圖片來源：視覺中國

作為網(wǎng)絡(luò)輿論制造機(jī)的微博，在2022財(cái)年用戶活躍度創(chuàng)下新高，但這并未反饋至商業(yè)化，其總營(yíng)收和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)均明顯下降。

3月1日，微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度微博凈收入為4.480億美元，同比下降27%，依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降20%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.605億美元，去年同期為1.825億美元。其中，廣告及營(yíng)銷收入為3.905億美元，同比下降29%；增值服務(wù)收入為5750萬美元，同比下降12%。

2022財(cái)年，微博的凈收入總額為18.4億美元，較2021年的22.6億美元下降19%，依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降15%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.805億美元，而上一年度為6.974億美元。其中，廣告及營(yíng)銷收入為16.0億美元，同比下降19%；增值服務(wù)收入為2.397億美元，同比下降13%。

用戶方面，截至四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.86億，同比凈增1300萬，日活躍用戶達(dá)到2.52億，同比凈增300萬。四季度微博的月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了95%。

微博2022年第四季度及全年經(jīng)營(yíng)狀況表

對(duì)于去年總營(yíng)收和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降，微博在財(cái)報(bào)中披露，廣告及營(yíng)銷收入主要是受到了Covid-19的影響，以及宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)廣告需求的負(fù)面影響，而增值服務(wù)收入下降則是由于會(huì)員服務(wù)及直播業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)下降所致。

微博方面提供給鈦媒體APP的資料顯示, 2022年，受宏觀和疫情因素的疊加影響，廣告需求端承壓，微博全年堅(jiān)持降本增效策略，成本費(fèi)用執(zhí)行更嚴(yán)格的ROI要求。財(cái)報(bào)顯示，2022年微博的成本及費(fèi)用總額為13.6億美元，2021年為15.6億美元。

為了提升微博在品牌廣告市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，2022年，微博主要采取的是“品效廣告+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)”的組合營(yíng)銷模式，組織明星、媒體、KOL生產(chǎn)話題和內(nèi)容打造行業(yè)熱點(diǎn)，其重點(diǎn)布局的行業(yè)是汽車、手機(jī)和游戲。

部分重點(diǎn)行業(yè)在四季度保持了同比增長(zhǎng)，如食品飲料和汽車，手機(jī)行業(yè)廣告收入則實(shí)現(xiàn)了同比雙位數(shù)的提升。

對(duì)于接下來的規(guī)劃，鈦媒體APP從微博方面獲悉，2023年，微博產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的整體策略仍是促進(jìn)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。商業(yè)整體策略是將繼續(xù)加強(qiáng)微博以媒體、明星為核心，以跨領(lǐng)域KOL傳播為輔助，以強(qiáng)曝光和強(qiáng)心智流量場(chǎng)景的組合營(yíng)銷模式，特別是微博的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷和新品營(yíng)銷，在更多行業(yè)及客戶中建立和鞏固營(yíng)銷心智。從目前1、2月的情況看，微博整體的廣告業(yè)務(wù)處于逐月逐步恢復(fù)的趨勢(shì)中。

截至2022年12月31日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為31.7億美元。

2月24日，恒生指數(shù)有限公司發(fā)布公告，微博已獲選并將被納入恒生科技指數(shù)成份股，于2023年3月13日起生效。恒生科技指數(shù)代表經(jīng)篩選后最大的30家與科技主題高度相關(guān)的香港上市科技公司。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）