政策，進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出內(nèi)容。
與此同時(shí)，網(wǎng)易當(dāng)然沒(méi)有放棄和汽車(chē)視頻創(chuàng)作者的合作。上周六，網(wǎng)易舉辦了《巔峰極速》福利狂歡夜直播活動(dòng)，邀請(qǐng)了知名汽車(chē)視頻賬號(hào)《極速拍檔》的主持人之一NANA做客直播間。
《巔峰極限》直播活動(dòng)
《極速拍檔》是汽車(chē)領(lǐng)域知名視頻賬號(hào)，微博粉絲126萬(wàn)，抖音粉絲甚至超過(guò)了234萬(wàn)。《極速拍檔》的視頻主要以汽車(chē)評(píng)測(cè)為主，包含了超跑、賽車(chē)、電動(dòng)車(chē)，甚至是奇瑞QQ。這種涉及類型領(lǐng)域的混搭，也和《巔峰極速》這款游戲的車(chē)庫(kù)是較為類似的。
本次直播活動(dòng)通過(guò)聽(tīng)音辨車(chē)、追逐水友賽、主播挑戰(zhàn)賽、錦鯉solo競(jìng)速賽以及終極團(tuán)隊(duì)水友賽等多個(gè)環(huán)節(jié)，向觀看直播的觀眾尤其是《極速拍檔》的粉絲們?cè)敿?xì)介紹了《巔峰極速》的核心機(jī)制，進(jìn)一步助力了游戲的破圈。
目前，巔峰極速抖音上話題播放量已經(jīng)超過(guò)18億次，社區(qū)生態(tài)和用戶熱情可見(jiàn)一斑。
依靠強(qiáng)大的短視頻攻勢(shì)，《巔峰極速》吸引了大批原本不玩競(jìng)速游戲的藍(lán)海用戶。這些用戶中甚至有很多就是豪車(chē)車(chē)主，游戲里的豪車(chē)他們現(xiàn)實(shí)里可以直接開(kāi)。
為什么這些豪車(chē)車(chē)主愿意入坑《巔峰極速》？核心原因只有一個(gè)，終于有一款手機(jī)游戲愿意撬動(dòng)真實(shí)系賽車(chē)領(lǐng)域。人人都有一部手機(jī)，豪車(chē)車(chē)主也不例外?！稁p峰極速》游戲系統(tǒng)不復(fù)雜，滿足了非核心玩家最簡(jiǎn)單的游戲需求，一塊新的市場(chǎng)就此打開(kāi)。
《巔峰極速》獲得了包括蘭博基尼、法拉利在內(nèi)的全球40多個(gè)主流車(chē)廠品牌，超100+款車(chē)輛官方正版授權(quán)，像小鵬P7等國(guó)產(chǎn)車(chē)型也包含在這個(gè)龐大的授權(quán)車(chē)庫(kù)中。這些官方授權(quán)保證了游戲可以利用虛幻引擎還原這些經(jīng)典車(chē)型，帶給玩家真實(shí)感。
另外一個(gè)能夠帶給玩家真實(shí)感的是游戲的跑道地圖。游戲中比較出名莫過(guò)于廣州白云山賽道。一方面，這條賽道是游戲中彎道最多的賽道；另一方面，游戲完整地還原了白云山景區(qū)的多個(gè)著名經(jīng)典，極大地提升了玩家的代入感。
《巔峰極速》游戲模式非常簡(jiǎn)單。單人模式中玩家可以自由參與到各種故事場(chǎng)景中，體驗(yàn)到不同的賽道玩法，類似于新手教學(xué)指引。多人模式則引入了排位，提升了玩家的競(jìng)技性。
除了這兩種模式，游戲中還提供了包含組隊(duì)淘汰賽、極限追逐賽和冰面漂移賽的樂(lè)園模式以及俱樂(lè)部系統(tǒng)。后續(xù)的版本中，游戲還將引入公會(huì)，玩家所要爭(zhēng)取的也不僅僅是自己的排名。
從上面的游戲模式介紹我們不難看出，《巔峰極速》的玩法并不復(fù)雜，各類游戲模式基本保持了競(jìng)速游戲正常的水準(zhǔn)。
《巔峰極限》挑戰(zhàn)公開(kāi)賽
至此，一條完整的入坑鏈條正式形成。對(duì)于賽車(chē)游戲無(wú)疑是藍(lán)海用戶的豪車(chē)車(chē)主們刷短視頻看到了《巔峰極速》的推廣。下載下來(lái)簡(jiǎn)單游玩之后，他們既感受到了游戲的真實(shí)感和代入感，對(duì)于這些平時(shí)沒(méi)有賽車(chē)游戲經(jīng)歷的人又不至于產(chǎn)生太大的負(fù)擔(dān)，最終可以實(shí)現(xiàn)留存。
真實(shí)系賽車(chē)游戲作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的小眾賽道，終于被網(wǎng)易成功炒熱。經(jīng)過(guò)兩款游戲的歷練，網(wǎng)易也認(rèn)識(shí)到，小眾垂類賽道+短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以以小博大，迅速打造爆款產(chǎn)品。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗）
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