人們對于智能生活的暢想，總是離不開“屏幕”這個載體，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)顯示相比，更加靈活的內(nèi)容顯示方式、豐富的色彩以及觸控交互的體驗，讓屏幕迅速滲透至生活的各個方面。而說到帶屏電子設備對紙張、書籍的替代，就不得不提“電子紙”或者“墨水屏”設備。
與液晶顯示相比，墨水屏產(chǎn)品具備低功耗、可視度高、結(jié)構(gòu)輕薄以及由反射顯示帶來的護眼體驗等特點。根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《全球電子紙市場分析季度報告》，2022年前三季度，全球電子紙模組出貨量1.9億片，已經(jīng)超過了2021年的出貨量總量，同時也實現(xiàn)了20.5%的同比增長。
2022年對于國內(nèi)電子書市場發(fā)展而言，無疑是具有“分水嶺”的意義。隨著亞馬遜在2022年6月宣布Kindle將停止售賣閱讀器產(chǎn)品，并于2023年6月暫停對Kindle電子書店的運營，這一曾經(jīng)在2019年擁有65%國內(nèi)市場占有率的電子書閱讀器品牌正式退出國內(nèi)歷史舞臺。
作為不少用戶對墨水屏設備的啟蒙產(chǎn)品，Kindle不僅讓消費者在使用中產(chǎn)生了對該品類的基礎體驗認知，同時也培養(yǎng)出了一大批具備數(shù)字閱讀習慣的消費人群。
《2021年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達415.7億元，增長率達18.23%；截止2021年底上架作品約3446.86萬部，較2020年的3103.6萬部增長11.06%，其中網(wǎng)絡文學作品約3204.62萬部。另外在用戶規(guī)模層面，2021數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，同比增長2.43%；人均電子閱讀量為11.58本。
隨著Kindle的離場，為同賽道的其他品牌釋放了大量的市場空間。
在眾多的競爭者中，主要可以分成兩個派別：以電子紙、墨水屏設備以及相關技術作為核心業(yè)務的文石、墨案、大上科技等。另外則是以在線閱讀內(nèi)容平臺、智能化軟件應用作為基礎，延伸至硬件領域的掌閱、科大訊飛、多看等。除此之外，華為、海信、小米等科技領域的大廠，也都已經(jīng)展開了自身在電子紙、墨水屏設備的產(chǎn)品布局。
眾多廠商的加速競爭，也讓2022年成為了“新品爆發(fā)年”。據(jù)統(tǒng)計，全年共發(fā)布了48款不同型號的新品，作為對比，智能手機廠商在2022年也才發(fā)布了100款新品而已。
以文石為例，根據(jù)洛圖科技公布的2022年電子紙平板線上銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)，文石已成為該品類的第三大品牌。經(jīng)鈦媒體App統(tǒng)計后得出，文石全年共推出了7款產(chǎn)品，覆蓋尺寸從最小的6英寸的掌上級別產(chǎn)品，一路延伸至10.3英寸的“平板產(chǎn)品”。2023年年初，其還推出了文石BOOX Tab13，進一步強化了大尺寸墨水屏產(chǎn)品與生產(chǎn)力場景的結(jié)合。
值得注意的是，“生產(chǎn)力”、“輕辦公”也開始不斷成為墨水屏產(chǎn)品的應用場景。
鈦媒體App注意到，在2022年發(fā)布的48款產(chǎn)品中，有31款都具備智能辦公的應用屬性。像文石、華為等廠商，也開始為旗下的墨水屏設備增添手寫筆、鍵盤等外設，進一步實現(xiàn)從“閱讀器”向“智能平板”的轉(zhuǎn)型。
進入2023年，墨水屏設備在C端消費級市場的競爭將會更加激烈，產(chǎn)品覆蓋的應用場景也將從過去的電子閱讀向更加廣泛的輕辦公、社交等方面不斷延伸。
此前，文石負責人在接受鈦媒體App采訪時也提到：“未來的墨水屏設備肯定不會拘泥于單純的閱讀場景，尤其是當它與安卓的開放軟件生態(tài)以及手寫筆、鍵盤等硬件外設相結(jié)合后，墨水屏產(chǎn)品的長續(xù)航、護眼優(yōu)勢，將會在更多應用場景起到作用，產(chǎn)品未來的定位會更趨近于智能手機或者智能平板而非電子閱讀器。”
對于大多數(shù)普通用戶而言，提到墨水屏或者電子紙設備，對它的第一印象仍然集中于“黑白文字顯示”、“低刷新率”。確實，早期墨水屏產(chǎn)品受限于技術原理，只能通過控制正負極的方式控制黑白粒子，進而達到顯像的效果。
技術原理也是電子紙設備發(fā)展中的“雙刃劍”，原始特性不僅讓其擁有了依靠光線反射顯影的觀看效果，同時也賦予了省電的特性，因為它不用像液晶顯示一樣設置背光結(jié)構(gòu)，同時也能做到單次刷新完成后，實現(xiàn)0耗電的不間斷顯示。
以上這些特性，也是近兩年電子紙技術在B端應用中受到青睞的重要原因，包括電子貨架標簽、電子工牌、電子數(shù)字畫框等等。
但對于C端的消費電子產(chǎn)品而言，早期其主要應用的電子閱讀領域?qū)τ谄聊坏纳曙@示、刷新率都沒有太高的要求，電子閱讀物翻頁與日常操控中出現(xiàn)的觸控反應遲緩、畫面殘影，對于用戶而言都可以接受，響應速度的增加，也只會成為零星的加分項，而不是體驗革新。
當墨水屏產(chǎn)品開始脫離相對封閉的閱讀生態(tài)，向更廣泛的應用場景進軍時，單一的色彩顯示能力與低刷新率產(chǎn)生的畫面割裂問題，使其在與主流的液晶顯示甚至OLED顯示技術相比較時，很容易讓消費者產(chǎn)生“體驗落差感”。
從2020年開始，上游供應商開始向終端廠商提供彩色墨水屏技術，國內(nèi)很多終端廠商也在2021年快速跟進并推出產(chǎn)品，包括文石BOOX Nova3 color、掌閱iReader C6，都是較早面市的彩色墨水屏產(chǎn)品。
盡管目前彩色墨水屏的整體色彩顯示效果依然無法與其他顯示技術相比，但色彩的出現(xiàn)，從類紙化的角度看，可以讓墨水屏從單一的文字閱讀功能解放出來，進而延伸至漫畫、圖片的觀看，再向外圍延伸，則能夠逐步滿足日常社交、資訊瀏覽等應用場景的需求。
正如文石負責人所說：“彩色墨水屏產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大地擬補了之前品類在日常應用中的體驗瓶頸，對于用戶而言，之前購買墨水屏產(chǎn)品更多地考慮的是閱讀場景，但從近兩年的市場變化中可以看到，越來越多的高知用戶群體開始將墨水屏設備作為手機之外選擇的第二個便攜智能終端。”
從2017年開始布局墨水屏手機的海信，其業(yè)務負責人在接受鈦媒體App采訪時也給出了一致的觀點：“當前彩色墨水屏技術還在不斷的優(yōu)化和突破，而隨著技術和產(chǎn)品的不斷成熟，無論是墨水屏還是彩色墨水屏的顯示技術，都有一定的可能會與常規(guī)顯示產(chǎn)品在細分市場展開競爭。”
根據(jù)洛圖科技的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年國內(nèi)線上市場中，黑白墨水屏的銷量占比為97%，全彩產(chǎn)品占比為3%，但隨著元太科技等供應鏈巨頭開始著手轉(zhuǎn)型供應彩色墨水屏產(chǎn)品，2023年，市場中將會涌入更多的彩色墨水屏智能終端。
除了色彩變化，高刷/快刷技術的引入，也是促進墨水屏擴大受眾用戶群與應用場景的關鍵所在。根據(jù)此前鈦媒體App對搭載快刷技術墨水屏新品的體驗評測可以看出，快刷技術的加持下，讓墨水屏能夠獲得與智能手機、平板更加相近的觸控反饋、視覺感官體驗，同時對于手寫筆、打字交互環(huán)節(jié)也有很明顯的提升。
隨著墨水屏產(chǎn)品在色彩與顯示流暢度上的不斷精進，未來產(chǎn)品的競爭將不光會集中在賽道內(nèi)部，同時也有望能夠打破圈層壁壘，與智能平板等產(chǎn)品圍繞輕辦公場景展開競爭。
2022年12月，墨水屏賽道迎來了一個新的產(chǎn)品形態(tài)：由大上科技發(fā)布的墨水屏手機顯示器，采訪中，其品牌負責人形容墨水屏行業(yè)為“雞蛋殼里進行創(chuàng)新”。確實如他所說，墨水屏行業(yè)由于與上游的顯示技術具有強關聯(lián)性，且行業(yè)內(nèi)一直存在著像元太科技這樣的“供應商獨角獸”，想要在技術層與產(chǎn)品層進行創(chuàng)新并不容易。
但即便如此，“手機顯示器”的推出，無論是從直觀的體驗提升還是應用場景上，顯然都是比較雞肋的存在。市場的反饋，也直接印證了產(chǎn)品對用戶缺乏吸引力的事實，發(fā)布3個月后，根據(jù)淘寶購物界面顯示的數(shù)據(jù)，月銷量為90臺，附近價位的其他墨水屏產(chǎn)品，則基本在月銷300~400臺的水平。
綜合過去一兩年發(fā)布的墨水屏產(chǎn)品，“大屏化”與“軟件開發(fā)生態(tài)”才是技術與形態(tài)發(fā)展的主基調(diào)，此前墨水屏閱讀器的主流顯示尺寸在6~7英寸左右，整體顯示尺寸上限也基本控制在10英寸左右。
顯示尺寸主要受限于其使用場景，在電子書籍的閱讀中，單頁字符數(shù)量對于閱讀的影響很小，而且由于功能單一，如果尺寸過大，則更容易由于侵占其他隨身設備的攜帶空間而淪落為“吃灰神器”。
隨著各個墨水屏終端廠商開始接入開放的軟件生態(tài)，大尺寸的產(chǎn)品，終于變得擁有實際的意義。比如在做筆記、批注的過程中，13英寸以上的產(chǎn)品，更大的顯示面積能夠?qū)崿F(xiàn)更加精確的內(nèi)容勾畫，同時在瀏覽瀑布流式的社交內(nèi)容、資訊內(nèi)容時，更大的顯示尺寸也會減少屏幕上下劃動、翻頁的次數(shù)。
因此，包括文石、科大訊飛、大上科技、漢王等品牌，都已經(jīng)推出了13英寸左右的超大尺寸產(chǎn)品，并且依托于安卓軟件生態(tài)，讓產(chǎn)品不光可以服務于閱讀、批注等與文字內(nèi)容高度相關的應用場景，同時也能滿足漫畫、手繪等不同的使用需求。
總的來看，墨水屏市場在2023年將會迎來更加激烈的競爭，市場的競爭格局上，亞馬遜與Kindle電子閱讀器退出，釋放出的市場空間正在快速被國內(nèi)廠商主導的新品牌所占據(jù)。
同時，線上辦公、健康用眼等用戶近兩年產(chǎn)生的新需求，也讓墨水屏產(chǎn)品的受眾群體變得越來越廣泛，市場的蛋糕正在變大。而在技術層面，彩色墨水屏、快刷/高刷技術以及大尺寸產(chǎn)品的迭代速度，將會是決定未來各個品牌產(chǎn)品力的關鍵所在。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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彩墨屏的出現(xiàn)讓我擺脫了水墨屏的黑白色調(diào)，畢竟一個活生生的年輕人怎么可能每天面對黑白配
彩色墨水屏太拉了
不實用
學校用這個就對了
卡頓、刷新率的問題沒解決之前，電子紙產(chǎn)品只能是蓋泡面神器，讀書的基礎功能太小眾了
學校用這個就對了