圖片來源：視覺中國(guó)

去年年底，不少數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都預(yù)測(cè)，2023年對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來說，應(yīng)該是回暖的一年。但真正進(jìn)入2023年后，我們才發(fā)現(xiàn)，智能手機(jī)的冬天依然沒有結(jié)束。

據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%，為2014年以來最低第一季度出貨量。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但消費(fèi)電子行業(yè)的呈現(xiàn)出相對(duì)滯后的狀態(tài)。據(jù)TechInsights報(bào)告稱，2023年第一季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)6250萬臺(tái)，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。

這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)下，在產(chǎn)品層面卻出現(xiàn)了新的變化。整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一種割裂的趨勢(shì)：高端智能手機(jī)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，低端千元機(jī)份額持續(xù)下降，中端手機(jī)分化為體驗(yàn)和性能兩派，整體在大內(nèi)存和屏幕上越發(fā)內(nèi)卷。

市場(chǎng)量級(jí)分化愈發(fā)明顯，高端增加、低端收緊

Canalys制圖

來自數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Canalys 的報(bào)告顯示，2023 年第一季度，全球高端（500美元及以上）智能手機(jī)逆勢(shì)而上，同比增長(zhǎng)4.7%，在全球智能手機(jī)總出貨量中占比接近1/3。而200美元以下的智能手機(jī)，如今出貨量已從幾年前的一半，降至如今不到40%的份額。

某品牌手機(jī)專賣店店長(zhǎng)告訴鈦媒體App，今年的手機(jī)市場(chǎng)不景氣是事實(shí)。但高端產(chǎn)品，尤其是折疊屏手機(jī)的關(guān)注度明顯提高了。“折疊屏手機(jī)大部分消費(fèi)者都會(huì)過來摸一摸，實(shí)際購(gòu)買的也不少。”

據(jù)鈦媒體App了解，該品牌售價(jià)超過一萬元的折疊屏手機(jī)全市范圍處于缺貨狀態(tài)，消費(fèi)者需要還需要預(yù)約排隊(duì)。

微博投票結(jié)果

反觀消費(fèi)的另一端，情況則完截然不同。據(jù)生命時(shí)報(bào)在微博發(fā)起的投票顯示，超過60%的消費(fèi)者對(duì)于在換手機(jī)的周期上，選擇了“只要不壞，就能一直用”的選項(xiàng)。“2-3年一換”也有接近30%的消費(fèi)者選擇。

據(jù)平安證券的研報(bào)稱，智能手機(jī)的用戶換機(jī)時(shí)長(zhǎng)目前已經(jīng)拉長(zhǎng)至43個(gè)月。另有多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，目前智能手機(jī)的換機(jī)時(shí)間已經(jīng)拉長(zhǎng)至3年左右。

一位手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)人員告訴鈦媒體App，今年智能手機(jī)市場(chǎng)之所以出現(xiàn)“高端增加、低端收緊”的特點(diǎn)，主要還是宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

“高端智能手機(jī)的用戶對(duì)于買手機(jī)這件事，本來就不容易受到外界的影響。但低端智能手機(jī)的用戶，受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響就相對(duì)較大了，畢竟一臺(tái)手機(jī)占每個(gè)人收入的比重不盡相同，工薪階層可能需要考慮的更多。相對(duì)而言，在沒有不動(dòng)產(chǎn)、投資的壓力下，對(duì)于高端智能手機(jī)的消費(fèi)者而言，手機(jī)再貴也是一種相對(duì)容易接受的消費(fèi)。”

智能手機(jī)廠商不做選擇，兩頭下注

在消費(fèi)的高低兩端出現(xiàn)截然不同的景象同時(shí)，智能手機(jī)廠商在產(chǎn)品層面的決策選擇上，也與過去有所不同。

過去在前幾年，華為、OPPO、vivo等以線下為主的智能手機(jī)品牌，往往會(huì)與小米、一加、iQOO、realme等專注線上銷售的品牌有所區(qū)隔。

主營(yíng)線下的智能手機(jī)品牌，其產(chǎn)品往往會(huì)講求設(shè)計(jì)感，采用配置玻璃、金屬等材質(zhì)，做出較為輕薄的機(jī)身，屏幕則采用曲面屏幕，兼顧不錯(cuò)的拍照效果。

主營(yíng)線上的智能手機(jī)品牌，產(chǎn)品往往強(qiáng)調(diào)更好的芯片，更高的跑分、更強(qiáng)的散熱配置，也就是所謂的“理工男手機(jī)”。

紅米發(fā)布會(huì)截圖

隨著出貨壓力的不斷增加，很多智能手機(jī)品牌都開始打破固有的品牌認(rèn)知。

比如紅米手機(jī) 目前就把旗下產(chǎn)品分為了“體驗(yàn)小金剛”和“性能小金剛”的兩種路線，前者基本對(duì)應(yīng)傳統(tǒng)線下品牌的思路，后者則是傳統(tǒng)線上品牌做產(chǎn)品的思路。

體驗(yàn)小金剛的Note系列，代表是紅米Note12探索版，210W的快充、2億像素的影像系統(tǒng)、高刷新率的屏幕，都是相對(duì)容易感知的配置。

性能小金剛的代表則是紅米的Turbo系列，代表是紅米Note 12 Turbo，采用了第二代驍龍7+方案，采用臺(tái)積電4nm制程工藝，安兔兔跑分接近百萬，同時(shí)配置更好的散熱系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)性能釋放。

同樣的，在真我品牌內(nèi)部也出現(xiàn)了“左右互搏”的情況。真我11 Pro+和真我GT Neo5 SE定價(jià)相同，一個(gè)主打輕薄和影像，另一個(gè)主打算力和性能，幾乎就是鏡像的紅米策略。

一位行業(yè)人士對(duì)鈦媒體App表示，對(duì)于非旗艦產(chǎn)品而言，取舍是必然的選擇。

同一價(jià)位下，A、B兩種完全不同的需求，在同一品牌內(nèi)可以通過兩種產(chǎn)品做細(xì)分市場(chǎng)的處理，這也是是市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)表現(xiàn)。針對(duì)目前大盤下滑的情況，各家智能手機(jī)廠商需要在保住基本盤的前提下，盡可能多的獲客。

此前，真我副總裁徐起也曾表示，低庫(kù)存、健康運(yùn)營(yíng)始終是真我手機(jī)的基本要求。2023年真我將放棄此前的“野蠻生長(zhǎng)”，轉(zhuǎn)為“精耕細(xì)作”。

卷的盡頭，是更卷

目前來看，雖然智能手機(jī)在產(chǎn)品思路上有所分化，但存在的競(jìng)爭(zhēng)，有著越發(fā)激烈的趨勢(shì)。特別是隨著存儲(chǔ)顆粒的價(jià)格跳水，手機(jī)市場(chǎng)正在加速普及“大內(nèi)存”的產(chǎn)品。

閃存市場(chǎng)數(shù)據(jù)

據(jù)CFM閃存市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，1Tb TLC 2022年6月的價(jià)格約在7.5美元左右，2023年6月降至約為3美元。LPDR4X 48Gb 2022年8月的價(jià)格約為22美元，2023年2月降至約為9美元。

此前，由于2020下半年開始的芯片短缺，讓很多廠商對(duì)疫情和局勢(shì)產(chǎn)生了錯(cuò)判，囤積了大量的芯片。如今，存儲(chǔ)芯片供過于求，成為了廠商巨大的庫(kù)存壓力，因此也就出現(xiàn)了價(jià)格跳水的情況。

反映到產(chǎn)品上，如今已經(jīng)有了多款售價(jià)不到三千元的1TB存儲(chǔ)的智能手機(jī)產(chǎn)品，像是紅米Note 12 Turbo的16GB+1TB版本，首銷價(jià)為2599元，真我GT Neo5 SE 16GB+1TB版本，售價(jià)同樣為2599元。一加 Ace 2V 1TB版本售價(jià)為2799元。

線下消費(fèi)者李先生告訴鈦媒體App，對(duì)于消費(fèi)者而言，同等價(jià)格下，空間越大的手機(jī)就越有吸引力。“手機(jī)里都是孩子的照片視頻，越來越多，也不會(huì)導(dǎo)出去，索性就買個(gè)大容量的手機(jī)吧。”

同樣是“卷”的思路，同樣適用于智能手機(jī)的屏幕。隨著京東方、華星光電、維信諾、天馬等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，智能手機(jī)如今正在逐漸普及120Hz高刷新率、1080P以上的分辨率，乃至過去高端機(jī)上才有的曲面屏幕。

隨著市場(chǎng)的繼續(xù)走低，智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也正在進(jìn)入越來越卷的全新時(shí)代。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鐘毅）

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