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復(fù)出不到一年，史玉柱的身家漲了100億。
帶來(lái)身家暴漲的根本原因只有一個(gè)：風(fēng)口。之前是腦白金、游戲，這一次是人工智能。
在6月中旬舉辦的2023征途嘉年華上，史玉柱身著紅衣出席并直言，在中國(guó)的老板里面，他與人工智能最有緣。“為什么？我大學(xué)學(xué)的就是這玩意兒。”史玉柱說(shuō)，“公司不光是高管、各個(gè)項(xiàng)目中層領(lǐng)導(dǎo)，還有最基層主管和大部分員工，他們的毛孔里面已經(jīng)有了人工智能的氣息，這一點(diǎn)我們要繼續(xù)堅(jiān)定地往前走。”
在今年4月的一次內(nèi)部講話中，史玉柱已經(jīng)對(duì)人工智能頗有見(jiàn)地：“人工智能說(shuō)白了，就是兩個(gè)活。第一個(gè)算法，第二個(gè)數(shù)據(jù)。”“人工智能對(duì)游戲未來(lái)的影響會(huì)很大，這是我的體會(huì)。”“游戲+AI是大勢(shì)所趨，也是巨人集團(tuán)的一個(gè)重點(diǎn)方向。”
據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)此前的一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，AI一詞出現(xiàn)了30多次。
搭上AIGC這趟快車，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)蹭蹭上漲。
以史玉柱去年官宣出山的微博為起始，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)從去年9月13日收盤價(jià)8.31元/股，一路漲至今年6月20日22.65元/股的高點(diǎn)，漲幅高達(dá)172.5%。
史玉柱持有巨人網(wǎng)絡(luò)36.17%的股份，是巨人網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際控制人。粗略計(jì)算，復(fù)出不到一年，他的身家就漲了100多億。
100億，對(duì)資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是預(yù)期。對(duì)巨人和史玉柱來(lái)說(shuō)，是一張畫下的大餅。而這張大餅究竟價(jià)值幾何，要看在AI的風(fēng)口下，巨人和史玉柱能拿出多少真金白銀來(lái)證明自己。
闖進(jìn)AI的大佬，不止史玉柱一個(gè)。
自2月初美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文深夜發(fā)布英雄帖，稱“5000萬(wàn)美元，帶資進(jìn)組，不在意崗位，薪資和title，求組隊(duì)”之后，李開(kāi)復(fù)、王小川、周鴻祎等人，也紛紛透露在AI大模型領(lǐng)域的規(guī)劃。
阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席張勇放言，所有行業(yè)都值得基于人工智能技術(shù)重做一遍。
業(yè)界普遍認(rèn)為，ChatGPT背后AIGC技術(shù)的快速發(fā)展，有望幫助游戲廠商實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景和原畫的低成本、高質(zhì)量批量生產(chǎn)，為行業(yè)賦能。
據(jù)申萬(wàn)二級(jí)行業(yè)數(shù)據(jù)，從今年年初至今，游戲板塊漲幅達(dá)到了93.77%。
和周鴻祎一樣愛(ài)穿紅衣的史玉柱也盯上了AI。
4月初，史玉柱在巨人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部表態(tài)，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在籌備的第一個(gè)項(xiàng)目就是“游戲+AI”，因?yàn)锳I在游戲里面是更容易發(fā)揮能力的。在游戲研發(fā)階段，AI可以作為一個(gè)輔助工具，在美術(shù)、程序等方面提高效率，節(jié)約人力；在運(yùn)營(yíng)階段，AI可以將玩家細(xì)分到幾百類，每一類玩家都可以匹配不同的玩法和數(shù)值。
看中了AI蘊(yùn)含的巨大“錢”力，史玉柱以以色列游戲公司Playtika舉例，“他們不研發(fā)游戲，而是通過(guò)收購(gòu)別人的游戲，用AI進(jìn)行優(yōu)化。在他們過(guò)去幾年收購(gòu)的7款游戲中，平均一款游戲一年玩家的人數(shù)增加2到3倍，收入增長(zhǎng)10倍。”
史玉柱也想復(fù)制Playtika的成功。據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)近期的一份投資者關(guān)系活動(dòng)記錄顯示，對(duì)于休閑競(jìng)技類游戲《球球大作戰(zhàn)》，公司正在探索利用AI工具幫助用戶創(chuàng)作好的地圖和游戲資產(chǎn)；在今年1月上線的《太空行動(dòng)》中，嘗試由AI扮演不同的角色；而在征途IP的多款MMORPG（角色扮演）游戲中，已經(jīng)啟動(dòng)了智能NPC探索。
為此，史玉柱已經(jīng)組建了十幾人的AI團(tuán)隊(duì)。巨人網(wǎng)絡(luò)CFO兼董秘孟瑋也公開(kāi)表示，AI是公司的一號(hào)位工程。
看得出來(lái)，史玉柱是把AI當(dāng)成是自己和巨人網(wǎng)絡(luò)的新出路了。
不過(guò)，相比于周鴻祎拿出了360GPT實(shí)物，史玉柱更多地還停留在“口嗨”階段。
宣布投身AI后，巨人網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)也蹭蹭上漲。6月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)收盤價(jià)報(bào)20.51元/股，對(duì)比年初已經(jīng)翻倍。
史玉柱這風(fēng)口，追得不虧。
追風(fēng)口這件事，史玉柱已經(jīng)干過(guò)很多次了。
2015年前后，史玉柱旗下的巨人創(chuàng)投參與了團(tuán)貸網(wǎng)早期A輪及B輪融資，深度介入炙手可熱的P2P行業(yè)；緊接著2017年，巨人網(wǎng)絡(luò)又投資了P2P投哪網(wǎng)的母公司旺金金融、以供應(yīng)鏈金融為特色的薔薇控股股份有限公司，以及互聯(lián)網(wǎng)租房平臺(tái)“蘑菇租房”。2018年，史玉柱還間接參股了螞蟻金服。
然而，突如其來(lái)的監(jiān)管風(fēng)暴，刮得整個(gè)P2P行業(yè)全部涼涼。團(tuán)貸網(wǎng)、旺金金融紛紛爆雷，史玉柱也陷入輿論漩渦。
史玉柱不甘心，又盯上了火熱的白酒市場(chǎng)，推出對(duì)標(biāo)茅臺(tái)飛天的黃金醬酒，并且“故伎重演”，在CCTV1、2、7、10、13套的黃金時(shí)段循環(huán)播放黃金醬酒廣告。
但黃金醬酒終究成不了下一個(gè)“腦白金”。《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》查閱黃金搭檔天貓旗艦店上架的三款黃金醬酒——捌陳釀、拾陳釀、拾伍陳釀，售價(jià)分別為499元、699元、1199元，月銷量顯示為3、0、4。
入局白酒沒(méi)多久，史玉柱開(kāi)始頻頻表達(dá)對(duì)于元宇宙的關(guān)注。巨人網(wǎng)絡(luò)也在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，已經(jīng)將元宇宙游戲確定為長(zhǎng)期布局的方向，游戲會(huì)是元宇宙最重要的應(yīng)用場(chǎng)景和入口之一。
2022年7月，史玉柱罕見(jiàn)露面，參加征途與黃金醬酒的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，在《征途》游戲里開(kāi)啟“云釀酒”。但值得注意的是，此次呈現(xiàn)給用戶的也只是擦邊元宇宙的體驗(yàn)，而且，還要靠出道多年的《征途》來(lái)帶熱度。
追風(fēng)口沒(méi)什么成果，巨人真金白銀的收益，還是靠“老本”。雖然時(shí)有新款游戲推出，但終究沒(méi)能成為《王者榮耀》、《原神》這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。唯一稱得上是爆款的《球球大作戰(zhàn)》，其制作人吳萌也于去年年中放棄了460萬(wàn)元的年薪，選擇離開(kāi)。
在此期間，騰訊、網(wǎng)易踩中了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，推出爆款手游《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》，此后更是放眼全球，進(jìn)行出海。米哈游、莉莉絲等一批新晉玩家，也憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品和理念強(qiáng)勢(shì)崛起。
離職前的一次內(nèi)部溝通會(huì)上，吳萌直言，“我們?cè)谶^(guò)去的17年中，研發(fā)投入差不多有100億，只出了《征途》和《球球大作戰(zhàn)》兩款產(chǎn)品，關(guān)鍵這兩款產(chǎn)品沒(méi)花公司什么資源。也就是說(shuō)，這100億基本都打水漂了。這屬于傷害性極高，侮辱性也極強(qiáng)。”
從元宇宙到AIGC，游戲似乎都是那個(gè)受益的行業(yè)。理論上，AI能夠幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和劇情快速生成，促進(jìn)NPC智能化和多樣化。從策劃、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)，“賦能全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)”。
然而，看似變革性體驗(yàn)的背后，實(shí)則需要耗費(fèi)大量成本。
2018年，斯皮爾伯格的電影《頭號(hào)玩家》深刻展現(xiàn)了元宇宙的概念與場(chǎng)景，隨之而來(lái)的是高達(dá)1.75億美元、折合12億人民幣的高昂成本。
以至于有游戲從業(yè)者說(shuō)，對(duì)于AI技術(shù)，像《王者榮耀》這類大DAU、高流水的競(jìng)技性產(chǎn)品，固然可以一試。但對(duì)于中型體量的產(chǎn)品而言，往往不太劃算。
蔚領(lǐng)時(shí)代旗下AILab的負(fù)責(zé)人王硯峰直言，若新技術(shù)來(lái)得更激進(jìn)，更具有不確定性，那傳統(tǒng)公司也會(huì)出于財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性而保守行動(dòng)。這些因素都會(huì)最終影響新技術(shù)在行業(yè)中的使用。
反觀巨人網(wǎng)絡(luò)，2022年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.38億元，同比下降4.07%；歸母凈利潤(rùn)8.51億元，同比下降14.43%。
在此之前，其營(yíng)收和凈利也接連幾年“開(kāi)倒車”。2017年至2021年，巨人網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)收入分別為29.07億元、37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元；凈利潤(rùn)分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。
巨人網(wǎng)絡(luò)最主要的兩條產(chǎn)品線為“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”，其中，征途還是營(yíng)收的主力軍。據(jù)其2022年年報(bào)，《征途》電腦端網(wǎng)絡(luò)游戲及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)游戲全系產(chǎn)品累計(jì)收入超200億元。
賭徒般的性格，構(gòu)建了史玉柱人生的大起大落。無(wú)論是做漢卡、腦白金還是征途，他總是孤注一擲，精準(zhǔn)擊中行業(yè)爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。同時(shí)，他也有孤傲自負(fù)、看走眼的時(shí)候，不然也不會(huì)因?yàn)樯w巨人大廈欠下2.5億巨債，不會(huì)接連在投資中栽下跟頭。
100億的大餅，還在等待史玉柱和巨人拿出真金白銀來(lái)變現(xiàn)。
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