今年春節(jié)檔，派對(duì)游戲扎堆上線了春節(jié)版本，游戲大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。
頭號(hào)種子選手《蛋仔派對(duì)》自然也不甘示弱，它在 1 月 13日上線了全新的“音樂星企劃”版本。
筆者在版本上新后第一時(shí)間就上手體驗(yàn)，在蛋仔島和工坊內(nèi)反復(fù)探索和翻閱，想要找到春節(jié)活動(dòng)的蛛絲馬跡。在游戲中，顯然也有著大量和筆者抱有一樣想法的玩家。
自上線起，《蛋仔派對(duì)》就通過和不同合作方進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在活動(dòng)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)宣傳、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)等方面積累起豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們時(shí)?？梢钥吹降白写蚱朴螒蚵?lián)動(dòng)固有的范疇和形式，為玩家?guī)?lái)耳目一新的體驗(yàn)。
從目前透露出的部分內(nèi)容來(lái)看，本次春節(jié)活動(dòng)包含了蛋仔島的新春特別制景、全新的“誰(shuí)是臥底蛋”玩法、“全服紅包雨”、以及“燈籠疊疊樂”等內(nèi)容，引發(fā)了玩家們高漲的討論熱情。
對(duì)照過往節(jié)日活動(dòng)，屆時(shí)上線的活動(dòng)內(nèi)容肯定遠(yuǎn)不止于此。除上線新皮膚，以及高人氣皮膚返場(chǎng)外，蛋仔在玩法上也冒出了更多的新意和亮點(diǎn)。
事實(shí)上，早前在筆者和制作人 Kwan 交流中，他就提到蛋仔渾圓軟萌的形象能夠讓它和大部分風(fēng)格很好地融合。現(xiàn)在，這樣的普適性似乎也從角色形象繼承到了游戲調(diào)性上。
從可愛Q彈的動(dòng)漫形象，到頗具反差的潮酷文化，《蛋仔派對(duì)》跟不同調(diào)性合作方聯(lián)動(dòng)時(shí)，既能保留自身風(fēng)格，絲滑地展現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)元素特點(diǎn)和魅力，還能讓玩家樂在其中。最突出的是，當(dāng)它面對(duì)不同題材、不同類型的合作對(duì)象，蛋仔竟讓毫不違和地將它們串聯(lián)起來(lái)，進(jìn)行同步而不同風(fēng)格的事件營(yíng)銷。
這次，蛋仔還找了一堆小伙伴，給玩家們整了波大活兒。
從除夕到初三每一天里，《蛋仔派對(duì)》將聯(lián)合《夢(mèng)幻西游》手游、《光·遇》、《暗黑破壞神：不朽》、網(wǎng)易有道等十余款網(wǎng)易系產(chǎn)品，共同在蛋仔島上進(jìn)行兔年紅包雨活動(dòng)。
紅包內(nèi)容包含了各款游戲中價(jià)值不菲的道具禮包，更有不少錦鯉玩家可以幸運(yùn)地抽到實(shí)體周邊獎(jiǎng)品。說(shuō)實(shí)話，這不是筆者首次看到網(wǎng)易的紅包雨活動(dòng)，但確實(shí)是第一次遇上有如此多頭部產(chǎn)品相互配合共同參與。
本次兔年春節(jié)檔，《蛋仔派對(duì)》扮演了流量中轉(zhuǎn)站的角色，通過聯(lián)動(dòng)兄弟產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙方奔赴。
兩手都要抓，兩手都要硬。上述充滿未知和驚喜的春節(jié)活動(dòng)，已撓得筆者心里癢癢。同樣，讓筆者心生期待的是“音樂星企劃”版本。
這個(gè)從 1 月 13 日持續(xù)至 3 月 2 日的賽季大版本，基本覆蓋整個(gè)春節(jié)假期以及大半個(gè)春季檔。同時(shí)音樂主題顯然也和春節(jié)節(jié)日屬性高度匹配。
仔細(xì)來(lái)看，這并非蛋仔和音樂首次結(jié)緣。從去年 12 月開始，蛋仔就與網(wǎng)易云音樂開展開了深度聯(lián)動(dòng)。最為直觀的變化，就是在蛋仔島的DJ 臺(tái)位置，增設(shè)了網(wǎng)易云音樂播放器。當(dāng)音樂響起時(shí)，充滿科技感的聲光電效果、此起彼伏的音符和光帶，可以把玩家瞬間拉進(jìn)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。
同時(shí)，播放器也被集成進(jìn)了游戲 UI，成為蛋仔玩家們的常駐功能。除內(nèi)置的蛋仔潮曲，還有覆蓋了時(shí)下熱點(diǎn)的每日熱歌精選，幫助玩家們過上潮流人生。玩家可以登錄網(wǎng)易云音樂賬號(hào)，同步自己在云音樂 App 中的個(gè)人收藏。從此游戲聽歌兩不誤，屬實(shí)是夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)了。
更令人叫絕的是，在音樂派對(duì)季的更新中，雙方將聯(lián)動(dòng)提升到了更新的維度。以云村為主題的音樂聯(lián)動(dòng)關(guān)卡在游戲內(nèi)上線為例，關(guān)卡巧妙地呈現(xiàn)了云村特色的黑膠唱片轉(zhuǎn)盤、樂評(píng)墻、云村小人等品牌元素，同時(shí)還接入了網(wǎng)易云音樂熱歌榜，玩家將在闖關(guān)中隨機(jī)聽到熱榜歌曲，彷佛進(jìn)入“音樂盲盒”，使用戶在視覺與聽覺上沉浸感受音游融合的氛圍。
可以說(shuō)，蛋仔和網(wǎng)易云音樂的跨界合作是整個(gè) 2022 年間，最讓筆者感到眼前一亮的游戲營(yíng)銷案例。有趣又生動(dòng)的創(chuàng)新形式取得了出色的效果，也打開了多類型產(chǎn)品營(yíng)銷合作的新世界，更讓我們看到了蛋仔無(wú)痕嫁接其它非游戲產(chǎn)品的獨(dú)特能力。
項(xiàng)目組還將跨界創(chuàng)想投注到玩家口中的游戲靈魂——“蛋仔工坊”中。作為蛋仔重要的內(nèi)容來(lái)源，工坊一直是隱藏在主玩法之下的幕后功臣，也是蛋仔用戶數(shù)量和參與度持續(xù)走高的秘訣所在。
就在上周末，歌手吳克群在《蛋仔派對(duì)》中進(jìn)行了游戲直播首秀。地圖創(chuàng)作者用吳克群的代表歌曲為他制作了 2 張專屬地圖，如闖關(guān)主題的《將軍令》地圖，它還原了古代軍營(yíng)、士兵、戰(zhàn)馬等元素；再比如《相信愛情的笨蛋》地圖，玩家用地圖上的琴鍵組件，就能彈出歌曲音調(diào)。
同時(shí)這些富有巧思的地圖設(shè)計(jì)也很好地契合了歌曲表達(dá)的內(nèi)容和氛圍，讓整場(chǎng)直播活動(dòng)的節(jié)目效果都持續(xù)在線。連吳克群本人都在游戲過程中贊嘆連連，并情不自禁的不斷接唱。
據(jù)悉，本次直播是工坊關(guān)卡第一次涉足合作推廣范疇。游戲×UGC×泛娛樂的組合，不僅讓《蛋仔派對(duì)》以游戲身份為玩家?guī)?lái)了前所未有的沉浸式娛樂體驗(yàn)，也為蛋仔 UGC 生態(tài)打開了更多商業(yè)層面的可能性。
如此看來(lái)，《蛋仔派對(duì)》未來(lái)是一片藍(lán)海。能夠集結(jié)起網(wǎng)易系不同類型產(chǎn)品，是網(wǎng)易少有的能將多個(gè)游戲/項(xiàng)目聯(lián)合的品牌戰(zhàn)略重鎮(zhèn)。在公司外部，蛋仔也有著聯(lián)結(jié)不同業(yè)態(tài)的潛力，諸如泛娛樂、教育、消費(fèi)等方向都是蛋仔可一展拳腳的領(lǐng)域。
展望未來(lái)，蛋仔有望扮演網(wǎng)易系游戲產(chǎn)品及聯(lián)動(dòng)其它公司流量中轉(zhuǎn)站、鏈接器的角色，為玩家和合作伙伴帶來(lái)更多的新奇體驗(yàn)。至于眼前，玩家們不妨先好好享受《蛋仔派對(duì)》帶來(lái)的指尖碰撞快樂。
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蛋仔和網(wǎng)易云音樂的跨界合作是整個(gè) 2022 年間，最讓筆者感到眼前一亮的游戲營(yíng)銷案例
今年春節(jié)檔，派對(duì)游戲扎堆上線了春節(jié)版本，游戲大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)
蛋仔派對(duì)還是一款不錯(cuò)的手游
《蛋仔派對(duì)》未來(lái)是一片藍(lán)海