圖片來源@《流浪地球》
文 | 文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，作者 | 小軍哥，編輯 | 半島
喜歡迪士尼的粉絲可以去上海迪士尼樂園，哈利波特和變形金剛迷們可以去北京環(huán)球影城。但是，對(duì)于《流浪地球》的影迷來說，他們一直缺少一個(gè)屬于自己的主題公園。不過現(xiàn)在不用擔(dān)心了！
近日，中國(guó)電影股份有限公司在2022年度業(yè)績(jī)說明會(huì)上透露，他們正在籌建中國(guó)科幻電影樂園，以《流浪地球》系列科幻電影IP為核心，打造一個(gè)充滿奇幻、冒險(xiǎn)、體驗(yàn)和互動(dòng)的旅游娛樂園區(qū)。這個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃落地北京市懷柔區(qū)，毗鄰國(guó)家中影數(shù)字制作基地。
△中國(guó)電影頻道熱點(diǎn)掃描截圖
這個(gè)計(jì)劃如果得以實(shí)現(xiàn)，將是一次引領(lǐng)未來的全新突破，也是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。
近年來，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的影視作品開始探索衍生品市場(chǎng)。而主題樂園作為一種高附加值的衍生品形式備受關(guān)注。然而，在國(guó)內(nèi)主題樂園市場(chǎng)中，本土影視IP衍生的主題樂園卻屈指可數(shù)。
與此相比，北京環(huán)球影城和上海迪士尼分別在北方和南方占據(jù)著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，雖然這些影視主題樂園受到了廣大游客的歡迎，但它們都是以外國(guó)的電影IP為主題，缺乏本土特色。同時(shí)，也反映出國(guó)內(nèi)本土IP在主題樂園中的窘境。
△北京環(huán)球影城（圖源：北京環(huán)球影城度假區(qū)官網(wǎng)）
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論梳理，國(guó)內(nèi)電影樂園最早主要以影視基地形式出現(xiàn)，僅兼顧了部分輔助游覽功能。二十世紀(jì)三四十年代，上海、長(zhǎng)春等影業(yè)公司開始打造自己的片場(chǎng)、攝影棚和外景地，并逐漸成為電影產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。1987年，中央電視臺(tái)在無錫規(guī)劃建設(shè)了中視影視基地，這是我國(guó)最早的影視拍攝基地之一。
△中央電視臺(tái)無錫影視基地（圖源：360百科）
隨后，國(guó)內(nèi)影視基地建設(shè)的高潮開始興起。例如，涿洲央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城等。目前，全國(guó)有上百個(gè)影視基地，其中有30多個(gè)投資上億元。其中，橫店影視城是目前國(guó)內(nèi)拍攝場(chǎng)景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地之一。但是，大多數(shù)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀。
本世紀(jì)初，隨著迪士尼樂園和環(huán)球影城開始風(fēng)靡全球，“影視+旅游”成為我國(guó)影視基地較為普遍的一種盈利模式。這種模式通過低廉的成本和大手筆場(chǎng)地建設(shè)來吸引劇組，打造知名影視制作，并進(jìn)而吸引大量游客、追星族、群眾演員等，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。
△橫店影視城（圖源：360百科）
以上海影視樂園為例，該樂園始建于1992年，位于上海市松江區(qū)車墩鎮(zhèn)，主要提供影視拍攝服務(wù)，兼顧觀光旅游、文化娛樂和休閑度假等功能。樂園主要景點(diǎn)由南京路、石庫(kù)門里弄群、馬勒別墅等影視拍攝景觀組成，總占地面積約80萬平方米，是電視劇《情深深雨濛濛》《麻雀》、電影《建黨偉業(yè)》《功夫》等作品的主要取景地，于2017年晉升國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。
△上海影視樂園（圖源：上海工業(yè)旅游網(wǎng)）
近年來，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展影視主題公園也成為國(guó)內(nèi)影視基地轉(zhuǎn)型的重要方向。這種模式主要以影視拍攝內(nèi)容的場(chǎng)景、場(chǎng)地、道具、服飾、片段等資源為基礎(chǔ)，按照“前期拍攝+觀光型旅游”“后期制作+體驗(yàn)式旅游”等模式，對(duì)影視基地文化主題娛樂功能進(jìn)行拓展和打造。
如位于吉林省長(zhǎng)春市南關(guān)區(qū)的長(zhǎng)影世紀(jì)城，是中國(guó)十大影視基地之一，也是我國(guó)第一家世界級(jí)影視主題公園，占地面積100萬平方米，由華夏翱翔、空間迷城、精靈王國(guó)等多處特效電影景觀組成。2003年4月開工建設(shè)，2005年一期項(xiàng)目正式開園，2014年長(zhǎng)影世紀(jì)城空間迷城景點(diǎn)開放，2015年成功晉升為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。
△長(zhǎng)影世紀(jì)城（圖源：陳美輝）
同時(shí)，華誼兄弟也于2011年成立實(shí)景娛樂子公司，致力開創(chuàng)“中國(guó)式迪士尼”的先河。此后，陸續(xù)簽約或參與收購(gòu)了多個(gè)影視樂園和小鎮(zhèn)，包括觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、華誼兄弟（蘇州）電影世界、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)等。其中，除了蘇州電影世界為自主經(jīng)營(yíng)外，其余均為品牌授權(quán)與經(jīng)營(yíng)分成的輕資產(chǎn)模式。
2018年7月，華誼兄弟投資35億的蘇州電影世界正式投營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)華語(yǔ)電影IP主題樂園。該樂園位于蘇州陽(yáng)澄湖畔，占地63萬平方米，包括星光大道、非誠(chéng)勿擾、集結(jié)號(hào)、太極、通天帝國(guó)等5大IP主題區(qū)，涵蓋游樂、演藝、特色餐飲及主題商店等綜合業(yè)態(tài)。
△華誼兄弟蘇州電影世界（圖源：華誼兄弟）
值得關(guān)注的是，蘇州電影世界位于長(zhǎng)三角中心帶，周邊有常州中華恐龍園、蘇州樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城等多個(gè)主題樂園，以及上海迪士尼、橫店影視城、宋城演藝等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一直處于不溫不火的狀態(tài)，并未取得預(yù)期目標(biāo)。據(jù)華誼兄弟2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2022年，華誼兄弟品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊收入1132.07萬元，同比下降90.36%，僅占總營(yíng)收2.81%。
類似于華誼這樣的頭部公司，包括光線、博納、萬達(dá)電影等在實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)的嘗試中，都經(jīng)歷了轟轟烈烈的開局和目前悄無聲息的平淡。雖然有房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫和公司自身運(yùn)營(yíng)等多種因素，但最根本的問題僅依靠本土影視IP的力量是非常困難的。
綜上分析可見，實(shí)景娛樂一直都是中國(guó)電影行業(yè)難以攻克的“硬骨頭”，目前除了華僑城、華強(qiáng)方特、橫店影視城等少數(shù)老牌企業(yè)經(jīng)受住了市場(chǎng)考驗(yàn)，其余涉足電影IP的實(shí)景娛樂企業(yè)都遭遇了巨大的生存挑戰(zhàn)。
△華強(qiáng)方特東方神畫（圖源：華強(qiáng)方特）
面對(duì)市場(chǎng)的殘酷性，中影毅然決定進(jìn)軍實(shí)景娛樂市場(chǎng)，宣布正在籌建中國(guó)科幻電影樂園，以系列科幻電影IP為核心，打造一個(gè)奇幻、冒險(xiǎn)、體驗(yàn)和互動(dòng)性極強(qiáng)的旅游娛樂園區(qū)。這表明實(shí)景娛樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將迎來新的一輪發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但問題是，中影是否能夠成功地啃下這塊硬骨頭呢？
△《流浪地球2》“當(dāng)幻想照向現(xiàn)實(shí)”幕后交流會(huì)（圖源：中影官網(wǎng)）
至于這個(gè)問題，仍需要時(shí)間來證明。但作為中國(guó)電影行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的佼佼者，中影擁有豐富的電影IP資源和強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，以及國(guó)家強(qiáng)有力的政策和金融支持，這些優(yōu)勢(shì)或許能夠幫助他們?cè)趯?shí)景娛樂市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
一是具備國(guó)際影響力。中影作為中國(guó)電影的龍頭企業(yè)，在全球范圍都具有一定的品牌影響力。中影旗下的《紅海行動(dòng)》《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等知名電影，不僅在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，同時(shí)也在海外市場(chǎng)上獲得了不俗的票房和口碑。如《流浪地球2》在北美地區(qū)上映僅一周就拿下超過300萬美元的票房，成為中國(guó)電影在北美市場(chǎng)上的最佳表現(xiàn)之一。
△《流浪地球2》進(jìn)入北美周末票房前十（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
二是具備中國(guó)文化觀。中影旗下的《流浪地球》系列電影所表現(xiàn)的世界觀和宇宙觀，與中國(guó)傳統(tǒng)文化觀具有高度的契合性。《流浪地球》系列電影雖然呈現(xiàn)的是未來科技與人類生存的故事，但其中也包含了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，例如“家國(guó)情懷”“人類命運(yùn)共同體”等。將這些元素與主題樂園中的中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，能夠更加彰顯中國(guó)特色科幻電影主題和文化內(nèi)涵，增加國(guó)人的文化認(rèn)同感。
三是具備市場(chǎng)稀缺性。目前，以科幻電影為主題的實(shí)景娛樂項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)都比較罕見，這也意味著中影的中國(guó)科幻電影樂園將在市場(chǎng)上擁有極強(qiáng)的獨(dú)特性和吸引力。與北京環(huán)球影城的《阿凡達(dá)》《變形金剛》等傳統(tǒng)科幻電影IP相比，中影的中國(guó)式的科幻電影具備市場(chǎng)稀缺性，不僅能夠吸引更多的影迷和游客前來體驗(yàn)，還能帶來更多的周邊產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高的收益。
△《流浪地球2》片中的太空電梯（圖源：中影官網(wǎng)）
四是具備較強(qiáng)互動(dòng)性。相較于其他主題樂園或影視小鎮(zhèn)，科幻電影主題樂園的實(shí)操性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性都相對(duì)較強(qiáng)。尤其是科幻電影自帶的科技感和未來感，可以讓游客身臨其境地感受未來世界的想象力和創(chuàng)造力。此外，科幻電影也具有很強(qiáng)的科學(xué)教育功能，可以增強(qiáng)游客參與的粘性。例如，在樂園中打造一個(gè)類似電影中太陽(yáng)系移民船的模擬體驗(yàn)項(xiàng)目，可讓游客感受到宇宙探索的刺激和驚險(xiǎn)。
△《流浪地球》片中的太空艙（圖源：中影官網(wǎng)）
五是具備區(qū)位優(yōu)越性。據(jù)中影透露，正在籌建的中國(guó)科幻電影樂園，項(xiàng)目將選址于北京市懷柔區(qū)，毗鄰國(guó)家中影數(shù)字制作基地。這個(gè)區(qū)位優(yōu)勢(shì)可以為中影帶來很多便利和優(yōu)勢(shì)，例如交通便捷、資源共享等。與國(guó)家中影數(shù)字制作基地的毗鄰也為中影提供了更多的技術(shù)支持和資源共享，亦能將科幻電影娛樂項(xiàng)目與電影拍攝制作體驗(yàn)項(xiàng)目相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“兩園融合、互動(dòng)雙贏”的目標(biāo)。
△國(guó)家中影數(shù)字制作基地（圖源：中影官網(wǎng)）
綜合上述五個(gè)方面優(yōu)勢(shì)分析，中影籌建中國(guó)科幻電影樂園項(xiàng)目已具備極高的可行性和市場(chǎng)潛力。顯然，中影早已經(jīng)深謀遠(yuǎn)慮，并對(duì)此充滿信心！
就項(xiàng)目本身而言，中影籌建中國(guó)科幻電影樂園雖然具備很多優(yōu)勢(shì)和可行性，但如果這個(gè)計(jì)劃得以實(shí)施，未來仍然面臨一些可能的隱憂和挑戰(zhàn)。
一是受眾限制。科幻電影主題樂園是以科幻體裁電影IP為基礎(chǔ)，受眾群體多為該作品的粉絲、影迷及科幻愛好者。但是，就目前情況看，僅憑中影旗下《流浪地球》系列電影IP難以支撐一個(gè)如此龐大的科幻主題樂園。因此，中影需要有效地整合《三體》原創(chuàng)IP以及其他國(guó)產(chǎn)科幻影視IP，形成一個(gè)中國(guó)科幻電影IP集群。這樣一來，就可以將中國(guó)科幻電影以及科幻電影愛好者擴(kuò)大到全國(guó)范圍內(nèi)，從而突破科幻IP圈層及受眾限制。
△《流浪地球2》舉辦全國(guó)十二城路演（圖源：中影官網(wǎng)）
二是成本高昂。中影籌建中國(guó)科幻電影樂園需要巨大的資金投入，包括土地、建筑、設(shè)備及配套設(shè)施等多方面，且建設(shè)周期長(zhǎng)、技術(shù)水平和創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求較高，存在著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和政策變化的不確定性。如果市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，將會(huì)造成不小的損失。例如，武漢萬達(dá)電影樂園曾投資35億元，成為全球唯一的室內(nèi)電影主題樂園。然而，理想在現(xiàn)實(shí)面前不堪一擊，開業(yè)不到兩年被迫關(guān)閉。
三是競(jìng)爭(zhēng)壓力。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，中影籌建的科幻電影樂園面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。除了迪士尼和環(huán)球影城這兩個(gè)巨頭，還有樂高樂園等即將進(jìn)入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及歡樂谷、華僑城、方特、宋城等本土樂園巨頭，它們?cè)谝?guī)模和知名度上都處于領(lǐng)先地位。如果中影科幻電影樂園想要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須具備足夠的吸引力和特色，才能贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
四是經(jīng)營(yíng)難度。科幻電影主題樂園需要具備技術(shù)、管理、營(yíng)銷等多方面經(jīng)驗(yàn)和能力，經(jīng)營(yíng)難度相對(duì)較大。此外，科幻主題樂園必須通過不斷創(chuàng)新和更新來提升用戶體驗(yàn)度，這就需要大量的專業(yè)人才來支撐，如設(shè)計(jì)師、工程師、營(yíng)銷人員等。然而，目前國(guó)內(nèi)的科幻主題樂園行業(yè)人才儲(chǔ)備相對(duì)不足，這也將成為中影面臨的一個(gè)最大的挑戰(zhàn)。
綜上所述，中影打造中國(guó)科幻電影樂園既有其一定的優(yōu)勢(shì)，也將面臨諸多隱憂和挑戰(zhàn)。對(duì)此，文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論研究認(rèn)為，中影作為開發(fā)方除在資金、技術(shù)、管理等方面做好充分準(zhǔn)備外，還需要采取以下解決方案。
首先是風(fēng)險(xiǎn)控制。在項(xiàng)目策劃階段，中影應(yīng)該進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)差異和政策環(huán)境等因素，制定出合理的投資計(jì)劃和風(fēng)險(xiǎn)控制措施。此外，中影還需要著力解決科幻電影樂園IP數(shù)量不足的問題，持續(xù)打造《流浪地球》系列等科幻電影IP，以滿足主題樂園創(chuàng)新和更新所需的IP數(shù)量，吸引更多企業(yè)和資本參與科幻電影樂園建設(shè)。
△疑似《流浪地球3》定檔2027海報(bào)流出（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
其次是特色打造。中影可以通過與國(guó)內(nèi)頂級(jí)文化創(chuàng)意公司合作，通過加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的科幻世界和主題游樂項(xiàng)目，打造獨(dú)特的品牌形象和用戶體驗(yàn)。如，在主題樂園建設(shè)中，可以將電影中的太空船、宇宙飛行等概念加入其中，營(yíng)造出一個(gè)真實(shí)的太空環(huán)境。加強(qiáng)科幻電影相關(guān)周邊產(chǎn)品開發(fā)，如在主題餐廳和商店中品嘗到各種太空美食和購(gòu)買到有趣的紀(jì)念品。
△《流浪地球2》官方授權(quán)開發(fā)的模型周邊眾籌（圖源：眾籌網(wǎng)站截圖）
最后是技術(shù)創(chuàng)新。中影可以通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新提升實(shí)力，引入最先進(jìn)的科技裝備和游樂設(shè)施是必不可少的。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與高校合作開展科幻主題游樂園相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)，吸引國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的科幻主題游樂園專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和從業(yè)人員加入中影，以提升樂園運(yùn)營(yíng)所需要具備的國(guó)際化管理和運(yùn)營(yíng)能力。只有這樣，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
總之，從《流浪地球》系列電影到科幻電影主題樂園的涌現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)科幻電影產(chǎn)業(yè)邁向了一個(gè)重要的里程碑，這也為打破西方科幻電影及電影樂園在國(guó)際市場(chǎng)上的壟斷地位提供了突破口。
然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要國(guó)家、企業(yè)、創(chuàng)作者以及社會(huì)各界的共同努力，特別是要加大對(duì)中國(guó)本土科幻電影知識(shí)產(chǎn)權(quán)的支持和保護(hù)，通過融合中國(guó)特色文化元素提升其品牌知名度，為本土電影主題樂園的開發(fā)和發(fā)展提供新的樣本。
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挺有深度的，不錯(cuò)
一個(gè)都沒去過。
別拿著錢亂投了，洗錢嗎？
東邊環(huán)球影城、西邊樂高公園、北邊科幻樂園，北京承載力真大呀