過去，以奔馳、寶馬、奧迪為代表的德系BBA，憑絕對的實力引領(lǐng)著國內(nèi)豪華車市場的主流風(fēng)向標(biāo)?，F(xiàn)如今，面對中國這一全球最大的單一市場，如何更好地參與本土化競爭，成為包括寶馬、奧迪、奔馳在內(nèi)的傳統(tǒng)豪華品牌關(guān)注的重點。隨著燃油車市場份額逐漸被新能源車所替代，留給BBA等豪華品牌轉(zhuǎn)型電動化的寶貴窗口期也進入倒計時。
本屆上海車展，新能源車型和相關(guān)技術(shù)毫無意外地站上了“C位”。無論是合資品牌，還是自主品牌，展臺的顯眼位置基本被新能源車型占據(jù)，燃油車往往處在展臺的邊緣位置。對于奧迪而言，本次車展最大的特色就是其首次攜純電動產(chǎn)品陣容參展，在今年的奧迪展臺上，你甚至看不到一臺燃油車的身影。
在奧迪亮相的產(chǎn)品陣營中，包括現(xiàn)有的奧迪e-tron系列車型，以及定位高性能轎跑的奧迪RS e-tron GT。同時，基于PPE豪華純電動平臺打造的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車奧迪A6 Avant e-tron概念車也將實現(xiàn)量產(chǎn)。此外，還有旨在展示奧迪未來出行理念的urbansphere概念車也一同亮相。
同時，奧迪汽車管理董事會技術(shù)研發(fā)董事何立傅（Oliver Hoffmann）也在本屆車展上分享了他對于中國市場的最新認知，并對奧迪即將做出的改變進行了預(yù)告。
首先，何立傅就奧迪本土化進程問題做出了解答，其表示：“奧迪將堅定深耕中國市場，落實“在中國、為中國”的使命。未來，奧迪在中國市場的產(chǎn)品除了傳承奧迪在燃油車時代的DNA，還將有中國專屬的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，擁有本土化的配置和功能。”
而在車展前夕的溝通會上，何立傅對于奧迪等豪華品牌在中國市場份額下滑的現(xiàn)象也并未回避。他表示，不僅是中國市場，奧迪在全球的表現(xiàn)都在一定程度上都沒有達到預(yù)期。這可能有兩方面的原因：一是受到疫情影響；二是供應(yīng)鏈中斷，使其在銷售端和產(chǎn)品供應(yīng)端都受到了一定限制。
何立傅表示，就中國來說，奧迪用戶的需求與歐美市場不同。首先，中國客戶更為年輕并且非常關(guān)注高端的設(shè)計，尤其是現(xiàn)代化的審美理念，他們對于創(chuàng)新的需求遠高于其他市場；另外，奧迪客戶中有相當(dāng)一部分比例是女性，這也與別的市場不同。奧迪也會在各個方面不斷加強研發(fā)實力，響應(yīng)中國消費者的獨特需求。
當(dāng)被問到奧迪在產(chǎn)品競爭力方面的優(yōu)勢時，何立傅表示：“首先，我們非常清楚中國客戶對奧迪的期待是什么，是質(zhì)量、可靠性、舒適性、運動性，以及最重要的安全性。這些是奧迪的DNA，是我們相較包括新勢力在內(nèi)的許多競爭者的最大優(yōu)勢。”
同時，何立傅認為，在電動化轉(zhuǎn)型的過程中，為了使產(chǎn)品更加符合電動汽車市場的需求，奧迪也需要增加數(shù)字互聯(lián)的屬性，提升包括奧迪Q4 e-tron在內(nèi)的電動車型的數(shù)字化水平，研發(fā)新的UI/UX、智能互聯(lián)等新功能，強化奧迪品牌的數(shù)字化攻勢，而這也正是中國客戶和中國市場所需要的。
根據(jù)奧迪此前發(fā)布的“Vorsprung 2030”戰(zhàn)略來看，從2023年至2027年，奧迪三分之二的投資將用于未來電動化和數(shù)字化領(lǐng)域，并計劃2023年底前，發(fā)動最大的產(chǎn)品攻勢，到2027年，基于MLB Evo、MEB、J1和PPE四大電動平臺的電動化車型將覆蓋所有細分級別。
何立傅表示：“從2026年開始，奧迪面向全球市場推出的新車型將全面切換為純電動車型。未來幾年將是奧迪業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。奧迪會并行升級傳統(tǒng)燃油車、插電式混合動力車、純電動車的技術(shù)，在增強汽車硬件性能的同時，讓車輛的智能化水平更高。”
關(guān)于平臺方面，據(jù)何立傅介紹，下一代的奧迪平臺分為兩個類型：通過PPE平臺生產(chǎn)純電動車型，通過PPC平臺生產(chǎn)高效燃油車型，但兩者的電子架構(gòu)相同。其中，PPE平臺的特點是擁有可高端擴展的體系結(jié)構(gòu)，可以針對不同車型調(diào)整電池尺寸，組成電池模塊，最終達到規(guī)模生產(chǎn)。而且，基于該平臺生產(chǎn)的電動車型也能夠搭載L3自動駕駛技術(shù)。
對奧迪來說，PPE平臺作為奧迪豪華純電動平臺，將成為其開發(fā)和升級全新功能的基礎(chǔ)。未來，奧迪將基于PPE豪華純電動平臺打造全新一代智能電動汽車，它們將擁有更加高端的電子架構(gòu)和更加無縫的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。在中國，奧迪將基于PPE平臺推出奧迪Q6 e-tron和奧迪A6 e-tron系列的三款車，預(yù)計到2025年將在全球推出20款新車型，其中一半都是電動車型。
對于今年國內(nèi)車市的“價格戰(zhàn)”問題，何立傅表示，奧迪已經(jīng)有非常清晰的戰(zhàn)略和具有競爭力的平臺，與保時捷共同開發(fā)的PPE平臺極具擴展性，隨著奧迪在全球市場廣泛推出基于PPE平臺的車型，成本會相應(yīng)降低。同時，借由一汽的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，成本也會得到有效控制，獲得更多市場份額。
最后，對于技術(shù)路線和車型定位的選擇，何立傅回應(yīng)稱：“奧迪有著非常清晰的豪華品牌定位，所以比起與其他細分市場的品牌展開競爭，我們更加著力于高端豪華的細分市場。”
Q：在向電動化轉(zhuǎn)型的時候，奧迪的電動產(chǎn)品如何繼續(xù)吸引廣大的存量用戶群體呢？
何立傅：奧迪正在“Vorsprung 2030”戰(zhàn)略的清晰指引下，加速向電動化轉(zhuǎn)型。從2026年開始，我們面向全球市場推出的新車型將全面切換為純電動車型。未來幾年將是奧迪業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。我們會并行升級傳統(tǒng)燃油車、插電式混合動力車、純電動車的技術(shù)，在增強汽車硬件性能的同時，讓車輛更加智能網(wǎng)聯(lián)。
我們將同時發(fā)展傳統(tǒng)燃油車平臺PPC和純電動平臺PPE，兩者都將基于同一電子架構(gòu)。我們希望能開發(fā)出更加互聯(lián)的新功能、更好的顯示系統(tǒng)、更先進的駕駛輔助系統(tǒng)等等。另外，我想強調(diào)一下，PPE平臺具有高度靈活性，未來基于該平臺打造的車型能覆蓋B級到D級細分市場。它們將極具競爭力：搭載800V快充技術(shù)，可實現(xiàn)270kW的直流充電功率，續(xù)航里程超過600公里。
Q：可否結(jié)合奧迪在中國當(dāng)下的產(chǎn)品，具體談一談奧迪如何實現(xiàn)技術(shù)的電動化轉(zhuǎn)型？
何立傅：未來，我們非常重要的一步是基于PPE豪華純電動平臺打造全新一代智能電動汽車，它們將擁有更加高端的電子架構(gòu)和更加無縫的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。在中國，我們將基于PPE平臺推出奧迪Q6 e-tron和奧迪A6 e-tron系列的三款車。我們有著非常清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃推動電動化轉(zhuǎn)型，到2025年我們將在全球推出20款新車型，其中一半都是電動車型。
Q：奧迪一汽PPE項目進展到哪一步了，奧迪PPE車型在中國市場的競爭力預(yù)計如何？
何立傅：奧迪在中國市場上超過30年的探索經(jīng)驗，我們深知消費者對奧迪的期待——高質(zhì)量、可靠性、安全性等等。在電動化轉(zhuǎn)型過程中，奧迪的DNA也在不斷進化，使其更加符合電動汽車市場的需求，比如我們正增加數(shù)字互聯(lián)的屬性，這也是中國客戶和中國市場所需要的。
我們都知道中國的電動汽車行業(yè)正在高速發(fā)展中，并且出現(xiàn)了越來越多的數(shù)字化成果和全新的App與功能。對奧迪來說，PPE平臺作為我們的豪華純電動平臺，將成為我們開發(fā)和升級全新功能的基礎(chǔ)。也就是說，在未來，我們希望能在保留原有奧迪DNA的基礎(chǔ)上，為其賦予數(shù)字化、自動駕駛等新內(nèi)涵。
Q：奧迪Q4 e-tron和奧迪RS e-tron GT相較于中國的造車新勢力，在產(chǎn)品競爭力方面有哪些優(yōu)勢？
何立傅：首先，我們非常清楚中國客戶對奧迪的期待是什么，是質(zhì)量、可靠性、舒適性、運動性，以及最重要的安全性。這些是奧迪的DNA，是我們相較包括新勢力在內(nèi)的許多競爭者的最大優(yōu)勢。當(dāng)然，我們還有獨創(chuàng)的quattro四輪驅(qū)動系統(tǒng)，這些都是奧迪在中國市場的核心競爭力。我們會繼續(xù)在電動化時代保有奧迪DNA，并且提升包括奧迪Q4 e-tron在內(nèi)的電動車型的數(shù)字化水平，研發(fā)新的UI/UX、智能互聯(lián)等新功能，強化奧迪品牌的數(shù)字化攻勢。
Q：在全新的市場環(huán)境中，奧迪如何保持自己在豪華市場的特性？怎么繼續(xù)吸引到中國的豪車用戶？
何立傅：中國客戶對奧迪的期望在于我們的卓越設(shè)計、高質(zhì)量、高可靠性和高安全性。未來，我們會繼續(xù)強化品牌DNA，并且基于此，和中國以及全球的技術(shù)伙伴一道，不斷推動自動駕駛技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)等數(shù)字化、智能化的發(fā)展。傳承與創(chuàng)新兩手抓，我們相信奧迪在豪華電動汽車市場將繼續(xù)極具競爭力。
（本文首發(fā)鈦媒體App ，作者 | 常笑，編輯 | 張敏）
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