萬魔聲學股份有限公司的創(chuàng)始人兼董事長謝冠宏

誰也不曾想到，誕生于2014年的TWS（真無線藍牙）耳機產(chǎn)品，在10年不到的時間里，已經(jīng)成為了個人音頻市場的絕對主力。根據(jù)Canalys公布的最新數(shù)據(jù)，2022年第三季度，全球個人智能音頻設(shè)備出現(xiàn)年內(nèi)第二次下滑，出貨量1.136臺，同比下降4%，而TWS耳機的出貨量卻出現(xiàn)逆勢增長，成為唯一正增長的子類別，出貨量達7690萬臺，同比增長6%。

鈦媒體App注意到，在市場的競爭格局上，除了蘋果以外，剩余品牌的市占率均不到10%，其中市占率達到1~3%的品牌數(shù)量達到了10個以上。“1王、3超、多強”不僅是過去三年逐步形成的既有競爭格局，同時也會成為未來5年的市場主基調(diào)。

正如萬魔聲學創(chuàng)始人兼董事長謝冠宏接受鈦媒體App采訪時所說的：“目前TWS耳機市場的競爭仍然十分激烈，每個品牌都要進一步明確自身的定位、建立差異化的技術(shù)優(yōu)勢，才能在市場內(nèi)獲得長久的立足空間。”

智能降噪成為行業(yè)當下技術(shù)分水嶺

TWS發(fā)展的初期階段，所有的廠商都在解決一個共同問題：信號連接，由于產(chǎn)品體積的減小，直接壓縮了元器件和天線的布局空間，過去在藍牙頭戴產(chǎn)品中已經(jīng)被較好解決的一系列斷連、聲音延遲等問題，成為了TWS產(chǎn)品在體驗穩(wěn)定性上出現(xiàn)了缺陷，同時也成為阻礙其走向普及的最大瓶頸。

蘋果于2016年就發(fā)布了AirPods，從那時起，萬魔就已經(jīng)決定開始布局TWS產(chǎn)品，隨后的2017~2018年，萬魔始終在尋找適合的解決方案、組建團隊、開發(fā)技術(shù)，其于2018年底推出的“時尚豆”是該品牌首款真無線耳機產(chǎn)品。

到了2020年前后，TWS產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展進入“平臺期”，此時從入門級幾十元的產(chǎn)品到旗艦級的千元級產(chǎn)品，在基礎(chǔ)體驗上都已經(jīng)打磨的非常成熟。行業(yè)技術(shù)競爭的核心開始從“基礎(chǔ)性能”轉(zhuǎn)向“特色功能”。

“像主動降噪技術(shù)，一直是近兩年比較熱門的技術(shù)領(lǐng)域，而且從技術(shù)出現(xiàn)到目前的最新產(chǎn)品，主動降噪的體驗無論是降噪深度還是給人帶來的聽感、隔絕感，都在不斷提升。”謝冠宏說到。萬魔最早于CES 2019上發(fā)布了自家品牌首款搭載主動降噪技術(shù)的產(chǎn)品“1MORE真無線降噪耳機”，產(chǎn)品具備前后反饋麥克風，并搭載了高通的TrueWirelss Stereo Plus技術(shù)。

據(jù)謝冠宏介紹，下一步，TWS產(chǎn)品的主動降噪的體驗將會向智能化快速靠攏，不同于過去根據(jù)外界聲音進行固定的降噪算法處理的方式，智能化主動降噪將會讓耳機具備識別外部環(huán)境的能力。

除了能夠通過優(yōu)化算法進一步提升對應場景的降噪能力以外，還能方便用戶在從地鐵、飛機等高噪聲環(huán)境切換至辦公室、家庭等環(huán)境時，獲得更加一致且自然的聽感切換。同時，智能降噪技術(shù)還被廣泛應用在TWS耳機的通話、語音交互等場景，對于提升產(chǎn)品在線上辦公、社交溝通中的體驗也起到了關(guān)鍵作用。

“可以說，主動降噪技術(shù)在TWS產(chǎn)品上的出現(xiàn)，初步解決了聲音隔絕的問題，而智能化則賦予了降噪功能更加人性化的體驗，讓用戶能夠在想要隔絕外界聲音的時候能夠充分進行聲音剝離，而在想要融入環(huán)境的時候又能做到無感且流暢的切換。”謝冠宏說到。

因此，智能化的降噪體驗也是目前所有音頻廠商都需要去攻破的技術(shù)，而且也將成為未來一段時間內(nèi)中高端產(chǎn)品的“技術(shù)守門員”，無論是已經(jīng)躋身頭部的品牌還是目前仍處于長尾部分的音頻廠商，完成技術(shù)攻堅、降低成本，才能在激烈的市場競爭中生存下來。

空間音頻與無損傳輸加持，音質(zhì)需求得以重燃

為了能夠讓降噪體驗實現(xiàn)智能化，除了要改變產(chǎn)品的設(shè)計，增加麥克風的數(shù)量、結(jié)構(gòu)以外，還要依托于TWS產(chǎn)品自身性能或者具體點說就是算力的提升。同時，TWS產(chǎn)品中對算力有著更高要求的場景，還不止降噪功能而已。

謝冠宏表示：“目前TWS產(chǎn)品所需的算力要求不斷提升，除了在降噪場景以外，其還能夠為智能語音交互以及空間音頻能力的實現(xiàn)提供支撐，因此萬魔也在著手于加速存算一體的智能芯片布局。有了更高算力的芯片后，耳機能夠承載的應用場景將會進一步放大，比如識別并執(zhí)行復雜的智能語音指令、提高空間音頻的反饋精度、聲音效果等等。”

采訪中提到的空間音頻技術(shù)，也是繼主動降噪后TWS領(lǐng)域最大的技術(shù)熱點。傳統(tǒng)的耳機采用的都是雙聲道的立體聲播放模式，也就是聲音從大方向上來說，只有左右之間的位置差異，而空間音頻則是一種3D音頻技術(shù)，也就是讓聲音的方位感更加清晰。

同時，空間音頻也充分地利用到了TWS產(chǎn)品本身小巧的佩戴體積，可以通過對用戶頭部位置的監(jiān)測，做到對于聲音環(huán)繞效果的優(yōu)化。換而言之，過去的聲音方位是“死”的，無論你的頭偏左、仰著還是躺臥，聲音的位置都不會改變，而空間音頻的加入，讓聲音會隨著你的頭部動作產(chǎn)生變化，成為“活”的聲音。

“我們在2022年發(fā)布的新品1MORE Aero中已經(jīng)實現(xiàn)了空間音頻技術(shù)，并且不同于很多其他廠商會依賴于智能手機，Aero的空間音頻算法以及算力供給，都來源于耳機本身。這樣就打破了兩個層面的應用限制，首先是對播放設(shè)備沒有要求，任何品牌的手機、平板都能適配，其次則是對音源的要求也進一步降低，可以將更多內(nèi)容賦予3D聽感。”謝冠宏表示。

與傳統(tǒng)的有線耳機相比，從TWS耳機產(chǎn)品誕生至今，“聽感”在整體優(yōu)先級中的排名始終在“便捷”“續(xù)航”等因素之后，造成這種現(xiàn)象的外部原因主要是技術(shù)端也就是藍牙技術(shù)傳輸能力的問題，其有限的帶寬很難與音頻線材傳輸?shù)?ldquo;真無損”相提并論。

同時，在TWS領(lǐng)域內(nèi)的頭部企業(yè)，也都缺乏在傳統(tǒng)Hi-Fi高品質(zhì)聲學方面的技術(shù)沉淀，兩方面的共同原因，也導致了TWS產(chǎn)品整體給人的“聽感”并不能讓高要求的音樂發(fā)燒友滿意。

借助空間音頻技術(shù)的搭載，TWS產(chǎn)品之前在音質(zhì)表現(xiàn)方面的缺失也得到了部分彌補。采訪中，謝冠宏還提到，過去在Hi-Fi領(lǐng)域萬魔已經(jīng)在聲學方面有著不錯的積累，如今，隨著驍龍暢聽、LE Audio等新技術(shù)，將耳機產(chǎn)品的帶寬提升至無損音樂級別，未來TWS產(chǎn)品在整體聽感、聲音品質(zhì)上的角逐也會成為行業(yè)的一大看點。

走差異化的產(chǎn)品路徑，鋪設(shè)更廣的技術(shù)布局

前文也提到，目前TWS耳機市場的格局是“1王、3超、多強”作為行業(yè)目前的龍頭，蘋果的領(lǐng)先是全方位的，無論是產(chǎn)品的定位、高溢價能力、硬件水平以及配套的生態(tài)，都是其他競爭者所無法企及的。而在第二梯隊的廠商主要有兩種，一種是像小米、三星這樣的手機廠商，另一種則是QCY、boAt這種走低價路線、主打性價比的音頻品牌。

看到這里，你可能會納悶，為什么傳統(tǒng)的音頻廠商沒能成為TWS領(lǐng)域的最大贏家？其實背后的原因也很簡單，首先TWS的發(fā)展初期拼的并不是“音質(zhì)”，而是對于藍牙技術(shù)、數(shù)字芯片等方面的技術(shù)積累，傳統(tǒng)的音頻廠商無論是國內(nèi)的萬魔還是海外的拜亞動力、森海塞爾、索尼等，它們積累的聲學基礎(chǔ)，到了TWS領(lǐng)域并不能轉(zhuǎn)化為直接的優(yōu)勢。

其次，TWS產(chǎn)品誕生之路，也正好趕上智能手機的興起浪潮，因此產(chǎn)品從初期就非常強調(diào)與手機的協(xié)同使用，而手機廠商自身的資金實力以及品牌既有的用戶群，使得他們在TWS產(chǎn)品的開發(fā)上很容易構(gòu)建起自己的生態(tài)圈，并可以將產(chǎn)品作為“配件”的形式，銷售給客戶。

那么，留給傳統(tǒng)音頻廠商的路會越來越窄嗎？謝冠宏給出了否定的答案：“從競爭格局上來看，手機廠商固然有自身的優(yōu)勢，但其整體思路仍然是在滿足大眾的基礎(chǔ)需求，而音頻廠商則會在音質(zhì)、個性化等方面擁有更豐富的經(jīng)驗和技術(shù)團隊，同時也會更加勇于去做差異化的嘗試，2023年，萬魔將會主打運動賽道，推出針對運動人群需求的耳機新品。”

在萬魔的產(chǎn)品序列中，可以找到一些案例，比如“迷你豆”產(chǎn)品，從外形、佩戴、重量等方面的設(shè)計，都是針對耳道較窄且又有通勤降噪需求的人群進行過特殊優(yōu)化的。再比如像運動場景所需的耳機產(chǎn)品或者為了提升舒適性推出的半入耳式TWS產(chǎn)品等等，萬魔等音頻廠商，在打通了基礎(chǔ)的技術(shù)壁壘后，都能逐步將過去積累的優(yōu)勢遷移至新賽道當中。

除了TWS領(lǐng)域的布局，采訪中，謝冠宏還透露了很多萬魔對于新技術(shù)的探索，而這些技術(shù)的落地與應用，也會為萬魔打開TWS市場甚至走向更廣泛的消費電子市場提供技術(shù)基礎(chǔ)。

提到當今的電子產(chǎn)品，除了性能與交互以外，“續(xù)航”可能就是使用中最大的痛點了。此前，無線充電技術(shù)的出現(xiàn)，可以說是讓產(chǎn)品充電的交互與放置過程的體驗有所提升。但傳統(tǒng)無線充僅支持近距離“點對點”充電的單一功能，必須對位使用、距離受限等缺點。

而萬魔未來在無線充電方面的布局，則是希望能夠建立起“生態(tài)網(wǎng)絡(luò)”，萬魔稱之為“無線隔空充電技術(shù)”，即在同一平面空間內(nèi)，可以實現(xiàn)對多個設(shè)備的無線充電，并且能夠做到產(chǎn)品“隨放隨充”。早期，這項技術(shù)將會應用在耳機產(chǎn)品中，后續(xù)萬魔會進一步探索各類無線充產(chǎn)品組建的物聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。

從長期的市場競爭策略來看，萬魔在更新主流形態(tài)產(chǎn)品的同時，也會更加專注于對差異化場景的挖掘，像近兩年逐漸火熱的健身、戶外運動場景，就是萬魔下一步的發(fā)展重點。而在音頻領(lǐng)域以外，萬魔也開始做更加廣泛的技術(shù)積累，比如充電技術(shù)的研發(fā)，如果技術(shù)順林落地并構(gòu)建起新的硬件、技術(shù)、認證生態(tài)，也能夠幫助萬魔找到音頻領(lǐng)域以外的增長點。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 鄧劍云 編輯| 鐘毅）

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