（圖片來(lái)源：鈦媒體App編輯拍攝）
2020年夏天，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普下令要求字節(jié)跳動(dòng)出售抖音海外版TikTok在美業(yè)務(wù)，隨后科技巨頭微軟就宣布與其進(jìn)行收購(gòu)談判，上演了一場(chǎng)中美世紀(jì)并購(gòu)“肥皂劇”。當(dāng)然，最后因?yàn)榘莸堑纳吓_(tái)，這一交易案并沒(méi)有達(dá)成。
如今，收購(gòu)TikTok未果、不甘心錯(cuò)過(guò)風(fēng)口的微軟，這次盯上了最近熱議、超過(guò)一百萬(wàn)用戶的人工智能（AI）聊天機(jī)器人模型ChatGPT，以及其背后母公司OpenAI。
據(jù)媒體1月10日?qǐng)?bào)道，微軟計(jì)劃向OpenAI 投資100億美元（合人民幣677.51億元）以收購(gòu)其49%股權(quán)，目前雙方正在談判，預(yù)計(jì) OpenAI 投后估值將達(dá)到290億美元。更早之前的消息稱，微軟要將ChatGPT技術(shù)整合到其Word、PowerPoint、Outlook、Bing必應(yīng)搜索等軟件產(chǎn)品中，以更好對(duì)抗Google（谷歌搜索）。
事實(shí)上，隨著ChatGPT和AIGC（生成式人工智能）技術(shù)帶來(lái)令人驚艷的信息反饋，擁有搜索引擎的科技公司們都面臨著巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)——谷歌管理層警鈴大作，發(fā)布所謂“紅色代碼”（Code Red）；微軟則積極擁抱OpenAI，以提升搜索、微軟云等業(yè)務(wù)。
“搜索一直是AI規(guī)模最大的應(yīng)用場(chǎng)景，搜索引擎就是最大的 AI 技術(shù)項(xiàng)目，”百度搜索杰出架構(gòu)師辜斯繆對(duì)鈦媒體App表示，AIGC和搜索引擎是互補(bǔ)而非取代關(guān)系，他認(rèn)為搜索引擎正在從信息檢索到檢索+生成一種混合技術(shù)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變，而模型是參考邊界調(diào)整對(duì)自身能力的判斷。
北京時(shí)間1月12日凌晨，OpenAI在社交平臺(tái)上表示，其開(kāi)始考慮對(duì)ChatGPT進(jìn)行收費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，可能包括ChatGPT Professional（專業(yè)版）、每月訂閱付費(fèi)等方式。
一個(gè)基于AIGC技術(shù)的搜索引擎時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
過(guò)去30年里，Netscape的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、谷歌的搜索引擎和蘋(píng)果的 iPhone 智能手機(jī)等產(chǎn)品，顛覆了全球科技行業(yè)。
其中，20多年來(lái)，谷歌、必應(yīng)、百度等搜索引擎平臺(tái)一直是全球互聯(lián)網(wǎng)的主要門(mén)戶，承載著用戶重要信息獲取渠道之一。
但隨著短視頻、社交移動(dòng)平臺(tái)等其他知識(shí)獲取方式的誕生，加上谷歌、微軟必應(yīng)之間“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)、新的算法技術(shù)產(chǎn)生等多個(gè)因素，從而壓縮了用戶在搜索平臺(tái)上的停留時(shí)間，進(jìn)一步改變了搜索市場(chǎng)的局面。
根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，谷歌在全球桌面搜索市場(chǎng)份額已經(jīng)從2015年接近90%，到2022年12月降至84%左右。與此同時(shí)，微軟必應(yīng)搜索占據(jù)全球近9%份額，短視頻平臺(tái)TikTok則在全球擁有超過(guò)10億月活，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
實(shí)際上，在ChatGPT誕生之前，微軟、谷歌都意識(shí)到了人工智能大模型的重要性，積極與OpenAI、DeepMind等 AI 技術(shù)軟件公司合作與借力：
當(dāng)下，一種有望重塑、甚至取代傳統(tǒng)搜索引擎的新技術(shù)ChatGPT的出現(xiàn)，讓谷歌核心搜索業(yè)務(wù)再度面臨著新的嚴(yán)重威脅，“這將決定谷歌未來(lái)的成敗。”一位谷歌高管對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示。
2022年12月，摩根士丹利發(fā)布了一份報(bào)告，調(diào)查ChatGPT是否對(duì)谷歌構(gòu)成威脅，該投行首席分析師Brian Nowak表示，語(yǔ)言模型可能會(huì)占據(jù)市場(chǎng)份額，并破壞谷歌作為互聯(lián)網(wǎng)用戶入口的地位。
專欄作家Parmy Olson認(rèn)為，相比谷歌搜索抓取數(shù)十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容編制索引，然后按照最相關(guān)的答案對(duì)其進(jìn)行排名，包含鏈接列表來(lái)讓你點(diǎn)擊。ChatGPT卻直接基于它自己的搜索和信息綜合的單一答案，回復(fù)流程更加簡(jiǎn)便。
鈦媒體App編輯向ChatGPT提問(wèn)關(guān)于GPT與搜索結(jié)合優(yōu)勢(shì)的相關(guān)回復(fù)
“如果將ChatGPT加入搜索引擎中，將會(huì)使搜索結(jié)果更具自然語(yǔ)言理解能力，能夠更準(zhǔn)確地理解用戶的查詢意圖并返回相應(yīng)的搜索結(jié)果。此外，ChatGPT還可以生成更為友好的查詢答案或進(jìn)行問(wèn)答，提高搜索體驗(yàn)。”ChatGPT指，GPT可以幫助必應(yīng)搜索更好地處理問(wèn)答查詢，并在查詢中提供額外的上下文信息。
但它也承認(rèn)，這只是ChatGPT的“推測(cè)”，不一定成為現(xiàn)實(shí)。
實(shí)際上，無(wú)論谷歌不愿意接受ChatGPT，還是因?yàn)榇竽Ｐ蜕慑e(cuò)誤答案以及令人反感的內(nèi)容等因素。如今，谷歌不得不接受 AIGC、算法推薦、短視頻等新興事物、以及美國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重疊加，對(duì)于其搜索廣告收入減少帶來(lái)的巨大沖擊。
根據(jù)《廣告時(shí)代》 (Advertising Age）對(duì)50家全球頂級(jí)廣告主的分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)2022年，全球廣告支出增長(zhǎng)中值為7.4%——這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于2021年的22.1%。
其中，部分大公司已經(jīng)砍掉了大筆的廣告營(yíng)銷(xiāo)支出：最大廣告主騰訊在2022年前九個(gè)月的廣告和營(yíng)銷(xiāo)支出削減了33%；阿里則在半年內(nèi)將其銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用削減了14%；Facebook母公司Meta去年三季度凈利潤(rùn)同比下降52%。
據(jù)谷歌母公司Alphabet發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)，其營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)6%，是自2013年以來(lái)谷歌最慢的單季增速。同時(shí)，Alphabet錄得第三季度凈利潤(rùn)為139億美元，同比下降27%，低于市場(chǎng)預(yù)期。
與此同時(shí)，借助 AI 算法，TikTok卻獲得了巨大的收入增長(zhǎng)。FastData研究院等機(jī)構(gòu)去年9月發(fā)布的《TikTok生態(tài)發(fā)展與全球短視頻生態(tài)布局報(bào)告》顯示，其預(yù)計(jì)2022年TikTok廣告收入在130-150億美元左右，2023年可達(dá)500億美元。
因此，谷歌、微軟不得不隨著技術(shù)變革，利用大模型與深度學(xué)習(xí)算法以提升搜索廣告收入。
三年前，微軟向特斯拉CEO馬斯克、前Y Combinator總裁Sam Altman等人共同創(chuàng)立的OpenAI 投資10億美元，獲得了GPT、ChatGPT這些軟件“金礦”。
據(jù)The information，自2019年以來(lái)，利用與OpenAI公司的緊密合作，微軟內(nèi)部已有多名高管參與嘗試將OpenAI技術(shù)和軟件集成到微軟產(chǎn)品中。報(bào)道指，微軟CTO Kevin Scott在其中發(fā)揮了重要作用，比如將OpenAI 技術(shù)集成到Power程序中，而且向企業(yè)客戶轉(zhuǎn)售GPT-3和DALL·E 2 及其Azure服務(wù)器和計(jì)算能力租賃業(yè)務(wù)；微軟AI 平臺(tái)和數(shù)據(jù)科學(xué)副總裁Bilenko則構(gòu)建基于OpenAI 模型的新企業(yè)服務(wù)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，在截至去年6月的12個(gè)月里，微軟通過(guò)其搜索、MSN和其他新聞產(chǎn)品創(chuàng)造了116億美元的廣告收入，比上年增長(zhǎng)25%。盡管微軟沒(méi)有公布來(lái)自必應(yīng)搜索的廣告收入，但媒體指出，必應(yīng)貢獻(xiàn)了116億美元的大部分。相比之下，谷歌搜索在同一時(shí)期產(chǎn)生的收入至少是必應(yīng)的10倍。
接受鈦媒體App采訪時(shí)，清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系長(zhǎng)聘副教授黃民烈表示，ChatGPT定位為通用任務(wù)型助理，作為工具，容易被很多人用到。當(dāng)然這里面商業(yè)成本是必須要考慮的，但他認(rèn)為未來(lái)一定是成本下行的趨勢(shì)，一定會(huì)產(chǎn)生很多商業(yè)應(yīng)用?？梢詤⒖棘F(xiàn)在很多文生圖的公司和應(yīng)用、感知和認(rèn)知領(lǐng)域的 AIGC等。“所以我絕對(duì)是積極樂(lè)觀的。”
“現(xiàn)在確實(shí)是 AI 應(yīng)用發(fā)展的好時(shí)機(jī)，尤其是應(yīng)用落地的時(shí)機(jī)。我對(duì) AI 比較樂(lè)觀，而且我認(rèn)為 AI 未來(lái)肯定要走產(chǎn)業(yè)路線。我越來(lái)越感覺(jué)到產(chǎn)業(yè)界應(yīng)用機(jī)會(huì)比學(xué)術(shù)界更大。”京東集團(tuán)副總裁、IEEE Fellow何曉冬博士認(rèn)為，AI 技術(shù)慢慢地會(huì)從一個(gè)“作坊式”研究探索變成“工業(yè)級(jí)”工程或系統(tǒng)落地。
如果與微軟達(dá)成新的并購(gòu)和股份協(xié)議，對(duì)于人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI公司CEO Sam Altman來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)巨大的勝利。
OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman（來(lái)源：Vox）
Altman本身就是資本市場(chǎng)的精英人士。在2000年代中期還是一名大學(xué)生時(shí)，他就獲得了運(yùn)營(yíng)商授權(quán)分發(fā)他的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)公司Loopt，后來(lái)他成為了投資者和投行顧問(wèn)，并領(lǐng)導(dǎo)硅谷著名孵化器機(jī)構(gòu)Y Combinator，并于2019年離開(kāi)YC，并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)OpenAI。
2018年，OpenAI開(kāi)發(fā)了GPT的第一個(gè)生成式預(yù)訓(xùn)練模型版本，可以理解人類(lèi)語(yǔ)言并推斷從互聯(lián)網(wǎng)上收集的大量數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。該技術(shù)可以像人類(lèi)一樣回答問(wèn)題，并將文本自動(dòng)翻譯。
2019年，微軟向OpenAI投資了10億美元，其云服務(wù)部門(mén)也為 OpenAI 提供所需的算力。
目前，OpenAI擁有300名員工，并于2021年底已經(jīng)完成了2.5億美元的A輪融資，投資人包括微軟、馬斯克、谷歌風(fēng)投、老虎基金、A16z以及Altman前東家YC等。據(jù)報(bào)道，在本輪融資之前，OpenAI公司估值已經(jīng)接近200億美元，是其2022年預(yù)計(jì)收入的500-800倍。
目前，新的利潤(rùn)分享交易談判正在進(jìn)行當(dāng)中。據(jù)媒體報(bào)道，在收回其投資之前，微軟將獲得OpenAI 75%的利潤(rùn)。并且在達(dá)到這一門(mén)檻之后，微軟和其他投資者將分別獲得OpenAI 49%的股權(quán)，OpenAI的非營(yíng)利母公司將擁有剩余2%的股權(quán)。
但并非所有人都認(rèn)為這場(chǎng)交易是正確的。其中有一位OpenAI員工表示，它們認(rèn)為微軟有點(diǎn)落后，并不看好這次交易。
此外，據(jù)The information，盡管微軟多年來(lái)連續(xù)投資OpenAI，但微軟董事長(zhǎng)比爾·蓋茨（Bill Gates）并不喜歡這項(xiàng)投資，蓋茨對(duì)OpenAI的技術(shù)表示懷疑，認(rèn)為其部分側(cè)重于計(jì)算機(jī)掌握人類(lèi)語(yǔ)言含義的能力。
比爾·蓋茨（圖片來(lái)源：Keystone/Gian Ehrenzeller）
不過(guò)，在1月22日Reddit 的年度AMA活動(dòng)上，蓋茨認(rèn)為，AI是“極具革命性的”。而相比之下，他對(duì)Web3和元宇宙則有些冷淡。當(dāng)被問(wèn)及如何看待ChatGPT時(shí)，他表示，“這讓我能一窺未來(lái)，整個(gè)平臺(tái)的方法和創(chuàng)新速度都令我印象深刻。”
“這些AI 的進(jìn)步速度，給我留下了深刻的印象。我認(rèn)為它們會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，想想在蓋茨基金會(huì)采用它們，我們希望有導(dǎo)師幫助孩子們學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)并保持興趣，我們希望為無(wú)法就醫(yī)的非洲人提供醫(yī)療幫助，我仍與微軟合作，所以我非常密切地關(guān)注這個(gè)。”蓋茨表示。
實(shí)際上，微軟CEO納德拉（Satya Nadella）選擇繼續(xù)推動(dòng)與OpenAI合作背后，除了 AI 的發(fā)展?jié)摿?，納德拉還看到了提升微軟云業(yè)務(wù)收入的機(jī)會(huì)，尤其是向客戶出租服務(wù)器和計(jì)算能力的銷(xiāo)售收入。目前亞馬遜AWS已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這一銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)了云服務(wù)業(yè)務(wù)收入提升。
據(jù)The information，在本次投資結(jié)束后，兩家公司將開(kāi)始合作開(kāi)發(fā)下一代軟件和GPU（圖形處理器）集群，用于訓(xùn)練他們的模型，以及集成至微軟Power Apps軟件當(dāng)中。“OpenAI模型目前非常依賴微軟的軟件和硬件來(lái)運(yùn)行，占用微軟云空間和計(jì)算量很多，以至于其很難輕松移植。”
此外，國(guó)際機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)議ICML已經(jīng)宣布，禁止征稿使用大型語(yǔ)言模型（LLM，如ChatGPT）生成的論文提交；紐約市教育部也已經(jīng)宣布，阻止在其網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備上對(duì)ChatGPT訪問(wèn)。這意味著，OpenAI和它的ChatGPT依然面臨著社會(huì)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。
據(jù)媒體報(bào)道，交易完成后，微軟將長(zhǎng)期持有OpenAI大部分股份，而且不斷稀釋股份、向員工發(fā)行股票，這將會(huì)導(dǎo)致OpenAI 公司短期內(nèi)不會(huì)上市，可能會(huì)削弱其在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
OpenAI公司于2021年發(fā)布了GPT-3，引發(fā)行業(yè)熱議，并在ChatGPT中使用了更新版本的GPT-3.5。
最近有消息指，“GPT-3有1750億參數(shù)，而接下來(lái)的GPT-4參數(shù)高達(dá)100萬(wàn)億”大新聞，引發(fā)技術(shù)領(lǐng)域關(guān)注，但后來(lái)媒體證實(shí)這一消息為假，相關(guān)團(tuán)隊(duì)成員證實(shí)，GPT-4的參數(shù)量?jī)H會(huì)比GPT-3稍大一些。
不可否認(rèn)的是，人們對(duì)于OpenAI和他的GPT-4有著更高期待，預(yù)計(jì)今年上半年OpenAI 將發(fā)布最新的GPT-4產(chǎn)品。
此外，在商業(yè)化層面，據(jù)路透報(bào)道，OpenAI最近向投資者表示，其預(yù)計(jì)2023年收入將達(dá)到2億美元，到2024年將達(dá)到10億美元——去年收入僅有數(shù)千萬(wàn)美元。該公司指出，他們計(jì)劃向獲得其技術(shù)授權(quán)的開(kāi)發(fā)者收取約1美分或更多費(fèi)用。
根據(jù)該公司Discord服務(wù)器上的最新消息，OpenAI已經(jīng)分享了其實(shí)驗(yàn)性ChatGPT Professional服務(wù)的等待名單，該服務(wù)將收取費(fèi)用。
“我們開(kāi)始考慮如何通過(guò)ChatGPT獲利（最初的想法，還沒(méi)有官方分享）。我們的目標(biāo)是不斷改進(jìn)和維護(hù)服務(wù)，貨幣化是我們正在考慮確保其長(zhǎng)期可行性的一種方式，“OpenAI 公司正在就有關(guān)ChatGPT專業(yè)程序付費(fèi)版本的調(diào)查。OpenAI希望收集用戶的反饋，了解他們?cè)敢鉃楦嘣L問(wèn)ChatGPT支付多少費(fèi)用。
根據(jù)規(guī)劃，付費(fèi)版本將有效地消除對(duì)流行聊天機(jī)器人的任何限制。ChatGPT將始終可用，沒(méi)有停電窗口，響應(yīng)速度更快，并根據(jù)需要發(fā)送盡可能多的消息。此外，付費(fèi)版本將提供兩倍于當(dāng)前每日限制的消息。
Altman此前在推文中表示，每次有人使用ChatGPT時(shí)，它都會(huì)花費(fèi)大約幾美分的計(jì)算能力，這引發(fā)了人們對(duì)OpenAI 燒錢(qián)的擔(dān)憂。據(jù)媒體報(bào)道，GPT自身成本超過(guò)了普通 AI 模型的兩倍還多。
“我們?cè)谑杖雴?wèn)題上進(jìn)行著非常激烈的斗爭(zhēng)，因?yàn)槲覀冎?，如果你真的做了一個(gè)通用人工智能，基本上就像按下一個(gè)按鈕，然后說(shuō)出你希望公司獲得多少錢(qián)，”Altman表示，如果公司成功，GPT技術(shù)軟件將產(chǎn)生無(wú)限的利潤(rùn)。
但不管畫(huà)多大“餅”，如果最終微軟向OpenAI投資100億美元成真，那么雙方將會(huì)形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，對(duì)抗谷歌。
設(shè)計(jì)軟件公司Autodesk前CEO卡爾巴斯表示，微軟與OpenAI之間像是天作之合，“至少?gòu)挠脩舻慕嵌葋?lái)看，感覺(jué)這是一個(gè)使用新的 AI 模型實(shí)現(xiàn)（搜索業(yè)務(wù)）巨大飛躍的最佳時(shí)代。”
“ChatGPT展示了新一代 AI 技術(shù)的能力，或許不遠(yuǎn)的未來(lái)，一定程度的AGI（通用人工智能）可以做到。至少無(wú)縫人機(jī)交互是樂(lè)觀的，”黃民烈告訴鈦媒體App。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者｜林志佳）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
微軟就是喜歡折騰
微軟向OpenAI投資是否成功還是未知數(shù)
AIGC和搜索引擎是互補(bǔ)而非取代關(guān)系
20多年來(lái)，谷歌、必應(yīng)、百度等搜索引擎平臺(tái)一直是全球互聯(lián)網(wǎng)的主要門(mén)戶，承載著用戶重要信息獲取渠道之一
谷歌、微軟不得不隨著技術(shù)變革，利用大模型與深度學(xué)習(xí)算法以提升搜索廣告收入
搜索引擎時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
借助 AI 算法，TikTok獲得了巨大的收入增長(zhǎng)
未來(lái)無(wú)縫人機(jī)交互是樂(lè)觀的