馬斯克與扎克伯格的“決斗”已經開始！
當地時間7月5日，Meta推出了一款叫Threads的應用程序，直接對標Twitter。
Threads剛正式一上線，就躍居各大應用商店榜首，上線不到24小時，就收獲了3000萬注冊用戶，并且還成為Twitter上的熱門話題，后者正是其試圖取代的產品。
鈦媒體App 7月8日消息，扎克伯格表示，Threads已擁有7000萬注冊用戶。新用戶注冊速度遠遠超出了公司方面之前的預期。
更早之前，這兩個產品背后的掌舵者，與馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）與埃隆·馬斯克（Elon Musk）即將在線下開展一場“籠中對決”的消息引來大面積圍觀。
比賽還沒有開打，馬斯克就先挨了扎克伯格一記重拳。
“在社交媒體格局動蕩的當下，開發(fā)一款新應用的誘惑令人難以抗拒。”Instagram負責人亞當·莫塞里（Adam Mosseri）近期在接受采訪時表示。
他所指的情況，就是去年馬斯克收購Twitter，以及在其領導下Twitter正在遭遇的變革。
據外媒披露，去年底，Instagram就開始計劃發(fā)力對標Twitter，公司數十名工程師、產品經理和設計師提出了研發(fā)設想。
Meta員工當時討論的概念，包括推出“Instagram筆記”的功能，讓用戶可以在該網站上分享短消息，以及一款基于Instagram技術的以圖文為核心的應用程序。
Threads是Instagram的伴生應用，已經與Instagram深度綁定。
成為Threads用戶之前，必須先注冊一個Instagram賬號。這兩個賬號的用戶名也必須一致。Threads還可以獲得用戶授權，將Instagram的關注列表直接導入至Threads。在Instagram已經獲得認證的用戶，也會在Threads直接認證。
Instagram這樣做，是希望Threads可以輕松吸引和對接創(chuàng)作者和網紅。如果一位網紅在Threads上已經積攢了一定量的粉絲，他們可以將這些關注者無縫遷移至其他的基于相同技術的平臺，以降低創(chuàng)作者的商業(yè)風險。
當前，Threads不同于Twitter的一個功能是私信。Threads還不支持私信。不過，Instagram方面也稱，后續(xù)可能會根據用戶需求增添這一功能。
在無論是圖文還是短視頻都數量規(guī)模都爆炸，互聯網滲透率已經趨于飽和的情況下，再復制粘貼一款“舊產品”，似乎Threads對于行業(yè)進步的貢獻微乎其微。
但這背后或許不像我們表面上看到的那樣簡單。
莫塞里是Instagram的創(chuàng)始人凱文·斯特羅姆（Kevin Systrom）和邁克·克里格（Mike Krieger）在2018年辭職之后，接手管理Instagram的。此前，他擔任的是Facebook的News Feed的副總裁一職。
當時，這兩位創(chuàng)始人在離開時表示：“對于能夠把掌控權遞交給一位擁有強大設計背景并且注重工藝和簡約，同時又對Instagram社區(qū)的重要性有著深刻認識的產品領袖，我們感到非常激動。這些價值觀和原則從我們建立Instagram以來都非常重要，我們很高興亞當能夠繼續(xù)將它們發(fā)揚光大。”
莫塞里之前所在的Facebook的News Feed部門，與新聞業(yè)務相關。他也曾在紐約大學學習跨學科研究學院學習媒體和信息。
他的產品理念和價值觀，包括這一次設計Threads的意圖，或許可以從他去年10月在TED演講中找到一些蛛絲馬跡。
當時他說，隨著像加密貨幣和NFT這樣的數字資產日益成為主流，創(chuàng)作者有了遷移和搬運自由的可能。
這些基于區(qū)塊鏈的技術，不再需要大型社交平臺這樣的“中間人”，而可以讓創(chuàng)作者可以分享他們的創(chuàng)作，與觀眾互動?；ヂ摼W的新紀元，則是引領“從機構到個人的最大規(guī)模權利的轉移”。
這份愿景聽上去似乎非常符合創(chuàng)作者的個人利益和訴求，并且，他們好像也在這樣嘗試——已經實現了Instagram和Threads的遷移。
但這些數據資源要如何實現在不同公司的平臺實現“一鍵轉移”，莫塞里好像還沒有答案。況且，在歐美輿論界頗有網絡霸權主義形象的扎克伯格，會最終讓這一個滿足個體自由的未來實現嗎？
目前，Meta聲稱，Threads最終將與其他也使用ActivityPub社交網絡協議的服務互通。
這是一個去中心化的社交網絡協議，其基于 Activity Streams 2.0 數據格式，提供了一個客戶端到服務器的API，來幫助Web應用程序創(chuàng)建、更新、刪除社交網絡內容，以及，在一個聯邦服務器之間的API（federate server to server API），來在多個不同社交服務之間傳遞狀態(tài)、通知及對內容的訂閱。
這意味著擁有公開個人資料的Threads用戶的帖子將被其他使用ActivityPub的應用程序的用戶看到。包括去中心化平臺Mastodon和WordPress也是采取該協議。
收購完Instagram后，創(chuàng)始團隊離開了，這個產品似乎要成為扎克伯格模仿和打壓對手的試驗田。
相比Facebook，Instagram深受年輕人喜歡，月度活躍用戶數目前超過了20億。
事實上，除了Threads，2016年，Instagram推出了短視頻應用Stories對打Snapchat，沒有太成功。2020年，又上線了短視頻應用Reels與TikTok競爭。
這些不斷“復制－粘貼”舉措，對于Meta而言，最大的一個益處可能在商業(yè)化。畢竟，互聯網平臺用戶流向哪里，廣告商的目光就放在哪里。
盡管用戶規(guī)模還在小幅增長，但Meta在商業(yè)化上正遭遇挑戰(zhàn)。今年第一季度，Meta的總營收為286.45億美元，與上年同期的279.08億美元相比增長3%；凈利潤為57.09億美元，與上年同期的凈利潤74.65億美元相比下降24%。
作為Instagram的衍生應用，正如之前Instagram也推出了對標TikTok的短視頻應用Reels那樣。Reels上線不久，無論是用戶使用時長，還是商業(yè)化表現，都令Meta管理層感到滿意。
或許是Reels這些表現，給了扎克伯格一些信心，又或者說是路徑依賴。
相比較Twitter，Threads給廣告商更大的誘惑是，Threads擁有Meta生態(tài)系統天然的優(yōu)勢?，F階段，Facebook的日活躍用戶群持續(xù)增長，從上個財季的20億增加到20.4億。
對于廣告商來說，他們不需要再去了解這些新注冊的Threads的用戶畫像，以及如何做出精準投放的策略，因為他們已經可以從Instagram，Facebook，甚至是WhatsApp中獲得這些信息。
此外，Threads還能規(guī)避一些安全風險。它使用的是Instagram現有的安全和用戶控制套件。不滿16歲的用戶在加入Threads時將默認個人資料不公開。
Threads用戶將能夠控制誰可以提及或回復他們，以及設定該應用過濾調包含特定詞匯的回復。該應用將允許人們輕易關注他們已經在Instagram上關注的其他人。
目前，Threads在包括美國在內的100多個國家的蘋果和安卓應用市場上線，不過，歐盟不在第一批上線的區(qū)域，這或許是受到歐盟即將生效的《數字市場法案》（Digital Markets Act，將最晚在2024年3月全面落地實施）的影響，該法案將限制大型科技公司跨服務共享數據。
鬧了這么大陣仗，對扎克伯格來說，再造一個Twitter，是不是一個正確的決策？
去年10月，Twitter已經被馬斯克收購時私有化。這之前，從其公開的財務數據可以看出，Twitter在廣告市場已經面臨極大的壓力。而更糟糕的是，盡管此前Twitter可貨幣化的日活躍用戶數在上漲，但這沒有直接拉動其營收表現。
Twitter最后一份公開的財務業(yè)績顯示，2022年第二季度，其總收入為11.8億美元，同比下降1%；凈虧損為2.7億美元，去年同期盈利6565萬美元，調整后每股虧損0.080美元；平均可貨幣化日活躍使用量（DAU）為2.378億，比前一年第二季度增長16.6%。
馬斯克剛一接手，Twitter的商業(yè)化就遭遇了一個大麻煩。
許多知名車企表示，出于對新的內容機制和投放策略的擔憂，暫停在Twitter平臺投放。這背后沒有明說的，可能還有對競品特斯拉的考慮。這一招錘Twitter比較狠，因為車企從來都是社交媒體平臺最大的金主之一。
此外，Twitter經歷了許多技術問題，解雇了數以千計的員工，遭遇了用戶流失，它的內容審查方式也受到外界很多批評。
最近，《華爾街日報》透露，第二季度初，Twitter的全球廣告收入同比下降約40%。
現在，一部分廣告主正在考慮轉投Threads，但目前Meta方面對Threads的商業(yè)化態(tài)度謹慎。扎克伯格已公開對外表示，他的團隊目前正集中精力提高用戶參與度。
Threads目前是一個無廣告的版本。Meta也已經告訴廣告客戶，Threads暫時不會有著眼于盈利的功能。
在上線Threads之際，Meta在一封電子郵件中對廣告客戶說：“我們的優(yōu)先事項是首先建立消費者價值，這使我們能夠探索如何在不損害消費者體驗的情況下建立商業(yè)價值。”
針對Threads像素級抄襲，Twitter已經給出反擊。
Threads上線幾個小時之后，馬斯克發(fā)推說，“在Twitter上即便被陌生人攻擊，也絕對好過沉溺于粉飾太平的Instagram所營造的虛假幸福。”
馬斯克的律師亞歷克斯·斯皮羅（Alex Spiro）也在當天給扎克伯格發(fā)布了一封律師函，稱Twitter嚴重關切Meta從事系統性、故意和非法盜用Twitter的商業(yè)機密和其他知識產權的行為。
律師函稱，Meta可能竊取了其知識產權，因為Meta雇用了Twitter的員工，并指派他們開發(fā)Threads。
Meta還未公開回應此事，不過，這一說法被Meta高管否認。
就在產品對打之前，這兩家公司的大老板，已經準備在線下“大干一架”。
上個月，馬斯克在Twitter上說，想與扎克伯格來一場“鐵籠格斗”。次日，終極格斗錦標賽（Ultimate Fighting Championship）主席達納·懷特（Dana White）收到扎克伯格消息問詢，馬斯克是否真的想與他比賽。
在得到懷特確認的消息之后，扎克伯格公開回應馬斯克，“發(fā)我地址”。馬斯克給出了比賽場地：拉斯維加斯的八角籠。
說是要“決斗”，但似乎還沒有開打，這一次馬斯克暗中還幫了一把扎克伯格。
扎克伯格的Threads一上線就勢如破竹，這當然離不開馬斯克改革Twitter的助推。
自從去年馬斯克收購Twitter以來，交易的條款使該公司的財務狀況更加不穩(wěn)。該交易使Twitter背負了大量債務。
用戶對Twitter不滿的情緒直線上升。直到最近，馬斯克決定限制用戶在該平臺上瀏覽的推文數量，用戶對馬斯克的不滿達到了一個峰值。
上周末，馬斯克臨時宣布了一項限制用戶在其平臺上閱讀帖子的數量的決定。
未經認證的賬戶每天只能閱讀600個帖子，而經過認證的賬戶（付費賬戶），每天可以閱讀6000個帖子。目前，Twitter的藍勾人認證（Twitter Blue）的價格是月費8美元或者年費84美元。
不僅是用戶，甚至連Twitter聯合創(chuàng)始人杰克·多西（Jack Dorsey）都忍不住跳出來公開批評，當Twitter被賣給這位億萬富翁時，“一切都變糟了”， 馬斯克并沒有證明自己是這家公司的最佳領導人。
要知道，去年馬斯克發(fā)出收購要約之際，多西是他的支持者。
彼時，多西在Twitter上公開表示，“要解決它作為一家公司的問題，Elon 是我信任的唯一的解決方案。我相信他擴大意識之光的使命。Elon 的目標是創(chuàng)建一個‘最大程度的信任和廣泛的包容’的平臺，這是一個正確的目標。”
反對聲浪過于猛烈，Twitter多次解釋和調整限流政策。政策出臺后的幾個小時內，馬斯克兩度上調了允許瀏覽的帖子數量。
在解釋的時候，他表示，有必要采取這一臨時措施來打擊那些試圖抓取Twitter數據用于開發(fā)AI程序的公司，以避免使用他們對推特的“數據搜刮和系統操縱”。他還鼓勵人們，“你從睡夢中醒來，遠離手機，去看看你的家人和朋友”。
最終，馬斯克用戶瀏覽的上限提高至認證賬戶每天只能閱讀10000個帖子，未認證的賬戶每天能看5000個帖子，新的未認證的賬戶每天能看500個帖子。
馬斯克還宣稱，這樣做的目的，是希望用戶在平臺上的時間花得更有意義。雖然已經招致一邊倒的反對，但他似乎還在賭，Twitter的社交網絡和用戶生態(tài)是否能夠抵抗得住這些干擾。
然而，他的一以貫之喜歡不走尋常路的表現，已經讓Twitter用戶們無比緊張，他們正在悄無聲息地涌向其他社交平臺。
扎克伯格看準了這個漏洞。為了籌備Threads上線，Meta最近幾周都在積極采取行動，直到上周末，馬斯克再一次激怒Twitter老用戶。
“讓我們做吧。歡迎來到Threads。”扎克伯格趁機將Threads上線時間表提前。他說，“應該有一個可容納逾10億人的公共對話的APP。這需要一些時間。Twitter本來有可能做到，但沒有把握住機會。用戶在Threads上可以看到的帖子數量將沒有限制。”
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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相比較Twitter，可能ins的受眾群體跟時尚一些
怎么個事？抄襲了？
說實話，現在的用戶習慣已經比較固化，想要有突破需要新意
笑死了，廣告商都紛紛換一個app是不是
希望小扎別在元宇宙里游了
不知道為啥這讓我想到了新浪的綠洲
你打他一巴掌他還給你一巴掌看看誰先倒下