從一家一臺電視，到人手一臺手機、電腦，再到如今萬物皆有顯示屏。屏幕作為圖像輸出與信息獲取的媒介，已經覆蓋了從1~3英寸的智能穿戴設備到100英寸甚至120英寸的激光電視、液晶電視、投影產品。

人們的智能化生活，可以說被完全包裹在了“顯示”當中，基于家庭智能大屏賽道來看，根據勾正科技公布的數據，今年2月，國內智能電視月活率為88%、月活終端2.81億臺、非視頻App場景月活率23%、直播場景月活率41%、點播場景月活率達到了77%。

就整體發(fā)展趨勢而言，智能電視月活數據仍處于高位，但它所承載的音視頻內容已經不再局限于傳統(tǒng)的看電影、追劇，而是向多樣化的在線娛樂方式改變。

以場景替代品類，讓顯示應用“具象化”

也正因為顯示產品觀看內容、觀看方式的變化，結合各類顯示硬件與用戶的連接觸點不斷增加，導致了過去投入在單一顯示設備上的使用時長，被多種設備所共同分割。正如海信視像總裁李煒所提出的觀點：“大家不是不看電視了，而是在換個姿勢看電視。” 

隨著用戶對影音、游戲、藝術等多場景的顯示需求快速增長，作為專注提供顯示終端與顯示生態(tài)的海信視像，也順應用戶需求，提出“全場景顯示”戰(zhàn)略，圍繞智能化背景下人們與屏幕的交互，以不同應用方式作為切入點，開啟自己的“場景賽道”。

產品端，在AWE 2023上，海信視像首次攜家庭、商用、車載三大顯示場景成果亮相AWE，ULED X參考級影像系列電視新品、全球首款8K激光電視、游戲電視、XR虛擬拍攝、車載顯示等前沿硬核顯示產品，因此，無論是客廳、臥室、陽臺亦或是戶外場景，都能找到適合場景與應用方向的具體產品。

為了迎合消費者在視聽體驗上不斷升級的感官閾值，海信視像也同步對多個品類進行了產品迭代與更新，推出包括全球首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動智慧屏、激光投影、藝術電視等多場景新品。

其中，ULED X系列通過升級感光系統(tǒng)、對算法進行融合創(chuàng)新，并結合AI音畫自適應調節(jié)技術，可以根據用戶的觀看位置和光線明暗、色溫進行畫質調節(jié)。除了顯示畫面更亮、對比度更高、顯示調節(jié)更智能，近幾年客廳影音大屏的另一個顯著發(fā)展趨勢就是“大尺寸需求快速增長”。

海信視像科技助理副總裁伍發(fā)明表示：“用戶對客廳大屏顯示尺寸的需求擴張，首先還是來自于大屏帶來的沉浸感升級以及高品質在線片源的快速普及，能夠讓消費者在家里就能享受到過去在電影院才能得到的體驗。”

體驗升級與需求變化反映在市場端，則是電視市場“量降價增”，“據我了解，國內電視市場今年整體銷量預計會在3600萬臺左右，同比持平或者略有下降，但零售額方面則會呈現上升態(tài)勢，預計在1200億元左右，同比達到5%~6%的增長。主要因為整個行業(yè)進入了一個從追求量的發(fā)展到追求質的發(fā)展的轉變。”中國電子視像行業(yè)協會執(zhí)行秘書長彭健鋒說到。

針對用戶對大尺寸、高音畫體驗產品需求增強的趨勢，海信視像也做了更具針對性的部署，據悉，僅在100英寸以上的顯示產品上，海信今年就會提供12款產品選項，同時也是12種方案。除了激光電視，還涵蓋了液晶電視、投影等多個品類的顯示產品。

發(fā)布會中推出的海信8K激光電視LX，就可以看做是海信為應對家用場景高品質、超大尺寸顯示提供的解決方案之一。據海信激光顯示公司總經理、激光顯示首席科學家劉顯榮介紹：“在畫質方面，通過激光光源的成像，海信LX做到了比其他顯示器更精確的色彩呈現，同時8K的超高分辨率讓它可以清晰呈現4㎡畫面上的3300萬個圖像細節(jié)。”

值得一提的是，在海信的全場景顯示戰(zhàn)略中，家用場景也只是“三駕馬車”中的動力源之一。李煒在4月28日海信全球客戶大會上演講時表示：“未來，海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務和芯片6大產業(yè)，通過持續(xù)的技術升級，站穩(wěn)全球第二，邁向全球第一，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案。”

商用與車載顯示成為潛在助推力

海信視像部署的三大場景中，商用顯示與車載都是目前行業(yè)所公認的藍海領域。IDC發(fā)布的報告顯示，2022年，商用大屏顯示市場出貨量將達到953萬臺，同比增長11.4%。其中，交互式電子白板出貨218萬臺，同比增長17.8%，廣告機增長速度最快，同比增長33.9%，商用電視和LCD拼接屏分別增長4.5%和11.6%。

面向商用場景，海信加強了LED產品技術和產業(yè)鏈的布局。在Micro LED領域，海信推出了 “Vision One 巨幕”和“Vision X 視界”兩套LED 產品矩陣，滿足培訓教室、私人影院、安防監(jiān)控、廣播影視等應用場景需求。

同時，通過投資，乾照光電正式成為海信視像的一員，海信也因此成為LED行業(yè)唯一一家從上游芯片、中游模組設計到下游終端應用和大數據運營都有完整布局的企業(yè)，未來將通過產業(yè)鏈協同創(chuàng)造場景體驗的變革。

無論是消費者端以場景構建的顯示品類矩陣，還是商用與車載顯示的產業(yè)鏈快速滲透，都可以看出，海信視像試圖將“單品”概念弱化，同時強化“場景”思維。

在傳統(tǒng)的顯示產品定義中，各個品類都有相對固定的設計、擺放位置與應用場景，而海信視像要做的則是打散固有的產品向思維，將已經被顯示圈包圍的用戶解救出來，讓場景和需求重新站上C位，并讓它們成為決定顯示技術與產品搭配的核心要素。

換句話來說，過去的顯示終端廠商是在通過單一的產品競爭力搶奪用戶的使用時長，手機的屏幕要更亮、更鮮艷、屏占比更高，電視要尺寸更大、刷新率更高，企圖通過提升單品表現力，將用戶“綁”到顯示設備前面。

而海信視像則是在用不同的顯示設備共同組成的場景生態(tài)，更好地為用戶提供視聽體驗：想要在客廳體驗影院級的大屏觀感，可以通過激光電視來實現；休閑時光希望能夠獲得百分百的虛擬世界沉浸感，則可以拿起VR頭戴顯示設備；周末時需要在陽臺健身鍛煉，打開移動智慧屏就能實現。

所謂“全場景顯示”就是讓顯示更好地服務用戶，讓技術能完美融入生活。（本文首發(fā)鈦媒體App）

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