過(guò)去一年，隨著手機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入下行空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都經(jīng)歷了大幅的銷(xiāo)量下滑。
根據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布的《2022年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2022年11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為2323.8萬(wàn)部，同比下降 34.1%。其中，5G手機(jī)1792.0萬(wàn)部，同比下降38.1%，占同期手機(jī)出貨量的77.1%。
匯總來(lái)看，2022年1-11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%；其中,5G手機(jī)出貨量1.91億部，同比下降20.2%，占同期手機(jī)出貨量的78.3%。
在慘淡的市場(chǎng)狀況下，新增量市場(chǎng)的出現(xiàn)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以算得上是“雪中送炭”。而現(xiàn)在，俄羅斯正成為這一角色。
2021年及2022年1-11月俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額
受俄烏沖突影響，俄羅斯智能手機(jī)銷(xiāo)量排名在2022年出現(xiàn)了很大變化。據(jù)俄羅斯最大的運(yùn)營(yíng)商MTS及數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，在俄出貨量最大的三星，市場(chǎng)份額由30%降至19%，蘋(píng)果則由13%降至10%。
相比之下，中國(guó)品牌小米及子品牌Poco市場(chǎng)份額躍居俄羅斯第一，約占33%；三星下滑至第二名，realme以14%的市場(chǎng)份額位居第三。中國(guó)手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了俄羅斯超過(guò)一半的智能手機(jī)市場(chǎng)。
2022年，俄羅斯的智能手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是“風(fēng)云突變”。
2022年3月2日，蘋(píng)果公司表示將暫停在俄羅斯的所有產(chǎn)品銷(xiāo)售，以回應(yīng)俄羅斯入侵烏克蘭。蘋(píng)果在一份聲明中表示：“我們對(duì)俄羅斯入侵烏克蘭深表關(guān)切，并與所有因暴力而受苦的人站在一起。我們正在支持人道主義努力，為正在演變的難民危機(jī)提供援助，并盡我們所能支持我們?cè)谠摰貐^(qū)的團(tuán)隊(duì)”。
此后，俄羅斯境內(nèi)的正在使用的蘋(píng)果設(shè)備無(wú)法在官方渠道維修，并且無(wú)法進(jìn)行移動(dòng)支付、應(yīng)用下載、進(jìn)行定位導(dǎo)航等功能。俄羅斯的iPhone用戶(hù)普遍對(duì)此感到失望和不滿(mǎn)，不得不重新考慮智能手機(jī)的選擇。
無(wú)獨(dú)有偶，三星也在聲明中表示：“基于當(dāng)前地緣政治演變，已暫停出貨至俄羅斯。我們持續(xù)密切關(guān)注此一復(fù)雜情勢(shì)，以決定下一步行動(dòng)。”三星還宣布捐出600萬(wàn)美元，以“積極支持人道援助工作”及烏克蘭當(dāng)?shù)仉y民，其中包括100萬(wàn)美元的消費(fèi)性電子產(chǎn)品和員工自發(fā)捐款。
GS Group分析負(fù)責(zé)人亞歷山大·蘇爾科夫表示，蘋(píng)果和三星宣布撤離俄羅斯的決定，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這些品牌的信心下降。
在此之前，包括YouTube、Facebook、微軟、TikTok等公司也已經(jīng)限制了俄羅斯媒體賬號(hào)訪問(wèn)。汽車(chē)行業(yè)的奔馳、大眾、通用、三菱，科技行業(yè)的英特爾、AMD、海力士也都加入了對(duì)俄羅斯的禁售，只有少數(shù)如嘉士伯啤酒的知名企企業(yè)，由于生產(chǎn)、供應(yīng)商和客戶(hù)的本地性質(zhì)，選擇“留守”俄羅斯。
而在俄羅斯內(nèi)部，由于俄烏沖突仍在延續(xù)，居民消費(fèi)正在快速減少。
俄羅斯統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示第三季度俄羅斯人的消費(fèi)率下降到收入的 78.2%，低于 2020-2021 年的新冠疫情期間的消費(fèi)率。儲(chǔ)蓄率也升至7.6%的歷史最高水平?！赌箍茣r(shí)報(bào)》稱(chēng)，俄羅斯消費(fèi)水平已跌至歷史新低。
據(jù)MTS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，隨著俄羅斯的經(jīng)濟(jì)衰退，居民收入下降，俄羅斯消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)，關(guān)注的焦點(diǎn)正在向中端轉(zhuǎn)移。
其中，價(jià)格在3-4萬(wàn)盧布（3000-4000元）的手機(jī)正在成為市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品。在智能手機(jī)總銷(xiāo)量下降30%的背景下，這部分價(jià)位的手機(jī)銷(xiāo)量反而增加了30%。價(jià)格在2-3萬(wàn)盧布（2200-3300元）的智能手機(jī)，也增長(zhǎng)了6%。
內(nèi)外部的多重變化之下，主打“性?xún)r(jià)比”的中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品成為了俄羅斯用戶(hù)的“新寵”。比如，小米推出的Redmi 9A，成為了2022年俄羅斯銷(xiāo)量第一的智能手機(jī)，在俄羅斯售價(jià)約合人民幣1500元左右。
事實(shí)上，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)于中國(guó)手機(jī)的接受度一直較高。
早在2019年，華為就已經(jīng)在俄羅斯取得了年銷(xiāo)量第一的成績(jī)，和當(dāng)時(shí)并未分家的榮耀共同拿下來(lái)接近三分之一的市場(chǎng)份額。而小米也早在5年前便進(jìn)入了俄羅斯市場(chǎng)，擴(kuò)展國(guó)家化的商業(yè)版圖。
俄羅斯《生意人報(bào)》稱(chēng)，中國(guó)品牌的手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦和家用電器開(kāi)始取代那些離開(kāi)俄羅斯的主要供應(yīng)商。俄專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)品牌很快將占據(jù)俄羅斯90%的手機(jī)、家用電器市場(chǎng)份額。
根據(jù)MTS發(fā)布的俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2022年1月至11月俄羅斯智能手機(jī)出貨量約為2100萬(wàn)，銷(xiāo)量同比下降19%。此前一年，俄羅斯全年的智能手機(jī)出貨量約為3000萬(wàn)。
作為對(duì)比，2022年1-11月，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.44億部，同比下降23.2%；2021年全年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量則約為3.51億部。
此外，根據(jù)IDC的預(yù)測(cè)，疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。智能手機(jī)2023年上半年庫(kù)存壓力依然存在，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.9%，降幅收窄；2024年有望迎來(lái)反彈。
IDC認(rèn)為，近幾年手機(jī)性能過(guò)剩，新品創(chuàng)新不足，而軟件方面未出現(xiàn)新的“殺手級(jí)”應(yīng)用，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏換機(jī)動(dòng)能。雖然防疫政策開(kāi)始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將繼續(xù)限制外出，相比平板和PC之類(lèi)的大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降。中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將會(huì)增加到34個(gè)月。
從兩個(gè)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，俄羅斯每年的手機(jī)出貨量約等于中國(guó)手機(jī)出貨量的8.6%。
這意味著，三星和蘋(píng)果退出俄羅斯以后，即使國(guó)產(chǎn)廠商拿下俄羅斯全部的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商整體銷(xiāo)量的拉升也影響有限。若將這部分增量均攤到各個(gè)手機(jī)廠商，這對(duì)于單個(gè)手機(jī)品牌的影響將更加有限。
（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/饒翔宇）
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看來(lái)俄羅斯開(kāi)始沒(méi)落了，手機(jī)都造不好了，記得前幾年朋友帶回一部，不認(rèn)識(shí)啥品牌，做工還是挺不錯(cuò)的。