圖片來源@視覺中國

文 | 鋅財(cái)經(jīng)，作者 | 陳妍，編輯 | 大風(fēng)

許久未出現(xiàn)在眾人視線里的人人視頻，又?jǐn)偵洗笫铝恕?/p>

近日，人人視頻關(guān)聯(lián)主體公司上海眾多美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司新增多個(gè)開庭公告，案由涉及“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛，侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”，簡單來說，都和版權(quán)問題有關(guān)。

而原告的陣容更為驚人，包括環(huán)球內(nèi)容制作公司、索尼影視電視公司、華納兄弟娛樂公司、二十世紀(jì)?？怂闺娪肮?、奈飛全球娛樂公司、迪士尼企業(yè)公司在內(nèi)的多家海外影視公司。

小小一家視頻平臺(tái)，同時(shí)得罪那么多全球影視公司“大佬”，也實(shí)屬罕見。

對(duì)于海外影視愛好者來說，人人視頻肯定不是一個(gè)陌生的名字。它曾是國內(nèi)知名的影視網(wǎng)站，提供視頻分享和下載業(yè)務(wù)，巔峰時(shí)期，人人視頻累計(jì)擁有用戶數(shù)量1.6億，平均月活用戶超過4000萬。

不過，以搬運(yùn)海外影視為生的人人視頻，一直游走在灰色地帶，其商業(yè)模式備受爭議，波折不斷。版權(quán)糾紛幾乎貫穿了人人視頻的發(fā)展歷史，上一次它受到大量關(guān)注還是2021年的“人人影視字幕組”侵權(quán)一案，當(dāng)時(shí)人人影視字幕組創(chuàng)始人梁永平被判3年6個(gè)月有期徒刑，并繳納處罰金150萬元。

沒想到，三年后，自以為“脫胎換骨”的人人視頻又因?yàn)榍謾?quán)丑聞來到臺(tái)前，接受輿論和海外影視巨頭的暴風(fēng)驟雨。

拆家、出走、換馬甲

要不是這次海外影視公司集體圍攻，很多人都不知道人人視頻還“活著”。圈外人對(duì)此大概一臉問號(hào)：人人視頻不是早就沒了嗎？

是，也不全是。這次站到被告席上的“人人視頻”，和很多人青春回憶里的“人人字幕組”有一定關(guān)聯(lián)，但不是同一家公司。而且在2022年2月1日，人人視頻發(fā)布“品牌升級(jí)公告”，宣布正式更名“多多視頻”。嚴(yán)格來說，如今人人視頻確實(shí)不存在了。

多多視頻開屏頁面

人人視頻的前身是一位加拿大華裔學(xué)生創(chuàng)辦分享論壇，叫做YYeTs字幕組，專門用來制作海外影視劇的字幕，吸引了眾多留學(xué)生和國內(nèi)海外劇愛好者前來“為愛發(fā)電”，免費(fèi)進(jìn)行翻譯。逐漸壯大后，YYeTs字幕組正式更名為人人影視。

由于版權(quán)問題遲遲得不到解決，早在2014年，人人影視就接受美國電影協(xié)會(huì)調(diào)查，被國內(nèi)廣電執(zhí)法部門查封了5臺(tái)服務(wù)器，并清理了所有無版權(quán)內(nèi)容，人人影視也對(duì)外宣稱正式關(guān)站。等到風(fēng)波過去，它又以“人人美劇”的名義重新上線，還接受了第三方團(tuán)隊(duì)投資和聯(lián)合運(yùn)營。緊接著，人人美劇再次更名為“人人視頻”。

可惜好景不長，2016年底，人人影視出走人人視頻，主動(dòng)放棄所有股權(quán)，給出的理由是“和投資方在理念和價(jià)值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”。至此，人人影視和人人視頻公開撕破臉，宣告一刀兩斷。

“拆家”之后，人人影視又經(jīng)歷了一次內(nèi)部分化：一塊專門負(fù)責(zé)翻譯制作字幕，另一塊負(fù)責(zé)網(wǎng)站及APP的運(yùn)營。字幕組部分成員不滿意人人影視管理層的商業(yè)化運(yùn)作，再次出走，繼續(xù)以“人人影視YYeTs字幕組”的名義翻譯。而運(yùn)營組提供盜版視頻等“騷操作”則觸犯到法律底線。2021年站到被告席上并引起軒然大波的，正是人人影視的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

另一邊，嘗試成為“正規(guī)軍”的人人視頻，則順利逃過一劫。截至目前，人人視頻共獲得8輪融資，其中不乏小米集團(tuán)、快手戰(zhàn)投、百度視頻等知名公司。2021年1月26日，人人視頻搭上重慶廣電集團(tuán)的順風(fēng)車，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，落地的第一個(gè)產(chǎn)品便是提供正版影視資源的“番茄電影”App。當(dāng)時(shí)有知情人士稱，雙方將會(huì)展開更多維度的項(xiàng)目合作。

后來，人人視頻美滋滋地?fù)Q上了“多多視頻”的新馬甲。再后來，它就被一群國際大佬告了。

正規(guī)軍不好當(dāng)

人人視頻想做正規(guī)軍不假，但依附盜版資源的“舊疾”卻沒那么好醫(yī)治。直到現(xiàn)在，人人視頻自己的APP上，仍是盜版資源猖獗的狀態(tài)，甚至這些盜版資源，都是去“偷”其他民間字幕組“為愛發(fā)電”的壓制視頻?？芍^是，盜版中的盜版。

多多視頻截圖

問題的關(guān)鍵在于，收編之后的人人視頻一直沒能探索出一套成功的商業(yè)模式。

前兩年，人人視頻學(xué)著“愛優(yōu)騰”，上線會(huì)員付費(fèi)模式，試圖向“廣告+會(huì)員”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。目前，更名的“多多視頻”VIP會(huì)員服務(wù)月卡為25元，季卡50元，年卡148元，VIP權(quán)益包括免部分廣告、解鎖原畫、緩存加速、專享劇集等。

多多視頻VIP服務(wù)

對(duì)比來看，目前“愛優(yōu)騰”的VIP會(huì)員服務(wù)普通月卡約為30元，連續(xù)包月約為25元，連續(xù)包年約為240元。在吸引會(huì)員上，人人視頻有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但相較于“愛優(yōu)騰”龐大的正版資源庫，人人視頻提供的服務(wù)只能說一言難盡。

人人視頻確實(shí)也引入了一批正版海外影視劇，比如《黑帆》、《古宅老友記》等，專供會(huì)員用戶觀看。但高額的版權(quán)費(fèi)使得正版資源稀少，想要留住用戶，“搬運(yùn)”盜版資源仍是人人視頻發(fā)展的最優(yōu)解，于是“被投訴-整改下架-再偷偷上架”幾乎成了一個(gè)死循環(huán)。

多多視頻截圖

為了規(guī)避版權(quán)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)，人人視頻也采取了一系列操作。比如在軟件中設(shè)置用戶上傳的功能，且在用戶協(xié)議中規(guī)定，用戶上傳作品若涉嫌侵權(quán)，一切法律責(zé)任由用戶承擔(dān)。換言之，假設(shè)所有盜版海外劇都是由用戶自發(fā)上傳的，那么人人視頻作為平臺(tái)方，無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，配合下架處理即可。

至于是不是真的有那么多熱心用戶，幫忙“搬運(yùn)”盜版資源到人人視頻的App上，懂的都懂。

但這么做無疑是飲鴆止渴，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)意識(shí)逐漸加強(qiáng)，人人視頻被群起而攻之只是時(shí)間問題。此前，國內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)、咪咕、愛奇藝等平臺(tái)都和人人視頻打過官司，這次遭遇國外知名影視公司集體討伐，也在意料之中。

人人視頻似乎走進(jìn)了商業(yè)化的死胡同，而版權(quán)問題則是懸掛在它頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。

仍在找尋出路

從艱難轉(zhuǎn)型到負(fù)面纏身，這些年，人人視頻的日子并不好過。缺資金、缺資源、缺時(shí)間，留給人人視頻的選擇還剩多少？

最直接的途徑就是學(xué)“愛優(yōu)騰”，做正版視頻資源平臺(tái)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行商業(yè)化探索，比如會(huì)員費(fèi)、廣告、付費(fèi)點(diǎn)播、超前點(diǎn)播等方式，逐漸形成自我造血能力。

但這一過程相當(dāng)艱難，且不說人人視頻是否有實(shí)力制作或購買足夠多的影視資源，來對(duì)抗其他長視頻平臺(tái)。僅從整個(gè)業(yè)務(wù)閉環(huán)來看，“愛優(yōu)騰”這些頭部玩家，至今還深陷“內(nèi)容變現(xiàn)”的虧損深淵，人人視頻現(xiàn)在入局，恐怕連蛋糕渣都分不到。

相對(duì)更優(yōu)的選擇是，通過孵化網(wǎng)紅，將人人視頻逐漸轉(zhuǎn)變成UGC內(nèi)容社區(qū)，擴(kuò)大新媒體矩陣，靠MCN業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

人人視頻的管理層也是這么想的，早前在“人人視頻”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨海外內(nèi)容峰會(huì)上，公司法人代表周為民就表示，“我們從不叫自己是平臺(tái)，因?yàn)樗械挠脩舳际腔谂d趣愛好來到這里的，我們這里的內(nèi)容基本上都是用戶自主產(chǎn)生的。”

天眼查截圖

也就是說，人人視頻不想做“愛優(yōu)騰”，而想成為中國版的YouTube。人人視頻還希望與國外MCN機(jī)構(gòu)深度合作，通過平臺(tái)資源帶動(dòng)網(wǎng)紅基地孵化，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈集聚。

商業(yè)化野心是不小，但幾年過去了，MCN業(yè)務(wù)并沒有什么起色，反倒是盜版丑聞?dòng)忠淮?ldquo;助力”人人視頻回到公眾視野。

無論如何，“先天畸形”的人人視頻亟需轉(zhuǎn)型，探索出新的商業(yè)化模式，否則，這十幾年的故事就要講到頭了。

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