近日，A股市場上廣播電視相關企業(yè)相繼發(fā)布業(yè)績預告。鈦媒體APP注意到，在已經公布業(yè)績的9家上市公司中，只有歌華有線（600037.SH）凈利潤實現(xiàn)預增,貴廣網絡（600996.SH）凈利潤實現(xiàn)扭虧。而其余幾家公司的凈利潤均為虧損。其中，湖北廣電（000665.SZ）2022年度凈利潤預計虧損達到4.6億元-6.3億元，廣西廣電（600936.SH）更是預虧9.2億元-11億元。
省份電視臺營收艱難，已經是老生常談的話題。從業(yè)績上看，2022年，其經營上有“雪上加霜”的趨勢。對于業(yè)績持續(xù)下滑，雖然難繞開疫情疊加經濟增長壓力等宏觀因素，但在互聯(lián)網蠶食下，廣電行業(yè)的廣告收入驟減早已是不爭的事實。
危機之下，盡管各平臺沒有坐以待斃，但能夠“吃肉喝湯”的公司仍然只有寥寥數(shù)幾。凜冬已至，等待廣電行業(yè)的，仍然是一場漫長的“自救”。
鈦媒體APP了解到，目前A股上市的14家廣播電視企業(yè)中，大多企業(yè)依靠省份電視臺基于有線電視寬帶網絡，向社會公眾和集團客戶提供綜合信息服務。比如東方明珠背后是上海廣播電視臺，新媒股份背后是廣東廣播電視臺；另外也有負責地方有線電視網絡的建設、經營和維護，提供有線電視收視服務、電視增值業(yè)務以及互聯(lián)網接入服務的企業(yè)，比如歌華有線（600037.SH）、天威視訊（002238.SZ）等。
財報數(shù)據(jù)顯示，2019年-2021年，14家廣播電視上市公司中有7家企業(yè)營業(yè)收入呈現(xiàn)正向增長，分別為芒果超媒（300413.SZ）、華數(shù)傳媒（000156.SZ）、廣電網絡（600831.SH）、吉視傳媒（601929.SH）、天威視訊、新媒股份（300770.SZ）以及流金歲月（834021.BJ）。而從凈利潤表現(xiàn)看，只有芒果超媒和新媒股份2家公司呈現(xiàn)正向增長，其余企業(yè)的凈利潤均掉頭向下。
也就是說，大部分立足傳統(tǒng)業(yè)務的廣播電視股業(yè)績表現(xiàn)均不盡如人意。而從資金動態(tài)、機構持股等多指標也可以看出，廣電股在資本市場上早已“遇冷”。
以廣西廣電為例，機構持股數(shù)在2019年年報中顯示為22家，其中基金持股10家。到了2021年三季報，以上基金全部消失在機構持股的榜單上。截至2022年前三季度，廣西廣電的機構持股只剩10家，股東均為廣西省地方電視臺。
值得注意的是，在一眾企業(yè)中，湖北廣電得益于公司在2021年年末到2022年年初的“概念炒作”，其影視音像業(yè)、元宇宙、虛擬現(xiàn)實、華為概念等題材湖北廣電的股價在短期內得以“狂飆”，被股民戲稱為“2022年第一支妖股”。但實際上，在2020年-2021年兩年中，湖北廣電累計巨虧達11億元，在短暫的狂歡后，公司的股價又歸于平淡。
另外，從年漲跌幅、龍虎榜上榜次數(shù)也可以看出，廣播電視股在資本市場上的冷清。在14家企業(yè)中，只有湖北廣電和天威視訊以及貴廣網絡的年度漲跌幅呈現(xiàn)正向增長。從資金流向上看，近一年中，廣播電視股多數(shù)時間以資金凈流出為主。
廣電企業(yè)的業(yè)績下滑也反映到員工待遇上，某地市級媒體人對鈦媒體APP表示，“去年受疫情影響，員工的績效都打折發(fā)放，但說了打折，實際到手只有基本工資”。
對于業(yè)績下滑的原因，在多家公司的業(yè)績公告中也能找到答案。
比如，2022年實現(xiàn)凈利潤首虧的吉視傳媒就表示，近年來受行業(yè)轉型、移動互聯(lián)網及新媒體發(fā)展、房地產宏觀調控、市場競爭加劇、新冠疫情疊加等綜合因素影響，公司經營業(yè)績增長未達預期，且未能有效覆蓋網絡終端設備等資產折舊攤銷及財務費用累計增加條件下的經營成本增長；另外參股公司業(yè)績下滑，分紅減少。
天威視訊則表示，“三線下地”項目同比減少，同時受數(shù)字電視用戶流失影響，基本收視費收入、增值業(yè)務收入減少導致2022年利潤下降，而2022年寬帶業(yè)務收入、政企項目及樓宇覆蓋項目收入增長所貢獻的利潤無法完全彌補“三線下地”項目和用戶流失減少造成的利潤缺口。
從幾家上市公司回復的關鍵詞可以看出，疫情，用戶流失，廣告收入減少是造成其業(yè)績下滑的主要原因。2022年，由于疫情的持續(xù)影響，大部分企業(yè)在宣傳費用上都有所縮減，投入到電視臺上的廣告預算自然也隨之減少，這或許是造成廣播電視股經營“雪上加霜”最主要的原因。
而實際上，廣電股的落寞早已有所征兆。
自從互聯(lián)網的出現(xiàn)以及普及，人們的娛樂生活后變得更加豐富多彩。觀眾的注意力也逐漸從過去的電視節(jié)目轉向了互聯(lián)網平臺。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，國內的網民數(shù)量已經超過了10.5億。另外，在這部分網民當中有91%的網名是短視頻用戶，具體數(shù)量高達9.62億，他們每天觀看短視頻的時長超過了兩個小時，這也是廣電行業(yè)受到沖擊最主要的原因。
觀眾注意力的轉移，最直觀的影響就是廣告收入的銳減。根據(jù)中國報告網的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年至2016年，國內前五大衛(wèi)視的廣告收入基本保持逐年上漲的趨勢。以東方衛(wèi)視為例，其在2014年至2016年的廣告收入分別達到40億、50億和52億。而在2017年，東方衛(wèi)視的廣告收入不足40億。廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國廣播電視廣告總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負增長。
另外，根據(jù)《鏡像娛樂》2019年的報道，廣告商在彼時選擇投放渠道，就已經將80%-90%的資源投向互聯(lián)網平臺。在2018年的前4個月，衛(wèi)視綜藝軟廣市場五大衛(wèi)視共計合作品牌253個，新增品牌103個，連續(xù)合作品牌150個，但流失品牌卻達到335個。
更艱難的是，廣電行業(yè)長期以來的盈利模式十分單一，在眾多廣電媒體的營收結構中，廣告收入仍占大頭。雖然近幾年各大衛(wèi)視平臺也在拓寬新媒體以及互聯(lián)網業(yè)務，但從經營模式來看，其對新媒體用戶價值挖掘不夠，用戶也分散，日活不足，傳播和廣告價值較低。
值得注意的是，去年6月，人社部等四部門發(fā)布了《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》，將廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)等17個困難行業(yè)納入階段性緩繳養(yǎng)老、失業(yè)、工傷保險費政策實施范圍。廣電行業(yè)從曾經風光無限，現(xiàn)今卻跌進“困難行業(yè)”，不免讓人唏噓。
實際上，整個行業(yè)從未停止尋找突出重圍的方式。從三網融合、制播分離、融媒體戰(zhàn)略、矩陣式布局以及自制新聞APP、產業(yè)投資等等，電視臺均做了個嘗試，但最后砸出水花的卻很少。有從業(yè)者笑談，“電視臺唯一不變的就是變化，三天一小改，五天一大改，改來改去一個樣。”
有業(yè)內人士對鈦媒體APP表示，地方廣電加快經營轉型，最主要的還是拓展收入來源，尤其是要進一步提升來自互聯(lián)網新媒體平臺的創(chuàng)收能力，改變過去單一的“辦節(jié)目、賣廣告”的營收模式，在其他領域開疆拓土。
而距離目前最近一次的“變革”則是廣電系多家企業(yè)共同布局5G業(yè)務。據(jù)了解，東方明珠、歌華有線、江蘇有線等47家發(fā)起人共同組建了國內第四大運營商“中國廣電”，注冊資本超千億，國家電網、阿里巴巴紛紛入局。
去年6月，“中國廣電”的5G商用正式得以落地，其官網還公布了“精彩套餐”和“5G精彩套餐”，每月資費分別為38元起和118元起?？邕M通信市場后，幾大入局的廣電股的熱度也隨之上漲。
不過，從市場競爭環(huán)境來看，三大運營商的移動用戶增長都已經處于飽和狀態(tài)，5G套餐用戶的滲透率也越來越高。三大運營商公布的今年5月的運營數(shù)據(jù)顯示，其5G套餐用戶已合計約8.99億，留給中國廣電的空間并不多；另外，服務也是考驗中國廣電的一個大問題。業(yè)內人士表示，“除了人員還需要軟件，還需要知識庫，還需要實體的支撐能力。這個能力要完善起來，對于中國廣電來說是一個重要的考驗。”
如今半年已過，“中國廣電”的業(yè)務推進仍然較為緩慢?？梢姡?G業(yè)務距離成為廣電企業(yè)的新的業(yè)績增長極，還需要很長一段時間。
另外，在一眾廣播電視股中，還是有像芒果超媒這樣的“異類”標桿。其強大的制播實力甚至一直被業(yè)內拿來跟“愛優(yōu)騰”作比較。去年，因為《乘風破浪的姐姐》中王心凌的“回歸”。芒果超媒的股價被中年粉絲買到漲停。
這并不是《乘風破浪的姐姐》第一次引燃芒果超媒的關注度和股價。早在2020年第一季《乘風破浪的姐姐3》第一季播出前后，其股價從39元左右漲至81元左右，2020年全年股價上漲107.7%。
當年年報顯示，芒果超媒2020年實現(xiàn)營業(yè)收入140.06億元、凈利潤19.82億元，同比分別增長12.04%、71.42%。其中《乘風破浪的姐姐》招商數(shù)據(jù)刷新多項紀錄，節(jié)目廣告客戶總數(shù)超40家。
據(jù)悉，芒果超媒的實控人為芒果傳媒有限公司，而芒果傳媒則是有湖南廣播影視集團有限公司100%控股成立，其旗下?lián)碛泻蠌V電旗下唯一互聯(lián)網視頻平臺芒果TV。2018年，快樂購重大資產重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅動”戰(zhàn)略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，由此上市。
業(yè)內人士表示，由湖南廣電開創(chuàng)的“芒果模式”，已經成功找到了從主流到頂流的內容進階密碼，同時找到了媒體融合背景下主流媒體實現(xiàn)影響力轉化的模式通路。
從業(yè)績上看，盡管芒果超媒去年的凈利潤較2021年有所下降，但2022年公司的歸凈利潤仍然預計達到17.9億-18.9億元，對于其他廣電概念股來說，這已經是“望塵莫及”的成績。
如果一定要給廣電概念股或者電視臺找到解決問題的辦法，業(yè)內的共識還是引入或制播出好的作品。比如這個春節(jié)，電視劇《狂飆》的爆火，就給中央8臺帶來了不小的熱度。數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》成為央視8臺近九年來的收視第一電視劇，全劇平均收視率1.54%，單日全端播放量首次突破3億，集均過億打破熱度天花板?？梢姡挥谢貧w“內容為王”，長期收視率才能得到保證，才能挽回那些轉身投入互聯(lián)網的品牌商。（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者|于瑩）
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這么多上市的廣電股啊
地方廣電加快經營轉型，最主要的還是拓展收入來源
要給廣電概念股或者電視臺找到解決問題的辦法，業(yè)內的共識還是引入或制播出好的作品
內容為王”，長期收視率才能得到保證
于記者，我是你的鐵粉啊
省份電視臺營收艱難，已經是老生常談的話題